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登錄在二十大報告(全文版)中,「旅游」僅出現(xiàn)了兩次。但與旅游相關(guān)的歷史文化、紅色資源、鄉(xiāng)村振興、低碳發(fā)展、海洋經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟等詞匯頻繁出現(xiàn),或昭示著今后較長一段時間里旅游發(fā)展的重點領(lǐng)域。
文化旅游
講好中國故事,傳播中國好聲音
在二十大報告(全文版)中,「旅游」僅出現(xiàn)的兩次均與「文化」緊密相連,「文化」更是單獨出現(xiàn)了58次之多。
第一次是在第八部分【推進文化自信自強,鑄就社會主義文化新輝煌】第四小節(jié)【繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)】,“堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”
在這句話之前,還有一句是“加大文物和文化遺產(chǎn)保護力度,加強城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護傳承,建好用好國家文化公園。”
長城國家文化公園
不難看出,未來的旅游與文化的關(guān)系將會更加緊密,順應(yīng)趨勢為旅游產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵的企業(yè)方可存活。
過去,業(yè)內(nèi)更多地認為「文化旅游」屬于運動范疇,是旅游的一種類型。「文化」是其吸引物和游客出游目的所在,也是其不同于其他旅游類型的地方。
現(xiàn)在,「文化旅游」更多地被簡稱為「文旅」。原本的「旅游」慢慢地好像只剩下了動詞含義,即“去旅游”;其名詞含義“旅游活動”“旅游行為”“旅游行業(yè)”等慢慢地被「文旅」所替代。「文化」和「旅游」密不可分,「文化」成為「旅游」應(yīng)有之義。
二十大報告中還提到了“講好中國故事、傳播好中國聲音”。未來一段時間里,主旋律、正能量景區(qū)、故事仍將受到輿論、年輕群體追捧。
第二次是在第十三部分【堅持和完善“一國兩制”,推進祖國統(tǒng)一】,“發(fā)揮香港、澳門優(yōu)勢和特點,鞏固提升香港、澳門在國際金融、貿(mào)易、航運航空、創(chuàng)新科技、文化旅游等領(lǐng)域的地位,深化香港、澳門同各國各地區(qū)更加開放、更加密切的交往合作。”
香港維多利亞港
這里的用詞也印證了上面的說法,「旅游」的名詞含義正在慢慢地被「文旅」所替代。二十大報告中「旅游」第一次出現(xiàn)的表述是“以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”這里的「文化」和「旅游」還是兩個概念。而到了「旅游」第二次出現(xiàn)的時候,表述直接就是「文化旅游」了。綜合考慮其語境,基本等同于過去「旅游」所表達的含義。
紅色旅游
用好紅色資源,抓好宣傳教育
在二十大報告中,關(guān)于「紅色」的內(nèi)容無法通過統(tǒng)計某個或某幾個字詞來佐證其重要或是不重要;但關(guān)于「紅色旅游」是未來一段時間內(nèi)旅游發(fā)展的重點領(lǐng)域這件事,想必是毋庸置疑的。
除卻無法估量的重視外,在第八部分【推進文化自信自強,鑄就社會主義文化新輝煌】第二小節(jié)【廣泛踐行社會主義核心價值觀】也有寫到,“用好紅色資源,持續(xù)抓好黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史宣傳教育。”
紅色旅游主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體,以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵,組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。
延安中共中央西北局舊址
進入新時代,紅色旅游發(fā)展迅猛?,F(xiàn)已建成300家紅色旅游經(jīng)典景區(qū),近三年來全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次,綜合收入達9295億元。
未來很長一段時間內(nèi),通過場景營造、文旅演藝等多種方式用好旅游資源仍會是潮流。
鄉(xiāng)村旅游
全面推進鄉(xiāng)村振興,發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)
第四部分【加快構(gòu)建新發(fā)展格局,著力推動高質(zhì)量發(fā)展】第三小節(jié)【全面推進鄉(xiāng)村振興】,“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國,扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),拓寬農(nóng)民增收致富渠道。統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)布局,建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。”
二十大報告指出,“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家,最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在鄉(xiāng)村。”
舉國關(guān)注鄉(xiāng)村,建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。未來一段時間內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展機會也會在鄉(xiāng)村。
生態(tài)旅游
綠水青山也是金山銀山
在二十大報告中,「生態(tài)」總計出現(xiàn)了30次,其中26次為關(guān)于「生態(tài)保護」的「生態(tài)」。「綠色」出現(xiàn)了13次,「低碳」出現(xiàn)了8次,「人與自然和諧共生」出現(xiàn)了3次,「綠水青山就是金山銀山」出現(xiàn)了2次。
第十部分【推動綠色發(fā)展,促進人與自然和諧共生】引語部分,“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念,站在人與自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展。”第三小節(jié)【提升生態(tài)系統(tǒng)多樣性、穩(wěn)定性、持續(xù)性】,“以國家重點生態(tài)功能區(qū)、生態(tài)保護紅線、自然保護地等為重點,加快實施重要生態(tài)系統(tǒng)保護和修復(fù)重大工程。推進以國家公園為主體的自然保護地體系建設(shè)。推行草原森林河流湖泊濕地休養(yǎng)生息。建立生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制,完善生態(tài)保護補償制度。”
三江源國家公園
和「文化旅游」有著異曲同工之妙,未來的「生態(tài)旅游」也將不止局限于旅游的一種類型,而是成為發(fā)展旅游不可或缺的一部分。同時,低碳環(huán)保的旅行方式(如騎行、滑雪、露營等)將進一步受到市場的追捧,國家公園、自然保護區(qū)、自然公園等將會吸引到越來越多的游客慕名而來。
海洋旅游
發(fā)展海洋經(jīng)濟,加快建設(shè)海洋強國
第四部分【加快構(gòu)建新發(fā)展格局,著力推動高質(zhì)量發(fā)展】第四小節(jié)【促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展】,“發(fā)展海洋經(jīng)濟,保護海洋生態(tài)環(huán)境,加快建設(shè)海洋強國。”
浙江舟山東極島
之所以將二十大報告中提及并不是很多的海洋旅游列為五大領(lǐng)域之一,是結(jié)合近期政策和市場情況做出的綜合決策。一是二十大報告中明確提出了“發(fā)展海洋經(jīng)濟”,海洋旅游帶來的經(jīng)濟收入將是其重要組成部分(理想情況下);二是疫后多地推出的無目的地海上郵輪旅游,一定程度上緩解了疫后旅游行業(yè)壓力;三是支付寶推出了小程序「神奇海洋」(參考「螞蟻森林」2016年推出之后「國家公園」在國內(nèi)的快速發(fā)展,僅供參考,切勿盲信)。
寫在最后
過去是“旅游+”,現(xiàn)在是“+文旅”。
過去「旅游」是主導(dǎo),現(xiàn)在「旅游」是“邊邊角角”。
雖然市場沒有變小,但是“蛋糕”開始更加集中在某個或某幾個領(lǐng)域。
你在哪個領(lǐng)域?又在觀望哪個領(lǐng)域呢?