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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點(diǎn)。

文旅惠評【第146周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注海昌海洋公園收購食玩潮流品牌

近日，海昌海洋公園控股有限公司發(fā)布收購貝貝瓶（北京）科技有限公司100%股權(quán)的公告。

公開資料顯示，貝貝瓶成立于2017年，是一家專注于食玩的潮流品牌，公司擁有從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、推廣、運(yùn)營、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋能力，產(chǎn)品覆蓋超過310家景區(qū)，年銷售創(chuàng)意雪糕超過1100萬支，是冰品細(xì)分行業(yè)的獨(dú)角獸企業(yè)。

自去年10月將多個樂園項目股權(quán)出售給與韓國私募股權(quán)基金MBK Partners后，尤其是近幾個月以來，海昌海洋公園的各種動作不斷。 

6月底，海昌海洋公園發(fā)布公告，宣布與上海新創(chuàng)華簽下了“奧特曼Ultraman系列”的戰(zhàn)略合作及許可使用協(xié)議；7月，“全球首個奧特曼主題館”落戶上海海昌海洋公園，并于7月24日全面試運(yùn)營。

8月，全資附屬公司上海海昌文化旅游發(fā)展有限公司與南京金鷹國際集團(tuán)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將合作推進(jìn)在國內(nèi)城市休閑旅游度假市場及商業(yè)項目家庭娛樂場景打造的項目布局。

8月，海昌海洋公園控股有限公司與上海脈馳文化發(fā)展有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將攜手在國際IP主題實(shí)景娛樂業(yè)態(tài)（LBE）、全新體驗(yàn)式消費(fèi)場景打造、主題零售業(yè)務(wù)及運(yùn)營管理輸出等方面開展合作。 

9月，旗下全資子公司酷啦咪控股（香港）與上海億海文化發(fā)展有限公司成立合資公司酷啦咪（上海）文化創(chuàng)意有限公司。

9月，海昌海洋公園控股有限公司宣布與中國儒意控股有限公司及歐樺文娛(香港)有限公司簽訂業(yè)務(wù)合作協(xié)議。

海昌海洋公園通過與國內(nèi)外的IP授權(quán)方合作，將奧特曼、小馬寶莉、小豬佩奇等世界知名IP引入海昌旗下的各個樂園，通過營銷活動吸引更多年齡段的客群，開啟國內(nèi)首個“國內(nèi)樂園+國際IP”的先例，形成自己獨(dú)特的IP新消費(fèi)戰(zhàn)略。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，引入奧特曼這一全球IP后，上海海昌海洋公園在8月周末的單日入園人數(shù)突破2萬，8月的奧特曼主題館消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品單日營業(yè)額平均約達(dá)到37萬元。另有公開數(shù)據(jù)顯示，在十一假期期間，上海海昌海洋公園接待入園游客超16萬人次，較2021年同期增長15%，恢復(fù)至2019年同期90%，其中本地游客占比達(dá)到70%。

海陸機(jī)甲、奧特曼等IP的強(qiáng)大影響力效果初顯，未來隨著奧特能量站、奧特曼電音廣場以及奧特曼主題酒店在海昌的全國各個樂園落地和擴(kuò)張，未來能拉動消費(fèi)的想象力更大。

根據(jù)相關(guān)報告的研究，主題娛樂行業(yè)對IP的依賴越來越大。此前，大型主題公園的景點(diǎn)有IP，但現(xiàn)在逐漸擴(kuò)展至家庭娛樂中心、水上樂園、咖啡館、酒店等地方。奧特曼從海昌海洋公園的主題展示，擴(kuò)展至主題酒店、主題劇場、主題餐廳、主題電音廣場等領(lǐng)域，并以此IP做出更多的周邊衍生商品。

目前，海昌海洋公園推出的奧特曼主題商品已超過幾百件，隨著IP的影響力和合作伙伴的擴(kuò)大，主題商品的數(shù)量將持續(xù)增加。無論是美國還是東京迪士尼，度假區(qū)一年上新的主題商品超萬種，這一IP在未來的挖掘潛力非常大。

通過開發(fā)自有IP和引入國際IP相結(jié)合的方式，海昌這一波合作協(xié)議和營銷活動操作不僅成功吸引大批新粉絲，增加熱度，還能提升樂園的游客量、公司品牌知名度以及收入利潤。另一方面，通過IP的擴(kuò)張可以幫助海昌海洋公園加速推進(jìn)輕資產(chǎn)模式的發(fā)展，在資本的支持下，海昌已開始與越南的樂園項目合作進(jìn)行輕資產(chǎn)運(yùn)營，基于積累的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，未來在全國及亞洲周邊擴(kuò)張的成功率也將提升。此外，目前的營銷活動和項目落地已經(jīng)幫助海昌實(shí)現(xiàn)價值提升，提升股價，這些IP的成功未來將進(jìn)一步推高其股價和價值。

不過，奧特曼這樣的IP已經(jīng)過時間和市場的檢驗(yàn)，過去的幾十年全球授權(quán)商品銷售額已達(dá)數(shù)十億美元，其形象已在消費(fèi)者心中建立深刻的情感連接，如何將知名的國內(nèi)外IP成功引入海昌海洋公園的各個樂園項目，并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，需要海昌與各大合作方的共同努力，也需要時間和市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注美國主要主題公園運(yùn)營商去年游客量數(shù)據(jù)。

近日，TEA/ AECOM發(fā)布報告公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，迪士尼樂園游客量850萬人次，好萊塢環(huán)球影城550萬人次，Knott's Berry Farm 360萬人次，六旗娛樂魔術(shù)山主題公園300萬人次，坦帕灣布希花園321萬人次，與去年同比增長分別達(dá)133%、324%、354%、344%和149%。

不難發(fā)現(xiàn)，盡管去年上半年受疫情影響，根據(jù)當(dāng)?shù)卣?guī)定，樂園有人流限制，但美國整年的主題公園需求仍然強(qiáng)勁，以上五大樂園是迪士尼、環(huán)球影城、雪松會娛樂、六旗娛樂和海洋世界五大主題公園巨頭旗下有代表性的樂園數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)復(fù)蘇有很大的起色。

除以上樂園外，迪士尼加州冒險樂園2021年游客量為490萬人次，同比增長159% ，圣地亞哥海洋世界游客量280萬人次，與2020年相比增長146%。

不過，這些主題公園去年游客量增速驚人，這是因?yàn)?020年基數(shù)比較低，但與2019年相比還有相當(dāng)大的差距。

2019年，迪士尼樂園游客量超過1860萬人次，迪士尼加州冒險樂園游客量980萬人次，好萊塢環(huán)球影城接待的游客量也達(dá)到910萬人次，尤其是最后的好萊塢環(huán)球影城，增幅超過300%，但也只達(dá)到2019年的60%水平。

不過，考慮到加利福尼亞州疫情之后多次頒布限制措施，幾乎沒有國際游客進(jìn)入，各大運(yùn)營商還要重新招聘、重新培訓(xùn)員工，取得這樣的成績已實(shí)屬不易。以上樂園大多在南加利福尼亞州，州政府要求執(zhí)行疫情防控政策，樂園本身要限制客流，國際游客進(jìn)不來，這種情況下重新開園后能吸引到這么多的本地游客，游客量數(shù)據(jù)讓人眼前一亮。

這里有一個小插曲是，為了防止新冠疫情擴(kuò)散及增加接種率，加州州長簽署法令，要求各大主題公園根據(jù)全國的傳播速度關(guān)閉或開放樂園，一直持續(xù)到4月才允許樂園限流開放。在此期間，迪士尼加州冒險樂園、環(huán)球影城等找到繞過州長法令的辦法，通過舉辦一些列活動讓吸引游客到樂園購物和室外就餐，同時，騎乘設(shè)施和景點(diǎn)是關(guān)閉的。

運(yùn)營商也意識到，要加強(qiáng)本地市場的推廣宣傳，提升游客的重游率。正因如此，從某種程度上說，疫情加強(qiáng)了主題公園作為區(qū)域目的地的作用，讓人們在這里游玩的同時，把它當(dāng)作留下美好回憶、玩得起又安全的戶外游玩目的地。

報告指出，2021年前幾個月，一些樂園關(guān)閉，另外一些樂園要按照政府規(guī)定或樂園自身進(jìn)行限流，主題公園游客量不是很高，但到夏季開始前后，各大主題樂園游客量迅速拉高。到2021年最后一個季度，一些樂園的游客量甚至接近疫情前水平。

疫情期間，主題公園運(yùn)營商對技術(shù)的依賴程度增加，加緊提高數(shù)字化運(yùn)營管理水平，在提前預(yù)訂系統(tǒng)、手機(jī)訂餐、無接觸支付、虛擬排隊等方面做了技術(shù)創(chuàng)新。雖然疫情前這些技術(shù)一定在推行，但新冠疫情加速了樂園對數(shù)字化技術(shù)的推進(jìn)速度。

另外，主題公園游客量與2019年相比不算很高，但大多樂園的收入或利潤增加了，有一些樂園在某一季度甚至超過疫情前的收入。報告指出，北美TOP20主題公園中19家的游客人均消費(fèi)收入都增加了，這主要得益于樂園關(guān)閉后受抑制的需求得到釋放，人們因疫情期間無法旅行時儲備的娛樂費(fèi)用增加。

去年北美地區(qū)TOP20主題公園游客量超1億人次，同比增長超130%，隨著迪士尼、環(huán)球影城等巨頭連續(xù)多個季度發(fā)布超預(yù)期游客量及業(yè)績，北美地區(qū)的各大主題公園或在2022年迎來疫情之后的“高光時刻”，其游客量或業(yè)績很有可能趕上甚至超過2019年水平。

版權(quán)聲明

海昌海洋公園；主題公園

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