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于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第151周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注華住酒店第三季度財報。

近日，華住集團發(fā)布三季度的業(yè)績報告顯示，報告期內(nèi)華住集團凈營收40.9億元，較去年同期增長16.2%；第三季度新開業(yè)酒店430家，全球在營酒店達8402家，同比上升13%。此外，華住海外業(yè)務(wù)增長勢頭強勁，DH酒店集團的RevPAR同比增長57.2%，恢復(fù)至2019年的102%。

在凈利方面，公司業(yè)績還處于虧損狀態(tài)。第三季度，華住虧損7.17億元，其中國內(nèi)酒店虧損7.13億元，境外業(yè)務(wù)扭虧轉(zhuǎn)盈，實現(xiàn)凈利0.14億元。從美股上市公司側(cè)重的經(jīng)調(diào)整折舊攤銷息稅前利潤(EBITDA)看，與去年同期相比有所改善，第三季度該數(shù)據(jù)為4.91億元，同比增長27.5%。

財報還顯示，第三季度華住集團的酒店RevPAR整體恢復(fù)至疫情前的90%。其中，7、8月受益于積壓的休閑旅游需求推動，分別恢復(fù)至90%和89%，9月商旅市場逐步恢復(fù)，RevPAR恢復(fù)至90%，10月受疫情反復(fù)和管控升級影響，RevPAR僅恢復(fù)至2019年的74%。

總體而言，在疫情防控政策沒有明顯放寬的情況下，華住第三季度業(yè)績有所改善，海外實現(xiàn)扭虧為盈，但鑒于虧損持續(xù)，國內(nèi)業(yè)務(wù)壓力比較大。在報告期內(nèi)，公司成本控制取得良好進展，業(yè)務(wù)效率進一步提供，新開店數(shù)量增長放緩，關(guān)店數(shù)量也略有增加，而簽約受各種因素影響也有所放緩。

除疫情外，匯兌損失、公允價值變動損失等因素對華住業(yè)績影響較大。比如，國內(nèi)酒店虧損3.89億元，同比轉(zhuǎn)虧，主要由人民幣與美元等匯率波動引發(fā)的3.59億元虧損所致。

華住旗下酒店品牌覆蓋經(jīng)濟型、中高端及高端品牌，其品牌戰(zhàn)略的核心邏輯是，有限服務(wù)型、中端、中高端、高端每個檔次都要有數(shù)一數(shù)二的酒店品牌，目前，經(jīng)濟型有漢庭，下沉市場正在塑造你好，中端有全季，中高端正在塑造桔子。

從最新的財報業(yè)績看，華住的品牌發(fā)展趨勢是，中高端、休閑品牌持續(xù)發(fā)展，持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，減少軟品牌，不斷進行漢庭和全季版本升級。同時，為減少多種因素對業(yè)績的沖擊，公司致力于成本管控、人員優(yōu)化，確保實現(xiàn)盈利。

此外，公司從品牌架構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域架構(gòu)，本土團隊在市場營銷、流程處理等方面有更好的效率，六大區(qū)域的設(shè)立將加速公司低線滲透率提升，有助于實現(xiàn)公司長遠目標。

截至第三季度，在營酒店中端及以上占比41.5%，桔子酒店店數(shù)超500家，成為除漢庭、全季之外第三個門店數(shù)量達到500家門店的品牌。另外，相比2020年，低品質(zhì)經(jīng)濟型軟品牌和1.0漢庭酒店品牌占比持續(xù)下降，截至22Q3這兩類門店占華住全部門店僅僅14.3%。

受益于國際旅游市場恢復(fù)，DH酒店RevPAR恢復(fù)至102%，海外業(yè)務(wù)有望進一步實現(xiàn)增長。不過，短期內(nèi)疫情波動仍存，公司以管理優(yōu)化優(yōu)化，與加盟商、供應(yīng)商共同合作應(yīng)對行業(yè)不確定性。

受疫情反復(fù)影響，市場信心不足，加盟商Q3末和Q4初簽約是正常情況的八成左右。目前，華住在國內(nèi)的運營市場分一二線和三四線兩個大市場，三四線市場信心影響小于一二線和省會城市，加盟商的信心恢復(fù)取決于疫情管控放松和經(jīng)濟復(fù)蘇的程度。不過，公司未來的優(yōu)先目標是持續(xù)加快下沉市場和中高端品牌打造的進度。

關(guān)于第四季度的業(yè)績展望，公司預(yù)計收入增長7-11%，國內(nèi)有所承壓，歐洲繼續(xù)延續(xù)向好趨勢，國內(nèi)疫情反復(fù)和出行限制收緊，華住預(yù)計整體收入增長7%至11%，其中國內(nèi)收入下降1%至5%。此外，受疫情防控政策影響，預(yù)計Q4國內(nèi)RevPAR恢復(fù)度70%-75%。四季度開店也會受到影響，但影響有限，收入下降主要還是已開店的RevPAR下降所致。 

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注全球旅游業(yè)的復(fù)蘇狀況。

近日，聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的報告稱，到2022年底，全球旅游業(yè)預(yù)計將恢復(fù)至疫情前的65%。

報告顯示，今年1-9月，大約7億國際游客在全世界旅行，是2021年同期游客數(shù)量的兩倍多（增長133%），相當(dāng)于恢復(fù)至2019年的63%，按照目前的增長趨勢，預(yù)計到今年年底，全球旅游業(yè)能恢復(fù)至疫情前的65%，也與UNWTO的預(yù)期基本保持一致，主要得益于全球各地強勁的旅行需求，游客對旅行的信心提升，以及世界各地越來越多的旅游目的地開始解除旅行限制。

從全球范圍看，旅游業(yè)的復(fù)蘇進展十分迅速。根據(jù)UNWTO世界旅游晴雨表(World Tourism Barometer)最新的統(tǒng)計數(shù)字，2022年1月，國際游客數(shù)量僅占2019年的36%，但到了2022年9月，國際游客的數(shù)量占比已達到73%，其中，2022年第三季度，世界各地共接待3.4億國際游客，幾乎占前九個月的50%。

歐洲走在國際旅游復(fù)蘇的前列。2022年1-9月，該地區(qū)共接待4.77億國際游客，占全球國際游客總數(shù)的68%，達到疫情前國際游客數(shù)量的81%。與2021年同期相比增長126%，國際游客數(shù)量是彼時的兩倍多。第三季度尤為突出，歐洲接待的國際游客數(shù)量幾乎達到2019年的90%。

在此期間，中東的國際游客數(shù)量達到2019年的77%，是去年同期的三倍多（增長225%），非洲和美洲的國際游客增長勢頭也十分強勁，分別達到2019年水平的63%和66%。亞太地區(qū)前九個月接待的國際游客是去年同期的三倍多，但是，整體而言，亞太地區(qū)接待的國際游客僅為2019年的17%，拉動亞太乃至全球游客數(shù)量的中國尚未開放出境游和入境游政策。

從更細分的角度看，今年1-9月國際游客數(shù)量達到疫情前80-90%的地區(qū)有西歐(88%)、南地中海(86%)、加勒比海和中美洲(82%)以及北歐(81%)，其中，前九個月的國際游客數(shù)量超過疫情前水平的旅游目的地國家包括阿爾巴尼亞、埃塞俄比亞、洪都拉斯、波多黎各、多米尼克、哥倫比亞、冰島等。

9月份國際游客數(shù)量超過疫情前水平的地區(qū)包括中東和加勒比地區(qū)，分別超過2019年3%和1%，9月份最接近2019年國際游客數(shù)量的地方包括中美洲(93%)、北歐(91%)和歐洲南部及地中海歐洲部分(90%)。

此外，第三季度國際旅游收入增長明顯的國家有塞爾維亞、羅馬尼亞、土耳其、拉脫維亞、葡萄牙、巴基斯坦、墨西哥、摩洛哥和法國，而客源市場的出境游消費也在復(fù)蘇中，其中，1-9月的法國游客在全球旅行中的支出已達疫情前同期水平的92%，其他在今年前6-9月游客消費比較強大的國家包括德國、比利時、意大利、美國、阿聯(lián)酋、印度和沙特阿拉伯。

全球旅游業(yè)的復(fù)蘇也可以從航空運力和酒店各項指標中得以體現(xiàn)。根據(jù)UNWTO旅游復(fù)蘇跟蹤器統(tǒng)計數(shù)字，國際航線的航空運力在1-8月已達到2019年同期水平的62%，其中，歐洲和美洲表現(xiàn)尤為突出，分別為78%和76%。國際航空運輸協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，世界范圍內(nèi)的國內(nèi)運力增至2019年的86%，其中，中東地區(qū)以99%的運載率幾乎達到以前水平。

全球酒店數(shù)據(jù)研究機構(gòu)STR公布的報告顯示，今年9月，全球酒店入住率達66%，與1月的43%相比增長迅速。9月，歐洲以77%的酒店入住率領(lǐng)先，7月和8月入住率為74%。美洲、中東和非洲9月的酒店入住率均超過60%。從細分區(qū)域看，南地中海歐洲、西歐和大洋洲9月的酒店入住率最高，分別為79%、75%和70%。

持續(xù)的高通脹率、不斷上升的能源價格等嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境以及地緣政治危機將會影響全球旅游業(yè)在第四季度以及2023年的復(fù)蘇進展。最新的UNWTO旅游專家調(diào)查結(jié)果顯示，2022年的最后四個月，人們對旅游市場的信心指數(shù)持續(xù)下降，反應(yīng)出人們持有的謹慎樂觀的態(tài)度。不過，盡管復(fù)蘇會遭遇諸多挑戰(zhàn)，2022年各國的旅游入境游收入將達到1.2-1.3萬億美元，同比增長60-70%，恢復(fù)至2019年創(chuàng)紀錄的70-80%。

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華住集團；旅游業(yè)

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