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攜程研究院:跨境游限制融冰,2023年春節(jié)或打響中國旅業(yè)振興第一槍

本文作者:彭涵 2022-12-27 09:22:35
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12月26日晚,國家衛(wèi)健委印發(fā)對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”總體方案的通知,通知提及,優(yōu)化中外人員往來管理,取消入境后核酸檢測及隔離政策。來華人員在行前48小時進行核酸檢測、健康申報正常且海關口岸常規(guī)檢疫無異常者,可進入社會面。取消“五個一”及客座率限制等國際客運航班數(shù)量管控措拖。

這條午夜新聞,徹底點燃了中國旅游業(yè)者的朋友圈。作為疫情以來中國旅游受限最多的板塊,跨境游的接近完全開放,可以說真正吹響了旅業(yè)復蘇的號角。

2022年末中國“二級跳”驚喜放開跨境游

拉長時間線來看,截止10月中旬,世界共有100 個國家,完全解除因新冠肺炎疫情而設的旅行限制,約占所有國家的 45%;另外,90%的國家無入境限制,83%的國家入境免隔離,63%的國家入境免核酸。

彼時,中國的跨境管理政策還停留在“7+3”階段:今年6月,國務院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組織發(fā)布《新型冠狀病毒肺炎防控方案(第九版)》,入境人員的隔離管理期限調(diào)整為“7天集中隔離醫(yī)學觀察+3天居家健康檢測”,隔離時間縮短一半。

在2022年的最后一季度,中國用一次二級跳,迅速回歸全球旅行的時代主題。

11月11日,“防疫新二十條”宣布,入境人員“7天集中隔離+3天居家健康監(jiān)測”調(diào)整為“5天集中隔離+3天居家隔離”,并取消入境航班熔斷機制。

12月底,跨境游限制迎來大結(jié)局:不再有落地核酸、入境隔離,持有48小時核酸陰性證明即可順利入境。

這種變化,一方面是因為國家對疫情防控的態(tài)勢把握,另一方面也和跨境人員流動需求逐漸旺盛有關。

可以看到,無論是10月中國開始密集增加國際航班、強調(diào)為外籍人員赴華提供便利,還是12月全國各地組織外貿(mào)企業(yè)包機去海外招商,直到國家衛(wèi)健委宣布優(yōu)化中外人員往來管理,國家整體在放寬出入境機制方面是伏筆千里、小步快跑、井然有序的。

這一開放進程,是國家響應民眾和業(yè)界呼聲的結(jié)果,回應了全社會的期待。

“陽康”或?qū)⑾破鸫汗?jié)出境度假熱

此前,市場上一直對跨境游放開有擔憂的聲音。眾所周知,大疫三年對中國居民的資產(chǎn)負債表形成了一定的沖擊,而且最近全國多地正處于冬季疫情感染的高發(fā)期。那么跨境限制放開之后,出境游一定會順利復蘇嗎?

現(xiàn)在答案已經(jīng)浮現(xiàn)。攜程平臺的相關數(shù)據(jù)顯示,中國公民出境旅游的熱情,還是立竿見影的。

攜程數(shù)據(jù)顯示,發(fā)布半小時內(nèi),攜程平臺熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍,出境(包含中國港澳臺)機票、海外酒店搜索均達到三年來峰值。

多個疫情前大熱的出境目的地,在2023春節(jié)時段的搜索熱度開始顯著增長。攜程數(shù)據(jù)顯示,中國澳門、中國香港、日本、泰國、韓國、美國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和英國,成為搜索量增長最快的前十名目的地。春節(jié)出境跟團游產(chǎn)品的相關搜索量,猛漲6倍。

事實上,從近期旅游市場上的一些變化,就可以預知出境游放開后的反響。一個典型的例子就是海南旅游的復蘇。

攜程數(shù)據(jù)顯示,12月7日至18日,目的地為海南的機票預訂量環(huán)比上月同期增長68%,酒店預訂量增長63%,租車預訂量增長88%;團隊游預訂量環(huán)比上月同期增長22%,西沙群島+三沙4日私家團、三亞自由行套餐、三亞+西沙群島8日半自助游等產(chǎn)品較受游客歡迎。

在奔赴海南的旅客中,北京“陽康”人群成為了一大亮點。而且,北京本地游的復蘇也在同時段有所體現(xiàn),比如近期媒體報道的環(huán)球影城游玩項目重現(xiàn)排隊長龍。這些現(xiàn)象都指向了,越過感染高峰、走向“陽康”的城市,其旅行消費力或許會迅速恢復,并且首先奔赴度假休閑目的地。

從近期的地鐵客流量數(shù)據(jù)來看,除了北京,武漢、成都、重慶也都翻越了疫情感染高峰,本地消費初現(xiàn)煙火氣;而江浙滬、廣深則正在穿越高峰,還處于承壓之中,但可以預見的是過峰只是時間問題。

在此背景下,出境游限制解除,疊加春節(jié)出行預訂窗口期的打開,一波春節(jié)出境游熱潮的到來就不足為怪了。

另外值得注意的是,2023年出境過春節(jié)的這部分休閑度假用戶,其消費行為也許會起到示范效應,更快地打消市場上對旅游出行的觀望心理。2023年中國旅游市場的整體復蘇,或許就將在春節(jié)假期期間開啟。

中國游客或?qū)⒃俅?ldquo;拯救”亞洲旅游

一個冷知識是,盡管疫情以來中國出境游總量始終低迷,但出境游人均消費不降反升。攜程數(shù)據(jù)顯示,近半年來內(nèi)地出境的機票及高星酒店人均花費,較疫前分別增長了64%和40%。

這一現(xiàn)象,與出境航班與酒店在供給側(cè)的某些限制有關,也和海外旅游市場的復蘇節(jié)奏關系密切。從全球維度來看,歐美放開國際旅行的限制普遍早于亞洲,歐美旅游市場也因此先一步復蘇,疊加主要經(jīng)濟體的通脹水平上升,其機票、酒店價格也一路水漲船高。

中信證券研究顯示,根據(jù)各國統(tǒng)計局和旅游局的數(shù)據(jù),2022年8月中國游客入境美國、澳大利亞和新加坡的客流,分別恢復至2019 年的 20%、7%、4%。以美國為目的地的中國出境游復蘇,明顯高于亞洲各國。在此背景下,中國出境的人均機酒花費有明顯上漲,就是可以理解的了。

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當然,亞洲國際旅行復蘇的滯后,也為中國目前出境游人群提供了更具性價比的選擇。

攜程數(shù)據(jù)顯示,泰國、日本、韓國、馬來西亞等國近半年的五星酒店價格,較疫前價格下降2-3成。例如,泰國、越南的五星酒店人均花費較2019年同期均下降20%左右;馬來西亞五星酒店價格下降30%;日本韓國下降約兩成。

從客群結(jié)構來看,2019年日本、韓國的入境游客中19%都是中國人,新加坡也有11%的入境游客來自中國??梢灶A見的是,跨境游限制的解除,將會在商務、留學、探親等跨境需求之外,極大地刺激中國用戶旅游度假的需求——由于目前的價格洼地效應,這也將帶動亞洲國際旅行市場的快速復蘇。

攜程簽證的數(shù)據(jù),也再次佐證了這個趨勢:12月7日至今,海外簽證辦理人次同比去年增長超12倍,新加坡、日本、韓國等亞洲國家的辦簽熱度較高。

這也意味著,亞洲主要的旅游目的地,可能終于要迎來大疫三年后的“過年”了。心心念念的中國游客即將回歸,將煙火氣帶回整個亞太。

作者:攜程研究院 戰(zhàn)略研究中心主任 彭涵

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