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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第153周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注迪士尼股價跌至低谷引發(fā)的市場反應(yīng)。

12月28日，迪士尼收盤股價跌至2014年發(fā)布“星球大戰(zhàn)”系列電影之前的歷史新低，較前一天下跌2.6%至每股84.16美元。

這是迪士尼股價第一次低于2020疫情期間的最低點，公司股價今年以來大跌45.7%，是迪士尼自1974年以來股價表現(xiàn)最差的一年。很顯然，這一年的股價下跌抵消了疫情以來的漲幅。

迪士尼股價出現(xiàn)如此糟糕的變現(xiàn)是在2014年10月14日，那個時候《銀河護衛(wèi)隊》在全球票房收獲好消息，迪士尼也準(zhǔn)備在電影院線放映《超能陸戰(zhàn)隊》，這時候離第一部迪士尼制作并發(fā)行的“星戰(zhàn)”系列電影《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》上映還有一年多。

此后，迪士尼借助收購漫威、盧卡斯影業(yè)形成多年的票房優(yōu)勢一步步將迪士尼股價推至最高點，直至2020年3月被疫情打斷。

這些并購交易也幫助迪士尼挑戰(zhàn)奈飛在流媒體領(lǐng)域的霸主地位起到關(guān)鍵作用。

在新冠疫情發(fā)生之前，迪士尼宣布推出Disney+，讓消費者不僅在電影院，還可以在電視上看到相關(guān)的影視節(jié)目。此后，迪士尼以漫威和星球大戰(zhàn)IP為主題制作了多個電視節(jié)目，幫助Disney+及公司的其他流媒體平臺迅速細(xì)粉，上季度公司的流媒體訂閱用戶總數(shù)已超過奈飛。

2021年3月，時任CEO查佩克宣布Disney+早期取得的業(yè)績，流媒體新業(yè)務(wù)助推迪士尼股價達到峰值，但2022年公司在股票市場遭遇重挫，上一季度營收不及預(yù)期接近10億美元，以及未來預(yù)期仍不樂觀，此后，迪士尼股價再次跌入低谷。

迪士尼董事會采取的措施是，辭退查佩克，迎接鮑勃·艾格重返迪士尼。迪士尼收購星球大戰(zhàn)、漫威和皮克斯交易都由艾格主導(dǎo)帶團隊完成，他還在退休將大權(quán)交給查佩克之前提出和推遲Disney流媒體業(yè)務(wù)。

目前，迪士尼全球票房靠2019年成功收購的713億美元?？怂箠蕵焚Y產(chǎn)拉動，包括2019年上映的全球最高票房記錄保持者《阿凡達》。第二部電影《阿凡達：水之道》在上映14天后，全球票房超過10億美元。

作為迪士尼元老級人物，艾格職業(yè)生涯大部分時間都在迪士尼，不僅經(jīng)歷迪士尼的諸多低谷時期，也帶領(lǐng)和見證了迪士尼一次次走向復(fù)蘇和強大。此次，迪士尼股價陷入低谷，正值艾格二次回歸，在迪士尼慶祝成立百年歷史之際，他能否帶領(lǐng)迪士尼走出業(yè)務(wù)和股價低谷，續(xù)寫他在迪士尼的“傳奇”，這將成為華爾街、投資者和公司高管、員工和粉絲共同的期待。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注國外對中國出境游游客的落地入境政策變動。

國家衛(wèi)健委近日發(fā)布的通知稱，來華人員在行前48小時進行核酸檢測，結(jié)果陰性者可來華，無需向我駐外使領(lǐng)館申請健康碼，取消入境后全員核酸檢測和集中隔離。通知還包括，根據(jù)國際疫情形勢和各方面服務(wù)保障能力，有序恢復(fù)中國公民出境旅游。

在中國宣布放松出入境相關(guān)管控措施后，日本、印度、意大利、韓國、美國等國家和地區(qū)開始對自華入境旅客實施新冠病毒檢測等措施。

其中，日本還將對檢測呈陽性者進行為期7天的集中隔離，并稱宣布新措施是為了防止新冠疫情病例在日本激增，其意并不在阻斷全球人員流動。印度則對來自中國大陸、香港、泰國、韓國等地有癥狀或檢測呈陽性者進行隔離管理。

此前還在研究是否對來自中國的入境旅客采取新入境管制措施的美國，29日CDC也發(fā)布通知，自2023年1月5日，對中國出發(fā)的乘客恢復(fù)新冠核酸檢測要求。12月30日，韓國宣布要求中國游客入境前后進行兩次核酸檢測，并暫停增加來自中國航班。

攜程數(shù)據(jù)顯示，在出境游政策放松通知發(fā)布后半個小時內(nèi)，海外出境游目的地的搜索量增加10倍。數(shù)據(jù)還顯示，2023年春節(jié)期間，攜程平臺上的海外酒店預(yù)訂量同比增長近6倍，酒店預(yù)訂均價同比增長超4成。

同樣，通知發(fā)布15分鐘內(nèi)，去哪兒平臺的國際航班搜索量也增長了7倍。而兩大平臺上中國游客選擇的出游目的地都包括日本、泰國、韓國。

一邊是中國出境游政策放開，國人出國旅游的熱情高漲，一邊是國外面對中國游客入境的復(fù)雜心理，在游客量激增和旅游收入增加的同時，他們也懼怕大批入境的中國游客可能有呈陽性者，給本國的疫情防控帶來更多的壓力。

不過，也有亞洲其他一些國家，尤其是疫情前中國游客為主要客源的旅游目的地，發(fā)出歡迎中國游客的聲音，雖然也提出保證健康入境，但沒有特別提出針對中國游客進行核酸檢測或?qū)怂岢赎栃哉哌M行隔離。

菲律賓國家旅游局上海辦事處旅游領(lǐng)事雷亞司表示，中國出境游政策放寬后，菲律賓政府將從放寬入境政策、開通國際機場容納更多中國航班、改善旅游設(shè)施和島際連接及與文旅部簽署中菲旅游交流諒解備忘錄幾個方面迎接中國游客。

馬爾代夫駐華大使館副大使巴赫·拉希德表示，我認(rèn)為馬爾代夫不會對到馬爾代夫的國外游客施加任何限制。在全世界都與新冠肺炎變種病毒作斗爭時，馬爾代夫采取了大膽的舉措，向所有國際游客開放邊境，幫助馬爾代夫從巨大的經(jīng)濟損失中復(fù)蘇，也給了游客希望。馬爾代夫?qū)⒉粠姾推缫暤貧g迎來自世界各地的游客，也一直在等待并歡迎中國游客重返馬爾代夫旅游，希望兩國之間的人文交流盡快恢復(fù)到疫情前的水平。

大型文旅集團項目負(fù)責(zé)人張功贊認(rèn)為，從頂層設(shè)計的角度看，中國防疫政策發(fā)生180度轉(zhuǎn)向讓中國重新回歸世界，在肯定過去成功的前提下，積極擁抱世界，把疫情所耽誤的時間搶回來。疫情三年的防控措施使得中國與世界有點脫軌，經(jīng)濟全球化受影響，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作被阻斷。現(xiàn)在要重新回到世界市場，中國需要更多的政策，尤其是前期政策導(dǎo)向方面做出一些調(diào)整。

目前，盡管有大量的中國游客迫不及待在2023年1月8日正式放開出境游后出國游客，甚至在國外過春節(jié)，但基于目前很多國外旅游目的地國家的謹(jǐn)慎態(tài)度，更多想出國游客的國人還在持觀望態(tài)度。2023年中國的出境游或許會有全新的突破，但能否恢復(fù)至疫情前的水平還要看能否在短時間迅速彌補過去三年里缺失的諸多方面的空白。

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