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于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第154周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注同程旅行收購(gòu)?fù)虈?guó)旅。

近日，同程旅行發(fā)布公告收購(gòu)?fù)虈?guó)旅，完成旗下旅游度假業(yè)務(wù)的深度整合，進(jìn)一步加強(qiáng)同程旅行在休閑旅游度假板塊的產(chǎn)品線，完善“一站式旅行平臺(tái)”的服務(wù)能力。

資料顯示，同程國(guó)旅深耕旅游度假產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋境內(nèi)游、出境游、郵輪游、主題游、定制游、簽證等產(chǎn)品品類，采用集中采購(gòu)、動(dòng)態(tài)打包的模式，在線上線下及同業(yè)渠道進(jìn)行旅游產(chǎn)品售賣。

公告稱，此次整合完成后，同程旅行一方面將在大交通、住宿、門票、用車等業(yè)務(wù)外，加強(qiáng)在休閑度假旅游板塊的平臺(tái)能力；另一方面也將在旅游度假板塊掌握更多產(chǎn)業(yè)上游核心資源，獲得更強(qiáng)的供應(yīng)鏈及服務(wù)能力，繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴抓住復(fù)蘇機(jī)遇。

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)同程旅行來(lái)說(shuō)，收購(gòu)?fù)虈?guó)旅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)此“金礦”的二次開(kāi)發(fā)。多年來(lái)，同程旅行坐擁微信巨大的流量入口，在火車票、機(jī)票、酒店、景區(qū)景點(diǎn)門票預(yù)訂，而同程國(guó)旅業(yè)務(wù)聚焦于境內(nèi)游、出境游、郵輪游等休閑度假領(lǐng)域，在旅游產(chǎn)業(yè)上下游擁有集中采購(gòu)、動(dòng)態(tài)打包的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)。

同程集團(tuán)分為同程控股和同程旅行，同程旅行是上市板塊，同程控股旗下控制的是所有非上市資產(chǎn)。

大型文旅集團(tuán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張功贊認(rèn)為，如果現(xiàn)在把非上市資產(chǎn)里的旅游相關(guān)資產(chǎn)裝入同程旅行，大概有幾種用意，一是業(yè)務(wù)管理同業(yè)歸集優(yōu)化消除內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，二是，用線下流量支持線上業(yè)務(wù)，支持上市板塊的市值管理，三是要實(shí)現(xiàn)非上市板塊的業(yè)務(wù)變現(xiàn)，因?yàn)榉巧鲜邪鍓K的股東結(jié)構(gòu)具有多元性，也不只是同程集團(tuán)一家，來(lái)自其他的投資者可能也有變現(xiàn)的需求。 

尤其是第二個(gè)用意，他進(jìn)一步表示，同程旅行收購(gòu)?fù)虈?guó)旅，意在加強(qiáng)同程旅行的線下收客能力，符合同程流量線下獲取新戰(zhàn)略。當(dāng)下，在線旅游為主業(yè)的同程旅行線上流量瓶徑明顯，不足以維持業(yè)務(wù)穩(wěn)定，只能從線下交易場(chǎng)景獲取流量，即線下交易在線上化，介入更多生活消費(fèi)場(chǎng)景。同程旅行是上市板塊，這也是其維持市值管理的一種重要方法。

過(guò)去一個(gè)月，國(guó)內(nèi)的疫情防控政策出現(xiàn)大轉(zhuǎn)向，國(guó)家發(fā)布“新十條”后，各地跨省游和“機(jī)+酒”業(yè)務(wù)開(kāi)始恢復(fù)，后來(lái)國(guó)家衛(wèi)健委將新冠肺炎更名，宣布取消入境集中隔離和“五個(gè)一”等管控措施，適時(shí)有序恢復(fù)公民出境旅游，這意味著疫情三年的防控措施結(jié)束以及出入境游開(kāi)始走向復(fù)蘇之路，被疫情打斷的休閑度假市場(chǎng)也即將迎來(lái)全面的復(fù)蘇。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，泰國(guó)、新加坡、印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)家的入境政策和簽證咨詢量也是最多的。在出境航班中，最熱門的國(guó)外目的地為曼谷、首爾、新加坡、吉隆坡和金邊。其中，不少游客春節(jié)前就將抵達(dá)東南亞目的地，開(kāi)啟疫情以來(lái)的第一個(gè)海外春節(jié)，1月8日至21日的東南亞航線機(jī)票訂單量環(huán)比上漲277%。

同程旅行CMO白志偉認(rèn)為，三年來(lái)，積壓了很多商旅、探親、求醫(yī)、留學(xué)等需求，在過(guò)去管控措施下，人們用視頻等方式解決部分需求，但始終還是不如面對(duì)面的溝通、交流。管控措施放開(kāi)后，這些積壓的剛性需求疊加春節(jié)假期因素會(huì)被首先釋放，并讓商旅、探親、留學(xué)、求醫(yī)人群成為第一波出境的主力人群。特別是港、澳、臺(tái)，東南亞、日韓等傳統(tǒng)目的地，預(yù)計(jì)將迎來(lái)中國(guó)人出境的小高峰。

張功贊強(qiáng)調(diào)說(shuō)，面臨流量逐漸枯竭困境，同程旅行的流量入口現(xiàn)在轉(zhuǎn)向線下，他們比較熱衷的是線下交易線上化這個(gè)事，實(shí)現(xiàn)對(duì)線下流量資源的最大化利用，現(xiàn)在的垂直打法主要是打線下的流量基礎(chǔ)。尤其是線下的城市公交系統(tǒng)、地鐵系統(tǒng)等，這些線下流量非常大，日活率也比較高，切入這些線下的生活場(chǎng)景，并實(shí)現(xiàn)流量的線上交易及數(shù)據(jù)留存，抓住流量新來(lái)源打贏流量紅利下半場(chǎng)。

值得注意的是，同程國(guó)旅近年來(lái)不斷整合廣東、浙江等旅游強(qiáng)省的供應(yīng)鏈資源，極大提升了它對(duì)旅游上下游產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的把控能力，從而為同程旅行在即將到來(lái)的休閑旅游度假賽道奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也形成強(qiáng)大的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，旅游度假業(yè)務(wù)板塊將是同程旅行的一個(gè)“開(kāi)放式平臺(tái)”，“OTA平臺(tái)+旅行社”可能成為其新的業(yè)務(wù)拓展模式，不僅為其其他的旅游度假企業(yè)提供案例參考，也為其自身打造新的生態(tài)做好布局。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注馬爾代夫近兩年飛起的海外游客數(shù)據(jù)。

近日，馬爾代夫宣布提前完成2022年海外游客量目標(biāo)。2022年12月19日，馬爾代夫接待國(guó)際游客超160萬(wàn)，提前完成2月宣布的年終目標(biāo)。實(shí)際上，截至12月31日，馬爾代夫共接待167萬(wàn)海外游客。印度、俄羅斯和英國(guó)成為馬爾代夫的前三客源國(guó)市場(chǎng)，分別貢獻(xiàn)14.5%、12%和10.7%的游客量。

這是疫情以來(lái)連續(xù)第二年提前完成國(guó)際游客到訪量目標(biāo)。2021年，馬爾代夫提前兩個(gè)月完成吸引130萬(wàn)海外游客的既定目標(biāo)。

根據(jù)馬爾代夫旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，1-12月的國(guó)際游客量分別為131764、149008、150739、145280、125522、110889、 133561、131862、111986、153737、146886和184051 。

不難發(fā)現(xiàn)，馬爾代夫的旅游旺季出現(xiàn)在第一季度和第四季度，平時(shí)大多數(shù)人認(rèn)為的6-8月旅游旺季反而不是最高，也反映出夏季高峰期各國(guó)游客有更多的選擇，明顯出現(xiàn)分流的情況，其更多的優(yōu)勢(shì)還是在很多地區(qū)相對(duì)寒冷的季節(jié)。

2019年馬爾代夫共接待海外游客170萬(wàn)人次，中國(guó)游客超28萬(wàn)人次，占海外游客總?cè)藬?shù)接近五分之一。旅游業(yè)是馬爾代夫的支柱性產(chǎn)業(yè)，占整個(gè)GDP的30%左右，占外匯收入的近六成。2020年3月，疫情來(lái)襲，全球推行國(guó)際旅行禁令，對(duì)馬爾代夫的旅游業(yè)造成致命打擊，47年來(lái)首次出現(xiàn)海外零游客入境的情況，官方稱，“比2004年海嘯及2008年金融危機(jī)的打擊還要大”。

2020年7月15日，為挽救經(jīng)濟(jì)，馬爾代夫率先向國(guó)際游客開(kāi)放邊境，不再限制國(guó)際旅行，截至2020年底，馬爾代夫共接待555399名海外游客。

隨著國(guó)內(nèi)出境游政策即將正式放開(kāi)，馬爾代夫也在為中國(guó)游客的回歸做好充分的準(zhǔn)備。馬爾代夫總統(tǒng)近日表示，馬爾代夫已做好歡迎中國(guó)游客的準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)（2023年）入境馬爾代夫的中國(guó)游客將達(dá)到10萬(wàn)人次，到訪人數(shù)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)700%。

對(duì)于周邊國(guó)家出臺(tái)針對(duì)中國(guó)游客及其他國(guó)際游客入境限制的措施，馬爾代夫駐華大使館副大使巴赫·拉希德表示，我認(rèn)為馬爾代夫不會(huì)對(duì)到馬爾代夫的國(guó)外游客施加任何限制。在全世界都與新冠肺炎變種病毒作斗爭(zhēng)時(shí)，馬爾代夫采取了大膽的舉措，向所有國(guó)際游客開(kāi)放邊境，幫助馬爾代夫從巨大的經(jīng)濟(jì)損失中復(fù)蘇，也給了游客希望。馬爾代夫?qū)⒉粠?jiàn)和歧視地歡迎來(lái)自世界各地的游客，也一直在等待并歡迎中國(guó)游客重返馬爾代夫旅游，希望兩國(guó)之間的人文交流盡快恢復(fù)到疫情前的水平。

近日，國(guó)內(nèi)馬爾代夫的各種機(jī)+酒及旅游度假打包產(chǎn)品開(kāi)始走熱，隨著中國(guó)游客的到來(lái)，馬爾代夫業(yè)已起飛的國(guó)際游客業(yè)務(wù)有望更上一層樓，全面超越疫情前的水平指日可待，以2022年的最終數(shù)據(jù)顯示看，新的一年突破200萬(wàn)甚至更多也不是不可能。

2023年才過(guò)去三天，馬爾代夫旅游部就把各個(gè)客源國(guó)市場(chǎng)的旅游人數(shù)及占比統(tǒng)計(jì)并發(fā)布出來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，這三天馬爾代夫共接待17344名游客，同比增長(zhǎng)11.11%，其中第一天4625名游客，第二天6478名游客，第三天6232名游客。意大利、俄羅斯和印度分列前三大客源國(guó)，游客數(shù)量占比分別為19.8%、17.1%和6.7%。