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今年的春節(jié)，來的比往年都要更早一些。三年大疫，不堪回首，回頭望，崢嶸歲月稠。尤其這個“年”是要徹底驅(qū)除、要送走的瘟神，是所有人都渴望已久的真正的辭舊迎新。幸福的日子可能轉(zhuǎn)瞬即逝，但痛苦的時光卻格外難熬。百年不遇之大變局，文旅產(chǎn)業(yè)、文旅人在這三年里更是經(jīng)歷了冰與火的極限考驗。

過去三年，出入境游歸零，國內(nèi)游腰斬，酒店、景區(qū)、樂園、餐飲等所有線下場所在不確定中承受一波又一波的沖擊，一輪又一輪的重創(chuàng)。文旅產(chǎn)業(yè)歷史上，沒有哪一年會像過去三年一樣，讓所有文旅人窒息和絕望，但我們依然見證了文旅人的樂觀、堅韌、隱忍、格局和擔(dān)當(dāng)，一幕幕感人的畫面既悲愴又充滿力量，我想所有文旅人都不會被遺忘，我們文旅人為產(chǎn)業(yè)、為社會、為國家、為人民做出的犧牲和奉獻(xiàn)。

當(dāng)健康碼、大數(shù)據(jù)行程卡、核酸檢測、方艙醫(yī)院等一道道緊箍咒以及最后的發(fā)熱已成記憶之時，文旅產(chǎn)業(yè)也開始迎接復(fù)蘇的曙光。有人可能還沉浸在傷痛的記憶中，有人已經(jīng)昂首向前，有人可能還在踟躇彷徨，有人已經(jīng)踏著晨露出發(fā)，有人可能還在昨日文旅的產(chǎn)業(yè)思維桎梏中，有人已經(jīng)大膽創(chuàng)新，破浪踏歌前闖。羅曼·羅蘭說：“世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認(rèn)清生活的真相后依然熱愛生活”。生活的真相是從不乏美好，但更不缺殘酷，我們?nèi)孕枵砀甏?，蓄勢聚能，真正迎來?fù)蘇和產(chǎn)業(yè)重振。

文旅人的使命是為人創(chuàng)造美好和幸福，文旅人仍需要無可救藥的樂觀主義和英雄主義，這是平凡世界中不凡的堅守，是難能可貴的精神，是信心比黃金更珍貴的良藥。

過去三年，執(zhí)惠跟大家一樣經(jīng)歷了狂風(fēng)暴雨般的產(chǎn)業(yè)暗夜，作為產(chǎn)業(yè)前哨，可能更能感受到刺骨的冰寒及文旅產(chǎn)業(yè)所遭受的全面創(chuàng)傷。但更深切的感受到文旅產(chǎn)業(yè)、文旅人身上那股無可救藥的樂觀主義，我們只需要一絲絲甜就能讓世界感受到幸福，只需要一縷陽光就會灑滿整個夜晚，只需要一小抹微笑，就能溫暖整個冬天。

只是我們需要注意的是，文旅產(chǎn)業(yè)將面對的將不再是傳統(tǒng)文旅的復(fù)蘇課題，而是產(chǎn)業(yè)重建！城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假、數(shù)字生活驅(qū)動下的城鄉(xiāng)互動，元宇宙賦能下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，露營、沉浸式、劇本殺、新國潮、新文創(chuàng)、新IP等產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、尤其是投資模式巨變背景下文旅地產(chǎn)模式的退潮，新文旅將融入目的地產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展格局，新能源、鄉(xiāng)村振興、新工業(yè)，都有可能在新的投資邏輯上與新文旅找到同頻共振的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新格局。

我很欣慰的是執(zhí)惠創(chuàng)立九年來始終秉持初心，這個來自《尚書·顧命篇》的名字始終不曾偏離產(chǎn)業(yè)使命，過去的三年更是以招商為突破口、以產(chǎn)業(yè)服務(wù)為根基，“助力中國文旅目的地生態(tài)創(chuàng)新”，2022年執(zhí)惠很幸運的與50多個目的地，幾十家文旅集團(tuán)深度合作，同時與數(shù)百個生態(tài)合作合作伙伴共同探索新文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路，同時也更加堅定了自己的價值觀，哪怕經(jīng)歷挑戰(zhàn)，執(zhí)惠只會更加矢志不渝，堅守初心，不忘使命，踔厲奮發(fā)。

“二人雀弁，執(zhí)惠，立于畢門之內(nèi)”這個文化的守衛(wèi)將逐漸走向更寬廣的道路，未來，執(zhí)惠將繼續(xù)堅守文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)實業(yè)和產(chǎn)業(yè)資本的道路，用新運營、新產(chǎn)品、新投資、技術(shù)大數(shù)據(jù)、聯(lián)合國內(nèi)外前沿IP、新產(chǎn)業(yè)投資、置身事內(nèi)，融入目的地產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，與文旅目的地的價值訴求更堅定站在一起、融為一體、共進(jìn)、共融、共贏！

祝福2023，祝福每一位文旅人！祝福文旅產(chǎn)業(yè)，向無可救藥樂觀主義的文旅人致敬！

2023年1月21日（除夕）于北京

執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人董事長劉照慧

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