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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第156周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注環(huán)球影城2022年財(cái)報(bào)。

近日，環(huán)球影城母公司康卡斯特發(fā)布的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，主題公園業(yè)務(wù)收入和利潤雙雙創(chuàng)新高。

環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)2022全年實(shí)現(xiàn)營收75億美元，同比增長近50%，第四季度營收同比增長12%至21億美元；另一個(gè)重要財(cái)務(wù)指標(biāo)，全年調(diào)整后的折舊攤銷息稅前利潤(EBITDA)增至27億美元，是2021年的兩倍，第四季度的EBITDA同比增長16%至7.82億美元。

公司指出，主題公園業(yè)務(wù)創(chuàng)下業(yè)績新高的原因是奧蘭多、好萊塢和日本大阪的環(huán)球主題公園游客量超過疫情前水平，公司高管表示，2023年這一上升勢頭將得以延續(xù)。

不過，在游客量及營收整體增加的同時(shí)，環(huán)球影城所在的NBCUniversal總資本支出也在增加。2022年，這一板塊的總資本支出增長14億美元，主題公園部分增加11億美元，而其中用于在建新主題公園Epic Unverse的支出高達(dá)8億美元。

不僅如此，康卡斯特高管表示，2023年主題公園資本支出將比去年增加12億美元，一方面繼續(xù)投資擬于2025年開業(yè)的全新主題公園，另一方面，繼續(xù)推進(jìn)最近宣布的主題公園項(xiàng)目的擴(kuò)張。雖然擴(kuò)建的項(xiàng)目與新建的主題公園或北京環(huán)球度假區(qū)擴(kuò)建項(xiàng)目無法相媲美，但環(huán)球影城可以借此抓住現(xiàn)有的市場機(jī)會(huì)，這對(duì)這些主題公園未來游客量和收入的增長大均有裨益。

目前，環(huán)球影城度假區(qū)宣布開業(yè)或待開業(yè)的項(xiàng)目包括達(dá)拉斯家庭親子樂園以及拉斯維加斯在建的全年開業(yè)恐怖主題景點(diǎn)。此外，超級(jí)任天堂世界樂園即將在好萊塢環(huán)球影城正式開業(yè)，新建主題公園Epic Universe以及在奧蘭多環(huán)球度假區(qū)新建的南方學(xué)院樂園工作仍在持續(xù)進(jìn)行。

迪士尼和康卡斯特兩大對(duì)手，在媒體網(wǎng)絡(luò)、有線電視、流媒體、主題公園、影視等多方面有競爭。當(dāng)下，迪士尼與康卡斯特市值多出200億美元，雖然迪士尼年?duì)I收不及后者，但在主題公園業(yè)務(wù)收入方面遠(yuǎn)超環(huán)球影城，比如，迪士尼2022財(cái)年公園、體驗(yàn)和消費(fèi)品收入283億美元，環(huán)球影城全年只有75億美元。

盡管如此，環(huán)球影城近年來在線下主題公園打造和運(yùn)營方面也逐漸形成自己的優(yōu)勢，也開始真正讓迪士尼重視這一競爭對(duì)手，尤其是2021年北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)。另外，近年來，環(huán)球影城通過引入哈利波特、任天堂世界等全球超級(jí)IP，給迪士尼樂園帶來不少競爭壓力。

尤其在疫情期間，去年環(huán)球影城奧蘭多有兩個(gè)主題公園超過迪士尼除神奇王國之外的其他三個(gè)樂園，環(huán)球影城在主題公園上的投入得到可觀的回報(bào)，與迪士尼的競爭從之前的遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后朝著“齊頭并進(jìn)”的趨勢發(fā)展。 

鑒于2022年第四季度疫情防控政策仍不穩(wěn)定，園區(qū)經(jīng)歷多次關(guān)閉與重啟，北京環(huán)球度假區(qū)未在整體財(cái)報(bào)中提及并不意外。美團(tuán)平臺(tái)顯示，春節(jié)前環(huán)球影城度假區(qū)門票預(yù)訂量同比增長1.7倍，春節(jié)期間的平均單日游客量超過2萬人次，從這個(gè)趨勢看，北京環(huán)球影城在2023年第一季度強(qiáng)勢復(fù)蘇是大概率事件，游客全面暴漲將為康卡斯特主題公園業(yè)務(wù)收入做出更大的貢獻(xiàn)。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注凱撒旅游和眾信旅游恢復(fù)出境游業(yè)務(wù)。

春節(jié)期間出境游市場持續(xù)火爆，跨境機(jī)票、海外酒店訂單及其他出境游產(chǎn)品成倍增長，國內(nèi)出境游大型旅游企業(yè)也開始發(fā)力。

近日，凱撒旅游宣布于2月7日啟動(dòng)2023首個(gè)赴歐旅游團(tuán)組，還計(jì)劃陸續(xù)上線首批數(shù)十款不同類型的出境旅游產(chǎn)品。在此之前，眾信旅游也表示積極對(duì)接境外資源方，提前籌備豐富的旅游產(chǎn)品，上線以mini tour為代表的定制類產(chǎn)品，籌備南北極、環(huán)球旅游郵輪等長線出境游產(chǎn)品。

當(dāng)下利好出境游的另一個(gè)政策是，文旅部文旅廳宣布，自2月6日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，包括泰國、馬爾代夫、阿聯(lián)酋、匈牙利、新西蘭等多個(gè)大洲的20個(gè)國家。

以春節(jié)出境游大爆發(fā)為起點(diǎn)，出境游復(fù)蘇勢頭良好，國人對(duì)于出境游目的地的需求呈現(xiàn)體驗(yàn)化、多元化、定制化等特點(diǎn)。在出境游初期階段，中國游客出境以商旅、探親、留學(xué)、就醫(yī)等為剛需，大規(guī)模的跟團(tuán)游需求要在2月6日之后一段時(shí)間后才能看到“井噴式”的增長，休閑度假旅游有望在今年呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。

作為老牌的出境游綜合服務(wù)商，無論是眾信和凱撒，出境游服務(wù)方面的優(yōu)勢明顯，在用戶、渠道和資源方面經(jīng)過多年的積累都建立了深厚的“護(hù)城河”。兩大企業(yè)出境游產(chǎn)品豐富，綜合實(shí)力強(qiáng)大，凱撒借助海航的全球資源在郵輪和航空方面建立起自己的突出優(yōu)勢，眾信旅游則在資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈拓展方面又比較優(yōu)勢，形成出境服務(wù)的生態(tài)體系。

不過，對(duì)凱撒、眾信這兩大以歐美業(yè)務(wù)為主要優(yōu)勢的出境游產(chǎn)品批發(fā)商仍面臨不少挑戰(zhàn)。

從發(fā)布的第一批旅行社跟團(tuán)游的出境國家名單不難發(fā)現(xiàn)，東南亞國家占近一半，歐洲僅有匈牙利、俄羅斯和瑞士，不排除后續(xù)會(huì)有更多的亞洲、歐美國家進(jìn)入跟團(tuán)游試點(diǎn)名單，但當(dāng)前的東南亞出境游已成為“紅海”，競爭將會(huì)異常激烈。

三年疫情，出境游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苡绊懞艽?，用戶、市場和渠道發(fā)生變化，產(chǎn)業(yè)鏈需要按照新的思路進(jìn)行重新融合。出境游客群結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，年輕消費(fèi)者為代表的出境游群體的消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣也與疫情前大為不同，相關(guān)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)需要做出及時(shí)的調(diào)整和升級(jí)。

供給兩端的變化非常明顯，出境游針對(duì)市場需求變化要走做大量的準(zhǔn)備工作，特別是與國外目的地合作伙伴重建關(guān)系，進(jìn)行各個(gè)業(yè)務(wù)層面的磨合需要相當(dāng)長的一段時(shí)間。

此外，海外機(jī)票和酒店住宿價(jià)格暴漲，國際航班數(shù)量有限，運(yùn)力不足，簽證價(jià)格上漲，以及一些國家采取的限制性入境政策，都會(huì)給包括凱撒和眾信在內(nèi)的出境游企業(yè)帶來諸多不便和困難。

在大型文旅集團(tuán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張功贊看來，當(dāng)前出境游復(fù)蘇的兩大特點(diǎn)是階段性和緩慢復(fù)蘇，出境游恢復(fù)的速度要遠(yuǎn)慢于國內(nèi)游的恢復(fù)速度以及恢復(fù)程度。

他認(rèn)為，凱撒眾信多年來在出入境游業(yè)務(wù)深耕細(xì)作，有強(qiáng)大的資源整合和組織能力，但船大不好調(diào)頭，經(jīng)營靈活性上會(huì)受到不少限制。在當(dāng)前復(fù)蘇階段，他們這種優(yōu)勢不能得到充分體現(xiàn)，有點(diǎn)“有勁使不上，有勁使不全”的感覺，隨著出境游的全面復(fù)蘇，他們的產(chǎn)品和資源優(yōu)勢未來有望逐漸顯示出來。

最后，他特別強(qiáng)調(diào)說，眾信凱撒能不能王者歸來還是個(gè)未知數(shù)，三年疫情把旅游業(yè)的出境游從業(yè)者全都打到同一個(gè)起跑線上。在出境游復(fù)蘇的這個(gè)關(guān)鍵時(shí)候，“光腳的不怕穿鞋”，大家都有機(jī)會(huì)，特別考驗(yàn)旅游企業(yè)把握機(jī)會(huì)的能力和做事的決絕精神，越是大的機(jī)構(gòu)可能越謹(jǐn)慎，這也是類似眾信凱撒出境游大型旅企需要注意的地方。

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