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2023年春運的結(jié)束日是2月15日。越接近這個日子，春節(jié)掀起的消費熱浪就越歸于平靜。

打工人紛紛回到崗位、各大城市重回?fù)矶?，霸占媒體熱搜的不再是景區(qū)人滿為患、店家宰客這樣的勁爆新聞，旅游逐漸從生活的主題中淡出。

因為2023年清明節(jié)只放一天假、是個高不成低不就的周三，所以下個可以帶動市場情緒高漲的假日就是五一了。

那么，中間這兩個半月會怎樣度過？對春季旅游市場的預(yù)判，似乎仍是一個空白。但一些節(jié)后的旅游數(shù)據(jù)，已經(jīng)可以初窺端倪。

我們由此得出了兩個好消息，和一個壞消息。

歷經(jīng)“物競天擇”的中國酒店，春節(jié)后還能有一波好日子

數(shù)據(jù)1：節(jié)后一周（1月29日-2月4日）酒店集團(tuán)STR數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)酒店入住率為 63%、環(huán)比增加8.6個百分點。

毋容置疑，中國酒店業(yè)結(jié)結(jié)實實過了個肥年。中國飯店協(xié)會的調(diào)研顯示：超七成住宿企業(yè)反饋，春節(jié)假期的營業(yè)收入已恢復(fù)至疫情前水平。

但春節(jié)結(jié)束了，酒店入住率還在繼續(xù)攀升，這意味著假日效應(yīng)消散之后，節(jié)后復(fù)工帶來的商旅出行、錯峰游帶來的度假出行等需求，可能已經(jīng)順利接棒了市場。

多位分析師認(rèn)為，接下來的整個春季，酒店行業(yè)景氣度會繼續(xù)保持上行。

當(dāng)然，春節(jié)期間那種高房價不可持續(xù)，比如西雙版納賣到2000多一晚的漢庭酒店。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后一周，國內(nèi)酒店的平均房價已經(jīng)跌落16%。

民生證券分析師認(rèn)為，春節(jié)期間酒店的高房價，除了在部分熱門目的地發(fā)生極端的供不應(yīng)求，也和一個現(xiàn)象有關(guān)：大量低端酒店沒能熬到兔年春節(jié)，他們的消失讓行業(yè)價格體系整體改善——僧少了，粥就變多了。

春節(jié)前后中低端客房需求直線上升，但供給曲線小幅下行

市場已經(jīng)轉(zhuǎn)暖，但一些涼透了的“僧”不可能瞬間活過來，所以中國酒店可以享受一段時間“沒那么擁擠”的市場了。

即使房價回落，中國酒店在春季旅游市場也不會很難過，撐到黎明的商家最終得到了獎勵。

泰國旅游還沒打贏三亞，但決勝之日已經(jīng)不遠(yuǎn)？

數(shù)據(jù)2：截止2月11日，三亞客運航班量恢復(fù)至2019年同期的106%，延續(xù)了春節(jié)假期的火熱勢頭。

春節(jié)期間，“三亞和泰國卷起來”的話題，到現(xiàn)在可以得出結(jié)論了：出境游大熱目的地，暫時還沒能撼動國內(nèi)度假地之王。

從機場客流量來看，三亞春節(jié)后客流有所回落，“三亞快被人潮壓垮了”的盛景已過高點：2月3日-9日，三亞機場客流量環(huán)比下降了7%——盡管這個數(shù)字同比2022年依然上漲5%，但三亞打贏去年的自己不算稀奇，畢竟那時還有“就地過年”的負(fù)面影響。

還是看環(huán)比數(shù)據(jù)。從機場客流高頻數(shù)據(jù)來看，2月8日-10日，三亞機場日均游客吞吐量7.73萬人次，相比1月7日（春運起始日）-1月21日（除夕）日均客流依然實現(xiàn)16%的增長。

也就是說，元宵節(jié)后一周的三亞客流量依然能打，比春節(jié)前“陽康擠滿海灘”那個時段的熱度還要高。

春節(jié)前，部分出境目的地的自由行已經(jīng)可實現(xiàn)；而2月6日中國出境跟團(tuán)游放開，則進(jìn)一步推高了出境旅游的熱度。從目的地競爭角度來看，三亞的市場吸引力目前可謂堅挺，但未來是否能經(jīng)受住考驗？

關(guān)鍵因素在于，很多熱門國際航線正在持續(xù)復(fù)飛，相應(yīng)的出境機票價格一路下滑；還有類似泰國亞航推出的“0元機票”等促銷活動，以及海外酒店的打折降價等因素的影響——根據(jù)行業(yè)測算，2-3月出行的國際機票及酒店的支出，已經(jīng)較1月便宜三成左右。

與此同時，國內(nèi)倒是出了“國有七航司被要求不得投放低價機票”的傳言。

飛常準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)機票均價確實從2月6日終結(jié)下跌趨勢，開始調(diào)頭往上。國內(nèi)長線出行的成本逐漸增加，這對于三亞這類目的地并不友好。

也許，泰國旅游卷贏三亞只是個時間問題了。

1月宏觀金融數(shù)據(jù)出爐，中國居民消費力后勁“成迷”

數(shù)據(jù)3：1月中國居民新增存款6.2萬億，同比多增7900億元、創(chuàng)下歷史記錄；同期，居民短期貸款同比少增665億，加杠桿消費意愿疲軟。

看完好消息，也來看個壞消息。

1月這兩個宏觀金融數(shù)據(jù)之所以有趣，是因為它們折射出的事實，與春節(jié)火熱的旅游和消費形成鮮明反差。

很多人在春節(jié)時感慨“原來只是我沒錢消費”，到這里也可以得出結(jié)論了：大多數(shù)人實際上對消費依然審慎。

居民新增存款創(chuàng)新高，部分原因是企業(yè)年底發(fā)年終獎，所以一部分企業(yè)存款變成了居民存款——但無論怎樣，存款增加總是體現(xiàn)出老百姓風(fēng)險意識的增強，相應(yīng)的消費意愿就會萎縮。

另一方面，居民短期貸款需求疲軟也是個信號，“寅吃卯糧”的消費習(xí)慣正在退潮；與此同時，居民長期貸款同比少增的數(shù)字是短貸的將近8倍，買車買房這種大額消費更慘淡。

盡管國家大放水希望激發(fā)居民的消費力，但貸款利率下調(diào)反倒促成了“提前還貸”，大眾排著隊去銀行做了一波債務(wù)優(yōu)化，被稱為“資產(chǎn)負(fù)債表衰退”。

有錢也不消費，而是去還債——這說明某種悲觀的預(yù)期還未被扭轉(zhuǎn)。

那么春節(jié)期間熱火朝天的消費場景，說明了什么？天風(fēng)證券分析師直言，春節(jié)消費在社會消費品零售總額中占比太低，對消費復(fù)蘇的指示意義不高。

也就是說，春節(jié)消費火熱其實還“啥都不是”，大家只是先看了個熱鬧。

中國居民消費力距離復(fù)蘇還很遠(yuǎn)，這個冷酷的現(xiàn)實，將深刻影響春季旅游市場的“后勁”問題。

而另個風(fēng)險點，則在于春節(jié)后第二波疫情什么時候反彈。很多人都感覺疫情已經(jīng)消失了，但從他國的歷史經(jīng)驗看，幾乎一定會有下波疫情高峰——只是這波峰值可能會比春節(jié)前要小。

不確定性依然存在，這值得所有市場參與者警惕。

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