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文旅惠評(píng)丨海洋世界營(yíng)收利潤(rùn)超2019年;PATA預(yù)計(jì)2025年亞太重返全球最大旅游市場(chǎng)

本文作者:執(zhí)惠 2023-03-03 17:56:19
一周文旅大事深度評(píng)析

作為文旅業(yè)者,我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),有著更多的了然于心,知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此,執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài),試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息,基于一定的框架、視角或維度,來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展,帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第158周】,文旅一線(xiàn)情報(bào),一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

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本周的文旅巨頭行情關(guān)注海洋世界2022年財(cái)報(bào)。

近日,世界最大海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商海洋世界公布第四季度及全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示,公司第四季度游客量達(dá)490萬(wàn)人次,比2021年第四季度減少大約1.6萬(wàn)人次,但比2019年同期增加23.8萬(wàn)人次。海洋世界第四季度營(yíng)收達(dá)3.91億美元,創(chuàng)歷史新高,比2021年同期增加1970萬(wàn)美元,比2019年第四季度營(yíng)收多出9250萬(wàn)美元。

財(cái)報(bào)還顯示,公司第四季度實(shí)現(xiàn)凈利4900萬(wàn)美元,這是海洋世界歷史上第二高的季度利潤(rùn),比2021年第四季度減少2250萬(wàn)美元;與2019年第四季度相比,凈利潤(rùn)減少7320萬(wàn)美元。

從全年的結(jié)果看,海洋世界在游客量、營(yíng)收和凈利潤(rùn)方面的數(shù)據(jù)也十分亮眼。

2022年全年游客量2190萬(wàn)人次,比2021年增加170萬(wàn)人次,與2019年相比僅差70萬(wàn)人次。全年?duì)I收17億美元,創(chuàng)歷史新高,比2021年增加2.275億美元,比疫情前的2019年?duì)I收還要高出3.33億美元。

此外,全年凈利潤(rùn)2.912億美元,創(chuàng)新歷史新高,比2021年高3470萬(wàn)美元,比2019年的凈利潤(rùn)多2.017億美元。不僅如此,上市公司比較看重的盈利性財(cái)務(wù)指標(biāo)調(diào)整后折舊攤銷(xiāo)息稅前利潤(rùn)(EBITDA)為7.282億美元,同比增長(zhǎng)10%,較2019年增長(zhǎng)近60%。

最后,從游客人均消費(fèi)上看,海洋世界業(yè)績(jī)也同樣出色,多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。與2021年相比,游客人均收入增長(zhǎng)6%至78.91美元,門(mén)票人均收入增長(zhǎng)4.3%至44美元,而園內(nèi)人均消費(fèi)增長(zhǎng)8.2%至34.91美元,后兩個(gè)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。與2019年相比也毫不遜色,去年游客人均收入較2019年增長(zhǎng)27.7%,門(mén)票人均收入增長(zhǎng)24%,而園內(nèi)人均消費(fèi)增長(zhǎng)32.6%。

從數(shù)據(jù)上看,得益于美國(guó)的放開(kāi)政策及主題公園行業(yè)的全面復(fù)蘇,海洋世界去年的業(yè)績(jī)得到全面提升,不僅高出2021年很多,很多指標(biāo)也超過(guò)2019年的同期水平,可以說(shuō)基本上實(shí)現(xiàn)了全面復(fù)蘇,并超過(guò)2019年的業(yè)績(jī)。最顯著的一點(diǎn)是,全年游客量比2019年少了70萬(wàn)人次,但在營(yíng)收、凈利潤(rùn)、EBITDA、游客人均收入等指標(biāo)全面超過(guò)疫情前水平。

海洋世界去年業(yè)績(jī)持續(xù)向好,這與去年推出的11個(gè)新的騎乘設(shè)施和10個(gè)娛樂(lè)景點(diǎn)有很大關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,公司在2023年還將在所有樂(lè)園推出新的騎乘設(shè)施、景點(diǎn)及體驗(yàn)項(xiàng)目,比如奧蘭多海洋世界的過(guò)山車(chē)Pipeline: The Surf Coaster、圣地亞哥海洋世界的動(dòng)物保護(hù)景點(diǎn)北極拯救(Arctic Rescue)、圣安東尼奧海洋世界的過(guò)山車(chē)Catapult Falls等等。

從區(qū)域競(jìng)合的角度看,海洋世界大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的樂(lè)園集中在佛羅里達(dá)中部、南加利福尼亞、德克薩斯等地,這些樂(lè)園也都是不受季節(jié)影響的全年運(yùn)營(yíng)樂(lè)園。在前兩個(gè)地方,海洋世界與迪士尼、環(huán)球影城等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相隔不是很遠(yuǎn),去年迪士尼出現(xiàn)負(fù)面新聞的時(shí)候,有一些游客抵制迪士尼,尤其是佛羅里達(dá)州與迪士尼區(qū)域自治的矛盾仍未徹底解決(甚至有升級(jí)的可能),這給海洋世界等其他鄰近的樂(lè)園有一些導(dǎo)流的機(jī)會(huì)。

還有另一種情況,迪士尼為了疏散客流,采取提前預(yù)約、門(mén)票漲價(jià)、增加服務(wù)費(fèi)等手段,即便這種情況下,美國(guó)國(guó)內(nèi)的多個(gè)迪士尼樂(lè)園依然人滿(mǎn)為患,很多追求休閑度假的游客會(huì)去周邊的海洋世界等其他娛樂(lè)目的地釋放需求,增加消費(fèi)。

海洋世界最近十年經(jīng)歷了很多事,2013年《黑鯨》紀(jì)錄片曝光馴養(yǎng)時(shí)虐待虎鯨的丑聞曝光,此后多年收入暴跌、股價(jià)狂跌、公眾形象一落千丈,再后來(lái)公司高管頻繁辭職,CEO幾年內(nèi)換了四五個(gè),大概五年前左右傳出被默林娛樂(lè)收購(gòu)部分樂(lè)園業(yè)務(wù),后來(lái)又傳出六旗娛樂(lè)發(fā)出收購(gòu)要約的新聞。

但十年河?xùn)|,十年河西,海洋世界2021年財(cái)年業(yè)績(jī)創(chuàng)新高,去年提出對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雪松會(huì)娛樂(lè)進(jìn)行收購(gòu),雖然要約最終被拒,但從“被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收購(gòu)”到“收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”,海洋世界已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“咸魚(yú)翻身”,即便是迪士尼或環(huán)球影城未來(lái)再有收購(gòu)海洋世界的想法,恐怕要付出比此前高得多的代價(jià)。

從財(cái)報(bào)的透明角度看,迪士尼與環(huán)球影城實(shí)際上并不及海洋世界、六旗娛樂(lè)等區(qū)域性主題公園運(yùn)營(yíng)商,迪士尼主題公園業(yè)務(wù)板塊包括郵輪、度假村等高奢產(chǎn)品,以及全球IP授權(quán)商品銷(xiāo)售收入。財(cái)報(bào)上僅有樂(lè)園業(yè)務(wù)總體的收入與運(yùn)營(yíng)利潤(rùn),既看不到全球各個(gè)迪士尼樂(lè)園的一些詳細(xì)數(shù)據(jù),也缺乏游客人均收入、游客園內(nèi)人均收入、商品銷(xiāo)售與餐飲的明細(xì)收入等細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)。

多年來(lái),海洋世界門(mén)票收入與其他收入的占比為44%:56%,是非常理想的均衡收入結(jié)構(gòu),全球多年樂(lè)園收入結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示,大多數(shù)運(yùn)營(yíng)比較好的樂(lè)園收入結(jié)構(gòu)是,門(mén)票與二次消費(fèi)的占比分別為在45%與55%。隨著芝麻街樂(lè)園被引入海洋世界多個(gè)主題公園,這一強(qiáng)大IP及其推出的新景點(diǎn)、游樂(lè)設(shè)施、活動(dòng)或?qū)楹Q笫澜缧碌囊荒陰?lái)更為出色的業(yè)績(jī)。

目的地投資晴雨表

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本周的目的地投資晴雨表關(guān)注亞太旅游協(xié)會(huì)最新發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告。

近日,亞太旅游協(xié)會(huì)(PATA)發(fā)布的報(bào)告顯示,2023年亞太地區(qū)的入境國(guó)際游客最低增長(zhǎng)71%,最高增長(zhǎng)104%,預(yù)計(jì)2025年亞太地區(qū)重返世界最大旅游市場(chǎng)之位。

報(bào)告預(yù)計(jì),到2025年,亞太旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4900億美元,比2019年高10%。報(bào)告還對(duì)整個(gè)亞太地區(qū)的國(guó)際游客數(shù)量分三種情況進(jìn)行詳細(xì)的分析與預(yù)測(cè),即最好(mild)、中等(medium)和最差(severe)。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),疫情前最大旅游市場(chǎng)的亞太地區(qū)在2021年下滑為第二位,美國(guó)市場(chǎng)升至第一位。2021年,受公共衛(wèi)生及政府出行政策限制,亞太旅行市場(chǎng)僅增長(zhǎng)4%至2316億美元。

不過(guò),報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)到2025年,亞太市場(chǎng)的國(guó)際游客進(jìn)入亞太目的地的數(shù)量將恢復(fù)至2019年水平。預(yù)計(jì)2023年的國(guó)際游客絕對(duì)數(shù)量最少增加1.587億,最多增加4.375億,在兩種情況下,亞太旅游市場(chǎng)的國(guó)際游客總數(shù)量最少為3.829億,最高達(dá)7.127億。

報(bào)告還對(duì)2024年和2025年每年增加的國(guó)際游客數(shù)量進(jìn)行了預(yù)測(cè),不過(guò)這兩年亞太地區(qū)的國(guó)際游客增速會(huì)放緩,因?yàn)槠渌貐^(qū)的國(guó)際游客數(shù)量在逐漸增加。

基于以上數(shù)據(jù),報(bào)告對(duì)國(guó)際游客數(shù)量何時(shí)恢復(fù)至2019年分三種情況進(jìn)行分析與預(yù)測(cè)。第一種情況是,亞太地區(qū)的國(guó)際游客數(shù)量預(yù)計(jì)在2023年高于2019年,第二種情況下,亞太國(guó)際游客數(shù)量恢復(fù)至2019年需要等到2024年,而第三種最嚴(yán)重的情況下,即便到2025年,這一地區(qū)的國(guó)際游客數(shù)量仍比2019年同期低12%。

值得注意的是,亞太旅游市場(chǎng)的客源地主要是從亞太客源市場(chǎng)到亞太目的地,預(yù)計(jì)2025年亞太區(qū)域內(nèi)的人流互動(dòng)恢復(fù)至2019年水平,在以上三種情況下均是如此。

不過(guò),每個(gè)亞太目的地的區(qū)域人員流動(dòng)都不一樣,尤其是美洲和亞洲,這兩大洲的國(guó)際游客十分依賴(lài)區(qū)域間的人員流動(dòng)。2019年,美洲區(qū)域間的游客流動(dòng)占國(guó)際游客總數(shù)的55.4%,預(yù)計(jì)到2025年這一比例會(huì)增至56%-57%,具體情況要視那個(gè)時(shí)候的實(shí)際情況而定。2019年,亞洲區(qū)域間的游客流動(dòng)占國(guó)際游客總數(shù)的80.4%,這一比例預(yù)計(jì)在2025年增至80%-82%。

亞太中的太平洋地區(qū)情況稍有不同。2019年,這一地區(qū)亞洲的國(guó)際游客比美洲的國(guó)際游客多一些。這種情況預(yù)計(jì)到2025年將會(huì)發(fā)生改變,在第一種情況下預(yù)計(jì)兩大客源地前往太平洋地區(qū)的國(guó)際游客相當(dāng),而在第二和第三種情況下,預(yù)計(jì)美洲地區(qū)到2025年底前往這一地區(qū)的國(guó)際游客比亞洲地區(qū)稍多。

在2023-2025期間,亞洲客源市場(chǎng)總體為亞太地區(qū)貢獻(xiàn)更多的國(guó)際游客增量。比如,在報(bào)告預(yù)計(jì)的第一種最好的情況下,預(yù)計(jì)2023年亞洲去往亞洲地區(qū)的國(guó)際游客達(dá)3.31億,占2022-2023年亞太整體國(guó)際游客凈增人數(shù)的四分之三。

未來(lái)三年,在三種情況下,亞洲客源市場(chǎng)在整體亞太地區(qū)的旅行需求仍十分強(qiáng)勢(shì),美洲地區(qū)放開(kāi)早,在區(qū)域間的人員流動(dòng)比較頻繁。在2023年和2025年,在最好的情況下,預(yù)計(jì)將接待一半本地區(qū)的國(guó)際游客增量,這一比例預(yù)計(jì)在2024年的第二和第三情況下增至68%與78%。盡管到2025年,這一比例會(huì)稍有下降,但美洲地區(qū)的國(guó)際游客增量仍主要來(lái)自美洲地區(qū)國(guó)家的游客。

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織曾發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng),亞太地區(qū)國(guó)際游客恢復(fù)的情況不及2019年的20%,但隨著多個(gè)亞洲國(guó)家的進(jìn)一步放開(kāi)邊境,尤其是中國(guó)出境游政策的放開(kāi),中國(guó)游客已經(jīng)并將持續(xù)為東南亞、亞洲,甚至整個(gè)亞太地區(qū)提供源源不斷的客源,從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,加速亞太地區(qū)國(guó)際游客的迅速回流。盡管會(huì)遇到航班運(yùn)力不足、人員短缺、產(chǎn)業(yè)鏈重新構(gòu)建需要時(shí)間等難題,但2023年的旅游復(fù)蘇進(jìn)度無(wú)疑對(duì)未來(lái)兩年全球旅游業(yè)的整體復(fù)蘇至關(guān)重要。

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