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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第166周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評析。

1、首旅集團(tuán)與湖北文旅集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作

近日，首旅集團(tuán)與湖北文旅集團(tuán)在武漢達(dá)成戰(zhàn)略合作。根據(jù)介紹，首旅集團(tuán)旗下首旅酒店集團(tuán)將與湖北文旅集團(tuán)旗下二級平臺酒店集團(tuán)共同出資組建合資公司，聯(lián)合開發(fā)湖北省中高端城市生活方式酒店，計(jì)劃五年內(nèi)至少開拓簽約100個(gè)酒店項(xiàng)目，推動(dòng)湖北和華中區(qū)域的商旅生活方式提檔升級。此外，雙方將在新發(fā)展理念的指導(dǎo)下,聚焦文旅產(chǎn)業(yè)融合、酒店行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等核心任務(wù),充分發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢,圍繞酒旅行業(yè)運(yùn)營管理、人才培訓(xùn)、供應(yīng)鏈體系建設(shè)、數(shù)字化&智慧化酒店技術(shù)等方面開展深度戰(zhàn)略合作。

2、錦江國際集團(tuán)聯(lián)手均瑤集團(tuán)打造出行新業(yè)態(tài)

近日，錦江國際集團(tuán)與均瑤集團(tuán)于上海簽署合作框架協(xié)議，進(jìn)一步推動(dòng)雙方產(chǎn)業(yè)融合升級。根據(jù)協(xié)議，雙方將借助優(yōu)勢資源在平臺渠道、客戶體系、業(yè)務(wù)資源、營銷推廣等諸多方面，實(shí)現(xiàn)深度合作。除此之外，雙方將加強(qiáng)航空與旅游、酒店的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，實(shí)現(xiàn)會(huì)員服務(wù)互聯(lián)互通，積分商城互兌互售，共享雙方出行旅游生態(tài)場景，在各自服務(wù)場景中實(shí)現(xiàn)雙方權(quán)益互利共贏；深化雙方航旅“機(jī)+酒”互惠合作，合作開發(fā)航旅出行產(chǎn)品；加深雙方重點(diǎn)營銷領(lǐng)域的合作，實(shí)現(xiàn)雙方客戶、產(chǎn)品和服務(wù)的聯(lián)合營銷、聯(lián)合數(shù)字化運(yùn)營。

3、電廣傳媒與湖南郴州蘇仙區(qū)簽署戰(zhàn)略合作

近日，電廣傳媒與湖南郴州蘇仙區(qū)人民政府簽訂蘇仙區(qū)文化旅游項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將就全區(qū)文旅資源整合開發(fā)和項(xiàng)目建設(shè)開展深度合作，攜手打造711礦文旅“新地標(biāo)”。根據(jù)介紹，雙方首個(gè)合作項(xiàng)目為郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)項(xiàng)目，合作范圍為整個(gè)711片區(qū)，分兩期實(shí)施，其中項(xiàng)目一期將圍繞第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)開展相關(guān)建設(shè)。未來，電廣傳媒將以此次簽約契機(jī)，加快與郴州探索開展更加廣泛、更深層次的合作，郴州也將拿出更多的優(yōu)質(zhì)資源配置給電廣傳媒，共同打造郴州文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)新的增長極。

4、同程旅行與臺兒莊古城旅游集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作

近日，同程旅行與臺兒莊古城旅游集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式成為臺兒莊古城的票務(wù)銷售合作伙伴。雙方將圍繞票務(wù)合作、線下主題營銷、平臺活動(dòng)推廣等合作方向，助力臺兒莊古城旅游高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)了解，同程旅行將以“助力臺兒莊古城旅游高質(zhì)量發(fā)展”為目標(biāo)，通過一系列票務(wù)及營銷合作，持續(xù)做好產(chǎn)品和服務(wù)端的旅游保障，提振臺兒莊古城的文旅消費(fèi)；在此次戰(zhàn)略合作達(dá)成后，同程旅行還將依托平臺優(yōu)勢，幫助臺兒莊古城塑造專屬文化IP，切實(shí)促進(jìn)臺兒莊的文旅融合發(fā)展。

5、三湘印象發(fā)布2022年年報(bào)

近日，三湘印象股份有限公司發(fā)布2022年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，三湘印象實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.49億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2995.36萬元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤1431.61萬元，同比扭虧并增長131.46%；從營收占比來看，房地產(chǎn)銷售仍然貢獻(xiàn)了公司的絕大部分營收，約11.89億元。據(jù)了解，2023年三湘印象將繼續(xù)以“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”為戰(zhàn)略指導(dǎo)，通過“文化+地產(chǎn)”雙向賦能、加速數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型，做大做強(qiáng)做優(yōu)文化業(yè)務(wù)，探索新產(chǎn)業(yè)板塊，創(chuàng)造新增長點(diǎn)。

6、上海國際旅游度假區(qū)7年游客量逾1.13億人次

據(jù)上海國際旅游度假區(qū)消息，度假區(qū)開放運(yùn)營七年來，已累計(jì)接待游客逾1.13億人次，共實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬個(gè)。今年一季度度假區(qū)各景點(diǎn)累計(jì)接待游客約630萬人次，比2022年同期增長81%，比疫情前的2019年同期增長82%；一季度度假區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)總收入超40億元，比2022年同期增長116%，比2019年同期增長106%，客流和收入均為歷史同期最好水平。根據(jù)介紹，未來上海國際旅游度假區(qū)將著力打好國際牌、文化牌、樞紐牌，著力打造一年7000萬游客的旅游承載能力，使得度假區(qū)真正成為浦東“引領(lǐng)區(qū)”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級的標(biāo)桿和示范。

7、旅悅集團(tuán)與揚(yáng)州市邗江區(qū)人民政府簽署合作協(xié)議

近日，旅悅集團(tuán)與揚(yáng)州市邗江區(qū)人民政府正式簽署“旅悅供應(yīng)鏈平臺項(xiàng)目”合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，旅悅集團(tuán)將在邗江區(qū)設(shè)立全球供應(yīng)鏈管理平臺公司，建設(shè)供應(yīng)鏈全球采購中心，并逐步建成面向酒店及文旅行業(yè)的全要素產(chǎn)業(yè)平臺，以促進(jìn)邗江區(qū)文旅事業(yè)發(fā)展；通過利用平臺的影響力，旅悅將為邗江的文旅資源提供規(guī)劃咨詢、產(chǎn)業(yè)整合、大數(shù)據(jù)信息以及線上推廣等各類服務(wù)。除此之外，雙方還將就邗江區(qū)現(xiàn)有的旅游資源，重點(diǎn)推動(dòng)邗江區(qū)下屬瓜洲鎮(zhèn)的全域旅游開發(fā)和發(fā)展。

8、華住公布2023年第一季度酒店經(jīng)營初步業(yè)績

近日，華住集團(tuán)有限公司發(fā)布2023年第一季度酒店經(jīng)營初步業(yè)績公告。報(bào)告顯示，華住中國2023年第一季度的RevPAR（平均可出租客房收入）恢復(fù)至2019年水平的118%，2023年1月、2月及3月的RevPAR分別恢復(fù)至2019年水平的96%、140%及120%，業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁復(fù)蘇主要是由于2023年第一季度被壓抑的需求得到釋放。除此之外，隨著市場的復(fù)蘇，華住新簽約酒店數(shù)量迅速回升，于本季度達(dá)到670多家新酒店。截至期末，華住酒店數(shù)目8464家（經(jīng)濟(jì)型酒店4880家、中高檔酒店3584家）；待開業(yè)酒店數(shù)目2304家（經(jīng)濟(jì)型酒店903家、中高檔酒店1401家）。

9、上海海昌海洋公園與猿輔導(dǎo)達(dá)成戰(zhàn)略合作

近日，上海海昌海洋公園與猿輔導(dǎo)達(dá)成戰(zhàn)略合作，由猿輔導(dǎo)與上海海昌海洋公園共同研發(fā)的海洋公益科普課程將于今年暑期上線。據(jù)了解，上海海昌海洋公園將與猿輔導(dǎo)聯(lián)合發(fā)起中國青少年海洋科普教育戰(zhàn)略合作計(jì)劃，圍繞知識科普主題餐廳、海洋公益科普課程等展開合作。除此之外，全國首家沉浸式海洋知識科普餐廳已于本月正式面向公眾開放，該餐廳由上海海昌海洋公園聯(lián)合猿輔導(dǎo)共同打造，旨在通過寓教于樂的教學(xué)方式，讓孩子們了解更多海洋知識，培養(yǎng)海洋意識，提升海洋素養(yǎng)。

10、Club Med旗下短途游產(chǎn)品啟用全新中文名

近日，全球“精致一價(jià)全包”度假領(lǐng)導(dǎo)品牌Club Med地中海俱樂部正式官宣旗下精致短途游產(chǎn)品Club Med Joyview啟用全新中文名“地中海·鄰境”。根據(jù)介紹，地中海·鄰境產(chǎn)品主要為游客提供國內(nèi)短途游度假體驗(yàn)，更聚焦一線城市和新一線城市的消費(fèi)者。目前，中國已經(jīng)有四家地中海·鄰境度假村投入運(yùn)營，分別位于千島湖、安吉、北京延慶和黃金海岸阿那亞社區(qū)。今年，地中海·鄰境產(chǎn)品線還將在國內(nèi)一線及新一線城市周邊陸續(xù)布局，其中包括中國西部首家度假村黑龍灘，以及太倉度假村。地中海俱樂部也將借此契機(jī)，繼續(xù)深耕國內(nèi)精致短途游市場。

11、季高文化集團(tuán)與天絡(luò)行簽署IP深度戰(zhàn)略合作協(xié)議

近日，季高文化集團(tuán)與天絡(luò)行簽署IP深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，季高文化集團(tuán)將攜手天絡(luò)行旗下原創(chuàng)IP品牌：泰迪珍藏、幸運(yùn)猴與季高文化集團(tuán)旗下原創(chuàng)IP兔飛聯(lián)合打造親子休閑體驗(yàn)式消費(fèi)場景，共同著力于合作IP的主題樂園開發(fā)，用場景化、年輕化、數(shù)字化的構(gòu)想不斷賦能親子文旅，以數(shù)字技術(shù)結(jié)合季高獨(dú)有的樂園運(yùn)營心法加持，破圈IP新高度。據(jù)了解，首家主題樂園的開放將成為季高文化集團(tuán)與天絡(luò)行的合作標(biāo)桿，進(jìn)一步夯實(shí)季高文化在親子文旅行業(yè)的競爭力，力爭10年內(nèi)開設(shè)5家。

12、國航一季度營業(yè)收入同比增長94.06%

近日，中國國際航空股份有限公司發(fā)布2023年第一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，中國國航實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入250.68億元，同比增長94.06%；凈虧損29.26億元，虧損幅度同比收窄67.12%。據(jù)中國國航相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績的大幅改善，主要由于公司加大了運(yùn)力投入，同時(shí)在客座率和價(jià)格水平雙升的帶動(dòng)下，營業(yè)收入大幅提升，凈利潤大幅減虧。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國國航的客運(yùn)運(yùn)力投入、旅客周轉(zhuǎn)量、乘客人數(shù)分別同比增長73.8%、95.8%、88.1%，其中國際航班一季度已恢復(fù)到2019年的15%，預(yù)計(jì)到年底能夠恢復(fù)到2019年的70%。

本周的巨頭行情關(guān)注華住一季度RevPAR恢復(fù)至疫情前118%.

近日，華住集團(tuán)有限公司發(fā)布2023年第一季度酒店經(jīng)營初步業(yè)績公告。報(bào)告期內(nèi)，華住一季度的RevPAR（平均可出租客房收入）恢復(fù)至2019年水平的118%，2023年1月、2月及3月的RevPAR分別恢復(fù)至2019年水平的96%、140%及120%。

受該利好消息影響，華住集團(tuán)股價(jià)開盤持續(xù)上行，最高漲幅近7%，截至4月28日發(fā)稿前，華住股價(jià)報(bào)35.9港元，總市值1168.89億。對于一季度業(yè)績表現(xiàn)向好的原因，華住集團(tuán)在公告中分析稱：“主要是由于2023年第一季度被壓抑的需求得到釋放，且主要受日均房價(jià)上漲的推動(dòng)。”

華住一季度股價(jià)持續(xù)回升

開年以來，各地生活生產(chǎn)秩序逐步回歸正軌，國內(nèi)文旅市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，酒店住宿需求也隨之大幅提升，相比2022年的業(yè)績承壓，2023年一季度酒店業(yè)務(wù)恢復(fù)情況亮眼。

據(jù)財(cái)報(bào)披露，2023年第一季度，首旅如家營收同比增長36.57％，酒店RevPAR（平均可出租客房收入）快速恢復(fù)至2019年同期的92.2%，新開店210家，同比增長10.53%；錦江酒店境內(nèi)酒店經(jīng)營顯著復(fù)蘇，1月份及2月份整體平均RevPAR已分別恢復(fù)至2019年同期的88%及115%，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入137億元-143億元，比上年度增長25%-30%。

總體來看，酒店一季度業(yè)績上升主要原因是短期需求暴漲，市場“供給側(cè)”紅利明顯，旅游出行疊加商旅出差致使一季度酒店預(yù)定量上升，酒店價(jià)格水漲船高，業(yè)績自然向好。

酒店市場景氣指數(shù)自疫情來首次回正 圖源：浩華CHAT

在過去三年內(nèi)，酒店行業(yè)大量商家因經(jīng)營難以為繼退出市場，而隨著今年以來疫情防控措施進(jìn)一步放寬，政策不斷優(yōu)化，消費(fèi)市場在不到三個(gè)月內(nèi)迅速升溫，與傳統(tǒng)行業(yè)不同的是，酒店行業(yè)重新入市需要更多的時(shí)間籌備，這段時(shí)間內(nèi)的供需差正是目前已開業(yè)酒店不斷漲價(jià)的“底氣”，更是其業(yè)績扭虧為盈的關(guān)鍵，而上半年春節(jié)、清明、五一假期出行需求的集中釋放，更進(jìn)一步放大了供需差影響。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，目前五一假期境內(nèi)酒店市場搜索熱度已達(dá)2022年同期9倍以上，相較2019年同期增長近200%；“五一”假期首日(4月29日)，北京天安門、南鑼鼓巷，上海外灘、迪士尼度假區(qū)，長沙五一廣場及重慶解放碑步行街附近均有酒店顯示滿房。

五一期間多地酒店預(yù)訂爆滿

同樣，“量價(jià)齊升”的情況也出現(xiàn)在民宿市場。根據(jù)相關(guān)民宿平臺反饋，3月底平臺五一民宿的預(yù)訂量就已超過2019年五一假期整體訂單，目前2023年五一假期民宿預(yù)訂量已達(dá)到2019年同期整體訂單的2.3倍，最終有望達(dá)到2019年同期的4.2倍，成為近五年“最火”五一。

但隨著住宿業(yè)復(fù)蘇勢頭興起，其快速反彈的弊端也開始顯現(xiàn)。在社交媒體上，有大量群體反映遭遇酒店民宿方以裝修、暫停營業(yè)等各種理由退單，變相漲價(jià)，#五一民宿漲價(jià)毀約潮#等話題沖上熱搜，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和不滿。

人民網(wǎng)評五一民宿毀約吃相難看

市場價(jià)格由市場供求關(guān)系決定，根據(jù)需求調(diào)整價(jià)格本無可厚非，但盲目追求短期利益、肆無忌憚毀約，損害的不僅僅是其一家的形象，更是為行業(yè)抹黑。面對日趨成熟的市場和多元化的競爭，以投機(jī)心理運(yùn)營注定并不會(huì)長久，住宿業(yè)仍需堅(jiān)持長期主義，用口碑和服務(wù)打造自身的“立業(yè)之本”。

1、大連舉辦首屆文旅產(chǎn)業(yè)大會(huì)

為搶抓文旅市場復(fù)蘇機(jī)遇，激活文旅市場消費(fèi)潛力，大連首屆文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)于近日召開，正式發(fā)布《推動(dòng)大連市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展措施》，拿出1億元支持重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和文旅企業(yè)。據(jù)了解，未來大連將設(shè)置新一輪引客入連專項(xiàng)資金，開展“百架包機(jī)游大連”行動(dòng)，對組織入連旅游包機(jī)的旅行社給予補(bǔ)助；推出景區(qū)門票惠民計(jì)劃，分時(shí)段推出“五折嗨游大連”景區(qū)門票優(yōu)惠政策；支持重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)；支持郵輪游船旅游項(xiàng)目；支持優(yōu)秀影視作品創(chuàng)作生產(chǎn)播映；鼓勵(lì)特色旅游節(jié)慶活動(dòng)及文旅新業(yè)態(tài)項(xiàng)目。

2、南昌啟動(dòng)“飯店+民宿”結(jié)對幫扶

近日，江西省南昌市文化廣電新聞出版旅游局推出以“飯店結(jié)對民宿，服務(wù)品質(zhì)提升”為主題的旅游住宿業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，共有首批5家星級飯店與5家旅游民宿簽約結(jié)對。根據(jù)介紹，簽約雙方將以衛(wèi)生、服務(wù)、安全等為重點(diǎn)，圍繞投資建設(shè)、管理運(yùn)營、宣傳營銷、接待服務(wù)、安全管理等內(nèi)容，開展每年兩次、每次一周的交流學(xué)習(xí)，活動(dòng)旨在以星級飯店的規(guī)范化經(jīng)驗(yàn)帶動(dòng)旅游民宿服務(wù)提升，以旅游民宿小而美服務(wù)經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)星級飯店服務(wù)改善，從而全面推動(dòng)南昌旅游住宿業(yè)服務(wù)向著標(biāo)準(zhǔn)化和特色化方向發(fā)展。未來，南昌還將調(diào)動(dòng)市縣（區(qū)）兩級政府部門以及行業(yè)協(xié)會(huì)力量，分層級、分區(qū)域、有重點(diǎn)地推動(dòng)不少于30家旅游民宿與星級飯店結(jié)對，受益從業(yè)者不少于200人。

3、山西大同面向全國發(fā)布旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策

近日，2023大同市文化和旅游（京津冀）推介會(huì)召開，面向全國發(fā)布了該市今年的旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策，意在用政策“大禮包” 招徠全國游客，釋放文旅消費(fèi)潛力，并以此激發(fā)大同全市文旅產(chǎn)業(yè)的活力。根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)政策，京津冀晉蒙學(xué)生于2023年5月4日至9月30日來同旅游將享受優(yōu)惠政策；除此之外，大同還將設(shè)置獎(jiǎng)金45萬元分兩類型對旅游專列進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；設(shè)置獎(jiǎng)金40萬元對京津冀引入研學(xué)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；設(shè)置獎(jiǎng)金150萬元對網(wǎng)紅達(dá)人創(chuàng)作宣傳大同短視頻進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

4、蘇州深入推進(jìn)數(shù)字人民幣在文旅行業(yè)應(yīng)用

近日，蘇州市文化廣電和旅游局與農(nóng)業(yè)銀行蘇州分行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)蘇州市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年，蘇州全市文旅系統(tǒng)充分利用文化和旅游陣地，積極推動(dòng)數(shù)字人民幣融入景區(qū)景點(diǎn)、文博場館以及大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)等重大文旅活動(dòng)，成功打造了6299處數(shù)字人民幣文旅場所應(yīng)用場景，累計(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字人民幣交易額24.2億元。未來，蘇州市文化廣電和旅游局將聯(lián)合農(nóng)業(yè)銀行以及全市各相關(guān)銀行持續(xù)深入推進(jìn)數(shù)字人民幣在文旅行業(yè)的應(yīng)用，開展以“四季蘇州·e惠江南”為品牌的文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力、創(chuàng)新消費(fèi)場景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。

5、吉林省文旅西南地區(qū)主題推介會(huì)在成都舉辦

近日，”金色對角線·吉風(fēng)碰蜀韻”吉林省文旅西南地區(qū)主題推介會(huì)在四川成都舉辦。推介會(huì)現(xiàn)場，吉林省相關(guān)代表發(fā)布并解讀了“引客入吉”計(jì)劃和文旅項(xiàng)目招商政策，包括“客源組織鼓勵(lì)”“項(xiàng)目投資激勵(lì)”“要素保障助力”3大類8項(xiàng)新政策和新服務(wù)，直接惠及企業(yè)、惠及游客。據(jù)了解，吉林將安排1500萬元資金用于支持“引客入吉”計(jì)劃，對招徠游客入吉、組織旅游包機(jī)、旅游專列的省內(nèi)外旅行社給予資金獎(jiǎng)補(bǔ)；積極鼓勵(lì)和吸引投資，加大建設(shè)項(xiàng)目補(bǔ)助，加大項(xiàng)目貸款貼息，最高獎(jiǎng)補(bǔ)800萬元。

6、川渝智慧文旅聯(lián)盟成立

近日，“川渝智慧文旅聯(lián)盟”成立大會(huì)在成都舉行，進(jìn)一步推動(dòng)川渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈向?qū)嵪蛏钊诤习l(fā)展。據(jù)了解，川渝智慧文旅聯(lián)盟是在四川省文化和旅游廳、重慶市文化和旅游發(fā)展委的大力支持下，由四川省文化和旅游信息化促進(jìn)會(huì)、重慶市文旅科技融合發(fā)展促進(jìn)會(huì)共同發(fā)起的聯(lián)盟型組織，將秉承“文化+旅游+科技”融合創(chuàng)新發(fā)展理念，以“資源共享、技術(shù)創(chuàng)新、互惠互利”為基本原則，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，為川渝共創(chuàng)世界文化旅游目的地建設(shè)提供強(qiáng)勁動(dòng)能。

7、遼寧聚焦文旅深度融合促進(jìn)消費(fèi)升級

近日，遼寧省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹了遼寧省聚焦文旅深度融合，促進(jìn)消費(fèi)升級的情況。根據(jù)介紹，遼寧將聚焦文旅深度融合發(fā)展，加強(qiáng)優(yōu)品資源整合，促進(jìn)消費(fèi)升級；通過繪制發(fā)布旅游精品線路，優(yōu)選遼寧省特色文旅資源和場景，策劃優(yōu)質(zhì)線路66條，貫穿14個(gè)市的487個(gè)旅游景區(qū)、景點(diǎn)。同時(shí)，遼寧將培育文旅消費(fèi)場景，做強(qiáng)做優(yōu)一批國家級旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、文明旅游示范單位，打造提升新型文旅融合旅游景區(qū)。力爭到2025年，遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資額和旅游總收入實(shí)現(xiàn)雙倍增，接待游客人數(shù)增長2倍，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到5%。

8、中國（武漢）文化旅游博覽會(huì)簽約金額達(dá)1125億元

近日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會(huì)在武漢落下帷幕。三天時(shí)間里，文旅博覽會(huì)共吸引17.9萬人次到博覽中心主會(huì)場現(xiàn)場觀展，各參展商及各專項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場交易總額2.09億元，線上累計(jì)交易額1.7億元，重點(diǎn)項(xiàng)目招商簽約大會(huì)簽約項(xiàng)目62個(gè)，總金額1125億元。根據(jù)介紹，本屆文旅博覽會(huì)進(jìn)一步深化了“科技+文旅”融合創(chuàng)新，設(shè)置了“大美中國”“世界大河文明”“山水知音相會(huì)湖北”“武漢大江大湖”等主題展館，圍繞“促消費(fèi)”戰(zhàn)略部署，開展文旅產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)助力行動(dòng)，進(jìn)行307場直播活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)曝光量達(dá)2.7億次，文旅產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額2138.5萬元。

9、新疆要求提高旅游旺季接待能力

近日，新疆2023年第一季度旅游工作視頻調(diào)度會(huì)在烏魯木齊召開，會(huì)議總結(jié)了一季度旅游工作，并對下一步旅游工作作出部署。據(jù)了解，未來新疆各地旅游部門將針對旅游旺季住宿、停車等具體問題，提升熱門景區(qū)周邊旺季旅游承載力和服務(wù)接待能力；建立健全獨(dú)庫公路管理機(jī)制；切實(shí)提升全行業(yè)旅游服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量；加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管；并通過強(qiáng)化旅游市場監(jiān)管等，為即將到來的文化旅游黃金發(fā)展期營造安全環(huán)境。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一季度新疆旅游市場回暖明顯，全疆接待游客3522.68萬人次，同比增長18.64%；實(shí)現(xiàn)旅游收入275.14億元，同比增長36.05%。

10、山西出臺鄉(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展規(guī)劃

近日，山西省文化和旅游廳印發(fā)了《山西省鄉(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2030）》，力爭規(guī)劃期末，山西省鄉(xiāng)村民宿規(guī)模達(dá)1000家，讓鄉(xiāng)村民宿經(jīng)濟(jì)成為山西全域旅游示范區(qū)、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合的重要抓手。據(jù)了解，山西將以重點(diǎn)景區(qū)、山川河谷、古村落、城市近郊、主干交通為重要選址因子，依據(jù)突出主題形象、集中功能單位、合理規(guī)劃交通與視線、保護(hù)旅游環(huán)境等規(guī)劃指引，重點(diǎn)培育城郊游憩型、交通廊道型、景區(qū)依托型、文化鄉(xiāng)居型、生態(tài)康養(yǎng)型五大類型民宿。除此之外，山西將充分發(fā)揮交通軸線對周邊鄉(xiāng)村資源要素的集聚效應(yīng)，按照“生態(tài)環(huán)境整治+美麗鄉(xiāng)村建設(shè)+鄉(xiāng)村民宿示范”發(fā)展模式，打造12條“宿在最美鄉(xiāng)村風(fēng)景線”，實(shí)現(xiàn)山西鄉(xiāng)村民宿的特色化、長遠(yuǎn)化發(fā)展。

11、遼寧錦州推出旅游惠民消費(fèi)措施

近日，2023遼寧錦州首屆文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)隆重舉行。據(jù)了解，本次大會(huì)緊緊圍繞全面振興新突破三年行動(dòng)的工作部署，突出“文化名城織錦繡、旅游強(qiáng)市贏未來”主題，通過“講壇+展會(huì)”的形式，開展文化旅游融合發(fā)展專家講壇、旅游推介、項(xiàng)目簽約、文旅展會(huì)、資源考察等活動(dòng)，正式推出旅游惠民消費(fèi)措施。根據(jù)介紹，錦州市將通過相關(guān)平臺面向全國游客及錦州市民發(fā)放價(jià)值120萬元的“助企惠民”旅游消費(fèi)券，可用于購買酒店民宿、景區(qū)景點(diǎn)、旅行社線路等旅游產(chǎn)品；發(fā)放價(jià)值60萬元的“助企惠民”旅游餐飲消費(fèi)券，進(jìn)一步推進(jìn)錦州文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，打造具有全國影響力的“文化名城、旅游強(qiáng)市”。

12、第二屆永州旅游發(fā)展大會(huì)舉辦

近日，由湖南省永州市委、市政府主辦的第二屆永州旅游發(fā)展大會(huì)開幕。據(jù)了解，旅發(fā)大會(huì)已成為貫徹落實(shí)新發(fā)展理念、加快建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新湖南的重要抓手。此次旅發(fā)大會(huì)的舉辦，將有利于推動(dòng)永州市在旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)修復(fù)、人居環(huán)境、服務(wù)設(shè)施、文化經(jīng)貿(mào)交流、精神文明建設(shè)等方面的全面提升，為全省各地舉辦旅發(fā)大會(huì)創(chuàng)造新經(jīng)驗(yàn)、樹立新標(biāo)桿。未來，永州將深度推進(jìn)文生旅融合發(fā)展，加快建設(shè)文化生態(tài)旅游名城，努力把永州建設(shè)成人人向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注蘇州深入推進(jìn)數(shù)字人民幣在文旅行業(yè)應(yīng)用。

近日，蘇州舉辦文旅行業(yè)深入推進(jìn)數(shù)字人民幣和銀企合作活動(dòng)，推出“四季蘇州·e惠江南”惠民旅游優(yōu)惠活動(dòng)，加速推動(dòng)數(shù)字人民幣在文旅消費(fèi)的應(yīng)用。

根據(jù)介紹，過去的一年中，蘇州市文廣旅系統(tǒng)積極推動(dòng)數(shù)字人民幣融入景區(qū)景點(diǎn)、文博場館以及“運(yùn)博會(huì)”“文博會(huì)”“文旅消費(fèi)季”等重大文旅活動(dòng)，已成功打造6299處數(shù)字人民幣文旅場所應(yīng)用場景，累計(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)幣交易額24.2億元。

蘇州“數(shù)幣游園 618鉅惠”活動(dòng)

2023年，蘇州將持續(xù)深入推進(jìn)數(shù)字人民幣在文旅行業(yè)的場景應(yīng)用，開展以“四季蘇州·e惠江南”為品牌的文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景。

隨著數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，近年來科技與文旅融合發(fā)展已成為大勢所趨。國家各部門出臺一系列政策組合，進(jìn)一步推動(dòng)文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字科技賦能文旅創(chuàng)新前行正逐漸成為業(yè)界共識：

2020年11月30日，國家發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游” 推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，鼓勵(lì)以數(shù)字賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)旅游行業(yè)與更多行業(yè)融合。

《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游” 推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

2021年4月26日，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》，研究5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在各類文化和旅游消費(fèi)場景的應(yīng)用。

《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》

2022年12月14日，文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布10個(gè)2022智慧旅游適老化示范案例，旨在以發(fā)展智慧旅游方式解決老年人出游“數(shù)字鴻溝”問題，推動(dòng)各地通過數(shù)字賦能提供更多適老化智能服務(wù)產(chǎn)品。

2022智慧旅游適老化示范案例

2023年4月11日，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，推進(jìn)5G+智慧旅游相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)培育一批5G+智慧旅游解決方案供應(yīng)商，落地30個(gè)5G+智慧旅游應(yīng)用解決方案。

《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》

歷經(jīng)多年發(fā)展，科技創(chuàng)新進(jìn)一步推進(jìn)了旅游業(yè)態(tài)多元化，元宇宙、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的出現(xiàn)，成功打破了旅游場所體驗(yàn)單一化的僵局，從過往依托自然和歷史資源打造競爭優(yōu)勢，到如今利用“沉浸式體驗(yàn)”為游客帶來視覺、聽覺提升。科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，正為旅游業(yè)創(chuàng)造更多機(jī)遇。 

去年9月，黃山旅游宣布旗下所有商業(yè)啟動(dòng)“信用游”，打造全國首個(gè)“先游后付”景區(qū)：游客只需登錄專屬頁面，就可以0元預(yù)訂景區(qū)門票、索道票，免押金入住酒店。

黃山聯(lián)合支付寶打造“先游后付” 圖源：央廣網(wǎng)

利用數(shù)字化平臺，黃山重新定義了旅游產(chǎn)品的消費(fèi)模式，在一定程度上改變了游客、旅行社、目的地間的信任難題，讓游客擁有了更多自主權(quán)的同時(shí)，也進(jìn)一步擺脫了傳統(tǒng)景區(qū)對門票經(jīng)濟(jì)的依賴。

而近日，隨著淄博燒烤的爆火，淄博市財(cái)政局上線“智慧淄博燒烤服務(wù)”小程序，為游客提供出行地圖、文旅專線信息、燒烤店指南、住宿指南等一系列旅游服務(wù)，通過“科技+旅游”的結(jié)合，來助力目的地文旅提質(zhì)增效。

“智慧淄博燒烤服務(wù)”小程序 圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

可以預(yù)見的是，未來數(shù)字科技的發(fā)展將重新構(gòu)建消費(fèi)場景，為旅游業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。為此，相關(guān)旅企應(yīng)提起重視，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”人才隊(duì)伍建設(shè)，加快相關(guān)專業(yè)升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過提升自身信息化、科技化、智能化水平，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，以滿足人民群眾日益見長的旅游需求。

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