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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第168周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

1、海南旅投收購康泰旅游

近日，海南旅投與康泰旅游簽署康泰旅游股權(quán)收購協(xié)議，此舉標(biāo)志著海南規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的旅行社企業(yè)集團(tuán)被省屬國企收入麾下，這也是海南省旅游行業(yè)近年來最大的并購案例。據(jù)了解，項(xiàng)目收購?fù)瓿珊?，康泰旅游將充分發(fā)揮其市場洞察和產(chǎn)品研發(fā)策劃能力、全渠道的融合覆蓋能力及優(yōu)秀的內(nèi)容整合營銷能力，助力海南旅投打造市場化的產(chǎn)品，為各業(yè)務(wù)板塊精準(zhǔn)引流，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同、價(jià)值增值和戰(zhàn)略落地；海南旅投將充分利用集團(tuán)品牌、運(yùn)營、資金等綜合優(yōu)勢，為康泰公司發(fā)展賦能，在夯實(shí)其主營業(yè)務(wù)的同時(shí)謀劃創(chuàng)新發(fā)展，圍繞國內(nèi)旅游接待、國內(nèi)游及出境游組團(tuán)批發(fā)、入境旅游接待、航空包機(jī)等方面持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)。

2、中國電信與張家口橋西區(qū)簽約合作

近日，中國電信集團(tuán)與張家口橋西區(qū)文旅局簽訂“智慧旅游”項(xiàng)目合作協(xié)議，雙方計(jì)劃于今年5月起，在橋西區(qū)全域重點(diǎn)旅游景區(qū)共同打造“張家口市橋西智慧旅游項(xiàng)目”。據(jù)了解，該項(xiàng)目主要建設(shè)“一中心、兩平臺(tái)”、運(yùn)營推廣服務(wù)以及景區(qū)升A服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)+能力、5G+能力、大數(shù)據(jù)分析及人工智能能力，在張家口堡景區(qū)、大境門景區(qū)、安家溝景區(qū)、檀邑溪谷景區(qū)等重點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行智慧旅游信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游要素?cái)?shù)字化、運(yùn)營管理智慧化、旅游服務(wù)多元化的“智慧景區(qū)”。

3、去哪兒：五一后錯(cuò)峰機(jī)票降至百元

五一過后，國內(nèi)多航線機(jī)票價(jià)格下降，甚至低于高鐵票價(jià)格。據(jù)去哪兒平臺(tái)消息，飛往海口、長沙、三亞、南京、武漢等多條航線的機(jī)票價(jià)格下降明顯，200元左右便可直飛出游。除此之外，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5月5日-5月30日，18-22歲的大學(xué)生群體占比回升，熱門目的地為成都、長沙、武漢、杭州、深圳；5月出境游機(jī)票價(jià)格下降明顯，上海往返曼谷直飛含稅價(jià)格降至1234元，已有旅客預(yù)訂端午節(jié)出境游的機(jī)票，熱門目的地為泰國曼谷、中國香港、韓國首爾、中國澳門、馬來西亞吉隆坡。

4、陜旅集團(tuán)與撒馬爾罕州簽訂旅游合作協(xié)議

近日，陜西旅游集團(tuán)與烏茲別克斯坦撒馬爾罕州旅游合作簽約儀式在陜旅集團(tuán)總部舉行。據(jù)了解，近年來陜旅集團(tuán)立足西安古絲綢之路起點(diǎn)，踐行“一帶一路”倡議，致力于推動(dòng)絲路文化傳播與發(fā)展，建設(shè)了西安絲路歡樂世界、海南三亞絲路歡樂世界兩個(gè)絲路主題公園項(xiàng)目，創(chuàng)作了絲路主題音樂劇《絲路之聲》，此次陜旅集團(tuán)與絲路沿線重要城市撒馬爾罕展開旅游領(lǐng)域的深入合作，將實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，共促兩國人民文化和旅游互通交流與合作。

5、貴州文化演藝集團(tuán)攜手習(xí)水縣推動(dòng)低效旅游資源高效利用

近日，貴州文化演藝集團(tuán)與習(xí)水縣人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展上、景區(qū)提質(zhì)增效、閑置低效資產(chǎn)盤活、大型活動(dòng)賽事策劃執(zhí)行、數(shù)字文化建設(shè)、縣域文化內(nèi)涵提升等方面開展合作。據(jù)了解，作為貴州舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的引領(lǐng)者和推動(dòng)者，公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，貴州文化演藝集團(tuán)將攜手習(xí)水縣人民政府，擘畫推動(dòng)低效旅游資源高效利用，秉承“優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、互利共贏、共同發(fā)展”的原則，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，進(jìn)一步加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

6、文化和旅游部與新華社簽署合作框架協(xié)議

近日，文化和旅游部與新華通訊社在京簽署合作框架協(xié)議，雙方將攜手推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好擔(dān)當(dāng)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。根據(jù)協(xié)議，雙方將堅(jiān)持資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同創(chuàng)新、發(fā)展共贏原則，推動(dòng)建立長期、緊密、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，在媒體融合、國際傳播等領(lǐng)域開展務(wù)實(shí)合作，為服務(wù)黨和國家工作大局、推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)、鑄就社會(huì)主義文化新輝煌作出新的更大貢獻(xiàn)。除此之外，雙方還將加強(qiáng)互訪交流、豐富交流合作層次、加強(qiáng)聯(lián)合采訪調(diào)研，在新媒體建設(shè)和融媒體報(bào)道方面加強(qiáng)交流、拓展合作，提升文化和旅游報(bào)道的傳播力、影響力。

7、海昌海洋公園與華僑城歡樂谷集團(tuán)達(dá)成合作

據(jù)海昌海洋公園公告，海昌海洋公園已于近期與華僑城歡樂谷集團(tuán)簽署協(xié)議，在其位于成都市金牛區(qū)的成都?xì)g樂谷園區(qū)(成都?xì)g樂谷)內(nèi)經(jīng)營奧特曼主題館。據(jù)了解，本次海昌攜手華僑城歡樂谷集團(tuán)在成都?xì)g樂谷打造奧特曼主題館，是雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂后的首個(gè)成功落地項(xiàng)目，同時(shí)也是海昌奧特曼系列主題場館在非自營主題樂園的首次亮相。該項(xiàng)目將成為西南首個(gè)以奧特曼為元素的主題游樂場館，預(yù)期于今年6月開業(yè)運(yùn)營，合作期為3+2年，合作期內(nèi)將由集團(tuán)經(jīng)營管理并享有全部經(jīng)營收入，同時(shí)向成都?xì)g樂谷支付相應(yīng)租金。

8、攜程上線五一錯(cuò)峰游專場

近日，攜程超級(jí)假期上線“五一錯(cuò)峰出去玩”專場，用戶每日可在活動(dòng)頁面搶總價(jià)值300元的錯(cuò)峰游紅包，覆蓋機(jī)票、火車票、租車&接送機(jī)、酒店預(yù)售套餐多個(gè)場景，可用期限一直到5月25日。除此之外，攜程酒店頻道也上線了“五一錯(cuò)峰不扎堆”專題頁面，針對(duì)“春日賞花”“戶外露營”“山海之約”“野趣采摘”四大場景，推出7折起訂的常規(guī)酒店和酒店套餐產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5月5日至5月19日，國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂均價(jià)相比“五一”假期回落近3成，國內(nèi)酒店和民宿的預(yù)訂均價(jià)回落超2成。

9、飛豬與萬達(dá)三大酒店品牌聯(lián)合推出超級(jí)品牌日活動(dòng)

近日，飛豬與萬達(dá)三大生活方式酒店品牌聯(lián)合推出超級(jí)品牌日活動(dòng)。在本次超級(jí)品牌日活動(dòng)中，萬達(dá)美華酒店、萬達(dá)頤華酒店和萬達(dá)悅?cè)A酒店將為消費(fèi)者提供“江浙滬萬達(dá)精品酒店8店2晚通兌”住宿禮遇和萬咖啡招牌咖啡等一系列價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品，可選酒店包括網(wǎng)紅爆款的寧波萬達(dá)美華酒店、蘇州木瀆萬達(dá)悅?cè)A酒店等，覆蓋上海、寧波、蘇州、南通、慈溪和昆山6座城市。據(jù)了解，飛豬超級(jí)品牌日計(jì)劃是基于阿里生態(tài)的大數(shù)據(jù)分析、用戶互動(dòng)、營銷包裝、流量集成、傳媒整合等進(jìn)行的系統(tǒng)化輸出，不僅面向旅游行業(yè)合作伙伴及平臺(tái)商家提供整體品牌打造服務(wù)，而且為旅游者提供個(gè)性化的產(chǎn)品。

10、同程旅行酒店業(yè)務(wù)深度接入微信搜一搜

近日，同程旅行宣布已將酒店預(yù)訂等服務(wù)接入微信搜一搜，這是同程旅行繼“機(jī)票”、“火車票”、“汽車票”、“景點(diǎn)門票”等業(yè)務(wù)接入微信搜一搜后，又一次重要服務(wù)升級(jí)。至此，用戶可以通過微信搜一搜便捷享受到同程旅行所提供的主要出行服務(wù)。據(jù)了解，基于微信生態(tài)，同程旅行已打通公眾號(hào)、小程序、搜一搜、視頻號(hào)等多場景服務(wù)；相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年微信搜一搜的月活用戶增長至8億，搜索量同比增長54%；截至2022年8月，同程旅行微信小程序去重累計(jì)訪問用戶破10億。

11、攜程集團(tuán)與淄博文旅就深入合作達(dá)成初步共識(shí)

近日，攜程集團(tuán)與淄博市人民政府展開座談交流，雙方就淄博文旅高質(zhì)量發(fā)展、網(wǎng)紅城市的旅游長紅、高流量下的淄博文旅如何走向高質(zhì)量“留量”，以及攜程集團(tuán)與淄博文旅產(chǎn)業(yè)共建共創(chuàng)共享的模式，展開了深入交流與探索，進(jìn)一步加深了淄博與攜程集團(tuán)的相互了解，并就深入合作達(dá)成了初步共識(shí)。未來，攜程集團(tuán)將通過自身流量、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、宣傳、資源整合等優(yōu)勢，結(jié)合市場化、國際化策略，從多維營銷體系及頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃方面著手，深入挖掘淄博資源優(yōu)勢及市場亮點(diǎn)，促進(jìn)淄博文旅品牌從“網(wǎng)紅”向“長紅”高質(zhì)量發(fā)展。

12、中國電影籌建中國科幻電影樂園

據(jù)中國電影股份有限公司在2022年度業(yè)績說明會(huì)披露：公司正在籌建中國科幻電影樂園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具奇幻性、冒險(xiǎn)性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性的旅游娛樂園區(qū)。據(jù)介紹，該籌建項(xiàng)目位于北京市懷柔區(qū)，毗鄰國家中影數(shù)字制作基地，未來中國電影將響應(yīng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策，進(jìn)一步在創(chuàng)新板塊上增加這項(xiàng)發(fā)展業(yè)務(wù)，嘗試探索電影票房之外的IP商業(yè)價(jià)值。據(jù)悉，中國電影曾在2022年年報(bào)中提到，將積極參與首都建設(shè)，融合電影文化和旅游經(jīng)濟(jì)，開創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

本周的巨頭行情關(guān)注《流浪地球》出品方籌建中國科幻電影樂園。

近日，《流浪地球》的出品方中國電影股份有限公司召開了2022年度業(yè)績說明會(huì)。在說明會(huì)上，相關(guān)人員表示：“中國電影正在籌建中國科幻電影樂園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具有奇幻和冒險(xiǎn)性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性的旅游娛樂園區(qū)，融合電影文化和旅游經(jīng)濟(jì)，開創(chuàng)新業(yè)態(tài)。”據(jù)了解，正在籌建的中國科幻電影樂園位于北京市懷柔區(qū)，毗鄰國家中影數(shù)字制作基地。

國家中影數(shù)字制作基地 圖源：澎湃新聞

借勢影視賦能，深化文旅融合。近年來，“影視+文旅”正成為眾多目的地城市吸引游客的新方式，各大爆款影視劇的出圈，進(jìn)一步帶動(dòng)了取景地游客數(shù)量，吸引著追求新體驗(yàn)的年輕旅客前往打卡，成為影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要因素。在這場影視與文旅的雙向奔赴中，影視正成為促進(jìn)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市形象的重要抓手，而文旅則提供了電影票房之外的IP商業(yè)價(jià)值。

優(yōu)秀影視作品帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，文旅融合新思路成為目的地引流利器。自云南大理實(shí)景拍攝的電視劇《去有風(fēng)的地方》在國內(nèi)外熱播后，許多游人“聞風(fēng)而至”，將旅游目的地定位到大理，為大理旅游市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力。根據(jù)新華大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全網(wǎng)《去有風(fēng)的地方》涉及大理的信息已超過19萬條，累計(jì)閱讀量超20億；2023年春節(jié)假日期間，云南旅游人數(shù)排全國第二，旅游收入384億元，位列全國第一。在大理，同款拍攝地、同款民宿，甚至同款歌單都能成為游客“買單”的理由。

大理沙溪古鎮(zhèn)

同樣，開年爆款劇《狂飆》完結(jié)后仍余溫不減，廣東省江門市作為其取景地?zé)岫蕊j升。五一期間，江門市共接待游客202.78萬人次，旅游收入12.28億元，相比2022年同期分別增長158.89%、173.84%，當(dāng)?shù)匚穆媒枇τ耙曔M(jìn)行高效引流，通過地域文化與藝術(shù)創(chuàng)作的結(jié)合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了影視和文旅的相互成就。

江門“狂飆游”持續(xù)火爆 圖源：江門財(cái)政

影視傳播為目的地旅游形象的塑造和推廣提供了新的方式和途徑，而文化旅游衍生的巨大市場也為影視產(chǎn)業(yè)提供了新的藍(lán)海。

作為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，橫店影視城在拍攝基地的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行延伸與蛻變，在全國首創(chuàng)提出了“影視為表、旅游為里、文化為魂”的經(jīng)營理念，最終成為中國規(guī)模最大的影視旅游主題公園群，國內(nèi)影視外景拍攝基地中唯一一家5A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了從純觀光旅游目的地向觀光、休閑、體驗(yàn)深度融合的復(fù)合型旅游目的地轉(zhuǎn)型，通過文旅產(chǎn)業(yè)化市場，創(chuàng)造了新的營收增長點(diǎn)。

橫店影視城

發(fā)展火熱背后也需冷思考，如何沉淀“留量”將成為目的地文旅發(fā)展的下一道難題。不可否認(rèn)的是，影視旅游帶火的景區(qū)和目的地雖然往往能紅極一時(shí)，但因旅游承載力過載，配套服務(wù)和設(shè)施不到位等問題，熱度也僅是“曇花一現(xiàn)”。

在文旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展的過程中，如何承接和消化影視作品帶來的流量，延長旅游地生命周期，還需要完善的產(chǎn)品服務(wù)來滿足游客旅游消費(fèi)需求，以及各方的共同努力。不論是從提升“影視+文旅”的文化內(nèi)涵，還是到打造城市主題IP培育旅游新業(yè)態(tài)，推動(dòng)影視旅游發(fā)展的關(guān)鍵是將“熱度”轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新動(dòng)力，利用“影視熱”撬動(dòng)“文旅熱”，唯有相輔相成方能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長青。

1、新疆推出多項(xiàng)促文旅消費(fèi)舉措

近日，新疆維吾爾自治區(qū)發(fā)展改革委、自治區(qū)商務(wù)廳聯(lián)合印發(fā)《2023年自治區(qū)恢復(fù)擴(kuò)大消費(fèi)工作實(shí)施方案》，從減稅降費(fèi)溫暖經(jīng)營主體等20個(gè)方面提出具體要求，其中提振旅游行業(yè)信心、豐富旅游供給、大力推動(dòng)夜間消費(fèi)等多個(gè)方面提及文旅產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，未來新疆將進(jìn)一步鼓勵(lì)各地、州、市制定“引客入疆”獎(jiǎng)補(bǔ)政策并積極對(duì)接各援疆前方指揮部開展“游客送疆”活動(dòng)，對(duì)全疆旅行社及疆外旅行社駐疆分支機(jī)構(gòu)積極招徠疆外游客到新疆旅游的，鼓勵(lì)各地、州、市按人數(shù)給予獎(jiǎng)補(bǔ)；除此之外，在助企紓困恢復(fù)生產(chǎn)、減稅降費(fèi)等方面，新疆將支持包括文旅企業(yè)在內(nèi)的小微企業(yè)享受稅收、用地等相關(guān)優(yōu)惠，以及社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)緩繳并免收滯納金等政策。

2、寧波余姚投資超50億元推進(jìn)四明山旅游高質(zhì)量發(fā)展

據(jù)“余山姚水·心動(dòng)四明”2023余姚四明山旅游發(fā)展大會(huì)消息，今后三年，余姚將投資超過50億元，全面提升四明山發(fā)展的旅游環(huán)境和四明山區(qū)域的可達(dá)、可感和配套承載能力。活動(dòng)現(xiàn)場，四明山重大文旅項(xiàng)目集中簽約12個(gè)，涵蓋聚焦康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)、民宿酒店、體育賽事、基礎(chǔ)設(shè)施等多領(lǐng)域，建成后將為余姚四明山乃至全域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。據(jù)了解，未來余姚將以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅深度融合，加快把四明山區(qū)域打造成為“陽明故里、智匯余姚”的大花園，現(xiàn)代化美好活力“最名邑”的大景區(qū)，老區(qū)人民共同富裕的大平臺(tái)，為寧波爭創(chuàng)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、建設(shè)城鄉(xiāng)幸福共富之都貢獻(xiàn)更大余姚力量。

3、2023“長江主題旅游海外推廣季”在宜昌啟動(dòng)

近日，2023“長江主題旅游海外推廣季”啟動(dòng)儀式暨“長江主題國家級(jí)旅游線路”發(fā)布儀式在宜昌舉行。活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布10條長江主題國家級(jí)旅游線路和《長江國際黃金旅游帶精品線路路書》，宜昌、九江、恩施、神農(nóng)架等長江沿線目的地，分別進(jìn)行了文旅資源推介。據(jù)了解，此次活動(dòng)旨在進(jìn)一步推進(jìn)長江國際黃金旅游帶和長江國家文化公園建設(shè)，加強(qiáng)長江旅游高質(zhì)量產(chǎn)品供給，提升長江文化和旅游的國際知名度和全球競爭力，向國際社會(huì)弘揚(yáng)長江文化，講好長江故事，展示長江流域生態(tài)文明建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展成果。

4、甘肅力爭到2028年人均文旅消費(fèi)達(dá)到千元以上

近日，甘肅省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出要建設(shè)與中國式現(xiàn)代化甘肅實(shí)踐相協(xié)調(diào)、相適應(yīng)，與深厚文化底蘊(yùn)、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強(qiáng)省，力爭到2028年甘肅省文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的6%、人均文旅消費(fèi)達(dá)到1000元以上。除此之外，該意見還重點(diǎn)部署了“推動(dòng)全域文化旅游資源利用融合”“全力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)品融合創(chuàng)新”“全產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“全方位推進(jìn)文化旅游市場和合共生”等4個(gè)方面18項(xiàng)任務(wù)，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)、政策保障、項(xiàng)目帶動(dòng)和人才支持等4項(xiàng)保障措施。

5、洛陽加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

近日，洛陽市委召開文旅工作專題會(huì)議，研究進(jìn)一步把握新文旅產(chǎn)業(yè)特征，持續(xù)做好產(chǎn)品創(chuàng)新、高效引流、流量變現(xiàn)等工作，強(qiáng)調(diào)要深入研究新文旅產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，借鑒外地經(jīng)驗(yàn)做法，進(jìn)一步完善提升思路舉措，更加注重從操作層面開展活動(dòng)策劃，加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，走好新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。據(jù)了解，未來洛陽將豐富消費(fèi)形態(tài)，培育漢服產(chǎn)業(yè)；持續(xù)打造“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)場景；推出更多青年體驗(yàn)打卡點(diǎn)；全方位提升景區(qū)配套設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量；加快推進(jìn)萬達(dá)、方特等文旅項(xiàng)目建設(shè)；嚴(yán)厲打擊隨意漲價(jià)問題，規(guī)范旅游市場秩序，促進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量整體提升。

6、海南將發(fā)放1.58億元旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)資金

近日，海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布2023年海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)資金扶持項(xiàng)目公示名單，擬發(fā)放1.58億元旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)資金，扶持83個(gè)旅游業(yè)項(xiàng)目。據(jù)了解，為貫徹落實(shí)《海南省促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干財(cái)政措施》相關(guān)規(guī)定，推動(dòng)海南省旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力國際旅游消費(fèi)中心和海南自貿(mào)港建設(shè)，2023年海南省旅游和文化廣電體育廳繼續(xù)開展海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)資金申報(bào)工作；按照相關(guān)制度核定后，通過審核的固定資產(chǎn)投資獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目29個(gè)，擬獎(jiǎng)勵(lì)金額約1.29億元；通過審核的省級(jí)全域旅游示范區(qū)、A級(jí)景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)等標(biāo)準(zhǔn)化獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)項(xiàng)目共54個(gè)，擬獎(jiǎng)勵(lì)金額為2930萬元，兩項(xiàng)合計(jì)約1.58億元。

7、廣東汕尾與河北承德締結(jié)友好旅游城市

近日，由廣東省汕尾市文化廣電旅游體育局主辦的“北有承德紫塞明珠 南有汕尾冬養(yǎng)暖城”汕尾文旅推介會(huì)在河北省承德舉行。推介會(huì)上，汕尾市文化廣電旅游體育局與承德市旅游和文化廣電局簽訂旅游合作框架協(xié)議，兩市正式締結(jié)為友好旅游城市。未來，兩地將以“協(xié)作、互游、共贏”為目標(biāo)，切實(shí)促進(jìn)文化和旅游優(yōu)勢互補(bǔ)、資源互聯(lián)、市場互通、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、發(fā)展互促，不斷拓展兩地客源市場，推動(dòng)雙方旅游業(yè)共同發(fā)展；并以此次文旅推介會(huì)為契機(jī)構(gòu)建合作橋梁，實(shí)現(xiàn)互利共贏，攜手開創(chuàng)兩地文旅市場發(fā)展新局面。

8、長沙發(fā)布《會(huì)議型酒店等級(jí)劃分》地方標(biāo)準(zhǔn)

近日，長沙市市場監(jiān)管局發(fā)布《會(huì)議型酒店等級(jí)劃分》長沙市地方標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了會(huì)議型酒店劃分的基本條件和必要條件，從會(huì)議場所、客房與餐飲配套設(shè)施、會(huì)議服務(wù)能力、會(huì)議服務(wù)業(yè)績、社會(huì)責(zé)任5個(gè)方面，全面詳細(xì)地明確會(huì)議型酒店等級(jí)劃分指標(biāo)及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)得分情況將會(huì)議型酒店劃分為5A、4A、3A等級(jí)，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確評(píng)判會(huì)議型酒店接會(huì)辦會(huì)綜合能力的目標(biāo)。據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)將于2023年6月1日起實(shí)施，長沙市市場監(jiān)管局、長沙市會(huì)展辦將適時(shí)推進(jìn)《會(huì)議型酒店等級(jí)劃分》地方標(biāo)準(zhǔn)的宣貫實(shí)施。

9、京津冀晉蒙百萬人草原康養(yǎng)旅游專列啟動(dòng)儀式

近日，“相約草原，福地休閑”京津冀晉蒙百萬人草原康養(yǎng)旅游專列啟動(dòng)儀式在烏蘭察布市舉行。據(jù)了解，本次活動(dòng)旨持續(xù)推進(jìn)“百萬人互游”計(jì)劃，進(jìn)一步打造烏蘭察布市康養(yǎng)旅游，推動(dòng)文旅深度融合，展示“北京向西一步，就是烏蘭察布”旅游品牌形象，打造“首都康養(yǎng)后花園”康養(yǎng)旅游優(yōu)選地，促進(jìn)京津冀晉蒙、烏大張的區(qū)域合作與客源互送。活動(dòng)現(xiàn)場，北京市旅游商會(huì)與烏蘭察布市康養(yǎng)旅游協(xié)會(huì)簽署康養(yǎng)旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議，北京中視金橋國旅、天津城際旅行社、山西華宇假日國際旅行社、烏蘭察布市金雕旅行社簽署輸送客源合作協(xié)議。

10、四川發(fā)布激勵(lì)辦法推動(dòng)入境旅游加快復(fù)蘇

近日，四川省發(fā)布發(fā)展入境旅游激勵(lì)辦法，安排發(fā)展入境旅游激勵(lì)資金，對(duì)依法在省內(nèi)納稅、具有獨(dú)立法人資格的文旅企業(yè)，按每個(gè)申報(bào)企業(yè)每年不超過100萬元（含）予以激勵(lì)，支持開拓入境旅游客源市場，提升入境旅游發(fā)展水平，推動(dòng)入境旅游市場加快復(fù)蘇。據(jù)了解，未來四川將對(duì)旅行社組織境外游客來川旅游進(jìn)行入境游客人次激勵(lì)；對(duì)旅行社組織遠(yuǎn)程市場（亞洲以外國家和地區(qū)）的境外游客來川旅游進(jìn)行遠(yuǎn)程市場特別激勵(lì)；對(duì)申報(bào)自主參加境外重要國際性旅游展會(huì)、購買獨(dú)立展位、積極營銷推廣四川文旅資源和產(chǎn)品線路的文旅企業(yè)進(jìn)行境外旅展補(bǔ)助；對(duì)申報(bào)參加四川省文旅廳組織的境外文旅宣傳營銷推廣活動(dòng)并承擔(dān)相應(yīng)任務(wù)的文旅企業(yè)進(jìn)行境外營銷補(bǔ)助。

11、廣西提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)

近日，廣西壯族自治區(qū)委員會(huì)、自治區(qū)政府印發(fā)《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的實(shí)施意見》，提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，依托廣西農(nóng)業(yè)、生態(tài)資源和民族文化，建設(shè)一批帶動(dòng)力強(qiáng)、人氣旺、融合度高的田園綜合體和農(nóng)文旅教康產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目；爭創(chuàng)一批中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣，打造廣西休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)以及廣西生態(tài)特色文化旅游示范鎮(zhèn)、村；推介一批鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)線路；大力發(fā)展“風(fēng)情游”“農(nóng)家樂”等特色村寨民族文化旅游；鼓勵(lì)發(fā)展紅色游學(xué)、鄉(xiāng)村露營游、鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)游、教育農(nóng)園、研學(xué)基地等新模式；合理利用自然環(huán)境、歷史文化、文物建筑等資源，將農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)工藝、民俗禮儀等融入鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)。

12、河北推進(jìn)長城國家文化公園建設(shè)

近日，河北省文化和旅游廳召開長城國家文化公園（河北段）工作調(diào)度視頻會(huì)，聽取了全省長城沿線各相關(guān)市縣、廳相關(guān)處室、廳屬相關(guān)單位一季度項(xiàng)目建設(shè)、重點(diǎn)活動(dòng)、重要任務(wù)完成情況和下一步工作計(jì)劃。未來，河北將全力推進(jìn)山海關(guān)中國長城博物館（暫定名）建設(shè)、布展、冠名等事宜；持續(xù)深化文化和旅游融合發(fā)展，培樹一批高等級(jí)旅游景區(qū)度假區(qū)，打造一批引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的長城傳統(tǒng)村落示范樣板，研發(fā)一批長城文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)作一批長城文藝作品；加強(qiáng)重大活動(dòng)統(tǒng)籌和集中宣傳推廣，全面展示項(xiàng)目進(jìn)展、歷史文化、新時(shí)代風(fēng)貌等長城國家文化公園建設(shè)成果。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注甘肅著力提升人均文旅消費(fèi)達(dá)千元以上

近日，甘肅省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出要建設(shè)與中國式現(xiàn)代化甘肅實(shí)踐相協(xié)調(diào)、相適應(yīng)，與深厚文化底蘊(yùn)、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強(qiáng)省，力爭到2028年甘肅省文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的6%、人均文旅消費(fèi)達(dá)到1000元以上。

甘肅印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》

人均文旅消費(fèi)深化不足，復(fù)蘇難掩疲勢。今年五一假期各大景區(qū)人頭攢動(dòng)，表面看似風(fēng)光，實(shí)際卻“落魄不堪”，根據(jù)文旅部官方公布的數(shù)據(jù)，“五一”全國實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，與2022年同比增長128.09%；按可比口徑，恢復(fù)至2019年同期的100.66%，換算人均旅游消費(fèi)支出540元，遠(yuǎn)低于2019年五一期間人均旅游消費(fèi)640元（2019年“五一”假期僅有四天）。

四年時(shí)間人均旅游消費(fèi)非但沒有增長，反比2019年有所減少，甚至還低于2017年、2018年。

歷年五一人均旅游消費(fèi)情況 圖源：國聯(lián)證券

看似火熱的市場背后呈現(xiàn)的是明顯的消費(fèi)降級(jí)，有了“人氣”卻失了“財(cái)氣”。根據(jù)央行近日發(fā)布的一季度金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023一季度人民幣存款增加15.39萬億元，同比多增4.54萬億元，其中住戶存款增加9.9萬億元，非金融企業(yè)存款增加3.18萬億元。歷經(jīng)三年疫情，由于各方面帶來的不確認(rèn)性，導(dǎo)致居民消費(fèi)信心不足，降低生活消費(fèi)，下意識(shí)積蓄“防御性資金”，越來越多的人開始用降級(jí)的態(tài)度和眼光改變自己的消費(fèi)主張。

人均消費(fèi)支出增速降低 圖源:東方財(cái)富網(wǎng)

具體來看，特種兵類旅游以及燒烤這種低水平消費(fèi)火熱正是旅游消費(fèi)降級(jí)的進(jìn)一步體現(xiàn)。開年以來，年輕一代的出行方式逐漸顯現(xiàn)低消費(fèi)化特征，無論是“坐綠皮火車”還是“睡海底撈”，這種所謂的“高性價(jià)比”的旅游方式必將在一定程度上影響旅游收入；

包括在淄博，燒烤出圈的原因離不開其餐飲優(yōu)惠，酒旅限價(jià)的消費(fèi)環(huán)境，正是這種”低消費(fèi)”氛圍疊加多種因素，才進(jìn)一步助力這座工業(yè)小城成功轉(zhuǎn)型。

消費(fèi)降級(jí)本意是指因經(jīng)濟(jì)原因降低消費(fèi)，從而最高程度上實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉。旅游作為一種服務(wù)消費(fèi)，自然逃不過“消費(fèi)降級(jí)”的影響，在此情況下，打造優(yōu)質(zhì)高效的消費(fèi)環(huán)境成為文旅市場不可多選的出路之一，面對(duì)疫后“挑剔”的客群，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的體驗(yàn)以及新興的業(yè)態(tài)將成為破局當(dāng)下旅游消費(fèi)市場的契機(jī)。

樂觀地期許，宏觀經(jīng)濟(jì)上升會(huì)帶來旅游業(yè)的再次增長。在各種政策刺激下，擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需正成為我國經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定發(fā)展的重要著力點(diǎn)，而作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，旅游業(yè)也必將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。

與此同時(shí)，“五一”大量出行需求的釋放，對(duì)于當(dāng)下的市場環(huán)境而言，無疑是一個(gè)積極的信號(hào)。作為全球最大的旅游市場之一，在沉寂三年后，中國當(dāng)前仍有大量的市場資源亟待開發(fā)，相信隨著旅游業(yè)的發(fā)展，將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)景區(qū)、酒店等行業(yè)快速回升，成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

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