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導(dǎo)讀

5月30日，2023第七屆中國文旅大消費年度峰會暨龍雀獎頒獎盛典盛大啟幕！

執(zhí)惠集團創(chuàng)始人兼董事長、中國探險協(xié)會副主席劉照慧發(fā)布題為《置身事內(nèi)，中國文旅的堅守凝聚復(fù)蘇》開場演講。他表示，過往三年文旅產(chǎn)業(yè)和文旅人的韌性彰顯無疑。在新形勢下，靈活體量投資創(chuàng)新產(chǎn)品必將會釋放無限空間，文旅行業(yè)發(fā)展重心需轉(zhuǎn)移至好產(chǎn)品、好內(nèi)容、好服務(wù)、好體驗，重新回歸到產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，滿足人的情感需求。未來，文旅人必須以更開放的心態(tài)和全新的狀態(tài)重新面對日新月異的世界。

以下為執(zhí)惠集團創(chuàng)始人兼董事長中國探險協(xié)會副主席劉照慧演講實錄

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、文旅同仁，媒體朋友們，大家上午好，很高興在漫長的三年疫情后首次跟大家相聚，三年來文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了百年不遇的大災(zāi)大難，文旅人受盡煎熬，每一位同仁都承受了巨大的壓力和考驗，守得云開見月明，文旅產(chǎn)業(yè)和文旅人的韌性也彰顯無遺。

三年來，文旅產(chǎn)業(yè)滄海桑田，一場深入的產(chǎn)業(yè)變革也在悄然進行。

我們習(xí)慣從年輕消費視角洞察產(chǎn)業(yè)趨勢，但有時也會讓我們困惑，年輕視角背后是社會情緒和時代軌跡在年輕人身上留下的痕跡和暗示。

年輕人的體驗經(jīng)濟

年輕人特種兵旅游，五天打卡五岳，靈隱寺燒香拜佛，雍和宮盤香灰手串，這個時代年輕人的壓力和不易在踏遍千山萬水，尋訪名山古剎中得到宣泄和疏導(dǎo)。他們熱衷沉浸式AR體驗，元宇宙虛擬現(xiàn)實，劇本殺，這是他們逃離生活，審美性、娛樂性、教育性、逃避性體驗的內(nèi)核和追求。當(dāng)他們用小紅書、抖音、視頻號，記錄分享這一切屬于他們的青春及時代的印記時，潮流瞬間引爆。

"特種兵"、"寺廟游"等年輕化旅游方式涌現(xiàn)

親子家庭是幾乎所有時代的消費中堅力量，當(dāng)我們無法遠足時，微度假是本地生活方式異地化的常態(tài)化。周邊游使我們重新發(fā)現(xiàn)目的地的環(huán)形產(chǎn)業(yè)帶、親子研學(xué)、主題樂園、鄉(xiāng)村旅游的主力客群是一個個家庭為單位的溫馨，露營成為其中口紅經(jīng)濟的代表，家庭是我們這個社會的基本單元，新文旅的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必需要進一步強化家庭親子游的新產(chǎn)業(yè)供給，新的產(chǎn)業(yè)機遇也在不斷孕育。我們還應(yīng)該記得60歲及以上2.64億老年群體，其中大多的樂齡人群需要康養(yǎng)文旅的新供給、新體驗、新服務(wù)。

同時我們還有很多的老課題需要突破：傳統(tǒng)景區(qū)門票經(jīng)濟的模式如何突破，在門票強制下調(diào)的調(diào)整真空期用什么內(nèi)容來填充？古鎮(zhèn)街區(qū)的同質(zhì)化如何破局？以集束炸彈式的密集堆砌聚集人流的夜游模式可否持續(xù)？海島旅游如何乘風(fēng)破浪，海上潛力如何挖掘？主題娛樂IP荒困擾中國文旅業(yè)很久，IP文創(chuàng)、旅游二銷的供應(yīng)鏈，核心仍在創(chuàng)新文化基礎(chǔ)的薄弱，創(chuàng)新體系又該如何構(gòu)建？酒店業(yè)的周期律，工業(yè)旅游的保護與開發(fā)，文商旅存量資產(chǎn)的盤活與創(chuàng)新諸多課題需要解答。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)電壓度如何把握?土地、人才、產(chǎn)業(yè)投資困局如何突破？

文旅融合進入改革深水區(qū)，十四五規(guī)劃提出的高質(zhì)量發(fā)展對文旅產(chǎn)業(yè)要求更加嚴苛，我們既要看到消費趨勢的變化，洞察技術(shù)迭代的未來，更要密切注意產(chǎn)業(yè)投資邏輯的變革，在過去的二十年中地產(chǎn)+星級飯店、地產(chǎn)＋景區(qū)、地產(chǎn)＋主題公園、地產(chǎn)+度假村、地產(chǎn)＋特色小鎮(zhèn)的投資模式和邏輯撐起了中國文旅產(chǎn)業(yè)的核心，但這一投資邏輯崩塌后，新范式還沒有建立，從目的地政府到文旅產(chǎn)業(yè)鏈，我們必須認清一個在相對長時間內(nèi)的殘酷事實，中國文旅即將進入存量資產(chǎn)運營盤活的時代。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)將進一步回歸，好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗的本質(zhì)，大投資模式下的長周期、慢回報將無以為繼，靈活體量投資的創(chuàng)新產(chǎn)品將釋放無限空間，科技賦能的體驗內(nèi)容創(chuàng)造將迎來新的機遇。文旅與教育、體育、文化、商業(yè)、娛樂、鄉(xiāng)村振興的更進一步融合將誕生新的發(fā)展機遇。但三年疫情的打擊下，文旅人才的大量流失問題已經(jīng)刻不容緩，剛過去的五一假期，文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)水準的整體滑坡和人才斷層問題仍將持續(xù)困擾產(chǎn)業(yè)一段時間。

多產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新驅(qū)動 圖源：網(wǎng)絡(luò)

出入境的放開，中國文旅將繼續(xù)融入世界文旅發(fā)展的大格局中，滄海桑田，我們面臨的國際環(huán)境已經(jīng)大為不同，文旅人必須以更開放的心態(tài)和全新的狀態(tài)面向這個已然悄然改變的世界。中國文旅的產(chǎn)業(yè)空間依然是巨大的，中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分、質(zhì)量良莠不齊的狀態(tài)也是現(xiàn)實。淄博用小小的烤串證明人間煙火氣的可貴，創(chuàng)新空間的巨大，政通人和永遠是萬家向往，文旅目的地是創(chuàng)新的場景和試驗田，這里還有無窮潛力等待我們挖掘。

淄博燒烤引發(fā)小城活力 圖源：網(wǎng)絡(luò)

中國文旅產(chǎn)業(yè)需要文旅同仁們共同堅守、深深凝聚，共同迎接復(fù)蘇。文旅是人間煙火氣，是市井溫情表，人生若苦旅，文旅更是幸福劑。我們文旅人讀萬卷書、行萬里路，交八方友，有情懷、有格局、有擔(dān)當(dāng)，彼時此時將來尤其需要抱起團來。與有肝膽人共事，從無字句處讀書，讓我們一起加油，為中國文旅產(chǎn)業(yè)的振興，置身事內(nèi)，躬耕前行。謝謝大家！

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