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5月30日至31日，第七屆中國文旅大消費年度峰會暨頒獎盛典在上海國家會展中心成功舉辦。本屆大會由中國龍雀獎大消費組委會主辦，執(zhí)惠集團、上海博華國際展覽有限公司協(xié)辦，以“堅守·凝聚·復(fù)蘇”為主題，匯聚了上千名與會嘉賓及行業(yè)媒體機構(gòu)，省市級文旅集團、投資機構(gòu)、目的地政府、OTA、規(guī)劃設(shè)計、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數(shù)十家省級旅游協(xié)會等企業(yè)或機構(gòu)代表參會，特邀嘉賓及行業(yè)專家以主旨演講、圓桌論壇、高端對話、頒獎典禮、答謝晚宴等形式探討新形勢下文旅消費新趨勢、文旅發(fā)展新走向，結(jié)合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新營銷等話題，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供洞見參考。西藏剛堅集團公司董事總經(jīng)理、《西藏人文地理》雜志出版人韓國輝受邀參會，并以《從藏文化傳播到文旅目的地產(chǎn)業(yè)實踐》為主題發(fā)表演講。

韓國輝表示，從產(chǎn)業(yè)賦能以及從文化產(chǎn)業(yè)到文旅融合的角度，從文物展覽到文物上的文化元素提取，到做文創(chuàng)走入百姓生活，然后賦能文旅項目，這是做文旅目的地產(chǎn)業(yè)實踐的一種方法論。他就做過全鏈條的的實踐，從“西藏扎什倫布寺遇上紫禁城”展覽找到一個傳承的鏈條，把扎什倫布寺三個世紀(jì)傳承的技藝重新活化起來，然后打造獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過展覽和傳播火出圈。

在韓國輝看來，打造藏族文化生活美學(xué)的體驗中心，做藏式生活美學(xué)體系，是最終的目的。目前正在籌建中國第一個真正意義上的一價全包的成人度假酒店。酒店除了客房、還有藏式餐吧、牦牛酸奶坊等，客人可以體驗藏香的制作，可以在梵音小教室用音樂療愈自己，這里也有冥想瑜伽室、唐卡畫室、藝術(shù)展覽空間等。酒店提供的不是客房服務(wù)，而是空間服務(wù)，作為開啟鏈接的社群服務(wù)商，讓客人感覺到來這里不只是一次旅行，而是一場修行。

韓國輝表示，剛堅集團公司今年還計劃把《西藏人文地理》雜志做成360度全方位創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)的咨詢公司和平臺，全方位地孵化藏族文化、生活方式與時尚藝術(shù)。打造基于出版、融媒體、非媒體IP項目和粉絲社群“四位一體”的營銷，搭建一個讓更多人參與其中、追求內(nèi)心平靜和安寧的社群平臺。

以下為西藏剛堅集團公司董事總經(jīng)理、《西藏人文地理》雜志出版人韓國輝演講實錄

大家上午好！來到這個會場感到特別親切，執(zhí)惠集團第一次文旅峰會我就參加了，今天到現(xiàn)場見到了很多旅游界的老朋友。

我以前在旅游行業(yè)工作過很長一段時間，如果全算上做了十多年的旅游。旅游的復(fù)蘇讓我們重新看到了希望，看到這個行業(yè)的未來前景。我們以前一直在聊世界觀和觀世界的問題，我以前供職的媒體叫旅游衛(wèi)視，在那里工作了8年，離職的時候有兩個選擇，一個是做媒體，另一個是繼續(xù)做媒體，我選擇了做旅游。我當(dāng)時的想法是，旅游應(yīng)該是未來的發(fā)展方向，據(jù)當(dāng)時的統(tǒng)計中國的媒體全部加起來才2000個億的市場份額，中國旅游市場有2萬億，未來旅游市場非常大。結(jié)果幾年之后，我前段時間看網(wǎng)上一個數(shù)據(jù)去年中國的旅游市場規(guī)?？s水至不足2000億。所以，我們真的盼望旅游市場能趕緊復(fù)蘇，能盡快恢復(fù)甚至超過之前的市場規(guī)模。

其實，很多事是冥冥中注定的，比如我們常說人生就是一場旅行，不在乎沿途的風(fēng)景，而是看風(fēng)景時的心情。我是一個東北人，在東北長大，但是一不小心去了海南，在海南工作了16年。2016年的時候辭職，做了旅游，后來趕上了旅游尤其是出境游特別困難的那幾年。當(dāng)時內(nèi)心非?？鄲溃X得好像做什么都不對。2018年的時候我去了一次西藏，去日喀則一個叫邊雄盲校的地方，這是一個外國盲人女性開辦的盲人學(xué)校。她創(chuàng)造了藏族的盲文，藏族盲人小孩因此可以上大學(xué)。我站在校園里忽然想，40多歲以后到底想做什么。

人們常說四十不惑，其實，我人生的惑是從40開始的，40之前想的是怎么把事情做好，怎么讓自己更進(jìn)一步。40歲之后當(dāng)你有選擇了，就會想我的人生目的到底要做成什么樣。那天在一個開滿格?；ǖ男≡?，我告訴自己，人生除了利己之外，我們可以做一點利他的事。一個德國的盲人女性，一個加拿大的60多歲的退休老爺子，可以在這里用十幾年時間培養(yǎng)幾十個藏族盲人，我為什么不能在這里做一點自己力所能及的事情呢。所以，我毅然決然地去了西藏，由此開始了我今天演講的主題：從藏文化傳播到文旅目的地的產(chǎn)業(yè)實踐。

剛堅集團公司的產(chǎn)業(yè)布局

我現(xiàn)在工作的企業(yè)叫剛堅集團公司。公司1987年由十世班禪大師成立，公司有很多產(chǎn)業(yè)布局和板塊，如果做文化產(chǎn)業(yè)賦能或者打造，先要做什么呢？這是我2019年到公司后遇到的第一個問題。我當(dāng)時特別感謝故宮，因為故宮幫我開啟了一個產(chǎn)業(yè)賦能和從文化產(chǎn)業(yè)到文旅融合這樣一條路的啟示。我們做了一個展“當(dāng)扎什倫布遇上紫禁城”，展覽上有很多展品，尤其是扎什倫布的展品，歷史上從來沒有出過寺，第一次把班禪的淵源說清楚了。當(dāng)時展覽在故宮的午門之上舉辦非?；鸨?，很多媒體都做了報道，包括央視《新聞聯(lián)播》都做了報道。我們做展的目的是，把文物身上的文化元素提取出來，做文創(chuàng)和其他的文旅項目。這個展在2020年到了承德避暑山莊舉辦，2020年10月即使疫情期間也非?；鸨?021年本來計劃到很多地方辦展，但是疫情原因停了，2023年12月我們在澳門藝術(shù)博物館將辦第三個展。

《須彌福壽：當(dāng)扎什倫布寺遇上紫禁城》巡展現(xiàn)場

我們做文化展覽的目的之一是做文創(chuàng)。大家知道，故宮的文創(chuàng)火遍整個文旅圈，在西藏怎么做文創(chuàng)呢？我們當(dāng)時在西藏扎什倫布寺找到了一個傳承的鏈條——扎什吉彩，專門為扎什倫布寺做各種手工藝產(chǎn)品，代表藏族技藝的最高水平。我們把三個世紀(jì)傳承的技藝重新活化起來，當(dāng)扎寺遇上故宮系列，那一年春晚大家可以看到張國立老師手里拿了一個特別萌的小老鼠，我們?nèi)∶麨橥聦毷?，摸它肚子就會吐寶珠。我們和故宮合作做各種文創(chuàng)，也和央視合作做文創(chuàng)。做完文創(chuàng)之后，我們還做什么？我們在北京在798建立了一個剛堅藝術(shù)中心，在這里做了很多與藏族文化相關(guān)的展覽，油畫展、格薩爾王的說唱展等等。

故宮博物院與扎什吉彩聯(lián)合開發(fā)近百款文創(chuàng)產(chǎn)品

做完了這些，我們到底要做什么？我們其實在打造藏文化生活美學(xué)的體驗中心，想做藏式生活美學(xué)體系。我分享一個正在做的案例，日喀則德慶頗章旁邊建了一個這樣的酒店，對酒店進(jìn)行了空間的規(guī)劃，雖然只有32間客房，但有很多功能，是中國第一個真正意義上的一價全包的成人度假酒店。酒店不僅有客房、還有藏式餐吧、牦牛酸奶坊等，客人可以品嘗最地道的斯布酸奶，可以體驗藏香的制作，還有梵音小教室，客人可以用音樂療愈自己。有冥想瑜伽室，有唐卡畫室，有藝術(shù)展覽空間。進(jìn)了這個酒店，入住客人看到一個被活化了的、與現(xiàn)在中國人生活習(xí)慣相結(jié)合的藏式生活美學(xué)空間。我們對這個酒店的定位是，非常態(tài)的文旅綜合體，這里提供的不是客房服務(wù)，而是空間服務(wù)。剛堅集團公司是一個開啟鏈接的社群服務(wù)商，不是活動策劃，而是長情服務(wù)。來這里不只是一次旅行，而是一場修行。

日喀則德慶頗章酒店——藏文化生活美學(xué)體驗中心

一個酒店就能承載我們的文旅實踐嗎？其實不能，我們現(xiàn)在正在嘗試進(jìn)行第二個更大一點的文旅實踐，籌建西藏的斯布牧場項目。第一，我們想把這里變成一個文化之旅、牧場之旅，這個地方在地圖上是位于318沿線，從林芝去拉薩的路上，開車差不多2個小時。我們想把它做成一個“一核雙線”的文旅項目，集藏文化體驗村、歸禪體驗地、藏族游牧文化的體驗中心功能于一體。這個項目還在規(guī)劃中，以上先簡單和大家分享我們的構(gòu)想。我們現(xiàn)在立足于把藏族的生活美學(xué)帶到中國更多的地方，斯布牧場項目預(yù)計用3—5年時間建成，歡迎大家去西藏體驗。同時我們也希望在座的各位文旅同行們有機會可以把這些藏式生活體驗的空間帶到內(nèi)地來，在內(nèi)地落地。剛才高總介紹山東把高臺民居帶到了山東，我希望有機會把藏式生活美學(xué)空間也帶到山東，山東是日喀則對口的援藏省，有機會可以一起合作。我們現(xiàn)在希望把藏式生活美學(xué)帶到全國各地，甚至有機會帶到全世界各地，尋找探索空間共創(chuàng)的合伙人。

正在籌建的西藏斯布牧場項目

第三部分，我們做了很多藏式生活美學(xué)的探討后，還計劃做藏式文旅產(chǎn)業(yè)的探索。怎么做呢？我們還有一些什么方式能把它更多地傳播或者放大呢？今年我們接手了《西藏人文地理》雜志，我們只是做雜志嗎？肯定不是，現(xiàn)在雜志媒體很難生存，我想把這本雜志做成一個鏈接，做成一個提供360度全方位創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)的咨詢公司和平臺，全方位地孵化藏族文化、生活方式、藝術(shù)時尚，成為這些內(nèi)容的鏈接者。

我們要做的是這樣的事，做文旅的咨詢和規(guī)劃，以后這個咨詢服務(wù)一起來做，會有短視頻的平臺，會做公關(guān)咨詢，會做中國療愈產(chǎn)業(yè)研究院，把療愈產(chǎn)業(yè)這件事做起來。我們也會做很多其他相關(guān)的板塊，叫四位一體的營銷，出版、融媒體、非媒體IP項目和粉絲社群。其實，我們在搭建一個社群的生態(tài)圈，疫情對中國人改變非常大，改變最大的是，很多人由之前的只是不斷地趕路到現(xiàn)在不斷反思，不斷尋找自己內(nèi)心真實的平靜和想法。

《西藏人文地理》不止是媒體，還是360度全方位創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)咨詢公司

我們希望有一個這樣的社群，讓大家不斷感受外在生活改變的同時，也能追求內(nèi)心的平靜和安寧。我們都生活在城市里，每個人都有各自的焦慮，我們都希望有這樣的空間、社群，這樣一群人和我一起尋找內(nèi)心的點滴寧靜?，F(xiàn)在年輕人還沒畢業(yè)就要面臨失業(yè)，現(xiàn)在年輕人喜歡上香，喜歡喝寺廟的咖啡，其實反映的是年輕人的焦慮。當(dāng)焦慮席卷整個時代的時候，應(yīng)該有一個社群或組織，能夠讓大家有機會聚集起來交流，讓自己能夠回歸寧靜與安寧，我們要做的是搭建一個這樣的社群平臺，目前正在著手準(zhǔn)備。

我常和我的同事說，剛堅不是在做一件事，而是在聚攏一群人，為這一群人服務(wù)，為他們的服務(wù)做上下游產(chǎn)業(yè)鏈的鏈接，搭建一個讓大家內(nèi)心寧靜的平臺，大家都可以在這個平臺里洗滌心靈，開啟一場心靈之旅。西藏剛堅集團公司做的是信仰（心）經(jīng)濟，所謂信仰（心）經(jīng)濟是心靈的商業(yè)體系，是商業(yè)向善的平臺。人民有信仰、國家有力量、民族有希望。人人若能做好善的傳遞者、愛的傳播者，則人間處處和美。最后祝大家一切愉快，利他、感恩，謝謝！

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