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有人說，文旅的門檻很低，似乎誰都懂點(diǎn)，隨便誰都可以指點(diǎn)江山，但大多數(shù)情況，認(rèn)真聽下來，這些點(diǎn)評可能更多是一個(gè)游客角度的感性認(rèn)識，游前臆想，游后感想，離真正的懂文旅可以說相距十萬八千里，根本談不上所謂認(rèn)知。從業(yè)十多年來，我至今不敢說自己懂文旅，而愈發(fā)對這個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿了敬畏，同時(shí)也有強(qiáng)烈的使命感，希望幫助文旅同仁盡快縮短認(rèn)知差距。當(dāng)然，這是因?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)這樣幾個(gè)明顯的特點(diǎn)。

其一，文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，注意不是行業(yè)，記得初入行時(shí)搞不清這兩個(gè)基本詞匯，有次拜訪魏小安老師時(shí)，他很嚴(yán)肅的幫我糾正過。沒有一個(gè)產(chǎn)業(yè)如文旅產(chǎn)業(yè)這樣龐雜，產(chǎn)業(yè)邊界如此不清晰，我們都知道文旅產(chǎn)業(yè)很大，涉及面極廣，傳統(tǒng)旅游業(yè)覆蓋食宿行游購?qiáng)?，升級到商養(yǎng)學(xué)閑情奇，與旅游相關(guān)的行業(yè)、部門超過110個(gè)，而文化產(chǎn)業(yè)包括十個(gè)大類，120個(gè)小類，可以想象文旅融合有多么復(fù)雜。文旅大消費(fèi)更是涵蓋了文旅+教育、體育、文商旅、康養(yǎng)、主題娛樂、國際IP，甚至鄉(xiāng)村振興。要全面掌握如此龐雜的文旅知識和專業(yè)技能，需要經(jīng)年累月的積累，所以文旅產(chǎn)業(yè)的高管很少看到很年輕的。

執(zhí)惠文旅大消費(fèi)三維模型

其二，文旅產(chǎn)業(yè)是強(qiáng)實(shí)踐的產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)需要專業(yè)學(xué)習(xí)，但更需要實(shí)地經(jīng)驗(yàn)的積累，讀萬卷書行萬里路是最基本的，沒實(shí)際看過、接觸過、研究過那么多文旅項(xiàng)目，談產(chǎn)業(yè)理解是很膚淺的，獲得頂層認(rèn)知和洞見力，突破圈層更是難上加難，很多人都期待找到破圈的方式方法。大家如果是文旅從業(yè)者，或者正在這條路上精進(jìn)的同仁們，應(yīng)該跟我一樣的感觸啊。過去的十年，我每年平均飛25萬公里，高鐵、公路不計(jì)其數(shù)了，疫情前去過世界上30多個(gè)國家和地區(qū)，考察國內(nèi)文旅目的地不下200個(gè)，每年接觸項(xiàng)目過百，幫助20多個(gè)目的地政府招商，咨詢服務(wù)過的文旅集團(tuán)不下30家。但每次到新項(xiàng)目上，還會時(shí)不時(shí)一籌莫展，看到新產(chǎn)品新體驗(yàn)還會覺得自己想象力不夠用。

我的飛行軌跡

其三，文旅產(chǎn)業(yè)是打造影響人心、觸動情感的產(chǎn)品，需要情懷，更需要超鏈接才能創(chuàng)新。十年前我從一個(gè)外交出身的門外漢，從零踏入文旅產(chǎn)業(yè)，由于執(zhí)惠的平臺性質(zhì)，接觸面廣但并不淺，這一點(diǎn)驕傲的講是很多文旅產(chǎn)業(yè)同仁所不具備的，大多同仁專精一塊，很難全產(chǎn)業(yè)了解。當(dāng)然我也很注意點(diǎn)滴積累，這個(gè)產(chǎn)業(yè)雖然龐雜，但是一個(gè)幸福的產(chǎn)業(yè)，一位從業(yè)三十年的大哥曾對我講，每每想到一直在從事為別人創(chuàng)造幸福的事，就覺得所有工作都值得。我所創(chuàng)立的執(zhí)惠集團(tuán)九年來深耕文旅產(chǎn)業(yè)，獲得過三輪數(shù)千萬融資。人民日報(bào)、北京市新聞辦、高校、營銷上市公司投資等工作背景給了我豐富的視角和專業(yè)積累，我從外交領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)文旅，從官方外交到民間外交的文旅產(chǎn)業(yè)，深感這個(gè)產(chǎn)業(yè)的廣闊和復(fù)雜，多年來一直在路上，我希望把多年積累的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知分享給大家。前面提到文旅這個(gè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分而復(fù)雜，很多文旅同仁在工作過程中很容易局限在自己的領(lǐng)域范圍內(nèi)，各自為戰(zhàn)，很難破圈，突破自我，大家其實(shí)都需要某種程度上的超鏈接，只有在文旅大產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)廣泛鏈接資源并突破自我認(rèn)知，才能真正獲得更快的成長。

文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)十年來，我一直想系統(tǒng)總結(jié)下自己在這十年里的所感所悟并分享給大家，當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候，我經(jīng)過一年時(shí)間精心打磨，已經(jīng)完成了一套系統(tǒng)的文旅認(rèn)知線上視頻課程——《文旅認(rèn)知“超”鏈接精品課》，希望能夠以方便、高效的方式給文旅行業(yè)從業(yè)者帶來一些經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)，以后也會通過社群交流、會議活動的形式一直陪伴大家成長和發(fā)展。

因此，如果你和很多人一樣有如下的期待：

作為文旅從業(yè)人員，希望看清行業(yè)趨勢，找準(zhǔn)自身定位，提升認(rèn)知、突破圈層

作為目的地招商負(fù)責(zé)人，希望掌握目的地招商的有效方法和邏輯

作為項(xiàng)目操盤手，希望熟知如何打造、經(jīng)營文旅IP

作為營銷人員，希望成為品牌營銷專家，摸透Z時(shí)代的消費(fèi)心理

作為文旅從業(yè)者，希望熟練掌握文旅主流業(yè)態(tài)，成為行業(yè)多面手

......

我非常推薦你加入我們的文旅課堂，和幾萬名文旅大咖一起系統(tǒng)學(xué)習(xí)，共同探討，攜手前行?。g迎識別下方海報(bào)中的二維碼獲取課程詳情）

《文旅認(rèn)知“超”鏈接精品課》

在準(zhǔn)備這門課的過程中，我也系統(tǒng)回顧了自己這十年走過的路，與幾十位文旅上市公司高管深度探討，重新翻閱了幾乎所有讀過的書籍、回顧親自撰寫的上百個(gè)咨詢方案、幾百篇文章、上百份演講稿，精心總結(jié)了幾十個(gè)模型，提煉了若干實(shí)用型的方法論，力求給大家呈現(xiàn)最精華的內(nèi)容，擠掉所有的水分，給大家干貨。

這門課一共包括文旅認(rèn)知、目的地招商、文旅IP、文旅品牌營銷及文旅十三大業(yè)態(tài)五大模塊。

課程結(jié)構(gòu)

其中，文旅認(rèn)知課十節(jié)，這十節(jié)課包括頂層認(rèn)知的最重要方面，比如大家都知道文旅產(chǎn)業(yè)脆弱，可以說天災(zāi)、人禍樣樣滅頂，那文旅人如何反脆弱呢？文旅產(chǎn)業(yè)是重投資、慢回報(bào)，文旅到底怎么賺錢？消費(fèi)升級的四個(gè)維度，你該如何理解Z世代？WEB 3.0？文旅人如何擁抱新技術(shù)；去地產(chǎn)化的文旅融合下，如何用三三制原則突破？學(xué)習(xí)認(rèn)知，關(guān)鍵是學(xué)會降維打擊，設(shè)計(jì)文旅產(chǎn)品的精神屬性才是高手，我們要系統(tǒng)學(xué)習(xí)十大熱潮產(chǎn)品；文旅產(chǎn)業(yè)最重要的操盤手，我們要學(xué)習(xí)頂級操盤手的不傳之秘；每個(gè)行業(yè)都在談創(chuàng)新，文旅產(chǎn)業(yè)無界創(chuàng)新的“六脈神劍”如何煉成？怎樣成為年薪百萬的文旅人？

文旅目的地是文旅實(shí)踐最重要的戰(zhàn)場，目的地招商又是重中之重，由于目的地端和產(chǎn)業(yè)端都是分散的，目的地招商是個(gè)系統(tǒng)工程，很多政府和大文旅集團(tuán)的的招商主管都深感困惑。目的地招商十一節(jié)課，我們重點(diǎn)講：文旅目的地招商的困局與破局；我為大家總結(jié)了目的地招商三大基本法則；怎樣讓目的地資源更值錢：目的地資源梳理其實(shí)是有訣竅的；梳理好資源需要頂層設(shè)計(jì)，四大方針，讓無效規(guī)劃讓步，讓偽專家靠邊站；價(jià)值百萬的項(xiàng)目可行性分析，不只是要賬算明白這么簡單；目的地招商政策五要訣，酒香也怕巷子深；從招商引資到產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的四大底層邏輯又是什么；做到運(yùn)營致勝，盤活文旅項(xiàng)目四步法你了解嗎？一套文旅招商剛?cè)岵?jì)的組合拳該怎么打?雙招雙引雙帶，最終建立目的地文旅招商的生態(tài)閉環(huán)這才是王道。

文旅招商示意圖

文旅IP是產(chǎn)業(yè)的金字塔尖，在文旅IP十節(jié)課里，我將為大家分享關(guān)于IP的核心認(rèn)知：中國文旅有品牌缺IP的狀態(tài)下，我們要了解國際IP的打造機(jī)制；如何打造文旅IP的爆款；首先要了解IP授權(quán)條條框框；主題娛樂IP實(shí)景業(yè)態(tài)是其中重點(diǎn)，我們不得不了解國際IP進(jìn)入中國市場關(guān)注的七大要點(diǎn)及國際IP成功落地及發(fā)展的必備要素；文旅地產(chǎn)戛然而止，主題娛樂IP實(shí)景業(yè)態(tài)如何破局商業(yè)地產(chǎn)僵局；以及頭部國際IP變現(xiàn)心法，最后要了解IP合作流程四大階段八大誤區(qū)。

文旅IP示意圖

產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)品打造都涉及到文旅品牌營銷，文旅產(chǎn)業(yè)得新用戶者得天下，那我們首先要掌握新用戶畫像，文旅品牌要有情感溫度，你掌握文旅新營銷的“社交”密碼了嗎？文旅營銷的新場景革命已經(jīng)到來，如何解鎖全場景營銷玩法是其中重點(diǎn)；都說IP是營銷的天花板，文旅營銷如何玩轉(zhuǎn)新媒體？我們很多人忽視了文旅營銷的“她”力量，目的地營銷的肉眼、天眼、慧眼、佛眼視角如何構(gòu)建起來。十年前我在營銷上市公司做高管時(shí)積累下對營銷的認(rèn)知和知識，十年來為上百家文旅集團(tuán)、目的地政府做顧問，服務(wù)品牌，積累下大量一手經(jīng)驗(yàn)和接地氣的打法，這個(gè)模塊對文旅營銷一線人員會有很多可參考的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

文旅新營銷示意圖

除了四大板塊之外，最后為大家解析文旅十三大業(yè)態(tài)：包括夜游經(jīng)濟(jì)、沉浸式業(yè)態(tài)、親子研學(xué)、濱海旅游、康養(yǎng)文旅、主題娛樂、營地教育、鄉(xiāng)村旅游、IP文創(chuàng)、微度假、元宇宙、工業(yè)旅游、文商旅等最熱門主流的新業(yè)態(tài)、新模式，這些最新的內(nèi)容都在贈送之中。

文旅業(yè)態(tài)示意圖

這五大模塊的課程凝結(jié)了我多年的認(rèn)知心血和思考?xì)v程，力爭接地氣、講實(shí)戰(zhàn)、分享真知灼見，希望打開你的認(rèn)知局限，帶給你融會貫通的產(chǎn)業(yè)頂層認(rèn)知。

從事文旅產(chǎn)業(yè)需要廣泛而深入的知識，更有機(jī)會結(jié)識八方朋友，只有在文旅大產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)廣泛鏈接資源并突破自我認(rèn)知，才能真正獲得更快的成長。因此除了課程本身之外，我還為所有參與學(xué)習(xí)的伙伴們打造了六大權(quán)益，真正幫助從業(yè)者獲得與產(chǎn)業(yè)“超鏈接”的機(jī)會：

六大權(quán)益

權(quán)益1：獲培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書，并對外可顯示執(zhí)惠會員專屬身份標(biāo)識，建立會員獨(dú)立專屬檔案；

權(quán)益2：50講視頻課程永久回看+直播答疑+每年兩次專屬線上直播課程；

權(quán)益3：獲得文旅高管社群資格，成員包含政府主管部門、集團(tuán)掌舵人、旅企高管及項(xiàng)目操盤手等，共享行業(yè)機(jī)會，專屬社群客服；

權(quán)益4：獲得文旅研習(xí)社會員資格，每周暢聽大咖深度分享，并提供海量學(xué)習(xí)資源下載，獲得與導(dǎo)師互動的機(jī)會；

權(quán)益5：享全年頂級會議資源，直通省部級大會以及各細(xì)分產(chǎn)業(yè)峰會現(xiàn)場，計(jì)免門票2人次/年；

權(quán)益6：不定期開展專屬會員福利活動，打造VIP精彩互動文旅新平臺（線上學(xué)習(xí)平臺、研學(xué)游學(xué)、智庫專家等）。

我的座右銘是：“與有肝膽人共事，從無字句處讀書”，這句周總理的名言，詮釋文旅產(chǎn)業(yè)也恰如其分，利他、分享正是我做這門課的初衷和發(fā)心，今后我也希望以這門課為載體，通過直播陪伴大家成長，今后呢，每年我也會拿出不少于500個(gè)小時(shí)踐行這一諾言，用自己多年積累的專業(yè)知識和認(rèn)知，幫助大家提升自我。

近期，我將會舉行微信視頻號直播公開課，和各位文旅大咖、廣大文旅從業(yè)者進(jìn)行交流，并為大家劇透《文旅認(rèn)知“超”鏈接精品課》的精彩內(nèi)容，在直播中我還會進(jìn)行在線答疑，幫助大家分析和解決痛點(diǎn)。在此真誠邀請您關(guān)注近期動態(tài)，免費(fèi)參與直播課。希望陪伴更多的有肝膽人在路上，世事維艱，文旅人肝膽相照，互相溫暖和陪伴，為人世間創(chuàng)造更多的美好！

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