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惠評文旅丨這屆年輕人真會安慰自己,Citywalk為什么火?

本文作者:劉照慧 2023-07-11 09:46:22
citywalk本質上是目的地的重新發(fā)現(xiàn),碎片化資源價值的重組和再現(xiàn)

這屆年輕人是真會安慰自己,沒錢又想看世界,造出個特種兵旅游,郁悶不爽,燒香拜佛擼手串,上班上進不如上香,躺平起來再躺平,最終意難平。這不,“壓馬路”又被創(chuàng)造成洋氣的Citywalk。聽起來像不像翠花突然搖身一變成了克里斯汀娜。

現(xiàn)在消費趨勢變化之快用日新月異來形容一點都不為過,年輕人一周打卡五岳的“特種兵旅行”火了幾個月之后,Citywalk最近又成為年輕人的新寵。與“精心計劃”、“高強度”、“打卡式”的特種兵旅行大相徑庭,“城市漫游”的Citywalk強調的則是“隨心所欲”、“慢節(jié)奏”,“沉浸式”體驗。

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Citywalk城市漫游 圖源:小紅書

6月馬蜂窩站內(nèi)“Citywalk”熱度環(huán)比上月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來一場“0花費”的Citywalk的游客占比超過70%,在專業(yè)組織或專業(yè)人士的帶領下,付費體驗一次知識與趣味兼具的城市漫游,正吸引越來越多年輕人參與。

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武康大樓

歷史文化底蘊深厚、街景豐富的城市,高登榜首的你猜是誰?沒錯,就是上海!除了“文藝、出片、小資”等關鍵詞,上海街角隨處可見的特色咖啡店,也對年輕人有著致命吸引力。除歷史文化之外,“煙火氣”也成為越來越多年輕人城市漫步的理由,同期上榜的貴陽、重慶、成都是深受年輕人喜愛的“煙火氣”城市代表。

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成都寬窄巷子

關于citywalk,我想分享三點看法:

1、文旅目的地化進入新階段,游客不是僅僅選擇一個個大景點,反而開始關注城市目的地豐富而碎片化的新內(nèi)容,這些興趣點在被新的消費潮流重新組織,比如年輕人寺廟游,特種兵游都是消費浪潮驅動下的產(chǎn)品變革;

2、citywalk本質上是目的地的重新發(fā)現(xiàn),碎片化資源價值的重組和再現(xiàn),且以公共建筑,日常消費點為主力,但興趣挖掘需要用內(nèi)容和達人重組鏈接創(chuàng)新產(chǎn)品。

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上海安福路 圖源:上海熱線

3、不過不得不說,citywalk也是消費降級的一種表現(xiàn),0花費,甚至不足百元花費,讓商家很頭痛,不知如何發(fā)力,怎么賺錢呢?你有好的建議嗎?歡迎評論。

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