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萬字長文丨解析“國家級”沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例

本文作者:文化產業(yè)評論團隊 2023-07-26 09:46:05
創(chuàng)新是文旅產業(yè)保持生命力的關鍵

沉浸式體驗是一種通過環(huán)境渲染、場景打造、內容IP以及數(shù)智技術等手段,讓參與者在超越現(xiàn)實世界的物理或虛擬空間中獲得感官震撼和情感共鳴,進而完全沉浸于故事、角色和情境之中,達到一種忘卻自我的臨場互動體驗。

從20世紀50年代開始,沉浸式娛樂在全球逐漸興起,并隨技術應用和場景創(chuàng)新不斷推進。1955年全球首個迪士尼主題公園落地,標志著沉浸式實景娛樂正式登上舞臺。此后,沉浸式文旅產品日益豐富多元,產業(yè)邊界不斷融合拓展,形成了互動性、私密性、體驗性、敘事性、視覺性及參與性等顯著特征。

近日,文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司發(fā)布了20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。這些案例,涉及全國14個省(區(qū)、市)不同層級,涵蓋演藝、夜游、展覽展示、主題街區(qū)及娛樂等四個領域,體現(xiàn)了沉浸式文旅新業(yè)態(tài)均衡發(fā)展的良好態(tài)勢,展現(xiàn)了5G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能、元宇宙等技術的深度應用成果。

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20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例發(fā)布現(xiàn)場

那么,這些堪稱全國標桿性沉浸式文旅項目都有哪些特點?又有哪些可供參考借鑒的沉浸式創(chuàng)意手段和模式?本期,文化產業(yè)評論(ID:whcypl)將分類為大家詳細解讀。

01沉浸式演藝:入戲入情,互動共鳴

沉浸式演藝是一種打破傳統(tǒng)觀演模式的全新娛樂形式,它通過營造特定的空間氛圍和創(chuàng)新表達手法,讓觀眾從進入演出空間的那一刻就完全沉浸在劇情中。同時,利用創(chuàng)新技術和環(huán)境布置打造出與劇情相符的情境,全方位調動觀眾“視、聽、嗅、味、觸”等五感體驗。

在此次文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司發(fā)布的20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例中,沉浸式演藝案例有7個,占比達到35%,主要集中在我國中西部地區(qū)重點旅游城市。具體分析,主要有四個顯著特征:

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一是故事真實,具有感染力

沉浸式演藝項目之所以吸引觀眾的原因之一,是其真實的故事背景和強烈的感染力。這些項目通常會選擇一個特定的地域或歷史事件作為背景,將炫技效果與優(yōu)質故事、引人入勝的藝術表達相結合,讓觀眾在劇情中與地域文化和歷史事件產生情感共鳴。

例如,《遇見大庸》通過講述大庸男兒為國捐軀的感人故事和對家園的熱愛,成功地傳遞了大庸文化的精髓。同樣,《重慶·1949》以重慶解放前夕作為歷史背景,通過發(fā)生在磁器口、渣滓洞、白公館等地故事濃縮了解放重慶的歷史過程,實現(xiàn)觀眾與革命先烈的跨時空對話。

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《遇見大庸》實景演出劇目

二是創(chuàng)新模式,強化帶入感

沉浸式演藝徹底打破了“臺上演、臺下看”臺傳統(tǒng)模式,更加注重空間氛圍營造,讓觀眾成為演出中的一部分。例如,全國沉浸式演藝標桿項目《又見平遙》,將“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選妻”等精彩片段融入整部大劇,以“行走式”觀演模式、“帶入感”的情境體驗,讓游客分不情是在戲中還戲外。

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《又見平遙》實景演出畫面

作為長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》,以大漢口長江文化為背景,故事取材于上世紀20-30年代的大武漢,依托一艘具有上世紀20-30年代風格的蒸汽輪船及大漢口老碼頭,從游客步入碼頭拉開演出序幕,登上大型輪船后用電影手法進入劇情和角色互動,并在長江上以漂移的方式逐層分艙敘事,實現(xiàn)了碼頭與船即劇場、游客人人皆演員的沉浸式體驗。

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《知音號》輪船演出互動場景

三是科技賦能,虛實兩相宜

近年來,隨著增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能、元宇宙等技術的深度應用,為沉浸式演藝發(fā)展提供有力技術支撐,通過科技與藝術及舞臺的完美結合,為觀眾呈現(xiàn)了更加震撼的視聽盛宴。例如,《重慶·1949》采用了炫酷的舞臺科技與紅色故事完美融合,舞臺由五個可360度旋轉的圓環(huán)組成,每個圓環(huán)都是獨立運轉和場景變換,創(chuàng)造了超過6000萬個視覺場景。

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《重慶·1949》舞臺科技效果

而在《天釀》劇場中,先進的增強現(xiàn)實(AR)和混合現(xiàn)實(MR)技術為觀眾帶來了令人震撼的體驗。通過超尺度環(huán)幕、天幕、地屏、紗幕等裝置,觀眾不僅可以看到釀酒過程的細節(jié),還能夠親身感受到茅臺醬香酒的釀造文化。多重機械裝置營造的視聽效果,讓觀眾仿佛置身于一個神奇的釀酒工藝空間,感受到匠人匠心的精神。

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《天釀》劇場演出場景

此外,根據(jù)湯顯祖的傳世名作《牡丹亭》改編的《尋夢牡丹亭》,也運用了先進的全息投影技術、數(shù)字影像技術和巨型圓環(huán)裝置等科技手段,將傳統(tǒng)的經典戲曲與現(xiàn)代文化元素深度融合,創(chuàng)造出了一個充滿夢幻和神奇色彩的游園場景,讓觀眾身臨其境地沉浸在故事情節(jié)之中,立體感受傳統(tǒng)戲劇的時代魅力。

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《尋夢牡丹亭》夢幻游園場景

四是中西合璧,注重私密性

提到上海版《不眠之夜》,堪稱國內沉浸式演藝的開山之作,也是中西文化合璧的典范之一。該劇改編自莎士比亞經典悲劇《麥克白》,將故事背景調整到上海的麥金儂酒店,呈現(xiàn)出20世紀30年代夜上海的神秘都市生活。通過電影版的舞美設計和動態(tài)變換,劇中的部分人物和場景在這座建筑中得以重現(xiàn),營造出真實與夢境交織的獨特空間,強化了觀眾情緒調動和引導。

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上海版《不眠之夜》演出劇情

在場景設計方面,《不眠之夜》兼顧了觀眾共性和個性需求,體現(xiàn)了社交性和私密性并存的理念。觀眾戴上面具后,在空間內自由選擇漫步或停留,完成個性化的私密體驗。同時,演員們在建筑物的不同空間穿梭,不時與觀眾進行表情交流和肢體的互動,全方位激發(fā)觀眾情感共鳴和感官體驗。自2016年12月首演以來,創(chuàng)造了3年內演出917場,觀劇人數(shù)超30萬,平均上座率超95%等多項紀錄。

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上海版《不眠之夜》演出劇情

綜上可見,對于現(xiàn)代游客來說,體驗感、故事性、游戲性和藝術感等元素非常重要。通過融入豐富的文化內涵、獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)和先進的技術加持,這些作品才能讓游客真正融入到故事中,激發(fā)并調動游客多維感官,并與游客之間建立深層次的情感鏈接,才能最終避免陷入內卷化的困境。

02沉浸式夜游:變流量為能量,變客流為留客

沉浸式夜游是文化和旅游產品體系的重要分支,通過運用先進技術和創(chuàng)新方法,將游客帶入一個與現(xiàn)實世界不同的虛擬或增強現(xiàn)實環(huán)境中,讓游客身臨其境地感受不同的歷史文化和景觀體驗。

近年來,在國家相關政策的引導和支持下,各地夜間經濟發(fā)展如火如荼,涌現(xiàn)諸如北京的“夜京城”、上海的“夜生活節(jié)”、西安的“大唐不夜城”、長沙的“越夜越長沙”、杭州的“憶江南·夜杭州”、重慶的“不夜重慶”等一大批城市夜間消費品牌。

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“夜上海生活節(jié)”宣推照片

在此背景下,“沉浸+”的邊界也不斷向夜間文旅行業(yè)拓展,成為眾多旅游目的地城市和旅游景區(qū)新的發(fā)力方向。各地通過開發(fā)公園夜游、博物館夜游、河流夜游等沉浸式夜游新場景、新業(yè)態(tài),豐富游客夜間文旅消費體驗,實現(xiàn)了變“流量”為“能量”、讓“客流”成“客留”的倍增效益。

在20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例中,沉浸式夜游示范案例有5個,占比達到25%。主要分布于北京市、陜西省西安市、四川省成都市、廣西壯族自治區(qū)崇左市、四川省巴中市,涵蓋城市夜游、公園夜游、江河夜游和景區(qū)夜游等新業(yè)態(tài)。這些案例可借鑒經驗重點體現(xiàn)在三個方面:

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一是煥活在地文化,深耕特色IP

縱觀各地夜間文旅經濟成功的案例,可以發(fā)現(xiàn)它們都有一個共同的特點,就是將文化內涵、文化元素和文化產品融入商業(yè)和旅游領域,形成文化支撐、場景賦能、商業(yè)運作、旅游促動,“四位一體”的文商旅融合模式。在這個模式中,文化IP始終是創(chuàng)新的原點和核心支撐,也是現(xiàn)代旅游產品規(guī)避同質化的原始優(yōu)勢。

以西安“大唐不夜城”為例,作為西安夜游主陣地和文化旅游標志性名片,該項目以盛唐文化為原點,深深耕“長安風”打造的大唐不夜城,并將“唐文化”融入商業(yè)、休閑、娛樂等文旅消費場景之中,身臨其境仿佛穿越到了千年前的繁華似錦的長安大街。不僅煥活西安優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,更帶動整個西安市文旅商人氣攀升,先后榮獲“首批全國示范步行街”“首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”“國家級旅游休閑街區(qū)”等多項榮譽稱號。

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西安大唐不夜城全景圖

同樣,成都的“夜游錦江”也秉持了文化自信的理念,通過深挖歷史底蘊,以重構天府文化的“錦江故事卷軸”、塑造歷史文化場景、講述精彩成都故事等手法,全面展示錦江河畔“酒、茶、禪、食、船”五大在地文化,打造出一條具有“老成都、蜀都味、國際范”的水陸立體互動的沉浸式夜游線路。不僅給市民和游客帶來了全新的夜游體驗,同時激活了成都“水上夜間經濟”。自2019年4月開始運營至今,累計接待游客超過1000萬人次。

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成都“夜游錦江”變臉表演

二是借流量做加法,靠創(chuàng)意聚人氣

城市公園不僅僅是市民休閑娛樂的首選場所,也是夜晚城市人流最集中的地方之一。近年來,隨著城市休閑旅游的不斷升溫,公園逐漸成為市民和游客熱門的目的地,并逆襲為夜間文旅競爭的新焦點。據(jù)北京市公園管理中心數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”期間,北京各類公園共接待游客922萬人次,相比去年同期增加了96.6%。其中,11家市屬公園接待了295.37萬人次。

以北京國際光影藝術季“萬物共生”沉浸式體驗展為例,該展區(qū)就位于北京玉淵潭公園櫻落花谷內。開發(fā)商依托城市公園自然景觀和流量優(yōu)勢,以“人與自然和諧共生”為創(chuàng)作主旨,選取“光”為元素意象,結合元宇宙、人工智能等當下科技熱點,打造包含幻彩蟲洞、云境、謎光、喚靈谷、生命之樹等15大藝術景觀,為市民和游客創(chuàng)造了一個永不落幕的數(shù)字生態(tài)藝術展,成功實現(xiàn)了變“流量”為“能量”、變“人流”為“客流”的商業(yè)目標。

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北京國際光影藝術季“萬物共生”沉浸式體驗展

三是助力轉型升級,做優(yōu)擴容提質

步入以數(shù)字為主要特征的新時代,中國文旅產業(yè)的基本結構發(fā)生巨大變化,推動傳統(tǒng)景區(qū)轉型升級、擴容提質和科技賦能,已成為各地文旅產業(yè)高質發(fā)展最迫切現(xiàn)實課題。為此,在以場景體驗為導向助推下,數(shù)智技術對文旅全方位、多角度、全鏈條的融合效能得到彰顯,不少傳統(tǒng)旅游景區(qū)實現(xiàn)了從“傳統(tǒng)觀光景模式”向“沉浸式主題園區(qū)”的裂變。

例如,廣西德天跨國瀑布國家5A級旅游景區(qū),位于崇左市大新縣的中越邊境歸春河上。2020年疫情的閉園期間,為增強景區(qū)的吸引力及二次消費空間,中旅德天公司斥資1.2億元,充分汲取德天跨國瀑布的山容水態(tài),將光影秀、輕演藝、交互體驗和大型情景演藝結合起來,成功打造了亞洲首個沉浸式跨國夜游項目“奇妙·夜德天”。不僅實現(xiàn)了景區(qū)轉型升級,還創(chuàng)造景區(qū)二次營收新模式。

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跨國瀑布“奇妙·夜德天”

另一個是四川巴中的《夢境光霧山》,2018年為全力創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū),依托光霧山國家生態(tài)旅游示范區(qū)的山水資源優(yōu)勢,應用3D全息成像、水特效、AR互動等科技光影技術,將巴人文化與山水自然進行深度融合,成功推出全國首部行浸式真山真水夜游品牌“夢境光霧山”。通過“神秘的巴人奇境”“蕭何月下追韓信”“巴山夜雨漲秋池”等人文場景漸次呈現(xiàn),引領游客走進一個又一個的“神奇夢境”,有效地提升了景區(qū)品牌形象和市場競爭力。

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四川巴中的“夢境光霧山”

據(jù)商務部城市居民消費習慣調查報告顯示,60%的城市居民傾向于在夜間進行消費,而95后年輕人則是夜間經濟的主力消費群體。另據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2022年我國夜間經濟保持了持續(xù)增長,總規(guī)模已經超過40萬億元。由此可見,未來一個時期,城市、公園、江河和景區(qū)等沉浸式夜游新業(yè)態(tài)仍然處于投資風口。

03沉浸式展覽:體驗跨越時空,潮趣相得益彰

沉浸式藝術展覽是一種嶄新興藝術形式,近年來隨著科技的進步而迅速嶄露頭角。其主要以“沉浸”為核心策展理念,通過運用智能裝備、混合現(xiàn)實、光影技術和互動技術等數(shù)字科技手段,為觀展者創(chuàng)造出超越現(xiàn)實空間或增強現(xiàn)實的場景體驗,實現(xiàn)展品的交流互動。這種形式具有科技感、互動性和趣味性等顯著特點,備受年輕群體推崇。

例如,2017年故宮推出的“發(fā)現(xiàn)·養(yǎng)心殿”主題數(shù)字體驗展,運用AI、VR、語音和圖像識別等數(shù)智技術,復原了養(yǎng)心殿主要場景與雍正在養(yǎng)心殿的一天。觀眾穿戴虛擬現(xiàn)實頭盔,便可在數(shù)字宮殿里過一把清代“帝王癮”。再如,2019年國家博物館推出“心靈的暢想——梵高藝術”體驗展,同樣利用數(shù)字技術為觀眾呈現(xiàn)了超200幅梵高藝術精品。

在公布的20個示范案例中,沉浸式展覽展示類案例有4個,分別是揚州中國大運河博物館、北京世園公園植物歷險記探索體驗展、上海天文館(上??萍拣^分館)和溧陽市新四軍江南指揮部紀念館。其中,江蘇省有2個市縣入選。

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一是實體體驗+虛擬再現(xiàn)

揚州中國大運河博物館位于揚州三灣風景區(qū),總建筑面積約7.9萬平方米,是大運河國家文化公園的標志性項目,也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的典范。在展廳設計中廣泛運用5G+VR、投影技術、紅外技術等科技手段,打造“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”“河之戀”720°環(huán)幕空間、“運河迷蹤”青少年互動解迷空間等特色沉浸式體驗場所,全流域、全時段、全方位展示了運河文化,被譽為中國大運河活著的“百科全書”。

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揚州中國大運河博物館

例如,以5G+VR 720°全景視角和超高清視覺等互動技術打造的“5G大運河沉浸式體驗館”,觀眾可以通過裸眼3D形式穿越17座運河城市,縱覽千年古運河沿途的歷史和人文風貌。而在國內首個博物館內的密室逃脫游戲《運河迷蹤》中,參與者可以瞬間穿越到完全古風的明朝,扮演“都水使者”完成沿運河護送賈王回京的神秘任務,體驗驚心動魄的“運河大冒險”。

此外,位于江蘇溧陽市竹簀鎮(zhèn)的新四軍江南指揮部紀念館,是國家三級博物館,也是全國紅色旅游經典景區(qū)。依托新四軍挺進江南的重大歷史史實、以及新四軍江南指揮部等遺址,借助數(shù)字化光影等技術手段,立體還原竹簧橋會議、軍民魚水情、水西保衛(wèi)戰(zhàn)、東進北上等歷史節(jié)點,不僅給觀眾帶來強烈視覺沖擊,也讓紅色教育變得更可感、更生動、更沉浸。

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新四軍江南指揮部紀念館

二是親子研學+科普探索

位于北京世園公園植物館內的植物歷險記探索體驗展,與大家常見的科學普及和博物館展覽不同,處處充滿了知識性和探索性。在1000平方米沉浸式空間里,展示了中國億萬年前的大型化石真品和重大的植物考古發(fā)現(xiàn),并通過混合現(xiàn)實、光影和互動技術等科技手段,揭開遠古地球的奧秘,演繹植物演化的冒險故事。在兩名智能卡通導師引導下,孩子們都可以當一天考古探險隊員,經歷8個互動場景,完成5種遠古植物化石的挖掘、鑒定和復活等任務。

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北京世園公園植物歷險記探索體驗展

上海天文館,即上??萍拣^分館,是一座由上海市政府投資興建的大型科普場館,建筑面積約3.8萬㎡,被譽為全球最大的天文館。其愿景是“塑造完整宇宙觀”鼓勵人們理解和探索宇宙。主展區(qū)分為“家園”“宇宙”和“征程”三個部分,運用了體感互動、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等數(shù)智化展示手段,使原本深奧抽象的天文科學變得生動形象,讓青少年在有趣的互動中燃起探索宇宙的夢想。開館兩年來,共接待觀眾140萬人次。

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上海天文館

04沉浸式街區(qū):立足新定位,聚焦新業(yè)態(tài)

不同于傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū),沉浸式街區(qū)是順應新型消費群體,特別是年輕群體重體驗、愛互動、追時尚和個性化的消費方式,通過復原造景、NPC互動、故事化聯(lián)動、多元化業(yè)態(tài)以及數(shù)字技術加持,集文化、休閑、生活、藝術、娛樂等于一體的綜合型文旅商融合模式。具有主題化、休閑化、智慧化和時尚化等特征。

近年來,隨著“沉浸+”邊界不斷拓展和體驗式消費的崛起,使得沉浸式主題街區(qū)成為了引流利器,各類主題娛樂方式頻頻出圈,涌現(xiàn)出許多富有代表性的主題街區(qū)和新穎的主題娛樂場所,引發(fā)了一股現(xiàn)象級的文旅打卡風潮。這其中,就包括西安的“長安十二時辰”、沈陽的“沈陽中街步行街”、黃山的“花山謎窟主題園區(qū)”和上海“teamLab 無界美術館”等國家級的示范案例。

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那么,這些成功的案例立足點和創(chuàng)新點是什么?在場景打造和娛樂模式上都有什么不同?結合相關案例,文化產業(yè)評論(ID:whcypl)梳理分析認為,無外乎有以下幾個方面可供業(yè)界參考借鑒。

一是確立核心主題,復原引流場景

全國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū)“長安十二時辰”是一個非常成功的案例。該項目以時間的循環(huán)變化為軸心,以影視IP《長安十二時辰》為創(chuàng)意主題,由該劇美術組團隊親自上陣操刀,不僅將唐風市井文化巧妙融合其中,還開發(fā)了九大系列108個復古場景和體驗項目,涵蓋唐食薈萃、百藝手作、文化宴席、微型演藝等多種業(yè)態(tài)以及全唐新玩法,多層次、多角度、多方位呈現(xiàn)“唐潮人”新時尚。

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長安十二時辰主題街區(qū)

在這場穿越之旅中,無論是當?shù)厥忻窈屯獾赜慰?,都能由旁觀者變?yōu)樯疃葏⑴c者,變身“唐風”街區(qū)的熱門消費者。自開放運營以來,多次創(chuàng)造了“流量神話”,累計接待游客超過200萬人次。據(jù)了解,街區(qū)己于2023年6月5日起暫停對外開放,運營方將對空間環(huán)境、硬件設施和演藝產品等進行系統(tǒng)升級改造,計劃在7月下旬盛裝開放。

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長安十二時辰主題街區(qū)互動場景

二是立足新定位,植入新業(yè)態(tài)

沈陽中街是中國最早的商業(yè)街之一,距今有著近四百年歷史。近年來,沈河區(qū)立足“延續(xù)文脈、四態(tài)交融、文旅賦能”的新定位,有序推進中街改造提升。通過盤活老建筑、老胡同、老字號、老故事等特色資源,打造體驗式、沉浸式等商旅文新業(yè)態(tài),催生了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)互融共促、傳統(tǒng)商鋪與時尚場景交相輝映的特色格局,成功打開傳統(tǒng)老街的敘事空間和消費體驗。

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沈陽中街步行街

今年初,遼寧晟京坊劇本秀沉浸式文化娛樂產業(yè)園落戶北中街,規(guī)劃占地面積約1300平方米,匯集了銘思文化、盒能文化、怪物盒子、喵星人、荷魯斯等130多家劇本秀骨干企業(yè),逐漸形成集作品創(chuàng)作、劇本交易、玩家體驗、衍生品銷售于為一體的“沉浸式劇本娛樂產業(yè)基地+文旅”區(qū)塊鏈。近日,中街元宇宙潮流綜合體、中街小津橋煥新慢生活世界等重點項目也簽約落地,總投資額約19.4億元。

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遼寧晟京坊劇本秀沉浸文化娛樂產業(yè)園正式運營

三是藝術無邊界,跨出新境界

“teamLab 無界上海”是由teamLab實驗藝術團隊創(chuàng)辦的全球第二座“teamLab無界美術館”,也是典型的跨國跨界合作的超現(xiàn)實藝術展覽項目。該展覽占地面積6600㎡,由光禹萊特數(shù)字科技(上海)有限公司投資并運營,2019年11月5日在上海?黃浦濱江開館,目前已成為上海最熱門的沉浸式藝術展館。

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上海“teamLab 無界美術館”

作為中國個家大型沉浸式藝術展覽新型主題娛樂項目,teamLab 無界上海美術館引領了國內單體沉浸式新媒體藝術展覽的潮流,開創(chuàng)了新媒體藝術展品數(shù)量最多、展覽面積最大、世界范圍首次公開作品最多等多項紀錄。通過新媒體藝術與科技的完美結合,讓參觀者沉浸于沒有邊界的藝術和鏡像之中,開辟了一條全新的無實物藝術與大眾互動交流的路徑,將藝術推向了嶄新的境界。

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新媒體藝術展品作品體驗

另外,花山世界·花山謎窟主題園區(qū)是黃山市花山世界4A級景區(qū)的主題項目,同時兼具全天候文旅項目和消費業(yè)態(tài)。該項目充分利用當?shù)鬲毺氐馁Y源,通過先進的科技手段巧妙將文化藝術與自然山水用千年謎窟相融合,形成了展演、水秀、活動、二消、景觀等空間序列,開創(chuàng)了國內真山真水文化主題娛樂新模式。與前述的巴中沉浸式夜游“夢境光霧山”相比,兩者理念和設計思路頗有相似之處。

05結語

創(chuàng)新是文旅產業(yè)保持生命力的關鍵。無論是沉浸式演藝還是沉浸式夜游,無論是沉浸式展覽還是沉浸式街區(qū),都是為了改變消費者乏味的審美疲勞和壓抑的旅行體驗而誕生的。然而,這種創(chuàng)新不僅需要順應時代潮流轉型升級,還需要滿足市場需求更新迭代,更需求不同業(yè)態(tài)和品類之間的跨界融合。如果僅僅依賴單一的新場景、新業(yè)態(tài)或同質化的復制,最終會因為缺乏生命力而被市場淘汰。

參考資料及圖片來源:

1、文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司發(fā)布的《沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例手冊精編》。

2、20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例所在地相關項目介紹或媒體公開報道。

3、部分圖片來自相關文旅部門官網或新媒體

今日話題

沉浸式業(yè)態(tài)日益豐富多元,產業(yè)邊界不斷融合拓展。如何深化沉浸式體驗,打造優(yōu)質文旅產品,助推旅游產業(yè)化高質量發(fā)展?歡迎您在留言區(qū)發(fā)表看法

 

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