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前言

近年來，沉浸式演藝作為文旅深度融合的重要表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢，一系列具有典型代表性的新興業(yè)態(tài)和創(chuàng)新模式，諸如《知音號》、《又見平遙》等卓越項目，有效激活了各景區(qū)名勝、文博場館等新消費空間，成為推動文旅創(chuàng)新發(fā)展的嶄新引擎。

近期，執(zhí)惠特邀三湘印象總裁助理、總制作人王思琪做客“龍雀惠客廳”，共同探討文旅演藝高質(zhì)量發(fā)展路徑與實踐。

以下為對話實錄

劉照慧：各位文旅同仁，大家下午好！歡迎大家再次來到龍雀惠客廳，今天我們邀請到三湘印象總裁助理、總制作人王思琪與各位分享。先請王總跟大家打個招呼。

王思琪：大家好，非常高興做客龍雀惠客廳。作為業(yè)內(nèi)共享行業(yè)見解的平臺，平日在龍雀惠客廳直播間我們也是獲益匪淺。今天能夠受邀與大家進行交流，深感榮幸。

劉照慧：作為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標，執(zhí)惠始終緊密聚焦于文旅產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)，特別是我們今天所關(guān)注的重點領(lǐng)域，即文旅演藝的領(lǐng)軍企業(yè)——三湘印象。

近期王潮歌導(dǎo)演新作——實景演藝《只有紅樓夢·戲劇幻城》在河北廊坊開城迎客，引起業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。而近年來文旅夜游領(lǐng)域也在迅速蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟的崛起更是為整個產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，一系列創(chuàng)新內(nèi)容正推動著整個行業(yè)發(fā)生積極變革。

《只有紅樓夢·戲劇幻城》 圖源：中國游樂

作為國內(nèi)演藝領(lǐng)域上市集團，三湘印象一直以來都是業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者和杰出代表。在王總看來，文旅演藝為何如此受青睞，它能夠為文旅產(chǎn)業(yè)，甚至當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展帶來哪些積極的影響或作用？

王思琪：其實不瞞您說，王導(dǎo)的作品一經(jīng)問世，我們也是第一時間深入學(xué)習(xí)和實地考察，對此印象十分深刻。我們?nèi)嬗∠?，尤其是旗下的觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司，成立20年來，始終專注于文旅演藝領(lǐng)域，也一步一步見證了整個文旅演藝行業(yè)迭代發(fā)展的過程。

圖源：觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司

在整個發(fā)展進程中，作為參與者和創(chuàng)作者，我們深切感受到文旅演藝在三個主要方面的突出作用和功能。首要，文旅演藝為在地文化樹立了獨具特色的品牌。我們在過去的20年間在全國乃至海外創(chuàng)作了近20個大型演藝作品，這些作品已成為當?shù)匚幕笳?，極大擴展了地方文旅宣傳品牌，被塑造成高度有影響力的文化標志，如今許多演出已成為當?shù)匦谐讨胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。

第二個方面是文旅演藝與一般的山水游覽或博物館展陳等形式截然不同。文旅演藝以其獨特之處在于，在短時間內(nèi)（如60~70分鐘的演出時長），能夠高度集中且迅速地將觀眾和游客引領(lǐng)至當?shù)匚幕暮诵木琛?/span>以引人入勝、娛樂性極強的方式呈現(xiàn)，而非以枯燥或事無巨細的敘述方式表達。文旅演藝在當?shù)匚幕陌l(fā)揚和呈現(xiàn)方面扮演著重要的角色，可以極大促進文化傳播。

《印象麗江》 圖源：觀印象

而第三方面，我們常常引述“一場戲帶動一座城”的觀點：一部卓越的戲劇演出或文旅演藝作品，在呈現(xiàn)文化理念的同時，具備強大的引擎功能，能夠有效地吸引游客流量，從而擴大地區(qū)的游客規(guī)模、延長游客的停留時間，并促使多元化的消費行為，包括各個方面的開支，如衣食住行游購等。

通過優(yōu)質(zhì)演藝來驅(qū)動整個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，對于地區(qū)的文旅消費產(chǎn)生積極的推動作用，這種互動關(guān)系對地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重要影響。

劉照慧：我對您所述觀點深感認同。針對在地文化的呈現(xiàn)，演藝實際上在文化旅游領(lǐng)域充當了核心吸引力的要素。鑒于各地文化呈現(xiàn)高度分散性，演藝作品得以通過有機整合多元文化要素，從而實現(xiàn)文化的多維感知、消費價值以及體驗性特質(zhì)。這種整合不僅有助于延長游客停留時間，引導(dǎo)游客過夜停留，同時也充分展示了演藝作品在推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的顯著影響。

《印象劉三姐》 圖源：觀印象

在國內(nèi)，我們同樣可以觀察到眾多演藝項目帶動夜間經(jīng)濟發(fā)展，進而演化為文旅產(chǎn)業(yè)的拓展效應(yīng)。以華清宮《長恨歌》為例，該項目將地域文化巧妙融入，打造出集大成文化體驗，從而推動了地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過演藝手段，人們得以用藝術(shù)化方式深切感知當?shù)匚幕攘Α?/span>在國內(nèi)實景演出領(lǐng)域，三湘印象已經(jīng)創(chuàng)造出富有多樣性的演出作品。近期我剛剛參觀完武夷山《印象大紅袍》，這一作品已連續(xù)演出超過十年時間，其容納能力已經(jīng)達到飽和，迫切需要進行擴展，開發(fā)新的劇目和內(nèi)容。包括《又見平遙》《最憶韶山?jīng)_》等，這些演出作品涵蓋多種主題，盡管在形式上屬于演藝，但其題材多樣性顯而易見。

《又見平遙》 圖源：觀印象

我最近也了解到，三湘印象正在積極構(gòu)建數(shù)字化文旅生態(tài)系統(tǒng)，過往實景演出狀態(tài)下，演出作品依賴于演員陣容，且涉及投資和運營成本較高，而現(xiàn)在數(shù)字化產(chǎn)品體系下，如何構(gòu)建演藝生態(tài)已成為一個重要議題。您認為現(xiàn)在文旅演藝處于一個什么樣的階段？各個階段怎樣更好地適應(yīng)當下文旅發(fā)展情況？如何在表現(xiàn)手法和藝術(shù)呈現(xiàn)上與時俱進？

王思琪：作為文旅演藝領(lǐng)域最早且深度參與的重要參與者，觀印象確實見證了整個行業(yè)的逐步演進。回顧大約二十年前行業(yè)初起之時，地方各地已經(jīng)存在所謂的文旅演藝活動。然而，當時的演藝活動更多側(cè)重于傳統(tǒng)的歌舞和民俗表現(xiàn)形式，對于務(wù)實內(nèi)容領(lǐng)域的探討相對較少。

進入2.0時代，2003年觀印象創(chuàng)辦國內(nèi)首個山水實景演出作品《印象劉三姐》，時至今日，這一演出已連續(xù)上演20年，成為桂林陽朔地區(qū)不可替代的文化標志之一。同時，諸如《印象麗江》和《印象大紅袍》等印象系列的后續(xù)創(chuàng)作，進一步延續(xù)了實景演藝的創(chuàng)新潮流。

《印象大紅袍》 圖源：觀印象

然而，盡管山水實景演藝因其戶外演出性質(zhì)而備受歡迎，但運營經(jīng)驗表明，這種形式的演出常受制于天氣、晝夜變化等因素的影響，大部分山水實景演藝效果只有在夜間才能完整展現(xiàn)，這在運營上也給予我們一定的限制。

基于這一背景，我們逐步迭代升級至3.0版本，著眼于創(chuàng)造室內(nèi)沉浸式演出體驗，于十年前正式推出《又見平遙》，被視為中國首部真正意義上的沉浸式行進式情境演藝杰作，為這一領(lǐng)域樹立了里程碑式的標桿，并衍生出《又見敦煌》、《又見五臺山》等室內(nèi)沉浸式作品。

《又見敦煌》 圖源：觀印象

邁入4.0版本，正如您先前所述，我們深刻認識到演出作品對演員陣容的過度依賴。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，我們積極借助更為先進的高科技多媒體技術(shù)，以替代一些需要演員才能呈現(xiàn)的場景與效果，著重將先進科技融入創(chuàng)作，降低演員在整個作品中的角色與影響。

以《最憶是杭州》為例，由《印象西湖》經(jīng)過改編而成。在2016年G20杭州峰會期間首次亮相，應(yīng)用當時處于技術(shù)前沿的全息投影技術(shù)，如今已成為西湖地區(qū)常駐的文旅演藝節(jié)目。包括我們后續(xù)推出的作品《最憶韶山?jīng)_》在內(nèi)，這些創(chuàng)作都延續(xù)了以技術(shù)為驅(qū)動的發(fā)展方向，旨在盡可能地運用高科技手段以減少對演員的依賴。

《最憶是杭州》 圖源：觀印象

而在當前，我們所從事的演藝創(chuàng)作，可以被形容為5.0版本，具備全域多維的特征。

全域概念，即徹底顛覆了以往時間分割（白天與晚上）所帶來的限制，不受氣候約束，全年365天持續(xù)演出。這一理念已超越傳統(tǒng)演藝劇場的狹隘界限，同時跨足室內(nèi)外，充分實現(xiàn)靈活的內(nèi)外場地融合。其范疇不再局限于單一劇場，甚至以某一主劇場為中心，策動眾多分散式演藝活動，通過劇目的有機串聯(lián)，將全域內(nèi)涵的各個景點與文化場景緊密聯(lián)系起來。

而多維概念的引入，在感知領(lǐng)域創(chuàng)造了全新可能，以跨感官體驗突破了傳統(tǒng)人類感知界限，不僅局限于現(xiàn)場演出，更將聯(lián)動豐富的線上互動元素，實現(xiàn)跨維度的緊密協(xié)同。像我們正在福州市馬尾打造的首個折疊漸進式演藝項目——《最憶船政》，便采用了全新的方式展現(xiàn)，為這一多維度理念提供了生動實踐。

《最憶船政》 圖源：船政文化

劉照慧：據(jù)我所知，您剛剛所提及的《最憶船政》乃是國內(nèi)首臺以船政歷史為主題的文旅演藝，因為執(zhí)惠一直在舟山籌備國際海島旅游大會，所以我很好奇此次演藝主題為什么會選擇海洋題材？與之前的成功案例如《印象大紅袍》和《又見平遙》相比，海洋文化在人們關(guān)注中似乎尚未受到足夠重視。鑒于這一情況，《最憶船政》這一主題是否會因其相對陌生而面臨品牌建設(shè)方面的挑戰(zhàn)？又將為觀眾帶來哪些體驗?zāi)兀?/p>

王思琪: 船政是一個龐大且富有深度的IP，對于我們創(chuàng)作者而言，在其深入了解的過程中，隨之而來的是對該主題的情感共鳴，乃至對歷史的責(zé)任感的逐步覺醒，最終演變?yōu)閮?nèi)心深處的驅(qū)動力，全身心投入該項目。

大約在前年，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在福建進行視察時，特別強調(diào)了對船政精神的推廣。隨后，我們著手尋求方法，希望能夠在現(xiàn)有的船政文化領(lǐng)域內(nèi)，打造一項能夠傳承船政精神的演藝項目。而船政學(xué)堂創(chuàng)立于157年前的清朝左宗棠時期，對中國近現(xiàn)代史的演變產(chǎn)生了極其重要的影響。在此期間不僅打造出中國首艘鐵甲戰(zhàn)艦，還培養(yǎng)了一系列杰出人才，如引領(lǐng)中國海軍的鄧世昌將軍，以及中國鐵路的奠基人詹天佑、著名翻譯家嚴復(fù)等，對中國整體歷史和民族歷史產(chǎn)生了深遠影響，尤其在中華民族海洋強國發(fā)展歷程中扮演了至關(guān)重要的角色。

船政學(xué)堂 圖源：科影發(fā)現(xiàn)

盡管起初對其了解有限，但通過逐漸深入研究當?shù)氐臍v史文獻和故事資料，我們深受感動。其中蘊含著雄壯的歷史事件令人可歌可泣。我們在其中感受到一種歷史責(zé)任感，期翼希望把它呈現(xiàn)給世人，響應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)號召，將船政精神發(fā)揚光大。

首先，船政主題本身呈現(xiàn)出獨特性，從整個中國文旅演藝領(lǐng)域的角度來看，目前尚未涵蓋中國追求海洋強國夢想的題材。如先前提及，這一題材內(nèi)涵廣泛，蘊含許多生動且深刻的元素，值得進一步深入挖掘。從娛樂角度來看，我相信觀眾將在演出中首次接觸到眾多有趣且引人入勝的要素，帶來一種新的、激動人心的體驗。

其次，從形式角度看，我們成功地創(chuàng)新了國內(nèi)首個折疊漸進式劇場。基于建筑背景，我們需要在一個保留著船政文化城歷史遺存的環(huán)境中，通過創(chuàng)新手段來構(gòu)建演出場所。而該機修車間擁有約五六十年的歷史，占地面積為6800平方米，由26根承重柱支撐，受限于車間的建筑特點和歷史價值，我們面臨著極大的限制，難以進行大規(guī)模的改建。

《最憶船政》制作團隊 圖源：三湘印象

鑒于這些限制，我們創(chuàng)造性引入“折疊漸進式”劇場設(shè)計。在其中呈現(xiàn)的各類科技設(shè)施與藝術(shù)裝置，在國際范圍內(nèi)可謂獨樹一幟，前所未有。一系列變形金剛式、折疊式抽屜以及機械運動等復(fù)雜機構(gòu)，輔助我們的敘事和故事表達，以引發(fā)觀眾的激情和澎湃情感，從而使其全程投入到充滿精神體驗的旅程之中，創(chuàng)造獨特的視聽效果。《最憶船政》預(yù)計今年下半年面向市場，歡迎大家去蒞臨指導(dǎo)。

《最憶船政》 圖源：旅游演藝

劉照慧：海洋文化的地位值得高度重視。一些看似小眾、不被廣泛了解的題材實際上蘊含著深刻的歷史命題，將在市場上將引起顯著關(guān)注，未來有望取得可觀的成果。而船政題材的開發(fā)與國家文化振興、民族文化復(fù)興等關(guān)鍵時代背景高度契合，擁有豐富的歷史積淀。在您的介紹下，我對于《最憶船政》這部作品充滿了期待。

從文旅市場復(fù)蘇的角度來看，基于我對市場前沿企業(yè)的接觸，大家普遍反饋“旺丁不旺財”。盡管游客數(shù)量相對較多，但消費層面提升尚未得到有效激勵。在旅游演藝層面，您覺得復(fù)蘇情況怎樣？結(jié)合目前的產(chǎn)品和未來的趨勢，您認為下一個階段的文旅演藝產(chǎn)品應(yīng)當具備何種特征？

王思琪：疫情出行措施放開后，文旅演藝復(fù)蘇表現(xiàn)出色，不僅在客流量等方面實現(xiàn)了全面回升，且超越了2019年同期的數(shù)據(jù)水平，所有演出場次、觀眾人數(shù)和票房收入等指標均呈現(xiàn)了近1.8倍增長。而“旺人不旺財”這一問題盡管在演藝領(lǐng)域這種情況可能不太明顯，但在周邊經(jīng)濟帶動方面確實存在。

作為行業(yè)從業(yè)者，我們必須始終專注于供給側(cè)改革，確保我們產(chǎn)品與當前市場和客群的消費需求相契合。在疫情后，旅游觀光方式發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的遠距離山水游轉(zhuǎn)向周邊游和微度假，35歲以下年輕人群體中占據(jù)了超過50%的比例，我們需要重新審視產(chǎn)品本身，以創(chuàng)造更能迎合當代市場需求的文旅演藝作品。

在技術(shù)領(lǐng)域，文旅演藝的未來發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)于技術(shù)的不斷創(chuàng)新與應(yīng)用。雖然我們并非直接從事技術(shù)創(chuàng)造，但我們需持續(xù)關(guān)注并融合前沿技術(shù)，以開創(chuàng)全新的創(chuàng)意表達方式，提升觀眾體驗、與時俱進。我們今年已經(jīng)推出數(shù)字藏品，并計劃在未來進一步探索線上線下互動嘗試，使作品更加全域化，內(nèi)容定制化與深度參與性或成為未來的方向。

下山熊貓之時空游俠 圖源：三湘印象

劉照慧：是的，就像以往文旅演藝常在大型旅游景區(qū)和熱門目的地依托流量入口，而在未來，演藝發(fā)展或?qū)⒊屿`活多樣的方向變化，重新審視文旅演藝與目的地之間的關(guān)系。在多元場景中，通過豐富的文化內(nèi)容，以演藝的方式實現(xiàn)更深層次的互動，創(chuàng)造出更為豐富的體驗，從而突破傳統(tǒng)門票經(jīng)濟模式。

大型演藝本身擁有強大的IP潛力，其IP價值從高層次的內(nèi)容到演藝表現(xiàn)形式及相關(guān)衍生產(chǎn)品，未來或可拓展至更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，涵蓋IP授權(quán)、產(chǎn)品二銷，甚至延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的多個層面，推動更多衍生產(chǎn)品的開發(fā)并促進文旅演藝進一步擴展。

王思琪：您其實提到了我們公司的一個發(fā)展戰(zhàn)略，對于三湘印象而言，核心能力包括編創(chuàng)與內(nèi)容制作，也涵蓋了IP的創(chuàng)構(gòu)，而圍繞IP開發(fā)一系列產(chǎn)業(yè)，是其發(fā)展壯大的必由之路。

《最憶船政》 圖源：澎湃新聞

我們希望逐步構(gòu)建以演藝為核心的綜合產(chǎn)業(yè)鏈綜合體，計劃覆蓋衣食住行游購娛等多個領(lǐng)域，以此規(guī)劃和擴展未來的業(yè)務(wù)方向。包括《最憶船政》項目，我們也在策劃以船政故事為中心，探索開發(fā)海軍宴或主題客房等業(yè)態(tài)。以IP為核心，展開周邊產(chǎn)品和業(yè)態(tài)開發(fā)，在商業(yè)層面產(chǎn)生更多效應(yīng)，以進一步促進其他業(yè)態(tài)消費。

劉照慧：在本次對話中，我們圍繞現(xiàn)代文旅演藝的發(fā)展歷程展開了多個議題，最終聚焦于文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇情況以及演藝領(lǐng)域的未來發(fā)展方向。演藝投入不大，但效率高、回報率快，期望各位同仁以及文旅目的地政府能夠更多關(guān)注三湘，通過執(zhí)惠平臺的鏈接，在未來的合作中取得共同發(fā)展，讓優(yōu)質(zhì)文旅演藝產(chǎn)品能夠在全國范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)繁榮壯大作出貢獻，見證中華民族文化的復(fù)興與榮耀。

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