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惠評(píng)文旅丨TFBOYS西安演唱會(huì),文旅目的地向西安學(xué)什么?

本文作者:劉照慧 2023-08-10 09:32:29
精準(zhǔn)細(xì)分并精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

在全國(guó)范圍文旅目的地中,西安地區(qū)憑借其深刻洞察力和卓越實(shí)踐,在文旅領(lǐng)域表現(xiàn)顯著,其經(jīng)驗(yàn)值得其他地區(qū)予以借鑒和學(xué)習(xí)。

近期,TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)西安旅游收入4.16億的新聞成為熱門焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,西安地區(qū)近期旅游訂單量出現(xiàn)驚人增長(zhǎng),漲幅最高達(dá)738%,住宿預(yù)定量較去年同期激增30倍。引人注目的是,在預(yù)定用戶中,年齡在30歲以下人群占比超過(guò)七成。

西安文旅此次最高級(jí)的玩法是實(shí)施了用戶分層戰(zhàn)略。針對(duì)以TFBOYS為核心的30歲以下目標(biāo)用戶,西安地區(qū)緊密圍繞這一特定受眾、精準(zhǔn)市場(chǎng)定位,通過(guò)推出一系列文娛活動(dòng),包括2023年英雄聯(lián)盟12周年慶典、秦馬湖馬蹄音樂(lè)節(jié)、第十八屆西安ACC動(dòng)漫游戲展、第二屆噪點(diǎn)音樂(lè)節(jié)等十余個(gè)項(xiàng)目,打出目的地營(yíng)銷“組合拳”,實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕用戶的吸引,在目的地文旅爆發(fā)式增長(zhǎng)方面取得顯著效果。

這一策略創(chuàng)新在于目的地文旅運(yùn)營(yíng)深度升級(jí)。為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化定位,目的地文旅需對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分并精細(xì)化運(yùn)營(yíng),采用多種組合手段,而非單一形式。若仍是效仿其他地方,局限于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),將很難在市場(chǎng)中脫穎而出,西安文旅值得學(xué)習(xí)!

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