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2023年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國(guó)假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。
這精準(zhǔn)印證了我們的預(yù)判，8月8日，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）發(fā)布《沖刺50000億元收入，旅游業(yè)復(fù)蘇大數(shù)據(jù)解析》一文，預(yù)測(cè)今年的“大黃金周”旅游人次有望突破8億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)旅游收入在7500—8000億元區(qū)間。
中秋遇上國(guó)慶，“前半程團(tuán)圓、后半程旅游”特征較為明顯，群眾假日出游意愿得到集中釋放，中遠(yuǎn)程旅游實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)，主要旅游目的地及熱門(mén)景區(qū)消費(fèi)活躍度持續(xù)高位運(yùn)行，旅游需求多樣性和個(gè)性化并存，“熱點(diǎn)更熱、冷點(diǎn)不冷”現(xiàn)象突出。文化和旅游行業(yè)結(jié)合假日特點(diǎn)，通過(guò)“旅游+”融合演藝、體育、非遺等，推出一系列體驗(yàn)豐富、備受游客青睞的活動(dòng)和產(chǎn)品。
文化和旅游活動(dòng)精彩紛呈。文化和旅游部啟動(dòng)2023年“山河秋韻”全國(guó)旅游宣傳推廣，聯(lián)動(dòng)各地圍繞金秋文旅推廣季開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，生動(dòng)展示長(zhǎng)城秋色、醉美紅葉、鄉(xiāng)村秋景、民俗物候等金秋文旅魅力，以秋天之美成旅游之邀，以旅游之樂(lè)添生活之彩。江西、河南、浙江等地結(jié)合中秋國(guó)慶主題，開(kāi)展特色鮮明的節(jié)日主題活動(dòng)，為游客帶來(lái)精彩的假日體驗(yàn)。江西南昌以“風(fēng)景這邊獨(dú)好”為主題，舉辦國(guó)慶煙花晚會(huì)，吸引市民和游客觀看。河南焦作云臺(tái)山景區(qū)數(shù)萬(wàn)游客傳遞巨幅國(guó)旗，共同唱響《歌唱祖國(guó)》《我和我的祖國(guó)》等愛(ài)國(guó)歌曲。浙江借助亞運(yùn)會(huì)推出“看亞運(yùn) 游浙里”十大亞運(yùn)文旅精品線路。
文化和旅游活動(dòng)深度融合成為亮點(diǎn)。中秋國(guó)慶期間正值國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)演出演播季，多部?jī)?yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品在北京、上海、內(nèi)蒙古等地上演，為群眾帶來(lái)豐富節(jié)日大餐的同時(shí)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。黑龍江舉辦首屆金秋演藝旅游節(jié)，推出優(yōu)秀劇目展演、音樂(lè)會(huì)、曲藝小劇場(chǎng)話劇等不同藝術(shù)形式的多個(gè)系列專場(chǎng)演出，滿足市民游客多樣化觀演需要。廣東、湖南、陜西、四川、山西、海南等地舉辦特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游等系列活動(dòng)。智慧旅游沉浸式新產(chǎn)品新場(chǎng)景成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，深受年輕游客喜愛(ài)。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)舉辦“桂月秋思·望長(zhǎng)安”系列活動(dòng)，夜上黃鶴樓、尼山圣境、上海天文館等沉浸式游戲、研學(xué)等豐富業(yè)態(tài)為游客提供多樣化體驗(yàn)。
文化和旅游消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。文化和旅游部舉辦全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，推出149條全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路和69家工業(yè)旅游示范基地。河北推出的“登山采摘鄉(xiāng)村休閑之旅”，帶領(lǐng)游客一起走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村，賞秋景、享秋實(shí)。江蘇、湖北、寧夏、重慶、內(nèi)蒙古等地推出發(fā)放文旅消費(fèi)券和門(mén)票特價(jià)等舉措，激發(fā)游客消費(fèi)熱情。江蘇鹽城發(fā)放1.1億元文商旅消費(fèi)券釋放消費(fèi)潛力，內(nèi)蒙古制定“秋季旅游專列、包機(jī)和招徠區(qū)內(nèi)外游客”獎(jiǎng)補(bǔ)政策。國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)示范帶動(dòng)作用進(jìn)一步體現(xiàn)，夜間消費(fèi)活力進(jìn)一步激發(fā)。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，9月28日18時(shí)至10月6日6時(shí)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量1.12億人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜5.76萬(wàn)人次，較2022年國(guó)慶節(jié)假期增長(zhǎng)68.7%。
攜程《中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告》
一票難求、人山人海......為期八天的中秋國(guó)慶“超級(jí)黃金周”火爆落幕，展現(xiàn)了旅游業(yè)的活力、潛力，以及轉(zhuǎn)型期的新趨勢(shì)、新變化。10月6日，攜程發(fā)布《中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）》。報(bào)告顯示，“十一”假期，國(guó)內(nèi)旅游訂單同比增長(zhǎng)近2倍，較“五一”增長(zhǎng)1成；出境游同比增長(zhǎng)8倍多。
報(bào)告強(qiáng)調(diào)，相比發(fā)展數(shù)量，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量更值得關(guān)注。今年“十一”，各地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點(diǎn)開(kāi)花，出境游、文旅融合項(xiàng)目也大幅增長(zhǎng)。尤其“十一”期間，新出臺(tái)的利好政策，使得旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更值得期待。
十一旅游訂單增長(zhǎng)近2倍 各地創(chuàng)新文旅供給
“十一”假期前，交通部預(yù)計(jì)，中秋、國(guó)慶假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量（包括營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量、高速公路及普通國(guó)省道小客車(chē)出行量）達(dá)20.5億人次，日均2.57億人次，比2019年同期日均增長(zhǎng)11.5%，比2022年同期日均增長(zhǎng)58.8%。
龐大的出行人數(shù)，帶來(lái)旅游行業(yè)的顯著增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國(guó)內(nèi)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。機(jī)票、酒店、門(mén)票、民宿、租車(chē)、郵輪等旗下業(yè)務(wù)也大幅增長(zhǎng)。其中，門(mén)票、民宿訂單均同比增長(zhǎng)超2倍，郵輪訂單同比增長(zhǎng)超6倍。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地Top10為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京、西安、武漢、深圳。周邊游熱門(mén)目的地Top10是廣州、南京、杭州、上海、北京、濟(jì)南、蘇州、天津、深圳、成都。圓明園、寶塔山、中國(guó)國(guó)家博物館、鴨綠江斷橋、楊家?guī)X革命舊址、周恩來(lái)紀(jì)念館、狼牙山、紅旗渠、中國(guó)人民革命軍事博物館等是比較熱門(mén)的紅色旅游景點(diǎn)。
近兩年，旅游行業(yè)的加速?gòu)?fù)蘇，離不開(kāi)各地文旅部門(mén)的積極創(chuàng)新。“十一”期間，各地舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費(fèi)券等，吸引游客前往、促進(jìn)文旅消費(fèi)。一些城市通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，帶動(dòng)城市破圈。攜程數(shù)據(jù)顯示，南陽(yáng)因音樂(lè)節(jié)，宜賓因央視中秋晚會(huì)，“十一”期間搜索熱度同比分別增長(zhǎng)近2倍、超6倍。
在攜程，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津?yàn)I海、鹽城等40多個(gè)省市發(fā)放“十一”假期文旅消費(fèi)券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例，聯(lián)合攜程發(fā)放武漢、宜昌等14個(gè)湖北地市的文旅消費(fèi)券，核銷金額達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。
國(guó)慶前后也迎來(lái)一批新開(kāi)業(yè)景區(qū)，為游客帶來(lái)新鮮感觀和游玩體驗(yàn)。長(zhǎng)隆宇宙飛船樂(lè)園、長(zhǎng)三角最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)——龍之夢(mèng)冰雪世界、鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)等新開(kāi)業(yè)景區(qū)，受到游客追捧。其中，長(zhǎng)隆宇宙飛船樂(lè)園在攜程上線當(dāng)日，曝光量超過(guò)2億，國(guó)慶期間銷售火爆，日均單量增長(zhǎng)50%。
“3C”旅游出圈 多維度體驗(yàn)美好中國(guó)
今年“十一”，由于確定性長(zhǎng)假，游客較早提前預(yù)訂行程，并帶動(dòng)跨省游、長(zhǎng)途游占比顯著提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，跨省游訂單占比達(dá)51%，同比去年增長(zhǎng)2倍多；3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量一半，同比去年增長(zhǎng)超4倍；長(zhǎng)途游訂單占比39%，同比去年增長(zhǎng)超2倍。
新疆、云南等距離較遠(yuǎn)的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點(diǎn)區(qū)域。“十一”期間，新疆、云南方向跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。從“十一”機(jī)票數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多為西南、西北地區(qū)長(zhǎng)途旅游目的地。
“十一”假期，秋色迷人、氣候宜人，適合出游，是許多人飽覽祖國(guó)山河、發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的最佳時(shí)機(jī)。今年“十一”，以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的三個(gè)側(cè)面。
Citywalk融合城市內(nèi)街景建筑、自然景觀、餐飲娛樂(lè)、購(gòu)物中心等等，展現(xiàn)現(xiàn)代都市的肌理與魅力。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，Citywalk搜索量同比增長(zhǎng)7倍多。攜程熱點(diǎn)榜推出Citywalk路線中，天津海河沿線、沈陽(yáng)歐洲風(fēng)情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關(guān)等入選。
Countryside tourism依賴于美麗鄉(xiāng)村和綠水青山建設(shè)成果，越來(lái)越多人走進(jìn)鄉(xiāng)村中國(guó)。攜程數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長(zhǎng)后，鄉(xiāng)村旅游“十一”依然保持高速增長(zhǎng)，全國(guó)鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長(zhǎng)近1倍，對(duì)比2019年同期也增長(zhǎng)4倍多。值得一提的是，鄉(xiāng)村旅游人群中，90后占比達(dá)到了30%，成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村成為較熱門(mén)的鄉(xiāng)村游目的地。
Culture and Tourism的旅游行業(yè)大趨勢(shì)在今年“十一”體現(xiàn)地尤為明顯。旅游+音樂(lè)、+文化、+美食、+實(shí)景演出等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配，帶動(dòng)旅游慢下來(lái)、靜下來(lái)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，音樂(lè)節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長(zhǎng)4倍多、3倍多；熱門(mén)演出有黃帝千古情、杭州宋城、廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城、《長(zhǎng)恨歌》等。
旅行注重“身心雙修” 旅游市場(chǎng)“新三化”提速
緊張忙碌的生活之余，“十一”假期是難得的身體、心理“Gap”時(shí)間，越來(lái)越多人希望借助假期，調(diào)整好身體和心靈，滿血再出發(fā)。今年“十一”，人們?cè)絹?lái)越追求“身心雙修”。
節(jié)奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿、鄉(xiāng)村民宿成為許多人選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一假期，溫泉酒店、度假民宿等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超5成；攜程度假農(nóng)莊訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)155%，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節(jié)、福建赤錫、河南安陽(yáng)林州、新疆等多地?cái)y程農(nóng)莊均出現(xiàn)了國(guó)慶滿房的情況。能夠體驗(yàn)到影院效果的影音主題房、可以充分釋放多巴胺的運(yùn)動(dòng)主題房也是假期寵兒，攜程影音房、運(yùn)動(dòng)房雙節(jié)訂單量同比均增長(zhǎng)近一倍。
與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進(jìn)一步提速。
所謂碎片化，從用戶需求看，注重社交、分享與個(gè)性化表達(dá)的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動(dòng)露營(yíng)、旅拍、趕海、音樂(lè)節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進(jìn)旅游供給更多元。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期旅拍訂單同比增長(zhǎng)1倍多，搜索熱度同比增長(zhǎng)2倍多。
從用戶出游方式看，自由行、私家團(tuán)、租車(chē)自駕游等方式更受歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間，自由行、私家團(tuán)訂單均同比增長(zhǎng)2倍多，租車(chē)自駕訂單同比增長(zhǎng)1倍多。
下沉化則是在熱門(mén)目的地之外，越來(lái)越多“小地方”、“小眾目的地”開(kāi)始走紅。其背后是人們對(duì)避開(kāi)“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細(xì)化，觸發(fā)游客出游的動(dòng)機(jī)越來(lái)越小、越來(lái)越多元化。攜程熱點(diǎn)榜顯示，內(nèi)蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽(yáng)、福建泉州等等，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。
品質(zhì)化是指游客更加注重出行體驗(yàn)和感受，旅行途中的餐飲、住宿、衛(wèi)生安全等都是影響用戶體驗(yàn)和評(píng)價(jià)的關(guān)鍵因素。旅游消費(fèi)正從“性價(jià)比”向“心價(jià)比”轉(zhuǎn)變，愿意為更好地心情花費(fèi)更多錢(qián)。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一期間，跟團(tuán)游人均消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)8成。
旅游行業(yè)接連迎利好 出境游、入境游有望加速?gòu)?fù)蘇
十一作為下半年最后一個(gè)公共長(zhǎng)假期，無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)鏈路長(zhǎng)、涉及環(huán)節(jié)多，對(duì)餐飲、住宿、交通等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯，是促進(jìn)消費(fèi)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。
政策的利好也為旅游行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)心針。“十一”假期期間，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱“《若干措施》”），提出加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、加強(qiáng)入境旅游工作等5個(gè)方面30條工作措施。緊接著，公安部、國(guó)家移民管理局宣布實(shí)施區(qū)域性入境免簽政策，包括上海外國(guó)旅游團(tuán)郵輪入境15天免簽、海南59國(guó)入境旅游30天免簽等利好政策。
可以預(yù)期，利好政策將進(jìn)一步加快國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尤其出入境游、出境游業(yè)務(wù)的發(fā)展。在國(guó)內(nèi)旅游加快復(fù)蘇，基本恢復(fù)至2019年同期水平之后，隨著國(guó)際航班恢復(fù)和簽證政策優(yōu)化，中國(guó)游客消費(fèi)熱情將向出境游延伸，中國(guó)也將吸引越來(lái)越多國(guó)際游客來(lái)華。
攜程數(shù)據(jù)顯示，十一期間，出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍。從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相當(dāng)，達(dá)到22%。“十一”期間，熱門(mén)機(jī)票目的地仍集中在港澳地區(qū)及亞洲國(guó)家，相較“五一”期間，跨洲長(zhǎng)線國(guó)家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)等旅客增長(zhǎng)速度最快。
越來(lái)越多海外旅業(yè)商家對(duì)中國(guó)游客的到來(lái)做好準(zhǔn)備。以酒店為例，在攜程“華人禮遇 溫馨款待”專題中，迪拜、巴黎、吉隆坡等超過(guò)15個(gè)熱門(mén)目的地的數(shù)百家酒店可為中國(guó)游客提供中文服務(wù)、中文支付方式等專屬服務(wù)。
入境游方面，攜程國(guó)際版Trip前不久上線“中國(guó)旅游指南”，包含酒店預(yù)訂、旅行建議、交通出行、支付方式、熱門(mén)目的地等多個(gè)板塊，讓外國(guó)友人可以像中國(guó)人一樣一鍵買(mǎi)門(mén)票、訂酒店，感受中國(guó)旅游、消費(fèi)的方便快捷。
與此同時(shí)，郵輪將是2024年旅游市場(chǎng)的增量機(jī)會(huì)。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復(fù)航。上海旅游節(jié)期間，首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪“愛(ài)達(dá)魔都號(hào)”亮相，攜程同步開(kāi)售其2024年船票，單日售票峰值破百?gòu)埓保始夜庾V號(hào)、MSC榮耀號(hào)等2024年重回上海的國(guó)際大型郵輪船票銷量也大幅上漲。
同程旅行《2023中秋國(guó)慶假期旅行消費(fèi)報(bào)告》
10月6日，同程旅行發(fā)布《2023中秋國(guó)慶假期旅行消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2023年中秋國(guó)慶假期期間，探親與旅游客流疊加，酒店預(yù)訂量創(chuàng)下今年以來(lái)的單日峰值。游客出游半徑進(jìn)一步擴(kuò)大，長(zhǎng)線游、出境游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。博物館、音樂(lè)節(jié)、戶外運(yùn)動(dòng)等新興旅游方式受到年輕人群關(guān)注。
探親旅游需求疊加，長(zhǎng)線游市場(chǎng)火熱
2023年中秋國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)探親團(tuán)圓、文化休閑和旅游度假需求集中釋放，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，今年中秋國(guó)慶旅游熱度將創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)將達(dá)到8.69億人次，同比增長(zhǎng)86%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期期間，平臺(tái)酒店預(yù)訂量超過(guò)“五一”假期，創(chuàng)下今年以來(lái)的單日峰值。機(jī)票、火車(chē)票、景區(qū)預(yù)訂量均創(chuàng)下近5年同期的新高。
同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以長(zhǎng)線游客流為主的民航、鐵路出行高峰出現(xiàn)在9月29日和10月6日，而景區(qū)門(mén)票預(yù)訂則在9月30日至10月4日達(dá)到高峰。
中秋國(guó)慶熱門(mén)出行航班主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角及成渝城市群的核心城市之間，熱門(mén)火車(chē)線路以廣深、京津等城市之間的往返線路為主。
用車(chē)方面，中秋國(guó)慶假期期間遠(yuǎn)距離用車(chē)需求增長(zhǎng)顯著，同程旅行平臺(tái)順風(fēng)車(chē)跨城出行訂單占比達(dá)到79%，其中出行距離在300公里以上的訂單占比33%。
此外，假日期間，國(guó)內(nèi)各大目的地也通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等方式吸引游客前往，中秋國(guó)慶假期前夕，福州市文化和旅游局聯(lián)合同程旅行推出福州文旅中秋國(guó)慶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)季活動(dòng)，面向全國(guó)用戶發(fā)放消費(fèi)券。深圳市文化廣電旅游體育局也聯(lián)合同程旅行打造“創(chuàng)意深圳 時(shí)尚之都”深圳潮玩旅游消費(fèi)季。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶假期期間，福州景區(qū)游客同比增長(zhǎng)387%，深圳景區(qū)游客同比增長(zhǎng)79%。
音樂(lè)節(jié)演唱會(huì)假日吸睛，小眾目的地?zé)岫雀?/strong>
音樂(lè)節(jié)成為今年中秋國(guó)慶假期文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，今年國(guó)慶假期全國(guó)有60多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，其中包括了景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)等各大知名音樂(lè)節(jié)。?？谕桃魳?lè)生活節(jié)也在假日期間登陸?？跁?huì)展工場(chǎng)，帶動(dòng)?？诼糜嗡阉鳠岫拳h(huán)比上漲84%。
假期期間同程旅行平臺(tái)推出周杰倫曼谷演唱會(huì)的機(jī)票+門(mén)票、酒店+門(mén)票等多種套餐。其中，機(jī)票+門(mén)票套餐連續(xù)6天在發(fā)售3分鐘內(nèi)售罄。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場(chǎng)次多了，音樂(lè)演出的消費(fèi)市場(chǎng)也進(jìn)一步下沉到二三線城市乃至旅游發(fā)達(dá)的縣城。
除了演唱會(huì)之外，各地博物館也再次迎來(lái)客流高峰。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋國(guó)慶假期期間，國(guó)內(nèi)博物館旅游熱度環(huán)比上漲超過(guò)4倍，其中，故宮博物院、秦始皇陵博物院和中國(guó)國(guó)家博物館成為年輕游客最關(guān)注的博物館。國(guó)內(nèi)各大歷史文化類景區(qū)，也受到游客喜愛(ài)。以河南為例，在河南最熱門(mén)的30家景區(qū)中，超過(guò)50%為歷史文化類景區(qū)，相關(guān)景區(qū)游客人數(shù)在河南景區(qū)游客中占比近半，其中，龍門(mén)石窟、洛陽(yáng)博物館等尤為受歡迎。
避開(kāi)人潮前往小眾目的地旅游，也是成為眾多年輕游客的選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋國(guó)慶假期，旅游熱度漲幅最高的小眾目的地分別為阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛(wèi)、甘南、林芝和白山。其中，內(nèi)蒙古阿拉善、阿壩和雙河旅游熱度環(huán)比上漲超3倍。
秋季天氣涼爽，戶外登山熱度再次上升。長(zhǎng)白山、武當(dāng)山、泰山、老君山、黃山成為中秋國(guó)慶最熱門(mén)的戶外景區(qū)。
出境游增長(zhǎng)迅速，私家團(tuán)、主題游產(chǎn)品受關(guān)注
在長(zhǎng)達(dá)8天的中秋國(guó)慶假期里，出境游市場(chǎng)也迎來(lái)了重要復(fù)蘇節(jié)點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期期間出境游酒店、機(jī)票預(yù)訂量均超過(guò)疫情前同期水平。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，往年出境游產(chǎn)品銷售以40人以上的大團(tuán)為主，今年游客更愿意選擇精品小團(tuán)、私家團(tuán)等產(chǎn)品，對(duì)旅途中的美食、游玩等相關(guān)體驗(yàn)也更加注重。高品質(zhì)、純玩無(wú)購(gòu)物的產(chǎn)品以及親子、滑雪、游學(xué)等主題游產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。今年8月，中國(guó)公布第三批回復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游的國(guó)家和地區(qū)名單后，出境游關(guān)注度就持續(xù)上升，中秋國(guó)慶假期期間出境游需求得到集中釋放。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶期間最熱門(mén)的出境游目的地分別為中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)香港、泰國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋、印度尼西亞和埃及。此外，歐洲、非洲、南美洲、澳大利亞等長(zhǎng)線出境游目的地?zé)岫纫渤霈F(xiàn)快速增長(zhǎng)。
驢媽媽旅游網(wǎng)x奇創(chuàng)旅游集團(tuán)《2023中秋國(guó)慶長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》
9月29日，國(guó)慶黃金周第一天恰逢中秋節(jié)，黃山風(fēng)景區(qū)秋高氣爽，超過(guò)萬(wàn)人在黃山之巔度過(guò)傳統(tǒng)佳節(jié)；10月1日清晨，30萬(wàn)游客市民齊聚天安門(mén)廣場(chǎng)，共同見(jiàn)證五星紅旗升起的莊嚴(yán)時(shí)刻……2023年中秋國(guó)慶喜相逢，八天超長(zhǎng)假期促使更多人走出家門(mén)，在路上、在景區(qū)、在酒店感受祖國(guó)的多彩河山，體驗(yàn)美好生活，為祖國(guó)74周年華誕慶生。
10月6日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布《2023中秋國(guó)慶長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，雙節(jié)期間，全國(guó)各地出游人氣火爆，文化古跡游、主題樂(lè)園游、山水名勝游、鄉(xiāng)村旅游等人氣頗高；錯(cuò)峰出行趨勢(shì)明顯，提前兩天出行的長(zhǎng)線游人次占比較2019年提升12%，短線周邊出游中10月2日、3日出發(fā)的人數(shù)較2019年提升23%。古城燈火秀、沉浸式空間、音樂(lè)節(jié)等新業(yè)態(tài)成為年輕消費(fèi)者摯愛(ài)，出游人次較2019年增長(zhǎng)達(dá)113%。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、深圳、成都、南京、重慶、武漢位居全國(guó)十大熱門(mén)客源地城市。
科技與創(chuàng)意加持，沉浸體驗(yàn)、夜游受青睞
《報(bào)告》顯示，人文古跡游、IP樂(lè)園游、山水名勝游、鄉(xiāng)村旅游等位居國(guó)慶出游人氣主題大類前列。其中，鞍山千山風(fēng)景名勝區(qū)、上海動(dòng)物園、佛山南海影視城、開(kāi)封包公祠、武漢黃鶴樓公園、包頭海洋世界、洛陽(yáng)老君山景區(qū)、南京老山國(guó)家森林公園、廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、北京歡樂(lè)谷等人氣排名靠前。
此外，從全國(guó)人氣熱門(mén)景區(qū)前50名來(lái)看，地處三四五線城市且非熱門(mén)旅游目的地的景區(qū)、景區(qū)+酒店等打卡人次較2022年提升了152%。而其他小眾的文化類景區(qū)，同樣迎來(lái)了一批批研學(xué)新客人，像山西佛光寺、鎮(zhèn)國(guó)寺，河北隆興寺等全國(guó)文保單位，重慶白鶴梁水下博物館、吉林長(zhǎng)影舊址博物館、江蘇中國(guó)漕運(yùn)博物館等人氣較高，部分景區(qū)預(yù)約講解人員甚至要排30分鐘長(zhǎng)隊(duì)。
中秋國(guó)慶期間，不少景區(qū)通過(guò)科技、創(chuàng)意、音樂(lè)會(huì)等賦能，實(shí)現(xiàn)了歷史與當(dāng)下融合，成為節(jié)假日一大亮點(diǎn)。在山東東平縣，沉浸式互動(dòng)劇“遇見(jiàn)羅貫中”雖然試運(yùn)營(yíng)，依然吸引了不少年輕游客紛紛換裝“入戲”，以全新的業(yè)態(tài)受到游客、行業(yè)人士好評(píng)；暑假期間備受歡迎的上海“夢(mèng)回大唐”沉浸式互動(dòng)場(chǎng)館，推出了中秋國(guó)慶特別活動(dòng)“ 戲法大會(huì)”：來(lái)自唐時(shí)西域多國(guó)的戲法大師通過(guò)表演與游客互動(dòng)，呈上特色美食，并新增親子家庭為單位的新玩法，受到假期來(lái)滬游客，包括國(guó)際友人的喜愛(ài)；在上海虹橋商務(wù)區(qū)，“探秘山海經(jīng)”沉浸式藝術(shù)展推出“展覽+互動(dòng)演出+藝術(shù)創(chuàng)作”活動(dòng)，成為眾多親子家庭學(xué)習(xí)中華神話的新載體；在內(nèi)蒙古阿拉善左旗，經(jīng)典賽事項(xiàng)目阿拉善英雄會(huì)首次引入音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)音樂(lè)藝人和樂(lè)隊(duì)獻(xiàn)唱，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋?、民宿、汽?chē)服務(wù)等異?；鸨?，酒店一房難求；在浙江寧波黃賢森林公園，圍繞非遺展演、親子游樂(lè)、國(guó)風(fēng)巡游等推出系列活動(dòng)，假期前6天接待游客8萬(wàn)人次。
山東省東平縣沉浸式互動(dòng)劇“遇見(jiàn)羅貫中”
上海“夢(mèng)回大唐”沉浸式互動(dòng)劇中秋國(guó)慶特別活動(dòng)
上海“探秘山海經(jīng)”沉浸式藝術(shù)展
值得注意的是，白天逛景區(qū)拍拍拍，晚上夜游看演藝、品美食、賞非遺，成為不少人歡樂(lè)過(guò)節(jié)的標(biāo)配。今年雙節(jié)期間，景域驢媽媽集團(tuán)聯(lián)合安陽(yáng)古城將“古韻鎏光·燈火安陽(yáng)”大型沉浸式夜游升級(jí)，嫦娥玉兔精共舞、國(guó)風(fēng)cos巡游、漢服巡游互動(dòng)、撲翼機(jī)表演等系列新業(yè)態(tài)，為中華字都注入新活力。安陽(yáng)古城前三天接待游客28萬(wàn)人次，特色美食、漢服旅拍、非遺文創(chuàng)特產(chǎn)等銷售超預(yù)期，被央視新聞報(bào)道。《報(bào)告》顯示，雙節(jié)期間，驢媽媽平臺(tái)游船、演藝、主題樂(lè)園夜場(chǎng)等夜游人次較2019年增長(zhǎng)73%。
安陽(yáng)古城夜游
三四五線市場(chǎng)崛起，全域發(fā)展利于擴(kuò)大消費(fèi)
今年中秋國(guó)慶八天假期，不少游客在返鄉(xiāng)團(tuán)圓同時(shí)，選擇扶老攜幼，就近周邊游。同樣的，長(zhǎng)三角、珠三角及省會(huì)城市居民為了錯(cuò)峰不堵車(chē)，很多人也特意選擇節(jié)中出行。
《報(bào)告》顯示，10月1日-10月3日迎來(lái)了2天1晚、3天2晚的周邊出游高峰，驢媽媽平臺(tái)3人及以上游客訂單同比2022年增長(zhǎng)了78%。整體來(lái)看，家庭自駕、朋友組團(tuán)自駕等自由行是主流方式；高鐵出行人次較2022年提升67%。特色鮮明、配套全、品質(zhì)好的中高端度假酒店，依然是家庭周邊出游的熱門(mén)選擇。如長(zhǎng)三角地區(qū)的湖州太湖龍之夢(mèng)系列酒店、廣州及珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)系列酒店，北京環(huán)球影城度假區(qū)系列酒店、蘇州同里湖度假村二期、無(wú)錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣客棧、金華橫店影視城酒店、黃山關(guān)麓帳篷客度假酒店等相關(guān)套餐，都是出游人氣頗高的代表。
《報(bào)告》顯示，杭州、蘇州、黃山、清遠(yuǎn)、湖州、南京、珠海、寧波、北京、威海，位居周邊游熱門(mén)目的地前十。此外，部分非熱門(mén)目的地城市或三四五線城市，由于加大了特色新業(yè)態(tài)供給，同比2022年乃至2019年人氣更為火爆，像安陽(yáng)、淮安、濰坊、六安、宜賓、南陽(yáng)、達(dá)州等。比如江蘇淮安楚韻集團(tuán)旗下系列景區(qū)推出了好運(yùn)河下·歡樂(lè)蕭湖系列好運(yùn)活動(dòng)，吳承恩故居西游記互動(dòng)活動(dòng)、淮安府署竇娥冤新編演藝等，前5天接待游客36萬(wàn)人次；江西省重點(diǎn)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目——浮梁縣的高嶺·中國(guó)村，依托千年茶文化特色，推出了浮梁煙火、斗茶大會(huì)、大唐喜事、非遺廟會(huì)、音樂(lè)派對(duì)、星空露營(yíng)等，街街有戲、步步是景，日夜打卡人氣頗高；位于四川宣漢的巴山大峽谷景區(qū)，組織了巴山之夜拜月大典、非遺打鐵花等節(jié)日特色表演活動(dòng)和土家民俗表演錢(qián)棍舞等沉浸式演藝活動(dòng)，雖受連續(xù)陰雨天氣影響，同樣吸引了大批川渝陜等省市游客前來(lái)游玩；江西共青城富華山景區(qū)依托約2880畝生態(tài)場(chǎng)景開(kāi)展“青年露營(yíng)節(jié)”系列活動(dòng)，超炫酷跑“青春彩虹跑”、潮流音樂(lè)Party、滑水道等，主打青春、運(yùn)動(dòng)與活力，備受大學(xué)生、親子家庭游客喜愛(ài)。
江西省浮梁縣高嶺·中國(guó)村景區(qū)
江蘇省淮安市河下古鎮(zhèn)
四川宣漢縣巴山大峽谷景區(qū)
江西省共青城富華山景區(qū)
對(duì)此，奇創(chuàng)旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)馬磊表示，綜合奇創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及行業(yè)觀察來(lái)看，文化旅游消費(fèi)已成為多數(shù)國(guó)人節(jié)假日感受美好生活的剛需。發(fā)展中，要改變唯資源論，堅(jiān)持新資源觀與新市場(chǎng)化，重視全域發(fā)展思維、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造“多+N”引客、留客IP項(xiàng)目，打造更好的游客體驗(yàn)，讓更多居民受益，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益；堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷推廣，用好科技、藝術(shù)、文創(chuàng)等手段塑造新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，與消費(fèi)者對(duì)話。一些文化類新業(yè)態(tài)雖然單體投資不大，但通過(guò)組合能很好地形成IP矩陣，引流并擴(kuò)大消費(fèi)，對(duì)于破解淡旺季難題具有重要參考意義。今年國(guó)慶期間，奇創(chuàng)旅游集團(tuán)運(yùn)營(yíng)及服務(wù)的系列景區(qū)推出的新業(yè)態(tài)、節(jié)慶活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了入園人次與旅游營(yíng)收的雙豐收。
錯(cuò)峰長(zhǎng)線游趨勢(shì)明顯，定制游人氣增長(zhǎng)快
為更早一步享受出游帶來(lái)的娛樂(lè)，今年中秋國(guó)慶假期，不少人通過(guò)調(diào)休、請(qǐng)假等錯(cuò)峰長(zhǎng)線出游?！秷?bào)告》顯示，雙節(jié)長(zhǎng)線出游人數(shù)較2022年增長(zhǎng)270%。9月27日、28日出發(fā)的人次占比較2019年提升了12%；其中，63%的游客每年出游頻次在5次以上，經(jīng)驗(yàn)豐富。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游來(lái)看，杭州、北京、成都、上海、昆大麗、阿壩、廈門(mén)、甘肅連線、新疆連線、桂林等位居十大熱門(mén)目的地。熱門(mén)玩法包括新疆喀納斯、獨(dú)庫(kù)公路、伊犁等連線深度游，甘肅敦煌、嘉峪關(guān)、張掖等河西走廊之旅，北京、洛陽(yáng)、西安等城市感受厚重歷史文化，完成換裝穿越之旅，廣西及貴州山水與民族風(fēng)情度假之旅，大理、麗江、昆明連線游，廈門(mén)、威海、北海等濱海慢度假之旅等。新疆、甘肅及內(nèi)蒙古、青藏等省市相關(guān)產(chǎn)品出游人次增幅明顯，最高較去年同期達(dá)433%。
受簽證及航班等因素限制，今年雙節(jié)驢媽媽平臺(tái)出境游人次恢復(fù)到2019年同期的三成多。中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、新西蘭、印度尼西亞、西班牙、法國(guó)、馬爾代夫等位居出境游熱門(mén)目的地前列。人氣玩法如純凈新西蘭13日11晚自然奇趣之旅、馬來(lái)西亞沙巴半自助跟團(tuán)游、名勝世界云頂夢(mèng)號(hào)新加坡馬來(lái)西亞經(jīng)典游、中國(guó)香港與中國(guó)澳門(mén)品質(zhì)5日自由行等。
《報(bào)告》同時(shí)顯示，雙節(jié)定制游出游人次較2019年同期增長(zhǎng)102%，其中4天以上的長(zhǎng)線出游占比超過(guò)78%。相比國(guó)內(nèi)其他客源地，上海、北京、蘇州、杭州、廣州、深圳、重慶、南京、天津、無(wú)錫等城市人數(shù)占比靠前。除了行程更舒心、體驗(yàn)高品質(zhì)外，對(duì)于小眾化內(nèi)容、深度講解服務(wù)等需求也較高，尤其是高收入的親子家庭、情侶客人。
驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，今年雙節(jié)除了以往熱門(mén)目的地持續(xù)火爆外，更多三四五線城市也誕生了打卡新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新熱點(diǎn)，有利于實(shí)現(xiàn)全國(guó)的均衡發(fā)展。文旅消費(fèi)的“理由”經(jīng)濟(jì)屬性更加明顯，可以是5A景區(qū)、知名主題樂(lè)園、特色度假酒店，也可以是音樂(lè)會(huì)、賽事、沉浸式特展等，而燈火夜游、非遺展演、文創(chuàng)伴手禮則進(jìn)一步豐富了個(gè)性化體驗(yàn)，并擴(kuò)大了目的地消費(fèi)。當(dāng)前，游客消費(fèi)更趨理性，但依然愿意為深度內(nèi)容、個(gè)性化體驗(yàn)、創(chuàng)新場(chǎng)景、品質(zhì)享受等埋單。自由行、定制游、管家陪伴服務(wù)將為更多游客所歡迎。
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