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前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦的2023國(guó)際海島旅游大會(huì)在中國(guó)浙江舟山群島舉行。

大會(huì)以“新絲路、新動(dòng)能、新機(jī)遇”為主題，為推動(dòng)海洋可持續(xù)發(fā)展、維護(hù)國(guó)際海洋秩序、增進(jìn)海洋繁榮福祉貢獻(xiàn)中國(guó)智慧！中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)副主席、執(zhí)惠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉照慧受邀發(fā)布《世界海島旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新報(bào)告》。

以下為執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)、中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)副主席劉照慧發(fā)言實(shí)錄

海洋蘊(yùn)藏著人類(lèi)賴(lài)以生存和發(fā)展的自然、文化資源，是新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略要地。2023年是劃時(shí)代意義的一年，海島旅游也迎來(lái)新的發(fā)展格局。

從全球發(fā)展現(xiàn)狀看，三年洗禮、氣候危機(jī)、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、地緣政治沖突等因素為全球可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。聯(lián)合國(guó)也提出了“可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)刺激計(jì)劃”來(lái)推動(dòng)全世界可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)在五個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域采取了緊急行動(dòng)，來(lái)保障這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。雖然國(guó)際環(huán)境不容樂(lè)觀，但旅游經(jīng)濟(jì)隨著各國(guó)的開(kāi)放，迎來(lái)了全面復(fù)蘇。根據(jù)聯(lián)合國(guó)及國(guó)際貨幣基金組織發(fā)布的報(bào)告，亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)接近70%，未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)發(fā)展的小高潮。

從全球海島旅游目的地發(fā)展現(xiàn)狀看，世界經(jīng)濟(jì)體不可或缺的島嶼國(guó)家及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展，備受世界關(guān)注，也具有樣板意義，其中SIDS小島嶼發(fā)展中國(guó)家大多依賴(lài)于旅游產(chǎn)業(yè)的單一收入。總結(jié)其發(fā)展路徑大致可分為“旅游觀光、離岸金融、貿(mào)易精選、特殊產(chǎn)業(yè)”四個(gè)類(lèi)型。

世界海島典型目的地馬爾代夫、巴厘島、夏威夷群島、圣靈群島依托于本地獨(dú)特文化挖掘、核心吸引物的強(qiáng)力帶動(dòng)、高效舒適的旅游交通與公共設(shè)施、高品質(zhì)的服務(wù)態(tài)度與品質(zhì)、先進(jìn)技術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用、以及國(guó)際旅游保障體系的建立，形成了可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)的發(fā)展有更多的創(chuàng)新舉措， “一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，其沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)成為了中國(guó)游客出境旅游停留時(shí)間最長(zhǎng)的旅游目的地。“生態(tài)文明、共同富裕、鄉(xiāng)村振興、海洋強(qiáng)國(guó)、文化自信”為核心的發(fā)展理念，推動(dòng)著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)以及可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。截至2023年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜螢?3.84億，旅游總收入達(dá)2.3萬(wàn)億元，中國(guó)旅游市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

從中國(guó)海島旅游發(fā)展現(xiàn)狀看，三大海域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀也各不相同，以“天津、大連、青島”等為代表的渤海區(qū)域，以夏季休閑觀光為主，而高端品質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品相對(duì)匱乏。開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)相對(duì)較好的東海區(qū)域，從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑、娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，但開(kāi)發(fā)深度仍有待提高。發(fā)展相對(duì)成熟的南海區(qū)域，其產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加的多元復(fù)合，以“觀光、游樂(lè)、商務(wù)、康養(yǎng)、度假”為多元發(fā)展方向，向“國(guó)際化旅游海島目的地”不斷邁進(jìn)。

隨著我國(guó)海島旅游的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的海島旅游目的地開(kāi)始注重“全域發(fā)展、多產(chǎn)業(yè)融合、多業(yè)態(tài)布局”的發(fā)展方向，將優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)服務(wù)作為重點(diǎn)內(nèi)容，滿(mǎn)足需求不斷升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。例如“舟山群島”的“星辰大海”計(jì)劃、“小島你好”共富行動(dòng)，以及海南國(guó)際旅游島的創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造，都是高質(zhì)量、國(guó)際化可持續(xù)發(fā)展的典型案例。

同時(shí)，海島旅游目的地已迎來(lái)運(yùn)營(yíng)為王的時(shí)代，產(chǎn)品力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)重要，泛旅游成為了海島旅游發(fā)展新模式。我們從“資源端、內(nèi)容端、運(yùn)營(yíng)端、場(chǎng)景端、用戶(hù)端”五個(gè)層面，繪制了海島旅游產(chǎn)業(yè)圖譜。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)海島旅游保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，正進(jìn)入綜合開(kāi)發(fā)和全面發(fā)展階段，但我國(guó)的海島旅游產(chǎn)業(yè)與國(guó)際相比，仍存在較大差距。我們需要立足于新發(fā)展階段，以應(yīng)對(duì)海島旅游消費(fèi)大眾化、需求多元化、產(chǎn)品多樣化、追求個(gè)性化的市場(chǎng)需求。世界銀行發(fā)布的報(bào)告提到打造“協(xié)調(diào)發(fā)展、相互連接、數(shù)字智能、生態(tài)保護(hù)、可持續(xù)建設(shè)”為核心的發(fā)展路徑，“有競(jìng)爭(zhēng)力高效的旅游市場(chǎng)、綠色有韌性的旅游發(fā)展以及更具有包容性的價(jià)值鏈”的發(fā)展框架，為海島旅游目的地提供了最有價(jià)值的發(fā)展策略。

我們以聯(lián)合國(guó)提出的策略為基礎(chǔ)，對(duì)未來(lái)海島旅游目的地提出，“綠色、品質(zhì)、智慧、開(kāi)放、和諧”的創(chuàng)新發(fā)展新理念。搭建“綠色與智慧”、“效率與便捷”、“文化與發(fā)現(xiàn)”、“品牌與體驗(yàn)”、“秩序與安全”的海島旅游目的地發(fā)展體系。

我們需要抓住時(shí)代新機(jī)遇，利用新動(dòng)能完成海島旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)海島旅游目的地發(fā)展將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)：分別是，“綠色可持續(xù)發(fā)展、海島需要新場(chǎng)景開(kāi)發(fā)、海島體驗(yàn)呼喚新內(nèi)容、海島需要全場(chǎng)景新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”更需多邊合作。

1、綠色可持續(xù)發(fā)展：采用EOD的綠色開(kāi)發(fā)模式，建立“生態(tài)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)生活”三者相互協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展內(nèi)循環(huán)。

2、海島需要新場(chǎng)景開(kāi)發(fā)：海島資源有其獨(dú)特性，新場(chǎng)景開(kāi)發(fā)需要全新的模式，我們不能停留在資源層面，而是要深刻思考海洋場(chǎng)景的差異性與多樣性，發(fā)掘海島場(chǎng)景新潛力，我們需要在有限的海島場(chǎng)景中，深度挖掘海島資源，融入各類(lèi)業(yè)態(tài)，創(chuàng)造無(wú)限的體驗(yàn)內(nèi)容。

3、海島體驗(yàn)呼喚新內(nèi)容：應(yīng)對(duì)年輕游客追求刺激和個(gè)性化體驗(yàn)的需求，海上運(yùn)動(dòng)、海釣體驗(yàn)、海上休閑，將會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向。當(dāng)“元宇宙”概念在旅游行業(yè)中不斷的加深融合，“科幻島元宇宙”的搭建，也將為海島旅游開(kāi)辟新路徑。

4、海島需要全場(chǎng)景新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：從“海島IP”的打造，到“全域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”，構(gòu)成了打造“新海島”全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)需要新途徑與新手段。

5、“21世紀(jì)海上絲綢之路”更需多邊合作：隨著“一帶一路”戰(zhàn)略布局的深入，海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更需多邊合作、協(xié)同發(fā)展。

縱觀世界海域，舟山群島無(wú)疑是極為獨(dú)特而重要的存在——作為中國(guó)沿海省份距離大洋最近的群島，它背靠長(zhǎng)三角，面向太平洋，擁有2,085個(gè)海島，其中有2個(gè)大島、22個(gè)中島和2,061個(gè)小島。舟山正是中國(guó)版圖中最具“海洋性”的所在。

去年，舟山市政府實(shí)施了“小島你好”海島共富行動(dòng)，旨在更好地“認(rèn)識(shí)海洋、探索海洋”。舟山正努力將遙遠(yuǎn)的海洋意識(shí)轉(zhuǎn)換為切實(shí)的生活感知和美好體驗(yàn)。通過(guò)建設(shè)舟山海島共同富裕的全景版圖，向世界提出舟山海島旅游的創(chuàng)意實(shí)踐和探索。

海島承載著人類(lèi)依海而生的生存基礎(chǔ)，海洋給人類(lèi)提供了更加廣闊的想象空間，讓我們山海相會(huì)，乘風(fēng)破浪，共創(chuàng)美好生活。

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