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前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦的2023國(guó)際海島旅游大會(huì)在中國(guó)浙江舟山群島舉行。

大會(huì)以“新絲路、新動(dòng)能、新機(jī)遇”為主題，為推動(dòng)海洋可持續(xù)發(fā)展、維護(hù)國(guó)際海洋秩序、增進(jìn)海洋繁榮福祉貢獻(xiàn)中國(guó)智慧！浙江那云文旅有限公司常務(wù)副總經(jīng)理陳彪受邀參會(huì)，并以《破題海島旅游的新業(yè)態(tài) 新產(chǎn)品 新思路》為主題發(fā)表演講。

以下為浙江那云文旅有限公司常務(wù)副總經(jīng)理陳彪演講實(shí)錄

首先感謝國(guó)際海島旅游大會(huì)組委會(huì)的邀請(qǐng)。在今天的演講中，以我個(gè)人對(duì)中國(guó)海島旅游的認(rèn)知、理解，以及目前我們那云文旅正在實(shí)施的一些海島項(xiàng)目，探討中國(guó)海島旅游領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新思路。

我們這一代人，80后、90后到00后的海島旅游啟蒙或者初次認(rèn)知都來自于東南亞海島亦或者地中海地區(qū)，前者是得益于氣候的先天優(yōu)勢(shì)“陽(yáng)光沙灘大海”的標(biāo)準(zhǔn)答案，后者更注重人文風(fēng)貌、建筑形態(tài)以及各種獨(dú)特場(chǎng)景。相對(duì)而言，中國(guó)的海島旅游發(fā)展起步較晚，國(guó)外海島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式雖然有很多可以被我們借鑒，但也不能照單全收，受限于國(guó)內(nèi)氣候條件、用地政策、建設(shè)規(guī)范以及很少被人關(guān)注的度假消費(fèi)習(xí)慣等因素制約，我們還需探索海島旅游的“中國(guó)式”特色產(chǎn)業(yè)路線。

我國(guó)擁有著龐大的客源基礎(chǔ)，海島旅游在中國(guó)具有廣闊的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)東海地區(qū)的海島旅游消費(fèi)人次已達(dá)到5億，成為剛性需求之一，更是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成。我個(gè)人認(rèn)為海島旅游產(chǎn)品打造的核心是解決需求側(cè)的三大關(guān)鍵要素：

第一要素是解決安全感問題

“安全感”的定義不光是人身安全，更是對(duì)于旅游出行的那份安心、舒適與自如。國(guó)內(nèi)沿海地區(qū)雖然擁有豐富海島旅游資源，但大部分的海島旅游發(fā)展現(xiàn)狀偏向原生態(tài)，較為簡(jiǎn)單粗放，旅游六要素前三位“吃住行”還需進(jìn)一步完善。

第二要素是制造消費(fèi)體驗(yàn)

相較于其他旅行度假目的地而言，海島旅游客源是有足夠消費(fèi)能力，且消費(fèi)意愿性更強(qiáng)，海島旅行不能只是看海發(fā)呆、吃頓海鮮、沙灘漫步的“老三樣套餐”，我們需要?jiǎng)?chuàng)造更高品質(zhì)的消費(fèi)選擇和差異化海島體驗(yàn)。

第三要素是多元化情感獲得

望海是一種野性的原始的精神渴求，大海一直被描繪成治愈的情緒良藥，我們打造的海島旅游產(chǎn)品更要解決這種共情需求，通過社交、打卡、療愈、文化、藝術(shù)以及浪漫度假等各種形式，提供必要的獲得感。

那云文旅的首個(gè)度假綜合體項(xiàng)目落在了畬鄉(xiāng)麗水景寧，可能是大多數(shù)在座的海島旅行專家們都不熟悉的一個(gè)小縣城。景寧是全國(guó)唯一的畬族自治縣，從杭州駕車前往景寧需要5小時(shí)，而從上海更是需要7小時(shí)。我們規(guī)劃了一個(gè)沒有任何地產(chǎn)配套的純文旅項(xiàng)目，在廢棄礦山的肌理下，融合在地畬居文化，自投15億打造了“懸崖上的天空之城”，把旅宿、礦洞、餐飲、溫泉、會(huì)務(wù)、康養(yǎng)、娛樂、藝術(shù)等元素都融為一體，成功開發(fā)了第一個(gè)山地度假綜合體文旅產(chǎn)品，該項(xiàng)目自去年1月開業(yè)便引爆了市場(chǎng)，取得了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

圖源：那云溫泉度假村

借由麗水景寧項(xiàng)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)營(yíng)一體化打造經(jīng)驗(yàn)，我們將產(chǎn)品進(jìn)一步引入到舟山群島，在舟山普陀區(qū)再次投資22億，落地了一座“星辰大海上的天空之城”，也是第一個(gè)海上度假綜合體項(xiàng)目，該項(xiàng)目規(guī)模龐大，建筑面積達(dá)到27萬平方米，規(guī)劃空間范圍從大海遠(yuǎn)端的精神堡壘、延續(xù)到海岸之上的沙灘草坪、最美公路，從水平面再到高達(dá)300米的懸崖峭壁之上，創(chuàng)建一個(gè)不可想象的一站式海上度假綜合體，以那云空間美學(xué)為軸引領(lǐng)中國(guó)海島旅游產(chǎn)品新風(fēng)尚和新形態(tài)。

“星辰大海”上的天空之城 圖源：那云NAYUN

通過產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)整合以及成熟的市場(chǎng)運(yùn)作，借由這一海島產(chǎn)品的推出，為中國(guó)海島旅游創(chuàng)造更多的產(chǎn)品可能。除了舟山普陀項(xiàng)目，今年我們還將參與多個(gè)國(guó)內(nèi)的海島旅游項(xiàng)目，均是創(chuàng)新構(gòu)建場(chǎng)景而實(shí)現(xiàn)的精美海島產(chǎn)品。

雖然當(dāng)前海島旅游主要以精品民宿和小型酒店為主，但我深信在未來的2-3年內(nèi)，像我們那云文旅目前正在開發(fā)的海濱度假綜合體等此類項(xiàng)目將會(huì)不斷涌現(xiàn)。我們對(duì)中國(guó)的海島旅游發(fā)展充滿信心和期待，大美中國(guó)，小島你好！

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