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剛剛結(jié)束的2023中國（橫店）文化娛樂和旅游博覽會，讓橫店影視城再次成為文旅行業(yè)關(guān)注的焦點。

11月30日至12月2日，由中國旅游協(xié)會、中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，橫店集團、鴻威會展集團共同承辦的2023中國（橫店）文化娛樂和旅游博覽會在橫店圓滿召開。

11月29日至12月1日，由中國旅游協(xié)會主辦，東陽市委、市政府支持，橫店集團承辦的第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會也在橫店影視城隆重召開。

與此同時，“沉浸式+”大會、東陽市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會、文旅IP融合創(chuàng)新發(fā)展論壇、旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展論壇、長三角文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇等20場論壇活動也于展會期間順利舉辦。

這是一場跨界大咖云集的思想碰撞，也是一個資源深度對接的交流平臺，更是一次全新會展IP的重磅亮相。從沉浸式多元業(yè)態(tài)的探索研討，到文旅深度融合發(fā)展的前瞻分析，這場文旅盛會成為撬動橫店影視城“文化娛樂+影視旅游”文旅融合發(fā)展的新支點，擦亮了“展、會、商、游”會展旅游的新名片，也為橫店文旅品牌塑造注入全新活力。

“中國服務(wù)”引領(lǐng)創(chuàng)新，聚焦行業(yè)趨勢前瞻

目的地如何基于本土文化講好文旅深度融合的故事？怎樣借理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新賦能文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？這些備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱議話題，在橫店近日舉辦的頂級行業(yè)峰會中找到了答案。

第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會

11月29日至12月1日舉辦的第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會，通過主旨演講、專家訪談、高端對話等多個環(huán)節(jié)，深度解讀了今年獲得推介的8個旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，以文旅產(chǎn)品標(biāo)桿為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來新的啟發(fā)與思考。

文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒在致辭中表示，自2018年以來協(xié)會連續(xù)舉辦五屆中國服務(wù)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會，向行業(yè)推薦了一批又一批的業(yè)界最新成果，充分體現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會貫徹中央戰(zhàn)略部署的堅強決心，在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略、引領(lǐng)國家高質(zhì)量發(fā)展，助力地方經(jīng)濟社會發(fā)展中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

浙江省文化和旅游廳一級巡視員許澎在致辭中表示，第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會放在橫店，也是繼第四屆大會在浙江舉辦以來的第二次，這既是對浙江旅游業(yè)的支持和鼓勵，也是中國旅游協(xié)會對浙江的鞭策和支持。希望借助本次大會召開的有力契機，不斷釋放創(chuàng)新大會的示范引領(lǐng)效應(yīng)，持續(xù)為浙江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的變化，增添新的功能。

在備受期待的案例推介環(huán)節(jié)，中國旅游協(xié)會副會長，中山大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部副主任、旅游學(xué)院教授、旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心主任，聯(lián)合國世界旅游組織第16屆尤利西斯獎獲得者保繼剛分享“高校技術(shù)援助的旅游減貧案例——阿者科計劃”， 用實踐驗證知識是在資本之外能激發(fā)生產(chǎn)力、優(yōu)化生產(chǎn)關(guān)系，帶動鄉(xiāng)村完成脫貧攻堅任務(wù)，走向鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

中國旅游協(xié)會副會長、浙江省旅游協(xié)會會長、開元旅業(yè)集團創(chuàng)始人陳妙林以“柯橋古鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新與傳承”為題，分享開元文旅在文旅融合的實踐探索和文旅合作的創(chuàng)新模式。他表示，由開元文旅設(shè)計運營的柯橋古鎮(zhèn)十二風(fēng)雅集，通過文商旅三者巧妙結(jié)合，在傳統(tǒng)文化元素保護和傳承的基礎(chǔ)上，將三橋四水、一橋兩岸的文化技藝和生活方式不斷熔煉結(jié)合。

此外，烏村鄉(xiāng)村微度假目的地、尼山圣境、安仁古鎮(zhèn)、沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列、洛邑古城和荻港漁莊等彰顯文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新案例同樣得到了推介。

中國旅游協(xié)會會長段強在主旨演講中表示，今年獲得推介的案例體現(xiàn)了“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”四大特點。并從中提煉出行業(yè)發(fā)展趨勢：一是旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中，成為鄉(xiāng)村振興、促進消費、振興經(jīng)濟的重要力量；二是旅游與文化及多種業(yè)態(tài)深度融合，體現(xiàn)文化的內(nèi)涵和文明的深度；三是傳統(tǒng)旅游的分類被徹底打破，項目設(shè)計與開發(fā)綜合性創(chuàng)新性日益突出；四是針對不同年齡段的消費者展開精準(zhǔn)服務(wù)，吸引更多的回頭客，親子和研學(xué)旅游變得不可或缺；五是房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型文旅值得關(guān)注，主客共享成為鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游等目的地旅游的開發(fā)理念。

大會期間，2023“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新展同步舉行，通過高端對話與案例展示全方位、多維度展現(xiàn)“中國服務(wù)”理念內(nèi)涵。而助力文旅行業(yè)創(chuàng)新升級與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的探索，又一次在橫店影視城得到了生動實踐。

“沉浸式+”領(lǐng)銜文旅盛宴，會展旅游IP亮眼

作為中國沉浸式文旅新體驗的先行者，在2023“沉浸式+”大會上，橫店影視城為本屆大會碰撞出沉浸式多元業(yè)態(tài)與文商旅新場景的思想火花。

“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。“沉浸式+”正成為文旅產(chǎn)業(yè)熱點，引領(lǐng)中國文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展。

“沉浸式+”大會

在主論壇“沉浸式+”大會上，吳科鋒在致辭表示，未來產(chǎn)業(yè)決定產(chǎn)業(yè)未來，幸福產(chǎn)業(yè)點亮美好生活，“沉浸式”元素讓科技與文化旅游有機融合，成為邊界外溢的集旅游、度假、休閑、娛樂為一體的空間綜合體。

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出勃勃生機，數(shù)字化、智能化與文旅消費的深度融合，橫店作為中國著名的影視之都，以其獨特的創(chuàng)意和創(chuàng)新理念將影視文化與旅游休閑融合，以“沉浸式+”打造了一系列優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品。

東陽市副市長龔杭娟則表示，近年來，東陽市鼓勵、推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，持續(xù)擦亮影視“金名片”，影視+旅游、非遺+旅游、體育+旅游等文旅業(yè)態(tài)火爆發(fā)展，“沉浸式+”旅游模式正成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、新熱點。

橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福在活動期間表示，橫店集團借勢文旅融合的大趨勢大背景，立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和影視娛樂文化，正努力打造國內(nèi)獨具特色的影視主題休閑體驗度假區(qū)，致力于實現(xiàn)影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合發(fā)展。

期間，東陽市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會、文旅IP融合創(chuàng)新發(fā)展論壇、旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展論壇、長三角文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇等論壇活動平行舉辦，上百位專家、行業(yè)大咖及業(yè)內(nèi)精英出席活動。

無IP不文旅。近30年的發(fā)展歷程中，橫店影視城因無數(shù)影視IP吸引游客紛至沓來，始終走在“影視+文旅”探索之路的前沿；而如今，一系列高品質(zhì)行業(yè)盛會的圓滿舉辦，又展示了其在“會展+文旅”之路的成功探索。

橫店影視城-清明上河圖景區(qū)

冉冉升起的會展新IP成為橫店影視城的又一個亮眼標(biāo)簽。行業(yè)大咖、頭部企業(yè)的匯聚，前沿議題、精彩觀點的碰撞，構(gòu)建起橫店影視城愈加深遠(yuǎn)、持久的行業(yè)影響力。

多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建全新對話平臺

為什么說橫店影視城這次舉辦的是一場文旅行業(yè)的頂級盛會？

在上述20場主題論壇接連獻上的專題演講、高端對話和案例分享之外，這場文旅博覽盛宴還設(shè)置了展覽展示、招商推介等豐富的產(chǎn)業(yè)賦能交流活動，吸引了大量參展商、采購商及業(yè)內(nèi)人士前來報名參與。

事實上，自1996年起步以來，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)近30年的探索實踐，早已成為文化浙江建設(shè)的一塊金字招牌。今年3月，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)被文化和旅游部命名為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，更是意味著橫店“影視為表、旅游為里、文化為魂”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展思路，以及立足文化資源大力推進文旅融合的努力得到進一步認(rèn)可和支持。

也因此，作為國內(nèi)知名的文旅產(chǎn)業(yè)運營商，橫店擁有豐富的行業(yè)資源，具備精準(zhǔn)觸達產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個環(huán)節(jié)的強大號召力，以及促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、構(gòu)建交流合作平臺的能力和實力。

本屆文旅博覽會的參展商家可謂是“八仙過海”，不僅有業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)娘w豬旅行、同程旅行、美團、京東旅行等知名旅游服務(wù)企業(yè)，還有完美世界文創(chuàng)、Ag電競、劇嗨文化科技、北京天圖萬境、北京暴風(fēng)島、環(huán)球魔力等文娛新業(yè)態(tài)，金馬、南方、海山、金龍等大型游樂設(shè)備企業(yè)，三川、天佑、濤濤動力等觀光交通設(shè)備企業(yè)，霍洛維茲、巔峰文化等數(shù)字文旅企業(yè)，麥司、大象等景觀裝飾及設(shè)計工程企業(yè)，威亞秀、余家雜技等演藝企業(yè)，得邦照明、飛達音響等照明演出設(shè)備企業(yè)。

在此期間，組委會充分聯(lián)動各論壇主辦協(xié)辦機構(gòu)、參會人士以及浙江省各旅游景區(qū)景點參觀參會，充分調(diào)動浙江省旅游資源，為文旅行業(yè)加強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈交流合作搭建了一個全新的開放平臺，幫助展商提供更多合作和交流機會，促進景區(qū)與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的有效對接與合作達成。

在12月1日由橫店集團，執(zhí)惠集團協(xié)辦的2023東陽市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會上，東陽市一批文旅招商項目等還借此平臺與相關(guān)企業(yè)或單位完成合作協(xié)議簽訂，也為全產(chǎn)業(yè)鏈與地方文旅資源的緊密結(jié)合提供實質(zhì)性支持與強大合作動能，推進了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

除此之外，文旅博覽會還策劃了游樂嘉年華、影視場景體驗、景區(qū)游覽考察等一系列沉浸式娛樂活動，吸引游客們自發(fā)前往體驗、贊不絕口。

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為國家旅游科技示范園區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，持續(xù)推動橫店影視城創(chuàng)新“影視文化+”多元融合產(chǎn)品，形成“影視文化+”系列全沉浸、一站式、具有橫店特色產(chǎn)品體系的部分創(chuàng)新成果，也得以在文旅博覽會期間展現(xiàn)給游客們。

短短三天時間，橫店影視城打造了一場集“展、會、商、游”于一體的文旅博覽盛宴，涉及地方政府、行業(yè)協(xié)會、參展商家數(shù)量之多，研討議題、創(chuàng)新案例覆蓋行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之廣，可以預(yù)見的釋放長尾效應(yīng)之深遠(yuǎn)、價值之寶貴，都足見這場頂級行業(yè)盛會的影響力。

助力城市品牌塑造， “橫店模式”持續(xù)升級

進入大眾旅游時代，文旅行業(yè)發(fā)展正面對新的機遇與挑戰(zhàn)，文旅產(chǎn)業(yè)融合面臨深刻變革。為適應(yīng)需求側(cè)多元化、品質(zhì)化、個性化、體驗化的轉(zhuǎn)型趨勢，文旅目的地創(chuàng)新潛能正加速釋放。橫店沒有名山大川，也鮮有文物古跡，而如今能成為一個吸引千萬量級游客的知名旅游目的地，背后正是改革與創(chuàng)新的力量。

橫店影視城-江南水鄉(xiāng)

文旅融合發(fā)展的本質(zhì)之一，是通過具有獨特性的文化IP將旅游業(yè)與其他文化娛樂業(yè)態(tài)進行跨界整合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的升級。橫店影視城正是基于影視產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，通過對泛影視文化的深度挖掘，開發(fā)影視文化與多種娛樂休閑業(yè)態(tài)深度融合的旅游產(chǎn)品，構(gòu)建文旅大消費體系，形成其所獨有的文化旅游品牌。

不難看出，橫店影視城創(chuàng)新探索出的“影視+旅游”融合發(fā)展模式，也即業(yè)內(nèi)知名的“橫店模式”，正在經(jīng)歷新一輪的轉(zhuǎn)型升級。

橫店影視城-大智禪寺

自2020年橫店影視城成為浙江省首批未來景區(qū)改革試點以來，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)便堅持以“鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化、景區(qū)全域化”為發(fā)展目標(biāo)，推動橫店突破景區(qū)空間界限，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動、共筑開放的全域旅游新格局，實現(xiàn)從純觀光旅游目的地向觀光、休閑、體驗深度融合的復(fù)合型旅游目的地轉(zhuǎn)型，努力打造國內(nèi)首家沉浸式影視體驗旅游度假區(qū)。

橫店影視城-秦王宮

同時，隨著文旅融合深度發(fā)展，目的地創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與城市文旅品牌的塑造與傳播息息相關(guān)。毋庸置疑，本屆文旅博覽會正是一個寶貴的契機，從搭建交流平臺、吸引投資落地、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、激勵創(chuàng)新合作、完善人才體系等多維度多層次，為橫店影視城的轉(zhuǎn)型升級而賦能。在深化橫店影視城行業(yè)影響力的同時，也以此為支點再次擦亮橫店的文旅新名片，使文化為依托的全域旅游呈現(xiàn)更為深刻和廣泛的發(fā)展格局。

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