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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第177周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評析。

1、去年簽約2100家，攜程系旅游門店規(guī)模重回6500家

1月3日，吉林省首家攜程門店在長春開業(yè)。至此，攜程系門店在2023年簽約量超過2100家，打破攜程歷年新簽約門店數(shù)量的紀(jì)錄。據(jù)了解，截至目前，攜程三品牌門店數(shù)已重新回到6500家的規(guī)模，并在諸如長春、張掖這樣疫情前都未觸達(dá)的城市落腳扎根。旅游門店的火爆程度甚至在4月18日這天實(shí)現(xiàn)一天同時(shí)200家店開業(yè)的盛況，成為行業(yè)迅猛復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)。如今的攜程，已經(jīng)在國內(nèi)超過286個(gè)城市、縣域布局了三品牌旅游門店。在旅游穩(wěn)健復(fù)蘇的2023年，攜程總計(jì)新簽約2100家旅游門店，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了2019年1375家。

2、海昌海洋公園元旦假期累計(jì)接待游客超17萬人次

據(jù)海昌海洋公園公眾號消息，海昌海洋公園在2024年元旦小長假期間再度成為熱門的旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期期間，海昌海洋公園旗下主題公園、海洋（探索）館及冰雪中心等項(xiàng)目累計(jì)接待游客超過17萬人次，元旦假期營業(yè)收入同比2023年增長4倍。除去2023年新開業(yè)的鄭州公園數(shù)據(jù)，旗下公園板塊元旦假期總?cè)舜瓮?023年增長3倍，對比2019年增長超1倍。其中，上海公園元旦假期總?cè)雸@人次超過6萬人次，較2019年同期增長超1倍，創(chuàng)歷史同期單日新高。旗下2023年新開業(yè)的鄭州公園單日最高接待量達(dá)2萬。

3、新華聯(lián)文旅：重整計(jì)劃執(zhí)行完畢，申請撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示

近日，新華聯(lián)文化旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布公告稱，公司及兩家全資子公司北京新華聯(lián)置地有限公司和長沙新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游開發(fā)有限公司的重整計(jì)劃，已于2023年12月29日執(zhí)行完畢。同日，公司收到北京市第一中級人民法院的《民事裁定書》，確認(rèn)公司重整計(jì)劃執(zhí)行完畢，并終結(jié)公司重整程序。由此，新華聯(lián)文旅因被法院裁定受理重整而觸及的退市風(fēng)險(xiǎn)警示情形已經(jīng)消除，向深圳證券交易所申請撤銷相應(yīng)的退市風(fēng)險(xiǎn)警示。 

4、華僑城文旅項(xiàng)目元旦假期接待游客超200萬人次

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道，2024年元旦假期，超200萬人次游客在華僑城各地文旅項(xiàng)目歡度元旦。其中，華僑城旗下主題公園接待游客超60萬人次，各項(xiàng)關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)持續(xù)走高。元旦假期，華僑城旗下各酒店推出“奇趣巡游鬧元旦”“Fun肆歡樂購”等主題活動。其中，深圳前海華僑城JW萬豪酒店、深圳華僑城洲際大酒店、深圳威尼斯英迪格酒店等多家酒店假期入住率達(dá)到100%。

5、上海樂高樂園度假區(qū)預(yù)計(jì)2025年春夏開業(yè)

近日，據(jù)在上海國際會議中心舉行的2024年上海灣區(qū)城市形象推介大會消息，上海樂高樂園主題度假區(qū)項(xiàng)目目前正處于塔吊林立的全速建設(shè)期，預(yù)計(jì)將于2025年春夏與游客見面，屆時(shí)將為金山北部地區(qū)帶來每年300-500萬人次的穩(wěn)定客流。上海樂高樂園度假區(qū)是專為2-12歲親子家庭打造的旅游綜合目的地，由默林娛樂集團(tuán)運(yùn)營，占地面積達(dá)到31.8萬平方米。建成后的樂高樂園度假區(qū)將由樂高主題樂園以及1座配套主題度假酒店構(gòu)成。

6、清明上河園：2023年全年接待人數(shù)突破600萬

近日，據(jù)清明上河園發(fā)布消息，元旦小長假清明上河園游客接待量，《大宋·東京夢華》實(shí)景演出觀演人數(shù)、綜合收入均創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，清明上河園2023年景區(qū)全年接待人數(shù)突破600萬，創(chuàng)開園25年以來歷史新高，全媒體平臺全網(wǎng)曝光總量近100億人次。2023年，全年共演出423場，接待觀演人數(shù)超100萬人次，演出場次、接待人數(shù)、綜合收入均創(chuàng)歷史新高，實(shí)景演出入選了全國旅游演藝精品名錄。 

7、旅智科技等推出“免費(fèi)用 放心住”網(wǎng)約房數(shù)字化解決方案

1月5日，同程旅行旗下旅智科技與上海復(fù)創(chuàng)科技等正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，四方將面向住宿業(yè)推出“免費(fèi)用 放心住”網(wǎng)約房數(shù)字化解決方案，以幫助酒店產(chǎn)業(yè)鏈伙伴實(shí)現(xiàn)對“網(wǎng)約房”科學(xué)、動態(tài)的長效管理。此次網(wǎng)約房數(shù)字化解決方案的推出，是旅智科技面向住宿產(chǎn)業(yè)鏈的又一舉措。作為住宿業(yè)一站式數(shù)智化解決方案服務(wù)商，旅智科技旗下包含“旅智云”、“住哲”、“金天鵝”和“云掌柜”四大品牌。目前，旅智科技以科技能力幫助酒店實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，服務(wù)已覆蓋中高端及連鎖酒店、中小型單體酒店、民宿及集群產(chǎn)業(yè)全住宿業(yè)數(shù)智化應(yīng)用場景。截至2023年，旅智科技累計(jì)服務(wù)超過5萬家住宿業(yè)客戶。

8、東呈酒店：東呈會app 5.0全面上線

1月1日，東呈會app 5.0全面上線iOS、華為、小米等應(yīng)用市場。新版app從功能板塊、個(gè)性化定制、視覺交互、情緒體驗(yàn)等層面，均對新世代用戶特性，做出切實(shí)可行的響應(yīng)。標(biāo)志著東呈集團(tuán)在國內(nèi)旅游出行市場回暖疊加新亮點(diǎn)涌現(xiàn)的大趨勢下加速擁抱年輕大眾，奔向中國酒店業(yè)下半場。數(shù)據(jù)顯示，版本上線iOS當(dāng)日，即有47%用戶主動更新。東呈會app 5.0版本的四大亮點(diǎn)：一、積分即時(shí)可兌，會員權(quán)益更實(shí)在；二、本店VIP功能再升級，提升會員出行幸福感；三：“超會玩”內(nèi)容欄目，會員共創(chuàng)更真實(shí)；四：規(guī)則更清晰，使用更流暢，界面更美觀。

9、攜程和香港機(jī)管局啟動戰(zhàn)略合作

1月2日，攜程集團(tuán)與香港機(jī)管局達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將進(jìn)一步開展創(chuàng)新項(xiàng)目，為跨境旅客提供更便捷、高效的旅行體驗(yàn)，并持續(xù)推動跨境旅游市場的發(fā)展。香港機(jī)管局近日數(shù)據(jù)顯示，目前香港國際機(jī)場客運(yùn)量已恢復(fù)到疫情前水平的80%，并預(yù)期將于2024年年底完全恢復(fù)至疫情前水平。攜程數(shù)據(jù)也顯示，自今年2月份內(nèi)地與港澳實(shí)現(xiàn)全面通關(guān)以來，香港搜索熱度和訂單量持續(xù)居于跨境目的地領(lǐng)先地位，剛剛過去的元旦假期中，香港訂單也穩(wěn)居境外目的地首位。 

本周的巨頭行情關(guān)注華僑城A、海昌海洋公園等主題公園頭部運(yùn)營商。

近日，從元旦假期公布的數(shù)據(jù)看，各大主題公園（包括旅游演藝）的數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀，2024年旅游市場的加快復(fù)蘇與回暖迎來“開門紅”。

首先，主題公園“一哥”華僑城A各地文旅項(xiàng)目在2024年元旦假期接待超200萬人次游客，華僑城旗下主題公園接待游客超60萬人次，深圳前海華僑城JW萬豪酒店等多家酒店假期入住率達(dá)到100%。

其次，作為中國最大的海洋公園運(yùn)營商，海昌海洋公園元旦假期累計(jì)接待游客超過17萬人次，營業(yè)收入同比2023年增長4倍，鄭州海昌海洋公園單日最高接待量達(dá)2萬人次。 

兩大巨頭只是慣常在元旦假期火爆的旅游行業(yè)的一個(gè)縮影，華強(qiáng)方特、長隆集團(tuán)等旗下各大主題公園也很有可能絡(luò)繹不絕，人滿為患。

文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同去年元旦假期相比增長155.3%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。在當(dāng)下國內(nèi)旅游市場的消費(fèi)趨勢從觀光型向休閑度假轉(zhuǎn)變的大背景下，主題樂園等成為元旦假期文化和旅游休閑主要場景，這一點(diǎn)并不難理解。

中國的主題公園市場2024年預(yù)計(jì)將迎來新的行業(yè)格局。在國內(nèi)本土主題公園在二線城市及下沉市場持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，國際主題公園品牌經(jīng)過疫情三年的沉淀和蓄力在中國市場即將迎來新的爆發(fā)階段。未來幾年內(nèi)，預(yù)計(jì)仍會有國內(nèi)外樂園大品牌共存，存在競爭也存在合作，切分不同區(qū)域、不同市場及不同客群的市場份額。

不久前，上海迪士尼宣布第八個(gè)主題園區(qū)瘋狂動物城主題樂園開業(yè)，并計(jì)劃未來不斷加大投資。同為國際主題樂園品牌，建設(shè)中的上海樂園樂園度假區(qū)近日也宣布最近進(jìn)展。該項(xiàng)目目前正處于塔吊林立的全速建設(shè)期，預(yù)計(jì)將于2025年春夏與游客見面，屆時(shí)將為金山北部地區(qū)帶來每年300-500萬人次的穩(wěn)定客流，此外深圳、四川也有兩大樂高樂園正在建設(shè)中。

對于中國主題公園市場的發(fā)展趨勢，中國主題公園研究院院長林煥杰認(rèn)為，國際品牌進(jìn)入中國市場已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，市場會朝著兩個(gè)主要方向發(fā)展。一個(gè)是科幻太空科幻方向，一個(gè)是中華文化元素方向。

同時(shí)，在一些國家政策影響下，主題公園未來在規(guī)模上和數(shù)量上會出現(xiàn)比較大的調(diào)整，應(yīng)用高科技的主題公園相關(guān)產(chǎn)品會越來越多。隨著地產(chǎn)與主題公園的脫鉤加快，未來主題公園需要在門票及二次消費(fèi)之外尋找更多的增長點(diǎn)。

最后，主題公園對社會和區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來不少的好處，但政府需要平衡好投入與回報(bào)的關(guān)系。

不過，從旅游投資的角度看，當(dāng)下的很多地方政府債務(wù)壓力山大，很多文旅項(xiàng)目出現(xiàn)停滯或停止的現(xiàn)象，主題公園項(xiàng)目“值不值得上”行業(yè)也有一些不同的聲音。

甘肅省文旅集團(tuán)項(xiàng)目預(yù)審委員會委員、中國景區(qū)職業(yè)經(jīng)理人聯(lián)盟副會長張功贊表示，從供應(yīng)角度看，當(dāng)前旅游產(chǎn)品整體呈現(xiàn)供過于求的態(tài)勢，主題公園和景區(qū)酒店也包括在內(nèi)。雖然地方政府面臨資金困境，但市場需求依然存在。然而，政府考核將更加偏重經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，如利潤。因此，預(yù)計(jì)新項(xiàng)目上馬將大為減少，而現(xiàn)有項(xiàng)目則需繼續(xù)推進(jìn)。從現(xiàn)有主題公園的經(jīng)營效率和業(yè)績狀況來看，地方政府在資金壓力下，其能動性已大不如前。

他還指出，主題公園和景區(qū)酒店作為旅游產(chǎn)品的重要組成部分，其供給過剩的現(xiàn)象反映了市場的競爭激烈和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理。為了應(yīng)對這一局面，地方政府在投資決策時(shí)需更加謹(jǐn)慎，不僅要考慮項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，還需顧及社會影響和環(huán)境因素。同時(shí)，對于已建成項(xiàng)目，應(yīng)加強(qiáng)經(jīng)營管理和創(chuàng)新發(fā)展，以提高效率和業(yè)績水平。只有這樣，才能更好地滿足市場需求，推動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 

1、中國旅游研究院：預(yù)計(jì)2024年國內(nèi)旅游收入超6萬億

近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布預(yù)測報(bào)告稱，綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動能積聚和政策面的積極信號，中國旅游研究院對2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢持積極樂觀的預(yù)期，預(yù)計(jì)2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

2、文旅部主管《導(dǎo)游服務(wù)規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)獲批發(fā)布

近日，國家市場監(jiān)督管理總局（國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會）批準(zhǔn)發(fā)布423項(xiàng)推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)和2項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)修改單。由文化和旅游部主管、全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口及執(zhí)行的國家標(biāo)準(zhǔn)《導(dǎo)游服務(wù)規(guī)范》（GB/T 15971-2023）位列其中。該標(biāo)準(zhǔn)是原國家標(biāo)準(zhǔn)修訂，將自2024年4月1日起實(shí)施。新版標(biāo)準(zhǔn)修訂的主要內(nèi)容包括規(guī)范相關(guān)表述、更新導(dǎo)游服務(wù)能力要求、優(yōu)化導(dǎo)游服務(wù)內(nèi)容要求、增加出境游領(lǐng)隊(duì)服務(wù)要求、優(yōu)化入境游導(dǎo)游服務(wù)要求、完善突發(fā)事件和常見問題的處理要求、增加導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量評價(jià)內(nèi)容。

3、哈爾濱要求賓館酒店珍惜旅游市場轉(zhuǎn)暖升溫機(jī)遇

據(jù)哈爾濱日報(bào)報(bào)道，1月1-2日，哈爾濱市政府組織召開哈爾濱市冬季旅游提升賓館酒店服務(wù)質(zhì)量座談會。市政府要求，哈市賓館酒店經(jīng)營企業(yè)要珍惜哈市旅游市場轉(zhuǎn)暖升溫機(jī)遇，帶頭加強(qiáng)行業(yè)自律，主動承擔(dān)社會責(zé)任，切實(shí)提升服務(wù)意識。賓館酒店經(jīng)營企業(yè)要做到不過度浮動價(jià)格、不盲目調(diào)整價(jià)格、不虛高標(biāo)注價(jià)格，真正提供質(zhì)價(jià)相符的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓外地賓客切實(shí)體驗(yàn)到哈市的大氣洋氣和貨真價(jià)實(shí)，為促進(jìn)哈市冬季旅游、全季旅游的可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造更加優(yōu)良的營商環(huán)境。

4、中泰宣布3月起永久互免簽證

近日，泰國總理賽塔·他威信表示，中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。此前的報(bào)道顯示，9月13日，泰國內(nèi)閣會議作出決定，對中國游客實(shí)施為期5個(gè)月的免簽政策，即從2023年9月25日起至2024年2月29日。攜程平臺上，泰國關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比消息公布一小時(shí)前增長超90%。攜程集團(tuán)國際版Trip.com泰國站點(diǎn)上，中國關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比一小時(shí)前增長超80%。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，該政策發(fā)布后，平臺泰國機(jī)票搜索量環(huán)比上周同一時(shí)間上漲超七成，泰國酒店搜索量環(huán)比上漲1倍。

5、國內(nèi)首個(gè)《快樂大本營》IP主題樂園亮相湘潭

近日，全國首個(gè)《快樂大本營》IP主題樂園在湖南湘潭正式亮相。據(jù)悉，快樂大本營親子樂園項(xiàng)目占地22畝，建筑面積1.47萬平方米，樂園以多樣化戶外游樂業(yè)態(tài)為主。該項(xiàng)目是利用湖南廣電綜藝節(jié)目IP“快樂大本營”落地轉(zhuǎn)化而來的主題樂園產(chǎn)品，融合強(qiáng)標(biāo)識度的節(jié)目元素及場景包裝，以“快樂家族”5位性格迥異的主持人卡通形象進(jìn)行區(qū)域劃分，根據(jù)其不同的性格特征打造集親子互動娛樂、年輕人冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)等一站式放肆嗨玩勝地。

6、去年海南離島免稅銷售額超430億元，增長25.4%

據(jù)公開信息，2023年?？诤ｊP(guān)監(jiān)管的離島免稅購物金額達(dá)到437.6億元，同比增長25.4%。購物人數(shù)和購物件數(shù)分別增長了59.9%和3.8%，人均購物金額為6478元。自2023年4月1日起，新增的“即購即提”和“擔(dān)保即提”提貨方式成為免稅消費(fèi)新熱點(diǎn)。其中，cdf?？趪H免稅城去年錄得超過450萬客流。此外，截至去年11月底，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管市內(nèi)免稅店銷售離境免稅品1400余件，價(jià)值約200萬元，購物旅客近200人次，涵蓋美國、英國、加拿大等11個(gè)國家及中國香港、中國臺灣地區(qū)。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注中泰永久互免簽證。

近日，據(jù)央視新聞客戶端消息，泰國總理賽塔·他威信當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日表示，中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。

消息發(fā)布后，泰國旅游在國內(nèi)各個(gè)社交媒體上又上了一波熱搜。比如，攜程平臺上泰國關(guān)鍵詞比消息發(fā)布前猛漲90%、去哪兒泰國機(jī)票搜索量環(huán)比上周同一時(shí)間上漲超七成等。

事實(shí)上，2023年以來，尤其是自泰國副總理及兩位部長前往機(jī)場迎接首批中國游客登上熱搜后，泰國國家旅游局針對中國市場動作頻頻，采取一些列大舉措吸引中國游客前往泰國旅游。

7月，泰國國家旅游局與支付寶建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推出聯(lián)合營銷計(jì)劃。十一假期剛過，泰國總理及泰國國家旅游局長迫不及待再次來到中國，聯(lián)合螞蟻、攜程、春秋、美團(tuán)等八大巨頭在北京簽署“戰(zhàn)略合作意向書”，通過密切合作進(jìn)一步滿足中國游客的多元化需求，重塑中國游客赴泰旅游信心。

不過，在好消息不斷上熱搜，各種利好政策吸引中國游客不斷增加的同時(shí)，期間也夾雜著安全相關(guān)的各種負(fù)面新聞，這也是全年看來前往泰國游客的中國游客遠(yuǎn)不及預(yù)期的重要原因之一。

比如，泰國對中國游客實(shí)施免簽入境政策以后內(nèi)，去泰國游客的中國人超過10萬人次，與前一周相比大增72%，而槍擊事件發(fā)生一周后，抵達(dá)泰國機(jī)場的中國游客減少6萬人。

從全年看，上半年泰國共吸引中國游客超過140萬人次，10月中旬達(dá)到約265萬人次，并預(yù)計(jì)突破400萬人次大關(guān)，但最終還是未實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，中國游客僅有342萬人次，與最終預(yù)計(jì)的440萬人次相差近100萬。

疫情前的2019年，泰國共吸引近4000萬國際游客，其中中國游客獨(dú)占鰲頭，單一市場的游客量高達(dá)1100萬人次，占比超過40%。整個(gè)2023年，泰國共接待海外游客2725萬人次，基本實(shí)現(xiàn)此前制定的全球總體目標(biāo)，但推出種種便利措施后，中國游客接待量卻未達(dá)標(biāo)，也是泰國旅游局今年比較遺憾的地方。

此次泰國國家旅游局再次放出“大招”，與繼續(xù)看好中國出境游市場，希望吸引更多中國游客前往泰國旅游的決心與態(tài)度密不可分。目前，泰國將2024年旅游收入的目標(biāo)提升至3.5萬億泰銖（約合7305億元）。

過去一年，泰國頻繁與中國政府、旅游企業(yè)、中國游客打交道，不斷解決航班復(fù)蘇數(shù)量少、旅游價(jià)格上漲、安全或消費(fèi)信心不足等問題，永久互免簽證的便利政策能否破解難題，明年能否獲得更多中國游客的青睞，還有待于進(jìn)一步觀察。

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文旅惠評；攜程集團(tuán)；同程旅行；海昌海洋公園

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