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惠評文旅 | 哈爾濱爆火給目的地的三點啟發(fā)
沉淀流量，聚能聚勢。
目的地爆火隔一段時間就會出現(xiàn)一次，早年的西安、去年的貴州榕江、山東淄博，爆發(fā)點五花八門，摔碗酒、不倒翁小姐姐，村超、村BA、甚至燒烤、跳水，而今年是哈爾濱。
哈爾濱也因此成為2024年第一個“網(wǎng)紅”城市，從哈爾濱到“爾濱”，從冰雪大世界到南方小土豆，從索菲亞大教堂的人造月亮到省政府寫給游客的感謝信。哈爾濱從12月18號冰雪大世界“退票”輿情事件到元旦的爆火，可以說也經(jīng)歷了冰火兩重天。全國各地特別是南方游客紛紛奔赴“冰城”，賞冰樂雪，感受東北文化，東北所有元素悉數(shù)登場，東北虎成了金漸層，傻狍子憨態(tài)可掬，東北人爆梗不斷。
圖片來源：索菲亞景區(qū)微信公眾號
東北人身上的熱情、幽默和感染力獲得了極好的傳播效果，他們親切的稱呼南方來的游客為“小土豆”，不僅沒有成為地域黑，反而有種特有的寵溺感覺，南方人也很受用。據(jù)悉，哈爾濱元旦假期迎來超300萬游客，實現(xiàn)旅游總收入近60億元。
那么問題來了，哈爾濱能紅多久？這種現(xiàn)象能否持續(xù)，淄博熱度消退也不過是僅僅大半年前的事，這種熱潮可否把短暫流量轉(zhuǎn)變成留量，傳播勢能轉(zhuǎn)變成文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能值得業(yè)界同仁思考。我的觀點有三：
1、任何一個目的地能夠爆火都是件很不容易的事，需要天時地利人和的諸多條件，全國300多個地市，1800多個區(qū)縣，也不是隨便哪一個都能考個第一的，要珍惜這突如其來潑天的富貴，一旦紅一次，以后目的地品牌形象就有了一定基礎(chǔ)，但要抓住這爆火帶來的寶貴發(fā)展契機(jī)，打破原有的發(fā)展次序，調(diào)整目的地的既有節(jié)奏，聚能聚勢非常重要。
2、短暫的爆火帶來的流量如何留下來沉淀核心是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，活動能否轉(zhuǎn)變成節(jié)日，營銷手段能否助力產(chǎn)品升級，產(chǎn)品組合能否聚集成產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這些問題都相當(dāng)考驗產(chǎn)業(yè)布局能力，需要爾濱甚至黑龍江政府深思。經(jīng)濟(jì)的事要用文化做，線上的事用線下做，產(chǎn)品的事要用產(chǎn)業(yè)做。
游客在排隊體驗哈爾濱冰雪大世界超級冰滑梯，圖片來源：新華社
3、曇花一現(xiàn)有運(yùn)氣成份，哈爾濱爆火跟以往目的地成網(wǎng)紅并無二致，以后還會有別的目的地再次起飛，網(wǎng)絡(luò)的熱度就是潮汐般潮起潮落，來了又去，突然的爆火真正的考驗不是在如何應(yīng)對當(dāng)下洶涌而來的熱浪，而是爆火后的持續(xù)和繁華散盡后的日常，再盛大的宴席總有散場，再熱烈的愛情總歸要過日子，對哈爾濱而言，生活有了好的變化，才剛剛開始而已，向前奔吧，爾濱！
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