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登錄2024年春節(jié),文旅市場(chǎng)熱辣滾燙。
全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游高達(dá)4.74億人次,同比增長(zhǎng)34.3%,按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%。旅游消費(fèi)方面,2024年春節(jié)假期期間,國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)達(dá)到了6326.87億元,同比增長(zhǎng)了47.3%。增長(zhǎng)率不僅遠(yuǎn)超過(guò)去年同期,而且按可比口徑較2019年同期還有7.7%的增長(zhǎng)。另外,入出境旅游約683萬(wàn)人次,其中出境游約360萬(wàn)人次,入境游約323萬(wàn)人次。
數(shù)據(jù)顯示了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇和消費(fèi)者的旺盛需求。2024年春節(jié),出入境旅游的強(qiáng)勢(shì)回暖;傳統(tǒng)的“老家”成為了人們追尋文化根源和溫暖記憶的熱門(mén)目的地;年俗游的火爆將民俗活動(dòng)推向了新的高度,成為了游客們體驗(yàn)傳統(tǒng)文化、感受濃郁年味的新寵。與此同時(shí),在這個(gè)旅游需求旺盛的春節(jié),高品質(zhì)定制游也持續(xù)火熱,近3萬(wàn)的旅游產(chǎn)品,滿足了游客對(duì)于舒適、便捷、高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的需求。
值得一提的是,新能源熱潮也在旅游行業(yè)中悄然興起,為各個(gè)旅游目的地帶來(lái)了綠色、環(huán)保的新氣象。
返鄉(xiāng)游熱潮,帶動(dòng)“老家”文旅消費(fèi)
同程旅行發(fā)布的《2024年春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示,2024年春節(jié)假期中,返鄉(xiāng)探親和休閑度假的雙重需求推動(dòng)了新一輪的旅行熱潮。在8天的長(zhǎng)假期里,許多游客選擇前半段回家與家人團(tuán)聚,后半段則外出游玩,其中冰雪游、年俗游和親子游等主題特別受到年輕游客的喜愛(ài)。
攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假日期間,本地游的比例達(dá)24%,帶動(dòng)了“老家”的景區(qū)、公園、商圈以及民俗活動(dòng)等場(chǎng)所的繁榮。例如,周口、上饒、信陽(yáng)等地的門(mén)票訂單分別實(shí)現(xiàn)了37%、95%和170%的同比增長(zhǎng)。
選擇在老家入住酒店已成為新的風(fēng)尚。攜程的數(shù)據(jù)還顯示,縣城酒店的訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)了60%。在訂單總量排名前200的縣城中,江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等地的酒店訂單均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)兩倍的同比增長(zhǎng)。
在“老家”的文旅消費(fèi)中,除了傳統(tǒng)的觀光游覽外,游客們?cè)絹?lái)越傾向于體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕⑵穱L地道美食以及參與各種傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)。例如,在江蘇無(wú)錫,舞龍舞獅、踩高蹺、扭秧歌等民俗表演成為了街頭巷尾的熱議焦點(diǎn),吸引了眾多游客駐足觀賞,共同感受濃厚的節(jié)日氛圍。同樣,在福建泉州,精彩的提線木偶表演也吸引了大量游客的目光。
新能源熱潮,席卷目的地
根據(jù)交通運(yùn)輸部提供的數(shù)據(jù),預(yù)測(cè)2024年春運(yùn)期間將有大約90億人次出游、探親、休閑等,這個(gè)數(shù)字可能創(chuàng)下歷史新高。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)伴隨著春運(yùn)結(jié)構(gòu)的顯著變化,其中傳統(tǒng)營(yíng)業(yè)性運(yùn)輸?shù)目瓦\(yùn)出行人次預(yù)計(jì)約為18億人次,而自駕車(chē)出行將占據(jù)剩余的80%,同樣有望創(chuàng)下歷史新高。
自駕出行中,新能源車(chē)成“香餑餑”。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),與2023年春節(jié)相比,攜程租車(chē)平臺(tái)新能源訂單占比增長(zhǎng)超過(guò)32倍,新能源新客訂單占比近45%。
數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,熱門(mén)自駕線路包括海南環(huán)島線、滇西大環(huán)線、川西大環(huán)線、新疆大環(huán)線和西北大環(huán)線等。而在租車(chē)需求最為火爆的目的地中,??凇⑷齺?、昆明、成都等城市名列前茅。此外,西安、貴陽(yáng)、杭州、揭陽(yáng)、潮州等城市新晉為十大國(guó)內(nèi)春節(jié)自駕游的黑馬目的地,顯示了自駕游市場(chǎng)的多樣性和活力。
新能源汽車(chē)的普及和便利性,對(duì)出行方式的轉(zhuǎn)變起到了關(guān)鍵作用。另外,隨著公共充電樁數(shù)量的顯著增加,為新能源汽車(chē)的廣泛應(yīng)用提供了有力支持。以四川為例,截至2023年底,該省已累計(jì)建成近25萬(wàn)根充電設(shè)施。其中,165對(duì)高速公路服務(wù)區(qū)已安裝了充電樁,最大間距為66公里,最小間距為19公里,確保了充電樁在全省21個(gè)市州的全面覆蓋。
此外,出行方式的改變不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)新能源汽車(chē)的青睞,也反映了公眾對(duì)環(huán)保出行方式的日益關(guān)注。春節(jié)期間新能源汽車(chē)的減碳量達(dá)到了90噸,相當(dāng)于種植了4861棵樹(shù),為環(huán)境保護(hù)做出了積極貢獻(xiàn)。
出入境旅游,強(qiáng)勢(shì)回暖
2024年春節(jié)期間,入出境旅游約683萬(wàn)人次。各大平臺(tái)發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù),飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期期間,出境游預(yù)訂量創(chuàng)下了近四年的峰值,同比增長(zhǎng)了近10倍。在排名前30的海外目的地中,有超過(guò)一半的目的地預(yù)訂量超過(guò)了2019年同期。
攜程的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,攜程的出境用車(chē)訂單較2019年增長(zhǎng)了53%,境外景區(qū)門(mén)票訂單則增長(zhǎng)了超過(guò)130%。而去哪兒平臺(tái)上的春節(jié)國(guó)際酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了4.7倍,國(guó)際機(jī)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)了14倍。
值得一提的是,攜程數(shù)據(jù)顯示,“新馬泰”三國(guó)的旅游訂單在春節(jié)期間合計(jì)較2019年增長(zhǎng)了超過(guò)三成。而去哪兒平臺(tái)上的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間前往新加坡、吉隆坡和曼谷的機(jī)票預(yù)訂量分別增長(zhǎng)了29倍、20倍和16倍。
此外,攜程的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間入境游較2019年增長(zhǎng)了48%。由于中國(guó)單方面免簽政策的實(shí)施,法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙等新增的可免簽入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯,這些國(guó)家的春節(jié)入境游訂單總計(jì)較2019年同期翻了一番。
在入境游的主要目的地方面,上海、深圳、北京、廣州、成都等城市受到了外國(guó)友人的歡迎
小眾旅游地,熱度大漲
小眾目的地逐漸受到游客們的青睞,成為了新的旅游熱點(diǎn)。根據(jù)攜程發(fā)布的報(bào)告,2024年春節(jié)期間,威海、喀什、迪慶、錦州等小眾目的地的旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)熱門(mén)目的地的增長(zhǎng)速度。
其中,2023年大火的山東淄博,春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%,威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。
傳統(tǒng)熱門(mén)目的地因其獨(dú)特的旅游資源、完善的旅游設(shè)施和良好的旅游服務(wù),一直以來(lái)都是游客們的首選。然而,隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展,游客們更加注重旅游的個(gè)性化和差異化。
比如,喀什作為西部邊陲的城市,擁有濃厚的維吾爾族文化氛圍和獨(dú)特的地理景觀,而迪慶則以其藏區(qū)的神秘和壯麗的自然風(fēng)光為特色.....
小眾目的地的爆火也離不開(kāi)短視頻平臺(tái)、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推動(dòng)。通過(guò)社交媒體,游客們了解當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和特色,同時(shí),分享自己的旅游經(jīng)歷,推動(dòng)了小眾目的地的崛起。尤其是淄博,2023年,淄博的燒烤美食在社交媒體上被廣泛傳播,造就了2023年火出圈的文旅新現(xiàn)象。
年俗游火爆,民俗成新寵
隨著時(shí)代的變遷,年輕人在追求時(shí)尚與酷炫的旅游體驗(yàn)的同時(shí),也開(kāi)始更加注重年俗與傳統(tǒng)文化。飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,與去年同期相比,今年春節(jié)假期期間,寺廟、廟會(huì)、燈會(huì)等景點(diǎn)的旅游熱度激增,漲幅超過(guò)2倍。
在這個(gè)特殊的春節(jié),峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當(dāng)山和臺(tái)兒莊古城等景區(qū)成為了國(guó)內(nèi)游客搜索年俗類(lèi)景區(qū)的熱門(mén)之選。
在這些景區(qū)中,年俗活動(dòng)的形式和內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化和創(chuàng)新化的特點(diǎn)。除了傳統(tǒng)的舞龍舞獅、剪紙習(xí)字等民俗活動(dòng)外,還有新春民俗游園喜樂(lè)會(huì)、重現(xiàn)春晚對(duì)詩(shī)名場(chǎng)面等獨(dú)具特色的活動(dòng),讓游客們?cè)跉g樂(lè)的氛圍中感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。
此外,身著漢服逛古城、逛廟會(huì)也成為了春節(jié)期間的一大亮點(diǎn)。游客們通過(guò)穿上傳統(tǒng)的漢服,親身體驗(yàn)古代文化的韻味,感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
均價(jià)近3萬(wàn),高品質(zhì)定制游火熱
去年春節(jié)假期,約70%的定制游訂單集中在出發(fā)前7天及假期期間匆忙下單,今年呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢(shì)。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》,大部分定制游訂單在節(jié)前20天便已完成精心策劃與預(yù)定。
多家定制旅游公司的多款定制游產(chǎn)品,受到了游客的熱烈歡迎。這些產(chǎn)品涵蓋了國(guó)內(nèi)外多個(gè)熱門(mén)旅游目的地。如“冬日童話北歐之旅”、“奢華非洲Safari之旅”、“澳洲大堡礁潛水體驗(yàn)”等。
值得注意的是,今年春節(jié)假期,定制游訂單同比增長(zhǎng)超5倍,西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長(zhǎng)超10倍。
另外,定制游訂單均價(jià)約為2.8萬(wàn)元,較去年同期增長(zhǎng)了24%;而人均花費(fèi)約為5300元,同比增長(zhǎng)了21%。
以上數(shù)據(jù)反映了春節(jié)期間,消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化旅游體驗(yàn)的旺盛需求,以及旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇與活力。
占比近50%,家庭游猛增
春節(jié)期間,家庭成為旅游市場(chǎng)的主要客群。攜程數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)出游游客中,親子家庭客群占比47%,飛豬數(shù)據(jù)顯示,攜家人出游的國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游預(yù)訂量同比去年大增16倍。
定制游、租車(chē)、選擇當(dāng)?shù)叵驅(qū)О?chē)游成為舉家出游的優(yōu)先選擇。
同時(shí),一些旅游目的地也針對(duì)家庭游客推出了特色活動(dòng)和體驗(yàn),青島的七星島提供了雪地CS野戰(zhàn)訓(xùn)練項(xiàng)目,一家人可以在冬季享受團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練和雪地活動(dòng)的樂(lè)趣,杭州宋城提供了豐富的宋代文化體驗(yàn)活動(dòng),如穿古裝、學(xué)茶藝、做風(fēng)箏等,讓家庭成員在游玩的同時(shí),也能深入了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化
同比增長(zhǎng)98.6%,博物館成“頂流”
游客對(duì)文化體驗(yàn)的重視確實(shí)是一個(gè)顯著的趨勢(shì),他們渴望通過(guò)旅行深入了解目的地的歷史、文化和風(fēng)土人情。馬蜂窩報(bào)告顯示,2024年春節(jié)期間,參觀博物館、歷史古跡等文化類(lèi)景點(diǎn)的游客占比達(dá)到45%,同比增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)國(guó)家文物局初步統(tǒng)計(jì),2024年春節(jié)期間全國(guó)博物館共接待觀眾7358.01萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)98.6%(2023年接待觀眾3704.86萬(wàn)人次)。其中,陜西、四川、江蘇、廣東等8省份博物館接待游客超過(guò)300萬(wàn)人次。
多家文博機(jī)構(gòu)紛紛推出以龍年為特色的展覽和文化活動(dòng),例如中國(guó)國(guó)家博物館的“龍肇新元——甲辰龍年新春文化展”,四川博物院的“龍行中華——2024年春節(jié)賀歲特展”,以及上海博物館的“春光龍融——上海博物館龍年迎春展”。這些展覽通過(guò)展示豐富多彩的“龍”元素文物,為游客提供了一次獨(dú)特的節(jié)日文化體驗(yàn)。與此同時(shí),越來(lái)越多的游客傾向于選擇專(zhuān)業(yè)講解引導(dǎo)下的深度游,而不是僅僅走馬觀花。馬蜂窩博物館講解類(lèi)產(chǎn)品也因此成為了本地游中最受歡迎的產(chǎn)品之一。
歷史古跡也是旅游中不可或缺的一部分。2024年春節(jié)期間,故宮、西安的兵馬俑、南京的中山陵等歷史古跡吸引了大量游客前來(lái)參觀。
除了參觀博物館和歷史古跡外,越來(lái)越多的游客還參與各種文化體驗(yàn)活動(dòng)。例如,蘇州拙政園傳統(tǒng)的茶藝表演,云南麗江古城納西族的東巴文化體驗(yàn)活動(dòng)等,都深受游客喜愛(ài)。
在春節(jié)的濃厚氛圍中,文旅市場(chǎng)的八大熱辣關(guān)鍵詞不僅揭示了當(dāng)前消費(fèi)者的偏好和趨勢(shì),也預(yù)示了未來(lái)文旅行業(yè)的發(fā)展方向。每一個(gè)關(guān)鍵詞都代表著一種新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這個(gè)飛速變化的時(shí)代,文旅行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng),以滿足消費(fèi)者的多元化需求。
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