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3月28日，大會首日，2024年第五屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會暨“龍雀指數(shù)”發(fā)布盛典在上海國家會展中心舉行。首日活動大咖云集，內(nèi)容豐富，干貨滿滿，亮點紛呈。

活動以“蓄力·重構(gòu)·涅槃”為主題，匯聚上千名與會嘉賓及行業(yè)媒體機構(gòu)，省市級文旅集團、投資機構(gòu)、目的地政府、OTA、規(guī)劃設(shè)計、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數(shù)十家省級旅游協(xié)會等企業(yè)或機構(gòu)代表參會，特邀嘉賓及行業(yè)專家以主旨演講、圓桌論壇、高端對話、頒獎典禮、產(chǎn)品發(fā)布、答謝晚宴等形式為文旅從業(yè)者獻上文旅行業(yè)思想交流盛會。

上午場的主題是“探索時代，文旅重回大航海”。上海博華國際展覽有限公司總經(jīng)理章學(xué)強在開場致辭中表達了對各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和文旅行業(yè)同仁的歡迎，并對合作方執(zhí)惠集團表示了感謝。章學(xué)強強調(diào)，通過促進消費和投資兩個方面的增長，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會致力于推動旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，為旅游業(yè)的繁榮做出貢獻。

中國探險協(xié)會副主席、執(zhí)惠集團創(chuàng)始人兼董事長劉照慧在《突破內(nèi)卷，中國文旅企業(yè)如何出海？》為題的主題演講中談到，全球發(fā)展趨勢中的“內(nèi)卷”現(xiàn)象，以及出海成為破局的重要途徑。在談到中國文旅企業(yè)如何出海時，劉照慧提出了五個方面的建議：市場的選擇、本地化、軟硬兼施、國際化視野等。他特別強調(diào)了中東和東南亞作為重要的海外市場，以及一帶一路戰(zhàn)略在推動文旅業(yè)國際化中的重要作用。

江蘇省文化投資管理集團副總經(jīng)理、黨委委員兼江蘇大運文化旅游發(fā)展有限公司董事長朱國強以《數(shù)智技術(shù)賦能文化和旅游的冷思考》為題進行主題演講，他強調(diào)了在文旅業(yè)的熱門趨勢和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展背景下，需要冷靜分析并理解該領(lǐng)域的底層邏輯和產(chǎn)業(yè)流程。他以電影業(yè)為例，解釋了文化內(nèi)容產(chǎn)品打造的邏輯，并指出了當前存在的問題，如資源與產(chǎn)品的混淆、固化與活化的問題等。

同時，他也探討了科技與文旅融合過程中的挑戰(zhàn)，如技術(shù)供需不匹配、投入產(chǎn)出比問題等，并主張數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅業(yè)應(yīng)更多關(guān)注情和意，而非僅僅是表面的炫技。

阿克蘇地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組成員、副局長冉劍紅《目的地時間》中表示，阿克蘇是“四大古文明”交匯地，是“多浪·龜茲”文化的發(fā)祥地，也是絲綢之路經(jīng)濟帶向西開放的重要戰(zhàn)略支點。2023年是阿克蘇旅游發(fā)展的里程碑，年接待國內(nèi)游客數(shù)量首次突破3000萬人次同比增長111.68%，年旅游總收入182.58億元，同比增長130.82%。

阿拉爾市政協(xié)副主席，兵團第一師阿拉爾市文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、局長張士高談到第一師阿拉爾文旅發(fā)展的目標思路及重點招商文旅項目。他表示，堅持打造南疆中華文化傳播高地和全國旅游目的地“兩地”目標，大力實施文化潤疆工程，按照“規(guī)劃、布點、串線、提升、融合、建園”的主要思路，和“一團一品（景）、一河兩岸、五湖四河、七街八館、百里畫廊”總體布局，重點規(guī)劃推進“十大文旅工程”。

奧雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁、首席創(chuàng)新官李方悅在主題演講《創(chuàng)新激發(fā)目的地鮮活力，提升文旅發(fā)展能級》中介紹打造人氣爆棚的親子文旅目的地的項目心法"七龍珠"，通過空間重構(gòu)與業(yè)態(tài)翻新進行重構(gòu)，通過業(yè)態(tài)補充、引入主理人模式、建立博物館集群方式蓄力，最終通過社區(qū)營造和三產(chǎn)聯(lián)動實現(xiàn)涅槃。

海南省旅游和文化廣電體育廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長李元在《目的地時間》中表示，海南旅游資源絢麗多彩，不僅有海南擁有絢麗多姿的民族文化風(fēng)情及世界著名的東坡文化，還擁有完備的旅游產(chǎn)業(yè)體系，旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善，旅游經(jīng)濟持續(xù)向好，預(yù)計2025年全省旅游總?cè)藬?shù)將超過1億1千萬人次，旅游總收入將達到2000億元人民幣，入境游客將超過 100萬人次。 

在《目的地發(fā)展與地方國資、民企的修復(fù)與重構(gòu)》為題的龍雀圓桌派中，特邀主持人領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅與錦上添花文旅集團董事長劉磊，湖北文旅集團景旅運營事業(yè)部總經(jīng)理胡學(xué)進，同程旅行政府合作部副總經(jīng)理、同程研究院主任謝曄，那云文旅聯(lián)合創(chuàng)始人、常務(wù)副總經(jīng)理陳彪一起，探討國企與民企在文旅產(chǎn)業(yè)中的合作與發(fā)展，以及如何盤活文旅存量資產(chǎn)的問題。

嘉賓們普遍認為，國企與民企應(yīng)各自發(fā)揮優(yōu)勢，形成合力，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。同時，他們也提出了一些具體的建議和措施，如通過政策引導(dǎo)、市場主體合作、創(chuàng)新炒作、優(yōu)化服務(wù)等方式，來盤活文旅存量資產(chǎn)，提升項目價值。

下午的主題是“縣域經(jīng)濟，消費場域擴容”。博濤文化聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意設(shè)計院榮譽院長魏海濱在以《“科技+藝術(shù)”超級城市IP》為題的主題演講中分享了關(guān)于科技、藝術(shù)和城市級IP在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用和實踐。

中國文旅演藝專家、鼎彝文旅集團董事長梁紅杰帶來主題演講《滿血復(fù)活到人氣爆棚，看中國文旅演藝未來》表示，文旅演藝有“五大作用”：作為核心吸引物讓氣場大起來、以動態(tài)文化展示形式讓文化動起來、作為景區(qū)"骨架"的血液讓景區(qū)活起來，通過增加過夜游客讓游客留下來以及傳播品牌美譽度讓品牌立起來。

在佛山時間環(huán)節(jié)，佛山市文化廣電旅游體育局黨組成員、副局長黃寶堅介紹了佛山的文旅IP形象，包括其古色、武術(shù)文化、美食以及豐富的旅游活動和賽事。同時，他也指出了佛山在吸引游客和文旅企業(yè)投資方面的優(yōu)勢，如便捷的交通、龐大的消費人群、良好的制造業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)良的營商環(huán)境。

重慶圣東旅居裝配式建筑技術(shù)有限公司、運營總經(jīng)理岳巖在主題演講《美景度假項目創(chuàng)新實踐案例分享》中表示，所有的風(fēng)景用創(chuàng)新的方式都可以創(chuàng)造成價值。他在分享中提到，所有的度假項目都應(yīng)該是輕資產(chǎn)、滾動開發(fā)的邏輯去做，做項目服務(wù)一切都是為了體驗的原則，最主要的是游客的體驗。

東呈集團宜尚事業(yè)群CEO 劉宇在《北歐舒適棲居，自然無限商機》的主題演講中分享了宜尚酒店的品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計以及其在中國的發(fā)展情況。

在以《目的地文旅“出圈“到“破圈”，硬實力如何打造》為主題的龍雀圓桌派中，特邀主持旅游百人會發(fā)起人、中國主題公園研究院副院長、“中國當代徐霞客” 任國才與對話嘉賓碩風(fēng)文旅總經(jīng)理季正嶸、沙特阿拉伯旅游局大中華區(qū)總經(jīng)理 陳懋良、拈花灣文旅CTO、拈花云科CEO 苑承棟、石基信息大中華區(qū)運營副總裁胡世永一起。

圍繞網(wǎng)紅城市打造的背后邏輯、城市文旅目的地如何出圈、火起來的城市如何把流量變成"留量"，變網(wǎng)紅為長紅等話題為現(xiàn)場貢獻一場精彩的行業(yè)對話與觀點交流。

今日的活動大咖云集，內(nèi)容豐富，干貨滿滿，亮點紛呈。無論是主旨演講的深入剖析，還是圓桌論壇的激烈討論，都讓我們對文旅行業(yè)的未來充滿了期待。

明天，我們還將繼續(xù)探索文旅行業(yè)的更多可能，分享更多前沿觀點和實踐經(jīng)驗。讓我們共同期待明天的活動，期待更多智慧的碰撞和創(chuàng)新的火花。