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3月28日至29日，2024年第五屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會暨“龍雀指數(shù)”發(fā)布盛典在上海國家會展中心舉行，本次活動由中國文旅大消費龍雀獎組委會主辦，執(zhí)惠集團、上海博華國際展覽有限公司協(xié)辦。

活動以“蓄力·重構·涅槃”為主題，匯聚上千名與會嘉賓及行業(yè)媒體機構，省市級文旅集團、投資機構、目的地政府、OTA、規(guī)劃設計、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數(shù)十家省級旅游協(xié)會等企業(yè)或機構代表。

近期，國內文旅市場展現(xiàn)復蘇態(tài)勢，春節(jié)期間，多地旅游人次及收入均顯著超越2019年。在此背景下，大會特邀文旅產業(yè)專家、學者與行業(yè)領軍者，通過演講、論壇、對話等形式，深入交流文旅發(fā)展新機遇與挑戰(zhàn)。

博濤文化聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意設計院榮譽院長魏海濱受邀以《“科技+藝術”與超級城市IP》發(fā)表演講。

以下為博濤文化聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意設計院榮譽院長魏海濱演講實錄

大家下午好！我是魏海濱，來自大連博濤。今天，我想和大家分享的是關于“科技+藝術”與城市級IP的結合，這三個元素并不是簡單地相加得出一個結果，而是共同發(fā)揮作用，為景區(qū)、樂園賦能。

這與我們肖迪總提出的“尖叫美學IP”理念有著異曲同工之妙。所謂“尖叫”，就是通過科技手段打造一個令游客驚嘆不已的場景，讓游客在游覽過程中產生強烈的情感共鳴。而“美學”，則是提升藝術品位，使我們的產品更具深度和廣度。IP，則代表著我們對產品在時間和空間上的追求和渴望，是滿足未來市場需求的關鍵。

我們的“尖叫美學IP”理論，正是圍繞著IP的原創(chuàng)性、沉浸式互動體驗以及IP的運營打造的美學理念展開的。

今天，我想和大家分享兩款具有代表性的產品類型IP：巨獸類型和蒼穹。提到機械，大家可能會想到它是近現(xiàn)代西方工業(yè)的代名詞。然而，我們一直在探索如何打造屬于中國自己的機械藝術。為此，我們做了大量的研究和嘗試。

比如，我們創(chuàng)作的巨獸，就在美學上充分融入了國潮元素，或采用故宮的配色，或結合千里江山圖的特點，或洛陽唐三彩的駿馬形象，打造出獨具特色的機械巨獸。

這些年來，我們一共打造了12個巨獸，以及眾多中型和小型的神獸，總數(shù)40個。這些作品不僅獲得了很好的宣傳效果，更在游客中引起了強烈的反響。接下來，我將通過一個視頻，讓大家更直觀地感受這些巨獸的魅力。

蒼穹系列是我們另一個引以為傲的項目。它以球幕為基礎，呈現(xiàn)出令人炫目的效果。盡管球幕這種形式已經存在了幾十年，但近年來依然受到廣泛歡迎。這主要得益于它帶來的兩大優(yōu)勢：一是出色的沉浸式體驗，二是能容納大量觀眾。

然而，盡管技術不斷更新迭代，我們在制作蒼穹影院時始終強調藝術內容和表現(xiàn)形式的核心地位。因為如果沒有引人入勝的內容，即便硬件再先進，也無法真正吸引觀眾。

自2021年開始，我們運用尖叫美學的理論指導，在全國各地打造了眾多新型的蒼穹影院。這些項目包括青島的魔法海洋系列、天津、海南以及龍門石窟的無上龍門等。我們的硬件設計始終服務于藝術表現(xiàn)，而藝術表現(xiàn)又服務于項目的運營。如果項目運營不佳，那么一切努力都將失去意義。我相信，大家如果對這些項目感興趣，可以在網上搜索一下，無論是魔法海洋還是無上龍門，它們都獲得了極高的口碑，并為我們的合作伙伴帶來了可觀的收益。

這兩款IP產品——巨獸和球幕，它們都是屬于產品類型的IP。然而，我們真正的追求，是那些生動鮮活的、有血有肉的IP。最近，我們有一個令人振奮的項目，那就是熊洞街。這個項目的起源，是因為我們想要在一個被廢棄的廠房里，塑造一個獨特的角色——熊，于是得名熊洞街。

做這個項目時，我們下了很大的決心。首先，我們渴望創(chuàng)造屬于自己的角色型IP。作為一個動畫起家的公司，我們曾為《最終幻想》等作品提供過服務，但那些IP并不屬于我們。

在文旅領域，我們也合作過眾多國外的IP，但它們同樣不是我們的。因此，我們熱切地希望在大連，這個我們公司所在的城市，打造一個真正屬于我們的IP。其次，選擇在大連做這個項目，是因為我們可以更好地控制項目的進展，擁有更多的自由度和創(chuàng)意空間。于是，在這片區(qū)域里，我們精心打造了熊洞街這個充滿創(chuàng)意與活力的項目。

熊洞街，這個熱門景點，每逢假日總是人頭攢動。自2022年6月開業(yè)以來，已接待了超過200萬的游客。它的火爆程度不僅讓更多人了解到大連有這樣一個別具一格的項目，更使得大連成為了游客們爭相打卡的熱門城市。大連市政府更是將熊洞街的標志性形象——巨熊北北，賦予了大連市旅游宣傳大使的身份，并榮獲了多項殊榮。

巨熊北北作為整個區(qū)域的主IP，與我們之前推出的產品類型IP截然不同。它以其獨特的魅力，成功吸引了大量游客，撬動了近20萬平方米的區(qū)域發(fā)展。值得一提的是，我們并未進行過多的宣傳，卻得到了央視的五次報道，足見其影響力之大。

除了線下游客的熱烈追捧，我們也在線上積極打造巨熊北北的形象。我們擁有自己的抖音號，通過精心策劃的內容，讓巨熊北北成為了一個活靈活現(xiàn)、有血有肉的角色。目前，巨熊北北在抖音上的粉絲數(shù)已達到150萬，真正實現(xiàn)了IP化的內容運營。

請看這段視頻，這是我們今年春節(jié)期間的拜年視頻之一。我們始終致力于讓IP角色更加生動、真實。有人可能認為我們打造的是一個文商旅綜合體，但我不這么認為。我們并不涉足零售業(yè)務，與一般的景區(qū)相比，我們的業(yè)態(tài)更加豐富多樣，活動也更為精彩。盡管制作衍生品是一項繁瑣的工作，但我們仍不遺余力地推進，希望真正打造成為一個能夠自帶流量、并在多個平臺上分發(fā)流量的IP。

最終，我們將巨熊系列定位為城市級IP潮流中心，這是我們對它全新的詮釋。展望未來，我們計劃在今年于江南地區(qū)再打造兩個這樣的項目。我深信，巨熊北北系列與商旅的完美結合，將為整個文旅市場注入新的活力。

肖總曾提到，熊洞街未必會成為一個極其成功的項目，但過程中的探索與嘗試卻至關重要。正因為我們在大連有了自己的項目，我們可以大膽嘗試，將全新的想法付諸實踐，讓我們的項目充滿更多的創(chuàng)意與創(chuàng)新。對于未來，我們滿懷信心，相信它會是美好的。

感謝大家的關注與支持。