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中國文旅演藝專家、鼎彝文旅集團(tuán)董事長梁紅杰:滿血復(fù)活到人氣爆棚,看中國文旅演藝未來

本文作者:執(zhí)惠 2024-04-02 15:51:05
文旅演藝再文旅行業(yè)發(fā)展具有舉足輕重的作用

2024年3月28日,2024第五屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)暨“龍雀指數(shù)”發(fā)布盛典系列活動(dòng)在國家會(huì)展中心(上海)召開。中國文旅演藝專家、鼎彝文旅集團(tuán)董事長梁紅杰受邀以《滿血復(fù)活到人氣爆棚,看中國文旅演藝未來》發(fā)表演講。

 

以下為中國文旅演藝專家、鼎彝文旅集團(tuán)董事長梁紅杰演講實(shí)錄

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各位朋友,大家好!我是深圳鼎彝文旅集團(tuán)的董事長,我來自少數(shù)民族彝族,因此我的公司名字中也融入了這個(gè)“彝”字。在古代中國,彝是一種非常重要的器皿,特別是作為酒器,它承載著深厚的文化內(nèi)涵。

今天,我想和大家分享一個(gè)話題,這個(gè)話題其實(shí)源自于我近期經(jīng)常被問到的問題:文旅演藝究竟能不能做?它好不好做?我們是否應(yīng)該投入去做?做了之后會(huì)有哪些風(fēng)險(xiǎn)?以及當(dāng)前中國文旅演藝的現(xiàn)狀是怎樣的?

我相信這些問題不僅困擾著我,也困擾著許多對(duì)文旅演藝行業(yè)感興趣的朋友們。因此,我想借此機(jī)會(huì),和大家深入探討一下這個(gè)話題,分享一些我的看法和見解。希望我們的交流能夠?yàn)榇蠹規(guī)硪恍﹩l(fā)和幫助。

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今天從上午到現(xiàn)在,我在現(xiàn)場有幸與許多老朋友和新朋友相聚,他們同樣對(duì)文旅演藝這一話題充滿好奇與興趣。關(guān)于文旅演藝是否值得投入,我想說的是,這就像問酒店或高科技產(chǎn)業(yè)是否值得做一樣,它們與房地產(chǎn)自然有所不同,但同樣具有巨大的潛力和價(jià)值。

接下來,我想和大家分享一下2023年和2024年第一季度文旅演藝的現(xiàn)狀。尤其是2023年,文旅演藝行業(yè)經(jīng)歷了從逐漸復(fù)蘇到人氣爆棚的顯著變化。這一年,文旅演藝行業(yè)展現(xiàn)出了旺盛的生命力和巨大的市場潛力。

我將從幾個(gè)方面來深入探討文旅演藝的現(xiàn)狀、作用以及核心要素。最后,針對(duì)很多人不知道如何尋找合適的文旅演藝合作團(tuán)隊(duì)這一問題,我將給出一個(gè)值得大家深入思考的公式。如果你們能夠理解和運(yùn)用這個(gè)公式,相信在尋找合作團(tuán)隊(duì)時(shí)會(huì)更加得心應(yīng)手。

在2023年疫情過后,中國的消費(fèi)增長中恢復(fù)最快的就是文旅行業(yè)。雖然疫情期間文旅行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊,但人們的旅游熱情卻絲毫未減。相較于購房購車等大額消費(fèi),旅游消費(fèi)似乎更受人們青睞。旅游板塊在整個(gè)消費(fèi)增長中占據(jù)了重要地位,可謂是“飛馳人生”。

因此,我相信文旅演藝行業(yè)在未來仍有巨大的發(fā)展空間和潛力。只要我們能夠緊跟時(shí)代步伐,不斷創(chuàng)新和提升,就一定能夠在這個(gè)行業(yè)中取得成功。

看完了旅游再看看旅游演藝的整個(gè)2023年的現(xiàn)狀。旅游演藝的增長是125%,我們還看到演出場次、觀演人數(shù),觀演人數(shù)的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有票房收入的增長快,客單價(jià)明顯提高了。

看看2024年第一季度尤其春節(jié)期間龍年的龍?zhí)ь^。從這些數(shù)字來說整體還是準(zhǔn)確的,個(gè)別數(shù)字可能沒有得到比較內(nèi)部的數(shù)字,真實(shí)數(shù)字我們還沒有那么了解,整體來看增長是非常快的。到底文旅演藝起一些什么作用,一個(gè)景區(qū)為什么要做文旅演藝,一個(gè)城市為什么要做文旅演藝。

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我是92年開始從事文化旅游工作的,我的第一份工作是在港中旅和華僑城。那個(gè)時(shí)候他們基本上算是一家的,我呆了12年,91—03年,04年開始專門做自己比較喜歡的文旅演藝項(xiàng)目。

文旅演藝在旅游業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的角色。首先,它可以成為旅游景區(qū)的核心吸引物,就像天空中的太陽和月亮,為文旅項(xiàng)目增添無盡的光彩。做得好的文旅演藝不僅吸引著大量的游客,還是推動(dòng)營收增長的關(guān)鍵因素。

其次,文旅演藝讓文化“活”起來。文化的梳理和展現(xiàn)并不困難,每個(gè)地方,無論大小,都蘊(yùn)藏著豐富的文化底蘊(yùn)。然而,真正的挑戰(zhàn)在于如何選擇并聚焦這些文化,形成具有影響力的IP。

這需要我們深入挖掘,精準(zhǔn)定位,并巧妙地將文化元素融入產(chǎn)品和業(yè)態(tài)中,使其成為有利于未來市場發(fā)展、持久運(yùn)營和塑造人們價(jià)值觀的精品。這其中的難度不僅在于文化、藝術(shù)和商業(yè)性的平衡,還涉及到藝術(shù)家、企業(yè)家以及政府和文化界人士的思維模式融合。而文旅演藝正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的絕佳途徑。

再者,文旅演藝使景區(qū)煥發(fā)生機(jī)。單純的自然景觀和建筑很難讓景區(qū)真正“活”起來,而文化的融入和體驗(yàn)則能賦予景區(qū)獨(dú)特的靈魂。此外,文旅演藝還能延長游客的逗留時(shí)間,尤其是通過精彩的夜間和白天演藝活動(dòng)。游客停留的時(shí)間越長,他們的消費(fèi)能力和對(duì)景區(qū)的貢獻(xiàn)就越大。

最后,文旅演藝有助于提升品牌的美譽(yù)度,使游客更愿意將他們的美好體驗(yàn)分享出去。在自媒體時(shí)代,這樣的口碑傳播對(duì)于品牌形象的塑造和推廣具有不可忽視的作用。

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文旅演藝的核心在于運(yùn)營,這是一個(gè)對(duì)文旅深度關(guān)注、需要耐心與定力的行業(yè)。做文旅的人,必須保持定力,因?yàn)檎攮h(huán)境時(shí)常變化,但我們的目標(biāo)和方向不能輕易動(dòng)搖。在文旅項(xiàng)目中,策劃的重要性超過規(guī)劃,市場考量勝于資源儲(chǔ)備,而運(yùn)營的精心則超越建設(shè)本身。

我們追求的,是老百姓能看得起、看得懂、看得值的文化演藝產(chǎn)品,這需要我們?cè)陧?xiàng)目的前中后期都保持高度的一致性和連貫性。

人才是文旅發(fā)展的關(guān)鍵。我們需要像秦孝公、劉邦和劉備那樣的領(lǐng)導(dǎo)者,他們?cè)敢庠谌瞬派贤度胭Y金、時(shí)間和耐心,允許他們犯錯(cuò)并從中成長,充分發(fā)揮他們的才智。

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對(duì)于選擇靠譜的文旅合作團(tuán)隊(duì),我有三個(gè)建議。具體來說,這可以通過五個(gè)方面來考量。

首先,他們做過多少項(xiàng)目?這不僅包括成功的案例,也要考慮那些未能成功的項(xiàng)目。其次,他們有多少項(xiàng)目仍在運(yùn)營中?再者,這些項(xiàng)目中,盈利的有多少?第四,他們成功回收投資的項(xiàng)目有多少個(gè)?最后,這些項(xiàng)目的投資回收周期是多久?雖然對(duì)方可能不會(huì)完全透露真相,但通過深入調(diào)查和了解,我們?nèi)匀豢梢宰龀雒髦堑倪x擇。

至于文旅演藝的未來,我相信它依然充滿活力。行業(yè)前景光明,產(chǎn)品潛力巨大。但關(guān)鍵在于,我們要選擇正確的合作伙伴,無論是國企還是民企,都要像尋找人生伴侶一樣慎重,只有找到適合的“另一半”,才能共同培育出優(yōu)秀的文旅演藝項(xiàng)目。

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