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登錄2024年3月28日,2024第五屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會暨“龍雀指數(shù)”發(fā)布盛典系列活動在國家會展中心(上海)召開。中國生態(tài)文明研究與促進會生態(tài)旅游分會副秘書長、南京七加二網(wǎng)絡(luò)科技公司董事長張海峰受邀以《樂去體旅,助力武漢東湖公園Citywalk高效吸金》發(fā)表演講。
以下為中國生態(tài)文明研究與促進會生態(tài)旅游分會副秘書長、南京七加二網(wǎng)絡(luò)科技公司董事長張海峰演講實錄
各位嘉賓,大家下午好。我的分享將直擊核心,探討兩個主要問題。首先,我們?nèi)绾卧谖穆妙I(lǐng)域迅速實現(xiàn)盈利;其次,與前面各位大佬所提及的強大IP或深厚技術(shù)壁壘不同,我將分享一套能夠快速創(chuàng)收的系統(tǒng)。
大家可能都知道,Citywalk近期異?;鸨6覀儎t是這一領(lǐng)域收費模式的先行者。就在最近的一個周末,我們在東湖公園引入了一套智能設(shè)備。我親自去現(xiàn)場查看時,驚訝地發(fā)現(xiàn),通過19.9和39.9兩種價格的Citywalk套餐,用戶可以自助掃碼、領(lǐng)取套餐、自主打卡,并最終自己領(lǐng)取獎牌。如今,每到周末我們能有大約10多萬的營收,平時工作日也有兩三萬的收入。每天,都有一兩千人參與這樣的項目。
這背后引發(fā)了兩個值得深入探討的問題:一是為什么95后和00后會如此熱愛Citywalk這種活動形式;二是東湖公園的Citywalk項目為何能夠成功盈利。接下來,我將詳細解析這兩個問題。
首先,Citywalk恰好迎合了精神上的消費升級和經(jīng)濟上的消費降級的雙重趨勢。這種活動形式花費不高,卻能滿足個人的自我實現(xiàn)需求,實現(xiàn)精神上的升級。
其次,目前的95后和00后待業(yè)人口眾多,尤其是在武漢、南京等城市,他們擁有大量的空閑時間。再者,當下年輕人面臨的壓力大,特別是00后,他們知曉的信息量巨大但實際能做的卻相對有限,這導(dǎo)致他們常感困惑。與60、70后相比,00后生活在一個信息爆炸的時代,他們的知識儲備更加豐富。
此外,00后更傾向于淺社交,他們在尋找一種介于深入交往與日?,嵤轮g的簡單快樂,而Citywalk就成為了一個極佳的淺社交工具。
同時,作為科技用戶,00后對于科技、技術(shù)和設(shè)備具有濃厚的興趣,我們在活動中也融入了這些元素。他們追求小確幸,容易共情,通過騎車打卡或徒步打卡的形式,達到一定距離后發(fā)放獎牌,實現(xiàn)即時獎勵。
最后,值得一提的是,小紅書的影響力對我們的活動推廣起到了關(guān)鍵作用。用戶自主產(chǎn)生的內(nèi)容為我們的活動帶來了巨大的曝光,我們并未進行任何廣告投放,主要的流量都來自于小紅書的用戶分享。這些因素共同解釋了為什么年輕人,尤其是95后和00后,會如此熱愛Citywalk。
在我們的Citywalk項目中,運用到了哪些設(shè)備呢?我們采用的是自主研發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,這些設(shè)備不僅適用于5A級景區(qū),也適用于公園等其他場景,都能有效地進行運營。
例如,在南京濱江,我們計劃在4月初開始運營這個項目。我們所采用的多功能終端,其實是一個智慧導(dǎo)覽系統(tǒng),它類似于一個智慧景區(qū),能夠進行實時監(jiān)控、提供一鍵呼叫服務(wù)。同時,它還可以用于運營Citywalk的交互打卡活動,舉辦全民健身、馬拉松等各種賽事,甚至還可以用于黨建、團建活動。此外,我們的設(shè)備也適用于兒童劇本游等活動。
值得一提的是,我們的設(shè)備和服務(wù)并無太高的技術(shù)壁壘,只要愿意投入,任何人都可以購買并使用這些設(shè)備,我們甚至可以提供相關(guān)的IP。而且,這個項目的回報率相當高。以武漢為例,目前僅由一個人負責(zé)運營,平時的營收就能達到兩三萬,周末更是能沖高到十多萬。而所有的運營工作,僅靠一個人和一部價值8000元的二手畢加索就能完全搞定。預(yù)計今年將實現(xiàn)數(shù)百萬的營收,毛利潤率接近50%
我們通過物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,實現(xiàn)了高效、自動化的服務(wù)供給。比如我們的體旅服務(wù)驛站,它將物料的領(lǐng)取、發(fā)放、存包等功能集于一體,大大提高了運營效率。在嘉興,我們還利用這套系統(tǒng)助力鄉(xiāng)村振興,成功吸引并留住了游客。同樣,這套系統(tǒng)也可以在城市公園等場景中發(fā)揮出色的作用。
在東湖布道40多公里的路線上,我們都布置了相關(guān)的設(shè)備,目前主要運營的是Citywalk這一產(chǎn)品。那么,怎么玩呢?
首先,你可以通過掃碼報名領(lǐng)取一本打卡護照。當你騎著自行車或徒步沿途旅行時,會遇到我們設(shè)置的打卡點。你只需在打卡點進行打卡,而我們的護照帶有感應(yīng)功能,通過人臉識別技術(shù),你可以在感應(yīng)時與屏幕互動,查看你的任務(wù)完成度。完成所有打卡點后,將護照在完賽區(qū)的柜子上一刷,就會掉落一個獎牌作為獎勵。我們設(shè)置了兩組這樣的柜子供大家使用。
這個產(chǎn)品的創(chuàng)新之處在于它完美結(jié)合了線上線下活動,通過線上掃碼參與,同時融入了文創(chuàng)元素,增添了更多的趣味性。而且,它充滿了科技感,全程無需與人交流,適合各類人群參與,并融入了豐富的本地元素。
更重要的是,我們鼓勵用戶生成內(nèi)容,并在小紅書上分享他們的體驗。這樣一來,所有內(nèi)容都是由用戶自主產(chǎn)生并在小紅書上自主導(dǎo)流的。用戶玩得開心后,會在小紅書上分享自己的體驗,而他們的粉絲看到后也會想要參與進來,形成了一個良性的循環(huán)。最初,我們就是靠一篇公眾號推文,點擊量超過7000,從而引爆了這個項目。自那以后,我們沒有在任何平臺進行廣告投放。
此外,對于景區(qū)運營自賦能方面,我們也做了很多工作。首先,我們提升了游客的體驗。游客可以通過手機輕松查找互動導(dǎo)覽信息,了解景區(qū)的各個角落。其次,我們的設(shè)備可以用于舉辦各種活動賽事,如辦賽、健身等。用戶只需在設(shè)備前感應(yīng)一下,屏幕就能顯示相關(guān)信息。我們還可以提供健身指導(dǎo)等定制服務(wù)。總的來說,我們的設(shè)備和服務(wù)具有很高的靈活性和可定制性。
如果大家有興趣,歡迎與我們合作。接下來,我們計劃在更多的5A級景區(qū)陸續(xù)投入設(shè)備,只要有人流量的地方,無論是5A級景區(qū)還是美麗的鄉(xiāng)村,甚至是離城市近的綠道,都可以用作智慧景區(qū)、全民健身辦比賽、運營Citywalk或者劇本游等多種用途。
謝謝大家!