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第五屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)“海南時(shí)間”花絮視頻

歷史交匯，機(jī)遇涌現(xiàn)

海南，這塊鑲嵌在祖國南端的璀璨明珠，正迎來前所未有的發(fā)展契機(jī)。兩會(huì)政策引領(lǐng)，自貿(mào)港建設(shè)如火如荼，文旅復(fù)蘇與消費(fèi)熱潮雙輪驅(qū)動(dòng)，共同推動(dòng)海南邁向全面發(fā)展的嶄新時(shí)代。

站在新的歷史起點(diǎn)上，海南正把握機(jī)遇、乘勢而上，書寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

當(dāng)前，海南站在了一個(gè)前所未有的歷史交匯點(diǎn)上。

今年兩會(huì)，5.2%的GDP目標(biāo)、滲透在各方面的“高質(zhì)量”發(fā)展、首次被寫進(jìn)報(bào)告的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，都傳達(dá)出一個(gè)強(qiáng)烈的信號：消費(fèi)行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級的緊迫需求。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，預(yù)示著消費(fèi)市場即將迎來深刻變革。

這一宏觀背景不僅為海南的未來發(fā)展指明了方向，更為其拉開了一個(gè)廣闊的發(fā)展格局。特別是作為自由貿(mào)易港，在政策優(yōu)勢的加持下，海南已經(jīng)開始了大刀闊斧的謀劃與建設(shè)。

海南 圖源：攝圖網(wǎng)

時(shí)間回到2018年4月，習(xí)近平總書記向全世界鄭重宣布支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)，目標(biāo)是對標(biāo)世界最高水平開放形態(tài)，建設(shè)具有世界影響力的國際旅游消費(fèi)中心。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，過去七年，海南不斷努力，補(bǔ)短板、調(diào)結(jié)構(gòu)、增后勁，通過發(fā)布《海南自由貿(mào)易港投資新政三年行動(dòng)方案（2021—2023年）》等一系列政策，加快建設(shè)自由貿(mào)易港建設(shè)和國際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)。

海南自由貿(mào)易港和國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)上的顯著成就，不僅吸引了國內(nèi)外的目光，更使其成為投資興業(yè)的熱土。

海南自由貿(mào)易港

與此同時(shí)，從哈爾濱的雪，到上海黃河路上的繁花，從山東淄博的燒烤，到甘肅天水的麻辣燙，文旅行業(yè)正經(jīng)歷著強(qiáng)勢復(fù)蘇，消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。2023年，28省市全年旅游接待人次及旅游收入數(shù)據(jù)，均超過2022年水平，部分省市雙指標(biāo)較2019年明顯增長。

在兩會(huì)政策的引領(lǐng)下，依托自由貿(mào)易港的歷史機(jī)遇，以及文旅復(fù)蘇和消費(fèi)熱潮的推動(dòng)，海南正迎來一個(gè)全面發(fā)展的黃金時(shí)期。

談及文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，何物為其重中之重？無疑是資源。海南，這片擁有獨(dú)特地理位置和氣候環(huán)境的寶島，早已在中國旅游市場中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

長達(dá)1900多公里的海岸線，猶如一條玉帶，蜿蜒曲折，鑲嵌于海南島四周。沿線分布著諸如文昌月亮灣、萬寧石梅灣等68個(gè)海灣，每一處都獨(dú)具魅力，或靜謐、或秀美，皆令人陶醉。

此外，海南還擁有約200萬平方公里的海洋資源，陵水分界洲島、三亞蜈支洲島等200多個(gè)各具特色的海洋小島點(diǎn)綴其中。這些島嶼宛如一顆顆璀璨的明珠，鑲嵌在碧波萬頃的大海上。 

依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，海南的郵輪經(jīng)濟(jì)得到了蓬勃發(fā)展。三亞擁有10萬噸級的國際郵輪港，近年來，海南郵輪經(jīng)濟(jì)得到快速增長。

亮眼成績的背后，離不開海南文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2023年底，環(huán)島旅游公路建成運(yùn)營，它穿越12個(gè)沿海市縣，串連31家A級景區(qū)、6個(gè)旅游度假區(qū)、21個(gè)濱海旅游區(qū)、7個(gè)海上運(yùn)動(dòng)基地和35個(gè)特色旅游村，鏈接了170余項(xiàng)文化類旅游資源，包括61座中國傳統(tǒng)村落、27處史前文化遺址、3個(gè)歷史文化名鎮(zhèn)、10個(gè)中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)和9個(gè)非遺鄉(xiāng)鎮(zhèn)等，形成了一條旅游產(chǎn)品多樣、海洋特色鮮明且充滿休閑度假魅力的環(huán)島公路旅游帶。從椰林海灘到熱帶雨林，從古樸漁村到豐富的文化遺址，每一處都讓人流連忘返。

海南環(huán)島旅游公路

據(jù)海南發(fā)布，公路建成后，海南自駕游熱度持續(xù)攀升。在環(huán)島旅游公路的帶動(dòng)下，沿線地區(qū)的旅游業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。從萬寧石梅灣的沖浪體驗(yàn)，到三亞太陽灣的婚紗攝影，再到“火山海岸”驛站的奶茶小店，一條公路正催生出多種業(yè)態(tài)，每一處都充滿了活力和創(chuàng)意。

除了環(huán)島公路，海南還涌現(xiàn)出沖浪、郵輪游等新興旅游熱點(diǎn)，成為游客體驗(yàn)海南特色文化的新方式。

與此同時(shí)，海南各地也不斷創(chuàng)新，利用新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)意打造文旅消費(fèi)新場景。

海南的文化底蘊(yùn)與其自然風(fēng)光相得益彰。黎族人民在這里生活了3000多年，是海南島最早的居民。海南深入挖掘和展示本土文化，舉辦了系列文藝會(huì)演和文化活動(dòng)，如“海南省東西南北中廣場文藝會(huì)演”等，展現(xiàn)黎苗文化的豐富內(nèi)涵。同時(shí)，創(chuàng)作了多部兼具思想性與藝術(shù)性的舞臺(tái)藝術(shù)作品，如瓊劇《冼夫人》、舞蹈《南海隨想》等，獲得了國家級獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。

這片土地見證了黎族數(shù)千年歷史，同時(shí)承載了更廣泛的歷史記憶，包括貶謫文人留下的文化印記，其中便有蜚聲中外的蘇東坡。去年，首屆中國（海南）東坡文化旅游大會(huì)成功舉辦，獨(dú)具特色的東坡文化及沉浸式旅游體驗(yàn)受到了游客的追捧。

海南的海洋文化與華僑文化緊密相連，獨(dú)具特色。被海南政府悉心保護(hù)的眾多海南騎樓老街，便是海南僑民下南洋的一部濃縮歷史。通過《南洋往事》沉浸式演出，老牌景區(qū)“南洋街”煥發(fā)新顏，觀眾可以身著年代服裝融入街頭，體驗(yàn)?zāi)涎箫L(fēng)情。?？隍T樓建筑歷史文化街區(qū)則通過舉辦各類活動(dòng)，賦予傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表現(xiàn)形式，加速旅游熱度攀升。

海南還通過舉辦各類文體賽事，進(jìn)一步推動(dòng)了文旅的深度融合。去年，海口東坡老碼頭文旅商綜合體、星州夜市等新項(xiàng)目相繼建成運(yùn)營，周杰倫等明星的演唱會(huì)也相繼舉辦。

在自貿(mào)港建設(shè)的推動(dòng)下，海南文旅產(chǎn)業(yè)迎來全面升級，旅游品質(zhì)得到實(shí)質(zhì)提升，數(shù)據(jù)上也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2023年，海南全省接待國內(nèi)外游客9000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1813億元，分別同比增長49.9%和71.9%，較2019年分別增長8.3%和71.4%。今年春節(jié)假期，海南接待游客達(dá)951.45萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入151.27億元，與去年春節(jié)相比，分別增長48.8%和62.7%。

然而，在文旅目的地新型發(fā)展過程中，海南也面臨著諸多挑戰(zhàn)。旅游產(chǎn)業(yè)是海南省的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，近幾年吸引了一批行業(yè)龍頭企業(yè)前往布局，正在從“旅游+地產(chǎn)”向“旅游+文化”“旅游+醫(yī)療”“旅游+體育”等方向轉(zhuǎn)型。

然而，轉(zhuǎn)型并不容易，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟導(dǎo)致文旅消費(fèi)增長缺乏動(dòng)力，增加了海南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的難度。

同時(shí)，海南在推進(jìn)文旅目的地新型發(fā)展的過程中，還要面對激烈的市場競爭。國內(nèi)外眾多旅游目的地都在積極尋求創(chuàng)新和發(fā)展，吸引游客。

面對激烈的市場競爭，了解并適應(yīng)游客不斷變化的需求顯得尤為重要。

“消費(fèi)是洞察旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。當(dāng)游客的需求發(fā)生變化時(shí)，會(huì)倒逼生產(chǎn)要素、生產(chǎn)對象和勞動(dòng)者發(fā)生巨變。”中國旅游研究院院長戴斌在接受媒體采訪時(shí)說。他談到，以前到了旅游目的地，看山、看水、看風(fēng)景，現(xiàn)在只“看”是不夠的。比如，到北京游玩，可以去三里屯購物，也可以去亮馬河風(fēng)情水岸，當(dāng)這些空間變成可消費(fèi)、可體驗(yàn)的場景時(shí)，人們對內(nèi)容豐富性的要求會(huì)越來越高。

在新的消費(fèi)趨勢下，一批新業(yè)態(tài)正在涌現(xiàn)。中國旅游研究院發(fā)布的《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，隨著我國老齡化趨勢加劇，老年旅游市場正從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型，且潛力巨大。報(bào)告顯示，2020年我國康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬人次。然而，老年旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)存在供需錯(cuò)位問題，老年群體需求未得到充分滿足。

郵輪旅游市場也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，專注郵輪經(jīng)濟(jì)研究的上海工程技術(shù)大學(xué)教授葉欣梁曾在采訪中談到，2023年我國郵輪經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)也大幅提高，超出預(yù)期。2024年有望成為我國郵輪經(jīng)濟(jì)全面發(fā)力的關(guān)鍵年。

國際郵輪港

同時(shí)，80、90后父母對親子活動(dòng)的重視程度日益提高，他們更傾向于選擇具有教育意義和互動(dòng)性的旅游項(xiàng)目，親子度假成為文旅市場重要的細(xì)分領(lǐng)域。

此外，新的消費(fèi)人群，如年輕人、中產(chǎn)階層等的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。他們更加注重個(gè)性化、差異化和體驗(yàn)感，對產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新性等方面有著更高的要求，這為文旅市場帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

為進(jìn)一步提升文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，海南正在推進(jìn)一系列重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃和建設(shè)，包括沿環(huán)島旅游公路，布局多樣化的濱海旅游項(xiàng)目；在重點(diǎn)城市，打造大型文旅商綜合體，提升旅游吸引力；依托熱帶雨林國家公園，發(fā)展健康旅游。

沿環(huán)島旅游公路

另外，依托沙灘、海洋公園等優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)，以及豐富的海洋文化、運(yùn)動(dòng)和體育賽事資源，海南將為親子度假提供集休閑、娛樂和教育于一體的多元化場所和獨(dú)特體驗(yàn)。

而對追求時(shí)尚和潮流的年輕人，海南也要緊跟他們的消費(fèi)步伐，通過將海洋文化與時(shí)尚元素相融合，打造出更具吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

康養(yǎng)旅游也是海南未來發(fā)展的重點(diǎn)。海南擁有得天獨(dú)厚的氣候條件和豐富的康養(yǎng)旅游資源，這為打造國際一流的康養(yǎng)旅游目的地提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為更好地利用這些寶貴資源，海南需進(jìn)一步加大康養(yǎng)旅游的開發(fā)力度，并著力提升其服務(wù)質(zhì)量和水平。

三亞灣旅游度假區(qū)

在國際化戰(zhàn)略方面，海南還計(jì)劃引進(jìn)國際知名賽事和演藝活動(dòng)，籌建國際郵輪港，推動(dòng)相關(guān)旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，并與國際旅游市場緊密對接。

為保障重點(diǎn)項(xiàng)目順利實(shí)施，并為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，海南制定并出臺(tái)了一系列利好政策。它們帶來了巨大的市場吸引力，推動(dòng)海南朝著國際旅游消費(fèi)中心大步邁進(jìn)。同時(shí)，這些政策正加速推動(dòng)海南成為一個(gè)全新的旅游目的地，并引領(lǐng)其經(jīng)歷前所未有的大變革。

日月灣

如《海南省國家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，明確了體育旅游的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。通過打造體育旅游示范項(xiàng)目、構(gòu)建完善的體育旅游產(chǎn)品體系以及創(chuàng)新的空間規(guī)劃布局，海南致力于推動(dòng)體育與旅游的深度融合，打造全方位的產(chǎn)業(yè)鏈條。

免稅購物政策等優(yōu)惠措施的實(shí)施，海南正吸引著越來越多的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。這些政策優(yōu)勢不僅為海南帶來了大量的投資，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速增長，形成了更高層次的發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展格局。

三亞國際免稅城

在投融資體制改革方面，海南計(jì)劃通過多元化投融資渠道，為文旅項(xiàng)目提供更多穩(wěn)定的資金支持，并創(chuàng)新投資監(jiān)管模式，以簡化審批流程并提高文旅項(xiàng)目的落地效率。

為打造更優(yōu)營商環(huán)境，海南不僅大力推進(jìn)貿(mào)易投資自由化，還著重提升了政府服務(wù)與法治保障水平。具體而言，政府通過建立一站式服務(wù)平臺(tái)、推廣“海易辦”APP等舉措，簡化了企業(yè)辦事流程，提高了行政效率。同時(shí)，在法治建設(shè)方面，海南持續(xù)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并通過設(shè)立國際商事調(diào)解中心和國際仲裁院等機(jī)構(gòu)，向投資者提供法律服務(wù)。

在土地使用方面，海南也實(shí)施了一系列規(guī)劃和管理措施，以優(yōu)化土地資源配置并滿足文旅項(xiàng)目的用地需求。例如，“土地超市”等便利化政策的推行，提高了土地供應(yīng)的透明度和效率，為文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供了強(qiáng)有力的土地支撐。

同時(shí)，海南還高度重視貿(mào)易、投資、資金、人員、運(yùn)輸?shù)淖杂杀憷约皵?shù)據(jù)安全，并致力于打造法治化、國際化、便利化的營商環(huán)境。

?；◢u文旅綜合體

此外，國家放寬海南免簽政策、恢復(fù)和新開境外航線等措施，為海南的國際化發(fā)展提供了有力支持。預(yù)計(jì)2024年，海南將恢復(fù)和新開境外航線增至62條，從而有望吸引多達(dá)100萬人次的入境游客。

這些有利條件共同支持著海南文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使其邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。預(yù)計(jì)2025年，海南省旅游總?cè)藬?shù)將超過1億1千萬人次，旅游總收入將達(dá)到2000億元人民幣。

從深厚的文化底蘊(yùn)到獨(dú)特的自然風(fēng)光，從豐富的旅游資源到完善的政策體系，海南正以其獨(dú)特的魅力吸引著全世界的目光。