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惠評文旅 | 文旅消費熱的冷思考

本文作者:執(zhí)惠 2024-04-17 11:25:10
流量焦慮使人失去耐心和思考

今年大熱市場趨勢一是還是消費,這兩年消費熱點此起彼伏,從以前半年一個,現(xiàn)在已經(jīng)到了平均兩個月一次,去年的淄博燒烤、貴州村超村BA、天津大爺跳水、音樂會、再今年初的哈爾濱,這不熱度剛減,天水麻辣燙隨即跟上,還沒回過神來,開封王婆說媒又熱潮再起。

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哈爾濱冰雪大世界 圖源:攝圖網(wǎng)

上個周在新疆春博會上我表達(dá)了這個觀點,流量焦慮已經(jīng)裹挾了文旅業(yè),我認(rèn)為這會導(dǎo)致大家喪失長期思考的耐心和能力,短期流量爆火帶來的同儕壓力會讓文旅目的地更加急功近利,盲目追風(fēng),甚至亦步亦趨,而忽略對文旅目的地長期建設(shè)的理性思考。

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萬歲山王婆 圖源:萬歲山武俠城公眾號

文旅建設(shè)絕非一日之功,一個項目的落地短到幾個月,長到幾年,要形成爆火、接住潑天富貴需要一系列的準(zhǔn)備,從產(chǎn)品組合到業(yè)態(tài)生態(tài)到基礎(chǔ)配套再到服務(wù)體系,目的地的綜合能力跟得上才能變流量為留量,變網(wǎng)紅為長紅,一朝爆火是好事,但如果接不住會產(chǎn)生災(zāi)難性的后果,大流量之下,絕對注意力的集中會讓一個目的地曝光在顯微鏡下,一切優(yōu)點會被放大,缺點更不例外,流量能成就一個目的地,也能毀掉,文旅消費熱背后也需要冷思考。

過去十年,我每年平均飛25萬公里,去過30多個國家和地區(qū),考察國內(nèi)外文旅項目超千個,幫助30多個政府招商,咨詢服務(wù)過的文旅集團(tuán)不下50家。

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飛行軌跡

我所創(chuàng)立的執(zhí)惠10年來深耕文旅業(yè),曾獲得過三輪數(shù)千萬融資。文旅這個產(chǎn)業(yè)的廣闊且復(fù)雜,我希望把多年積累的經(jīng)驗和認(rèn)知分享給大家。如果你感興趣,可以點擊掃碼購買我的《文旅超鏈接精品課》,高性價比獲得我的經(jīng)驗和系統(tǒng)認(rèn)知并跟我產(chǎn)生超鏈接。

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