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網(wǎng)紅城市總是短命!這魔咒很難破

網(wǎng)紅城市;天水;淄博 本文作者:睿知睿見(jiàn) 2024-05-16 10:24:29
淄博、天水之后,下一個(gè)網(wǎng)紅點(diǎn)在哪?

從去年的淄博到哈爾濱,再到今年的天水。

有不少人認(rèn)為這些城市走紅是必然的。

然后講出一大堆理由來(lái),比如:

 

地方政府有意營(yíng)銷(xiāo);

特色美食;

商家以誠(chéng)信為本;

注重游客體驗(yàn),不宰客;

地方政府嚴(yán)格監(jiān)管和引導(dǎo);

有煙火氣息,接地氣;

 

旅行成本低,符合當(dāng)下消費(fèi)降級(jí)等等如果正如這些人所說(shuō),走紅是必然,那么請(qǐng)預(yù)測(cè)下一個(gè)網(wǎng)紅城市是誰(shuí)?

說(shuō)句不好聽(tīng)的話(huà),大多數(shù)說(shuō)走紅是必然的人,都是事后諸葛亮,事前豬一樣。事實(shí)上,這些網(wǎng)紅城市走紅的壽命越來(lái)越短!

為什么網(wǎng)紅城市總是很短命呢?這背后的原因很顛覆常識(shí)和認(rèn)知。

 

01熱點(diǎn)都是隨機(jī)漫步的

如果要論預(yù)測(cè)熱點(diǎn)這事,應(yīng)該沒(méi)有哪個(gè)人群能夠比股票投資者更有經(jīng)驗(yàn)了吧。

股市里的這些人,天天都在挖空心思的分析下一個(gè)熱點(diǎn)是什么。當(dāng)然也包括旅游熱點(diǎn)。

這些預(yù)測(cè)者里還包括不少機(jī)構(gòu)的高知分子,都是碩士和博士,還去海外鍍了金的。

很遺憾,連這些人都無(wú)法預(yù)測(cè)對(duì)下一個(gè)熱點(diǎn),那么網(wǎng)紅城市也不可能事前被預(yù)測(cè)到。

換句話(huà)說(shuō),幾乎所有的網(wǎng)紅城市的走紅,僅僅就是因?yàn)檫\(yùn)氣好!

在某個(gè)時(shí)間恰好發(fā)生了某個(gè)事,再被某個(gè)自媒體點(diǎn)名。

又恰好被抖音的算法瘋狂推薦,引起了廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)和議論。

于是吸引了很多人去打卡并在媒體上更加廣泛的分享。

只要分享的人多了,就有更大的概率創(chuàng)作出吸睛且精彩的內(nèi)容。

于是就會(huì)引起第二次,第三次的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。

接著,抖音等自媒體平臺(tái)的算法也會(huì)更加傾向于繼續(xù)增加對(duì)此類(lèi)內(nèi)容的分發(fā),從而造成了強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

就比如前不久的成都迪士尼吧。

這純粹就是隨機(jī)發(fā)生的一件事,但卻把玉林社區(qū)一個(gè)生活廣場(chǎng)給帶火了。

自媒體平臺(tái)更是傳瘋了。

但仔細(xì)想一下,這東西有啥好看的?

比較有趣的是,去的人越多,從眾跟風(fēng)的人就越多。

這個(gè)差不多就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,一個(gè)熱點(diǎn)從無(wú)到有的全過(guò)程。

沒(méi)有人能夠事前預(yù)測(cè)到下一個(gè)熱點(diǎn),正如沒(méi)有人能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)到股票市場(chǎng)的漲跌一樣。

他們與股價(jià)波動(dòng)一下,遵循隨機(jī)漫步的原理。

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02年輕人追求與眾不同的心理需求

 

我們從茶飲行業(yè)就能知道,熱點(diǎn)常常都是短命的。

最近這十幾年,全國(guó)的茶飲品牌層出不窮。

你方唱罷我登場(chǎng)!

但這些茶飲從口味上來(lái)說(shuō),有本質(zhì)上的差別嗎?  

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抖音上經(jīng)常有讓人來(lái)盲猜的視頻,大多數(shù)人根本就喝不出什么差別。

為啥我們總能看到在某段時(shí)間會(huì)流行某個(gè)茶飲呢?

這個(gè)跟年輕人的一個(gè)心理特性有關(guān)。

 

年輕人都有追逐個(gè)性的心理!

上一代人喝的東西,他們會(huì)天然的抗拒,否則就顯得自己老氣橫秋了。

而年輕人的代溝可能只有短短的兩三年。

所以,我們也總能看到每隔兩三年,就有新的熱點(diǎn)茶飲品牌誕生。

對(duì)于旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)也一樣。 年輕人去年扎堆去的地方,今年大概率就不會(huì)去了。否則顯得自己跟不上時(shí)代。

不幸的是,網(wǎng)紅城市的生命周期比茶飲要短得多。

淄博能熱半年左右,哈爾濱就只有三個(gè)月,天水則縮短到一個(gè)月。

 

這跟現(xiàn)在的造星活動(dòng)是一個(gè)道理。

娛樂(lè)公司為了吸引流量,會(huì)快速的培養(yǎng)新人來(lái)取代舊人。

自媒體為了吸引流量,會(huì)快速的創(chuàng)造新內(nèi)容來(lái)捧紅下一個(gè)城市。當(dāng)然,這些自媒體事前也不知道自己的內(nèi)容能否成功圈粉。

 

 

03地方政府玩命卷流量

在過(guò)往,地方政府的財(cái)政收入主要來(lái)源于賣(mài)地收入。而現(xiàn)在房地產(chǎn)處于下行周期,加上地方債務(wù)本來(lái)就重,于是地方財(cái)政相當(dāng)吃緊。

今年,我們看到很多有意思的現(xiàn)象:

 

  1. 公務(wù)員發(fā)不出績(jī)效;

  2. 事業(yè)單位和國(guó)企降薪;

  3. 水電氣悄悄漲價(jià);

  4. 高鐵漲價(jià);

     

背后的共同原因都指向了地方財(cái)政吃緊。

對(duì)于很多小地方來(lái)說(shuō),年輕人不斷外流,老齡化越來(lái)越嚴(yán)重,地方政府的負(fù)擔(dān)相當(dāng)大。

賣(mài)地的老路走不通了,只能開(kāi)拓新道路,尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

于是各個(gè)地方都開(kāi)始注重旅游市場(chǎng)。都希望能多吸引游客來(lái)旅游,從而帶動(dòng)本地消費(fèi),保住就業(yè),留住年輕人。

以前地方政府可不會(huì)為了旅游上心,但現(xiàn)在地方政府不同了。

各種營(yíng)銷(xiāo)手段都上,嚴(yán)懲不良商家,包裝公交車(chē),領(lǐng)導(dǎo)拍短視頻宣傳本地亮點(diǎn),積極討好游客,有求必應(yīng)......

這些事在以前想都不敢想。

這對(duì)于游客來(lái)說(shuō)當(dāng)然是好事,不過(guò)各地這么卷熱度,熱點(diǎn)不就越來(lái)越短命了嗎?

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04網(wǎng)紅城市缺少厚重感

 

為啥網(wǎng)紅城市很難持久?

我們想想現(xiàn)在的流行歌曲就明白了。

為了短頻快,歌曲大都是粗制濫造。

商家心里想的就是快速發(fā)新歌,不斷搶關(guān)注度。

網(wǎng)紅城市也跟這差不多。

我們能發(fā)現(xiàn),無(wú)論網(wǎng)紅城市怎么更替,有一些城市始終常年享受著高流量。

為啥?無(wú)非就是下面這幾個(gè)原因:

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá);

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),人流量就大。 人多的地方,才有可能打造出更多的旅游資源,形成群集效應(yīng)。 比如,我們?nèi)プ筒┛赡苤荒艹詡€(gè)燒烤,但去上??梢怨涞牡胤骄吞嗔恕?/p>

2、歷史沉淀厚;

有歷史的城市就有講不完的故事。 自然就有更多的天生的旅游優(yōu)勢(shì)。 比如,西安和北京就有很多故事。 故事里有人物、地點(diǎn)、文物、食物、衣服、藝術(shù)品等等。 這些都?jí)蛴慰头磸?fù)品味。

3.自然資源豐富

有些城市是因?yàn)樽匀毁Y源豐富。 比如,三亞、云南、新疆、四川等等。 這些東西無(wú)論給再多錢(qián)都不可能造得出來(lái)。 這些地方的自然資源都是成群的聚集。游客來(lái)逛幾次都逛不完。 相反,那些網(wǎng)紅城市,可能就一個(gè)值得看的景點(diǎn)。

4.有令人上癮的特色標(biāo)簽

一個(gè)城市要持續(xù)火,需要有自己的特色。 而且這個(gè)特色得讓人上癮,讓人欲罷不能,回味無(wú)窮。去了一次還想去第二次。 比如,四川的食物,西安的歷史,新疆的景色,上海的繁華,大理的民俗,西藏的神秘等等。 一個(gè)持續(xù)火熱的城市常常還不止一個(gè)標(biāo)簽。有些甚至多大十幾個(gè)標(biāo)簽。 而大多數(shù)網(wǎng)紅城市只有一個(gè)標(biāo)簽,且這個(gè)標(biāo)簽很單調(diào),沒(méi)有上癮性,不能引起游客反復(fù)體驗(yàn)。 

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05網(wǎng)紅城市容易大熱必死

由于網(wǎng)紅城市的走紅通常是一次性因素引起的,所以容易出現(xiàn)大熱必死的現(xiàn)象。
第二年,會(huì)有新的熱點(diǎn)出現(xiàn),群眾的注意力很快就會(huì)轉(zhuǎn)移;自媒體平臺(tái)的流量推送也會(huì)跟著轉(zhuǎn)向。

前一年爆紅的網(wǎng)紅,第二年就爆冷。
這還可能造成很大的損失。 比如,前一年淄博燒烤很火,就有很多商家蜂擁開(kāi)燒烤店。

結(jié)果今年游客比去年少了很多。這些商家就會(huì)大量倒閉。 類(lèi)似的情況在天水麻辣燙上面表現(xiàn)得更是極端,因?yàn)樘焖槔睜C出圈的持續(xù)時(shí)間太短了。

 

06網(wǎng)紅城市注定是紅了個(gè)寂寞

 

一個(gè)真正吸引游客的城市從來(lái)不需要成為網(wǎng)紅。相反,他們是制造網(wǎng)紅的機(jī)器。

因?yàn)檫@里有更多的人(尤其是年輕人),有更多的故事,有更多的軟硬件資源,有更豐富的文化活動(dòng),有更深厚的人文歷史,有多層次感的美食,有眾多的標(biāo)簽等等。

網(wǎng)紅城市就好比皇帝翻牌子,今晚翻誰(shuí),明晚翻誰(shuí),誰(shuí)知道呢?

皇帝后宮佳麗三千,走了舊人換新人。

打造網(wǎng)紅靠運(yùn)氣,持續(xù)的紅,拼的是硬實(shí)力。

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