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在相當(dāng)短的一段時(shí)間內(nèi)，康養(yǎng)迅速在全球成為很潮流的生活方式，越多越多的消費(fèi)者對(duì)鍛煉、健康飲食、自我護(hù)理、冥想、系統(tǒng)化健康以及其他康養(yǎng)旅游相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生興趣。

疫情幾年的時(shí)間加快了這一轉(zhuǎn)變過(guò)程，促使人們把精神及身體健康放在更突出的位置，對(duì)有了更深入的思考，并探索用新的方式做相關(guān)業(yè)務(wù)。

從全球來(lái)看，康養(yǎng)旅游成為新趨勢(shì)的主要推動(dòng)力之一是，人們的疲勞程度加深。

麥肯錫健康最近的一份調(diào)查結(jié)果顯示，疲勞感問(wèn)題(burnout)影響大約20%的職場(chǎng)工人，另外還有42%的職場(chǎng)工人受極度疲勞(exhaustion)影響。

在承受現(xiàn)代生活壓力的同時(shí)，各種健康相關(guān)的數(shù)據(jù)存在于我們生活的方方面面。智能手表、健康軟件等上傳的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)幫助了解每個(gè)人的健康狀況，以及如何改善自身健康問(wèn)題，讓很多人對(duì)健康方面的解決方案產(chǎn)生極大關(guān)注。

所以，這就可以解釋?zhuān)咔檫^(guò)去四年后，健康依然成為大眾生活密不可分的一部分。一項(xiàng)全球范圍內(nèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，67%的受訪者仍把健康列為優(yōu)先處理事宜。

由于人們往往需要在旅游中給自己"充電"，人們對(duì)健康的興趣也為旅游業(yè)帶來(lái)很大的機(jī)會(huì)。康養(yǎng)在旅游各細(xì)分領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快，預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)8.6萬(wàn)億美元。

高端奢華旅游平臺(tái)Virtuoso報(bào)告顯示，全球五分之一的國(guó)際游客出國(guó)的原因與健康及康養(yǎng)相關(guān)。另有數(shù)據(jù)顯示，75%的奢華旅行者需要能夠滿(mǎn)足他們對(duì)健康的需求，并能夠提供有意義的活動(dòng)。

盡管康養(yǎng)旅游是一種發(fā)展趨勢(shì)，但也面臨諸多挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在旅行者要求更多的創(chuàng)新和包容性產(chǎn)品，他們?cè)诼糜螛I(yè)對(duì)氣候和環(huán)境造成影響方面的關(guān)注越來(lái)越多。

新的旅游客群對(duì)于個(gè)性化、定制化、沉浸式體驗(yàn)類(lèi)健康和康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。

在壓力和健康成為人們普通關(guān)注問(wèn)題的社會(huì)，健康或康養(yǎng)旅游行業(yè)必須采取創(chuàng)新實(shí)踐和技術(shù)滿(mǎn)足人們不斷變化的需求，從而吸引更大范圍的客群。

家庭多代一起旅行近來(lái)經(jīng)歷一次復(fù)興，因?yàn)槁眯姓吒⒅鼗〞r(shí)間陪他們的親人。但是，無(wú)論從客群覆蓋范圍，還是產(chǎn)品供給能力，市場(chǎng)上為整個(gè)家庭提供健康旅游的產(chǎn)品或活動(dòng)還存在一些空白。

Z世代和千禧一代對(duì)于度假產(chǎn)品的要求更加苛刻，不僅要舒適、奢華與健康融合在一起，還要在可持續(xù)性方面有較多投入。

他們?cè)敢鉃檫@類(lèi)產(chǎn)品買(mǎi)單。環(huán)境在健康旅游扮演很重要的角色，因?yàn)樗鼤?huì)直接影響人們的身體、精神和情緒，進(jìn)而提升他們參與體驗(yàn)項(xiàng)目的品質(zhì)。

全球范圍內(nèi)旅行者對(duì)于可持續(xù)旅游的關(guān)注說(shuō)明，世界范圍內(nèi)的健康或康養(yǎng)產(chǎn)品必須要跟上新生代年輕消費(fèi)者的需求。

國(guó)際康養(yǎng)旅游服務(wù)商RSG提供針對(duì)全年齡段的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，比如，在沙特的Amaala目的地，RSG與其合作伙伴康養(yǎng)旅游運(yùn)營(yíng)商Jayasom正在開(kāi)發(fā)集成式的家庭多代健康產(chǎn)品，其中既有提供靜謐環(huán)境的成人區(qū)，也有全家一起參與的區(qū)域，在這里一家人可以增加情感鏈接，體驗(yàn)真正的康養(yǎng)或健康產(chǎn)品。

健康旅游行業(yè)必須順應(yīng)定制化的需求，擁抱發(fā)展迅速的最新創(chuàng)新與先進(jìn)技術(shù)。

倫敦梅柏恩酒店集團(tuán)Maybourne Group打造的The Surrene Spa將最新的可研成果與傳統(tǒng)的溫泉療養(yǎng)相結(jié)合，為其會(huì)員提供獨(dú)特的康養(yǎng)體驗(yàn)。該康養(yǎng)產(chǎn)品與其他溫泉不同的地方在于，有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的科研咨詢(xún)專(zhuān)家組負(fù)責(zé)整個(gè)治療過(guò)程。

倫敦梅柏恩酒店

也就是說(shuō)，會(huì)員們接受治療時(shí)使用的是有成功案例的方法，以及有神經(jīng)科學(xué)支撐的診斷方式。比如，水療區(qū)治療室、醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)2.0高壓氧氣室、LED燈療法等等。

約翰森霍普金斯大學(xué)創(chuàng)辦的國(guó)際藝術(shù)與心靈體驗(yàn)(IAM)是使用科學(xué)手段促進(jìn)康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展的另一案例。IAM研究的是藝術(shù)如何在人們的康復(fù)過(guò)程發(fā)揮作用，并在神經(jīng)美學(xué)領(lǐng)域提供重要的研究成果。

圖源：國(guó)際藝術(shù)與心靈體驗(yàn)(IAM)

IAM研究發(fā)現(xiàn)，參與博物館、音樂(lè)等社會(huì)活動(dòng)能夠提升幸福感，也被稱(chēng)為"社交療法"，因?yàn)檫@種方式可以減少焦慮和抑郁，加強(qiáng)社交上的人際關(guān)系，提升生活質(zhì)量。

康復(fù)也是康養(yǎng)行業(yè)正在研究創(chuàng)新解決方案的領(lǐng)域，以應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的需求。此前，康復(fù)服務(wù)只有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員使用。

圖源：國(guó)際藝術(shù)與心靈體驗(yàn)(IAM)

現(xiàn)在，康復(fù)服務(wù)正在成為大眾消費(fèi)服務(wù)，比如澳大利亞TotalFusion等健康與康養(yǎng)俱樂(lè)部把這些服務(wù)當(dāng)做機(jī)構(gòu)的核心產(chǎn)品。TotalFusion提供高壓氧氣療法等創(chuàng)新治療方式，可以加快康復(fù)，增長(zhǎng)身體對(duì)抗炎癥的免疫能力，從而達(dá)到快速治愈的目的。

除了要擁抱創(chuàng)新解決方式外，康養(yǎng)旅游行業(yè)也必須要順應(yīng)解決方案中生態(tài)友好方面的需求，從可持續(xù)性再進(jìn)一步，到擁抱可再生性理念，并讓客人參與到這方面新產(chǎn)品的打造過(guò)程中。

為客人提供為當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)做貢獻(xiàn)的親身參與機(jī)會(huì)，比如種植紅樹(shù)林，在海洋生物研究所養(yǎng)殖珊瑚等。這印證了此前提到的觀點(diǎn)，奢華康養(yǎng)旅行者想要體驗(yàn)生態(tài)友好建筑、可再生資源、生態(tài)保護(hù)等方面相關(guān)的產(chǎn)品，這也說(shuō)明一體化康養(yǎng)仍是康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。這些創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益也相當(dāng)可觀。比如，在沙特阿拉伯，旅游正在通過(guò)旅游帶動(dòng)更多的新產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源多元化，助力沙特成為蓬勃發(fā)展的國(guó)家和生機(jī)勃勃的社會(huì)，為“愿景2030"計(jì)劃和"生命質(zhì)量"項(xiàng)目貢獻(xiàn)力量。

與此同時(shí)，這些舉措也能通過(guò)文化、環(huán)境、體育和旅游提升國(guó)民的健康指數(shù)與幸福感。

目前，沙特阿拉伯已經(jīng)在2023年實(shí)現(xiàn)接待國(guó)內(nèi)外游客上億人次的目標(biāo)。在這個(gè)過(guò)程中，旅游創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，為GDP增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)，也提升了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的經(jīng)濟(jì)水平和發(fā)展活力。

康養(yǎng)旅游能夠幫助人們"充電"恢復(fù)精力，暫時(shí)遠(yuǎn)離日常生活，把人聚在一起，分享各自的激情，這對(duì)旅行者及旅游行業(yè)也是一個(gè)巨大的機(jī)遇。

不過(guò)，要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)繁榮，這個(gè)行業(yè)必須要隨時(shí)準(zhǔn)備響應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，通過(guò)把打造可持續(xù)性、包容性和有創(chuàng)新的健康和康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，吸引更多的旅行者。