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進(jìn)入2024年下半年，大家都在關(guān)心中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體走向如何？消費(fèi)者信心如何？如何影響實(shí)際消費(fèi)行為？品類(lèi)與人群結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生什么變化？我給大家分享一份麥肯錫發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》。

消費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)期謹(jǐn)慎，短期內(nèi)依然“儲(chǔ)蓄為王”，消費(fèi)潛力未完全釋放

2024年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)的預(yù)期相對(duì)謹(jǐn)慎，預(yù)期增長(zhǎng)率在2.2%到2.4%之間。消費(fèi)增長(zhǎng)的主要支撐點(diǎn)為家庭平均可支配收入的小幅增長(zhǎng)（預(yù)期增長(zhǎng)2.5%）和家庭戶(hù)數(shù)的小幅增加（預(yù)期增加0.4%）。

逾2/3受訪(fǎng)者仍然樂(lè)觀，但悲觀情緒明顯抑制消費(fèi)預(yù)期

盡管消費(fèi)者對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和個(gè)人財(cái)務(wù)狀況的樂(lè)觀情緒有所提升，但悲觀情緒仍然存在，并顯著抑制消費(fèi)預(yù)期。

不同消費(fèi)群體的信心和情緒出現(xiàn)明顯分化

Z世代、一線(xiàn)富裕銀發(fā)族、三線(xiàn)富裕中老年更樂(lè)觀，而一二線(xiàn)新中產(chǎn)、農(nóng)村中老年人群最為悲觀。

消費(fèi)品類(lèi)支出意向分化，消費(fèi)升降級(jí)普遍存在

消費(fèi)者在不同品類(lèi)上的支出意向出現(xiàn)分化，教育、食品飲料、保健用品和服務(wù)、旅行等品類(lèi)預(yù)期增長(zhǎng)較快，而家用電器/家具、煙酒、消費(fèi)類(lèi)電子等品類(lèi)面臨消費(fèi)下降的風(fēng)險(xiǎn)。

特定人群的品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)與驅(qū)動(dòng)因素各異

消費(fèi)者行為的變化主要由購(gòu)買(mǎi)數(shù)量和頻次的變化驅(qū)動(dòng)，而非價(jià)格。消費(fèi)升降級(jí)普遍存在，成長(zhǎng)品類(lèi)中服務(wù)類(lèi)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。旅游更受觀念/情感因素的影響，占比達(dá)38%，游客想更多進(jìn)行休閑放松，陪伴家人共度歡樂(lè)時(shí)光 旅游花樣形式變多，吸引我更頻繁外出追求質(zhì)感和特色體驗(yàn)，價(jià)格貴一些也可以接受。

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惠評(píng)文旅；文旅消費(fèi)趨勢(shì)；銀發(fā)經(jīng)濟(jì)；國(guó)內(nèi)消費(fèi)

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