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旅游行業(yè)，真正的、全面的蓬勃發(fā)展，其實(shí)只有不到二十年的時(shí)間。由于旅游行業(yè)發(fā)展周期長(zhǎng)的緣故，一直存在行業(yè)缺乏發(fā)展理論的現(xiàn)狀，可能會(huì)干擾決策結(jié)果的其他信息過(guò)多，導(dǎo)致大量的旅游企業(yè)迷失自己的發(fā)展方向，天天沉浸于各種戰(zhàn)術(shù)性地打補(bǔ)丁，卻忽略了旅游企業(yè)的三年、五年和十年的發(fā)展目標(biāo)。

文旅行業(yè)到底需不需要夜經(jīng)濟(jì)，文旅景區(qū)到底需不需要夜經(jīng)濟(jì)，需要一事一議。

不管是旅游景區(qū)，還是旅游城市，吸引游客前來(lái)游覽，都需要核心吸引物，我們稱之為旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品可以是一座山，可以是一個(gè)瀑布，可以是一個(gè)標(biāo)志性的建筑，可以是一個(gè)博物館，也可以是一場(chǎng)演藝。

夜經(jīng)濟(jì)在某個(gè)特定的場(chǎng)合，是可以成為核心吸引物的。如重慶的洪崖洞、解放碑，白天看平平無(wú)奇，晚上亮燈再看，大受震撼。

洛陽(yáng)老君山的金頂，白天看金碧輝煌，晚上看金碧輝煌Plus，大量的游客奔赴千里，只為了看金頂亮燈，這就把一個(gè)旅游產(chǎn)品金頂，變成了兩個(gè)旅游產(chǎn)品，一個(gè)是白天的金頂，一個(gè)是晚上的金頂。

這是觀光類型的夜間產(chǎn)品，我們常提到的夜經(jīng)濟(jì)，還有一半的意義，是指夜間的商業(yè)。那位同行咨詢的內(nèi)容，我認(rèn)為就是兩種中的一種，要么是夜間的經(jīng)濟(jì)，要么是景觀的亮化。
我們一個(gè)一個(gè)說(shuō)，先說(shuō)夜經(jīng)濟(jì)。

夜經(jīng)濟(jì)是一種商業(yè)模式，雖然算得上是一種文旅業(yè)態(tài)，但是他更精準(zhǔn)的定位是城市市民的夜間玩樂(lè)需求。

也就是說(shuō)，我們通常說(shuō)的夜經(jīng)濟(jì)跟城市中的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、小吃街是同樣的定位。現(xiàn)在全國(guó)各地被廣泛普及的不夜城，就是夜經(jīng)濟(jì)的代表。

我們判斷不夜城有沒(méi)有旅游屬性，就看它能不能吸引外地的游客。

不夜城在旅游目的地可以當(dāng)成一個(gè)旅游產(chǎn)品，可以作為旅游吸引物，如西安的大唐不夜城。不夜城在旅游資源匱乏的城市，甚至可以作為核心吸引物，如位于東北梅河口的東北不夜城，吸引了東北若干個(gè)省份的市民到此游覽。

不夜城可以作為旅游的配套，也可以作為旅游的產(chǎn)品，但是更多的定位，是城市的配套。所有的不夜城，流量的基本盤(pán)都是本地的市民。如果有哪個(gè)公司說(shuō)建一個(gè)不夜城，作為一個(gè)旅游產(chǎn)品去吸引外地的游客，那都是耍流氓，沒(méi)有本地市民支持的不夜城，一定不能正常運(yùn)營(yíng)。

第二個(gè)，說(shuō)說(shuō)旅游景區(qū)景觀的亮化。

通常，旅游景區(qū)標(biāo)志性景觀亮化后，可以拉長(zhǎng)游覽時(shí)間，可以豐富游覽內(nèi)容，在這個(gè)思路上，應(yīng)該支持所有的景區(qū)對(duì)自己的核心景觀進(jìn)行亮化，在這個(gè)流量時(shí)代，景區(qū)每增加一個(gè)打卡內(nèi)容，都能夠成倍地增加互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)積淀，強(qiáng)化旅游景區(qū)的品牌。

最后，我來(lái)聊一聊具有度假功能的綜合性景區(qū)。

旅游現(xiàn)象的發(fā)展路徑是確定的，先有觀光，再有度假。當(dāng)然，中國(guó)體量很大，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，人口較密集的城市周邊，可以直接發(fā)展度假業(yè)態(tài)，但是它不是旅游，它是城市的配套。

對(duì)于綜合性的景區(qū)，當(dāng)旅游品牌、景區(qū)容量發(fā)展到一定瓶頸，會(huì)發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)術(shù)性的市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)不能推動(dòng)景區(qū)的發(fā)展。

在這個(gè)時(shí)候，就有了發(fā)展其他業(yè)態(tài)的需求，其中度假可以盡可能地把游客留下來(lái)，是能夠快速?gòu)?qiáng)化品牌、增加附加值、提高游客客單價(jià)最有效的抓手。

因此，綜合性的景區(qū)，隨著體量的擴(kuò)大，會(huì)需要留宿和商業(yè)的業(yè)態(tài)，發(fā)展到這個(gè)階段的景區(qū)做夜經(jīng)濟(jì)，是順理成章的事情。

所以，旅游景區(qū)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)只有兩種可能性：

1.景區(qū)距離周邊的城市很近，甚至說(shuō)景區(qū)就是城市的一部分，在景區(qū)周邊做以商業(yè)為核心的不夜城，夜經(jīng)濟(jì)的本身就是城市的配套，同時(shí)也是市民的需求，這種情況只要策劃得當(dāng)，都是對(duì)旅游景區(qū)品牌的加強(qiáng)，不管景區(qū)發(fā)展階段如何，方向都是正確的。

2.旅游景區(qū)已經(jīng)從觀光型轉(zhuǎn)到了度假型，景區(qū)有龐大的留宿能力，并且有穩(wěn)定的客源，打造逛吃逛吃的夜經(jīng)濟(jì)，不管是觀光還是商業(yè)，都是強(qiáng)化留宿游客無(wú)處安放的夜間娛樂(lè)需求。

除此之外，不建議任何處在市場(chǎng)營(yíng)銷階段的景區(qū)做除核心景觀亮化以外的夜經(jīng)濟(jì)。

夜經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是市場(chǎng)化的商業(yè)模式，不管是自營(yíng)還是招商的商業(yè)，都需要通過(guò)游客的消費(fèi)來(lái)賺取利潤(rùn)。

打造夜經(jīng)濟(jì)，和城市商業(yè)中心的招商是一樣一樣的，如果一個(gè)中心商場(chǎng)，第一波招商有大量的商戶經(jīng)營(yíng)虧損，達(dá)不到預(yù)期的商業(yè)氛圍和商業(yè)區(qū)的人流量，那么整個(gè)招商過(guò)程就是失敗了，中間通過(guò)修修補(bǔ)補(bǔ)的方式很難達(dá)到目標(biāo)，要么斥巨資招大商，要么推倒以前的方案重新招商，第一次招商失敗的代價(jià)就是三年內(nèi)產(chǎn)生不了商業(yè)價(jià)值。

旅游景區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)，同樣是這樣一個(gè)商業(yè)模式，利用了景區(qū)的知名度招第一波商業(yè)通常是沒(méi)有問(wèn)題的，但是如果不能一炮走紅、穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，那就很有可能意味著整體招商完全失敗。

筆者走訪景區(qū)期間，見(jiàn)過(guò)大量的僵尸商業(yè)街，都是因?yàn)樵诓缓线m的時(shí)期強(qiáng)行發(fā)展了商業(yè)，強(qiáng)行發(fā)展了夜間經(jīng)濟(jì)，旅游景區(qū)的品牌和游客量支撐不了這個(gè)商業(yè)體，這是妥妥的拔苗助長(zhǎng)，從景區(qū)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，不尊重旅游現(xiàn)象發(fā)展的客觀規(guī)律。

版權(quán)聲明

文旅夜游；不夜城；夜間經(jīng)濟(jì)；沉浸式產(chǎn)業(yè)

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