欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

10月26日，中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問魏小安 在"2024年《旅游學(xué)刊》中國旅游研究年會(huì)"上發(fā)表題為《中國旅游：下半場新開篇》的主旨演講。

以下為演講內(nèi)容整理稿。

各位好，一年一度秋風(fēng)勁，《旅游學(xué)刊》扛大旗。

說起來，1983年的時(shí)候我在北京旅游局工作，那個(gè)時(shí)候創(chuàng)辦了一個(gè)內(nèi)部刊物就叫《旅游學(xué)刊》，我一個(gè)人盯著一本刊物，出了九期，后來出不下去了。

1986年的時(shí)候劉德謙老師給我打電話，說我們想出正式刊物，就叫《旅游學(xué)刊》，問我什么看法，我說我太擁護(hù)了，但是這里邊沒有傳承關(guān)系，只是大家共同努力的結(jié)果，所以，從那兒以后我和《旅游學(xué)刊》一直在一起。

現(xiàn)在進(jìn)入新時(shí)代，我們的旅游教育研究恐怕也都需要找新路，所以我今天的題目叫《中國旅游：下半場新開篇》。

三個(gè)時(shí)期

就是這幾年疫情期間，想來想去，我覺得中國旅游變了，從1978年開始到2018年，經(jīng)歷40年的時(shí)間，可以說是上半場。

起點(diǎn)是1978年到1979年10個(gè)月內(nèi)，鄧小平同志五次談到旅游發(fā)展，在上個(gè)世紀(jì)80年代，中國旅游是圍繞著入境旅游的需求不斷補(bǔ)短板的過程，重點(diǎn)是建飯店、買汽車，修景區(qū)。

到90年代，是產(chǎn)業(yè)體系成長，市場體系形成的過程，與之相對(duì)應(yīng)的則是行業(yè)管理逐步形成的過程。國內(nèi)旅游成為潮流，出境旅游開始啟動(dòng)，行業(yè)管理形成，星級(jí)飯店標(biāo)準(zhǔn)推廣，中國優(yōu)秀旅游城市影響擴(kuò)大，旅行社管理體系化，后期則是景區(qū)A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)拓展，這都是標(biāo)志性的工作。

進(jìn)入新世紀(jì)，就是旅游全面騰飛的過程，與之對(duì)應(yīng)的是旅游影響越來越大，與各行各業(yè)的交叉越來越多，旅游范圍也初步擴(kuò)大。在市場上，則是新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品逐步產(chǎn)生，尤其是休閑度假成為市場潮流。

從行政管理角度，則是從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)化為市場主導(dǎo)，所以2018年在政府機(jī)構(gòu)改革中撤銷國家旅游局，組建文化和旅游部，成為一個(gè)轉(zhuǎn)折性的事件，也標(biāo)志著中國旅游的上半場結(jié)束，剛好40年時(shí)間。所以，這40年時(shí)間，中國旅游已經(jīng)擁有超大的市場規(guī)模，巨大的資產(chǎn)規(guī)模，強(qiáng)大的運(yùn)營能力，這是中國成為世界旅游強(qiáng)國的根本，也是再次發(fā)展的基礎(chǔ)。

第二個(gè)時(shí)期就是磨合期，2019年進(jìn)入磨合期，首先是行政的磨合，其次是市場的磨合，基本沒有大的變動(dòng)，可以看到的是各地文旅集團(tuán)紛紛組建，央企兩個(gè)，省級(jí)的27個(gè)，市級(jí)的100多個(gè)，各種文旅集團(tuán)，乃至什么交旅集團(tuán)等等。

但是，磨合剛剛開始，2020年就遇到了新冠疫情，三年疫情，行業(yè)跌到了谷底，最需要發(fā)力的時(shí)候我們感覺缺位，誰缺位？政府缺位。這完全可以理解，抗疫第一，旅游必須讓步。所以，這三年里邊企業(yè)自立自救，行業(yè)自生自滅，能夠挺下來的都是好樣的。而且還產(chǎn)生了城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假兩條新賽道，開拓了新市場。

在這個(gè)過程之中，上半場的中國旅游，發(fā)展是大趨勢(shì)，期間發(fā)生了九次波動(dòng)，世界性、經(jīng)濟(jì)性、政治性、社會(huì)性、自然性因素都有，影響最大的是1989年和2003年，但是，所有的波動(dòng)加在一起也達(dá)不到新冠疫情的影響。第一，影響程度無以復(fù)加，二是影響時(shí)間長達(dá)三年，三是影響深度涉及發(fā)展的后勁，投資停頓、人才流失。

所以，這是下半場最大的挑戰(zhàn)，我們不必把希望寄托于需求暴漲，比如說2023年大家就說旅游的春天來了，想得太容易了，2023年叫旺丁不旺財(cái)，2024年也快過去了，大家又說我們從恢復(fù)進(jìn)入了繁榮，我沒看到繁榮，我看到的是增收不增利。

在這個(gè)時(shí)候，鼓勁不能鼓虛勁，說話不能說空話，個(gè)別的成功案例固然鼓舞人心，但是解決不了普遍性問題，現(xiàn)在只把參照系設(shè)成2019年顯然不準(zhǔn)確，疫情之前我們現(xiàn)在只是規(guī)模和數(shù)量的比較，應(yīng)該從質(zhì)量起步。

2019年，中國旅游存在五大問題，企業(yè)不強(qiáng)，效益不好，質(zhì)量不高，結(jié)構(gòu)不優(yōu)，人才不足。我們動(dòng)不動(dòng)就比2019年，還要回到那個(gè)時(shí)候嗎？即使沒有疫情，現(xiàn)在日子照樣不好過。

所以，中國旅游面對(duì)著轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史任務(wù)，這個(gè)磨合期也是一個(gè)過渡期，是從上半場到下半場，不是一蹴而就的，只不過我們那個(gè)磨合期就像中場休息，可是我們這個(gè)中場休息是被強(qiáng)迫的，這個(gè)時(shí)候大家無法研究下半場的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，只能咬牙挺著，好在挺過來了。

但是我有一個(gè)感覺，是什么？我們比較健忘，很多人現(xiàn)在已經(jīng)忘了疫情是怎么回事了，可是我們得好好想一想，這個(gè)時(shí)代我們?cè)趺窗具^來的？這個(gè)磨合期我們是怎么過來的？我們現(xiàn)在進(jìn)入下半場，就是從2023年開始進(jìn)入下半場，但是遺憾的是什么？我們的身子進(jìn)入下半場，腦子還在上半場，但是現(xiàn)在看到的最多的還是路徑依賴。

今年5月17號(hào)，中央召開了全國旅游發(fā)展大會(huì)，大家又是一片歡呼，一片振奮，發(fā)展的春天又來了，那我就問春天到底在哪兒？當(dāng)然，這次這會(huì)開完了，我看完非常興奮，作為一個(gè)老旅游，這么多年我們想實(shí)現(xiàn)的就是這個(gè)目標(biāo)，想追求的也是這樣的一個(gè)發(fā)展。

但是，這幾個(gè)月以來，旅發(fā)大會(huì)層層召開，還是傳統(tǒng)的模式，這種旅發(fā)大會(huì)我參加了若干，省的，市的，甚至到縣的，我在想我們?cè)谕媸裁?？就是政府自我娛樂，自己跟自己玩，作用呢？還是一套傳統(tǒng)模式。里邊必有一個(gè)板塊就是旅游投資，招商引資的板塊，參加一個(gè)省的大會(huì)，50多個(gè)項(xiàng)目，總投資200多億，大家很興奮，很振奮。我看了一下名單，這50多個(gè)項(xiàng)目里能有5個(gè)有戲，成不成我不敢說，只有5個(gè)有戲，剩下的必?cái)　?/p>

但是我們?yōu)槭裁催€要玩這套？因?yàn)槁窂揭蕾?，所以我就說，與其招商引資，不如招才引智，這是我們新時(shí)代的新要求?？墒谴蠹伊?xí)慣性的還是這一套，幾千萬花下來開一個(gè)省級(jí)的大會(huì)，還必得有一臺(tái)大歌舞，這都是標(biāo)配，模式化，有多大意義？現(xiàn)在財(cái)主家都沒余糧了，我們還花這么大把錢干這個(gè)事，實(shí)際上只反映了一個(gè)，就是文旅人的思路，包括各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)的思路，沒有跟上中央召開的全國旅游發(fā)展大會(huì)，沒有理解習(xí)總書記重要指示的要義。

新時(shí)代的變遷

這樣的話，我們就得看一看新時(shí)代到底是什么樣的。從2023年開始，中國旅游進(jìn)入了下半場，這是個(gè)新開篇，這個(gè)新開篇有很多現(xiàn)象，但是我更看重的現(xiàn)象是什么？死灰復(fù)燃，我更看重的是這個(gè)，就是什么？身子進(jìn)了下半場，腦子進(jìn)不了下半場，大家還是這套，這我看著很著急。

1、格局變遷

一系列的這個(gè)格局已經(jīng)發(fā)生了根本變化。一是消費(fèi)能力下降，我為什么對(duì)形勢(shì)總是持一種冷靜、客觀的態(tài)度？就是看得太明白了，旅游形勢(shì)好不好，關(guān)鍵在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好不好，大家希望旅游發(fā)展來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，這把旅游看得太重了。一開始我們還可以說旅游消費(fèi)被壓抑了，現(xiàn)在只能說是萎縮了。很簡單，富人恐慌，中產(chǎn)萎縮，窮人榨干。

在這種情況下，大家都有玩的愿望，但是兜里沒錢，所以才有特種兵旅游，這是我們年輕的時(shí)候玩剩下的，有啥了不起的，就是窮游嘛。比如我那時(shí)候騎著自行車到承德，一趟往返六天，在承德玩兩天，一共花多少錢？20塊錢，那不就是特種兵旅游嘛。

二是市場格局的變化，三是供給的變化，四是投資變化，五是旅游作用逐步下降。很簡單，你的收入和就業(yè)都腰斬，旅游地位客觀來說也是歷史新低。但是，我們可以看到旅游地位即將達(dá)到歷史新高，這是我們可以看到的。

同時(shí)，新格局也已經(jīng)顯現(xiàn)，我歸納了十個(gè)新格局，第三個(gè)就是市場變遷。西安、長沙、淄博、哈爾濱這幾個(gè)城市反映的是我們新時(shí)代的新規(guī)律。從產(chǎn)品的角度，呈現(xiàn)了一個(gè)萬花筒現(xiàn)象，就從這個(gè)角度出發(fā)，我就感覺，哪些是我們傳統(tǒng)的東西，如果我們現(xiàn)在還說傳統(tǒng)，西安、長沙這都是歷史文化名城，但是他們做的文章不是歷史文章，也不是文化文章，簡單的說，包括哈爾濱，他們做的是城市友好的文章，這篇文章做起來，城市變了，形象變了，市場也變了，從萬花筒的產(chǎn)品角度看，有哪一個(gè)是我們傳統(tǒng)的東西？

所以，在這個(gè)時(shí)候如果還是傳統(tǒng)的思路，看我有什么資源，我做個(gè)什么景區(qū)，配套來點(diǎn)汽車，再建兩個(gè)酒店，一個(gè)地方旅游就起來了，這是40年以前的思路。在這個(gè)時(shí)候最重要的是什么？方式的變遷，這種方式的變遷也形成了我們下半場的開局特點(diǎn)，第一就是消費(fèi)層面，文旅深層次融合，對(duì)文化的追求達(dá)到了歷史新高。

剛才聽雷校長演講，昨天晚上我就跟雷校長主動(dòng)請(qǐng)纓，我說要開一門課，就叫考古與旅游，今天雷校長這叫第一講，我回去之后在聯(lián)大旅游學(xué)院開第二講。我有這個(gè)資格，因?yàn)槿珖饕目脊诺匚叶既ミ^，包括剛才雷校長講的這個(gè)周原，20年前我就把寶雞走了一個(gè)遍，各個(gè)縣都看了，再和旅游一結(jié)合，我覺得我們完全可以開出這一門課來了，這一門課開出來，實(shí)際上就是我們旅游研究深入的一個(gè)拓展，是旅游研究的一個(gè)深入，也是教育的一個(gè)拓展。我們現(xiàn)在不是講旅游加嘛，實(shí)際上旅游研究也需要加，任何一個(gè)領(lǐng)域，只要是空白的就需要填補(bǔ)。

2、投資層面

已經(jīng)不需要高大上的項(xiàng)目，而是小項(xiàng)目的聚合。但是追求小而美，小而精，政府需要提供好的投資環(huán)境和營商環(huán)境，而不是折騰大項(xiàng)目。這五年以來，我看到的投資50億以上的大項(xiàng)目幾乎沒有成功的。

3、階段性的變遷

第一個(gè)，資源型的時(shí)代早已經(jīng)過去。

第二，產(chǎn)品化的時(shí)代強(qiáng)化進(jìn)行，這就是需要我們研究新的市場、新的變化。第一個(gè)方面，消費(fèi)變化過程，第一代旅游者一定是觀光旅游，追求的就是多，少花錢，多看景，第二就是問貴不貴，之后是好不好，對(duì)不對(duì)，值不值，絕不絕，紅不紅，這是一個(gè)消費(fèi)的提升的過程，也是我們市場的一個(gè)變化過程。到了對(duì)不對(duì)，就是一個(gè)市場細(xì)化的過程，問值不值，問的是性價(jià)比，這是我們的市場變化。

另外一個(gè)，全面感受。大眾觀光是眼界型的，所以就要多看。家常型的是民宿休閑，享受型的是各類度假，撒歡型的是主題樂園，撒野型的是戶外運(yùn)動(dòng)，自虐型的就是特種旅游。有些產(chǎn)品就是撒野，撒野你就得讓他野，特種旅游小眾，我們不用關(guān)注，那就是自虐。

比如說秦嶺，秦嶺有一條廊道，多年以來就封鎖，不讓進(jìn)，可是年年都有人往里淌，年年我們都要救護(hù)，年年死人，大體上那條廊道，秦嶺廊道一年大體上死十個(gè)人，這不是作死嘛。所以當(dāng)?shù)厝艘矝]有辦法，只要能連絡(luò)上，能搶救，一定搶救，但是對(duì)不起，救完了之后你掏錢。本來就違規(guī)，還讓國家拿錢，但是永遠(yuǎn)有這樣的人。不同類型的追求，不同的特點(diǎn)，所以，產(chǎn)品的強(qiáng)化形成主流。

第三，場景化的時(shí)代正在來臨。張瑞敏先生有句名言，萬物互聯(lián)的時(shí)代，只有場景，沒有產(chǎn)品；只有生態(tài)，沒有行業(yè)。這兩句話非常深刻，我就把這兩句話搬到旅游領(lǐng)域，我發(fā)現(xiàn)我們真應(yīng)該走這條路，在這個(gè)新時(shí)代，我們必須謀求新概念。

新開篇

首先，戰(zhàn)略開篇，就是我們從戰(zhàn)略上如何重新定位，如何重新認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)在實(shí)際上經(jīng)濟(jì)方面的追求已經(jīng)不是最重要的了，所以，現(xiàn)在中央定位，旅游是民生產(chǎn)業(yè)，幸福產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)新的定位。這個(gè)定位累計(jì)到一起，就是從加快創(chuàng)建世界旅游強(qiáng)國。

我們簡單的回顧一下歷史，就可以把這個(gè)事情看得比較明白，80年代的時(shí)候，于光遠(yuǎn)先生說，旅游是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，也是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。后來我就問孫尚清先生，我說光遠(yuǎn)先生這個(gè)觀點(diǎn)你贊成嗎？他說這種兩頭說的話，永遠(yuǎn)對(duì)，但是意義不大，他說我們要分階段，這是1986年他說的話，大概30多年之內(nèi)旅游叫經(jīng)濟(jì)—文化產(chǎn)業(yè)，30多年之后是文化—經(jīng)濟(jì)事業(yè)，就這兩個(gè)階段，我覺得現(xiàn)在進(jìn)入了孫尚清先生說的第二個(gè)階段。

所以，這個(gè)我們很多歷史任務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)完成了，就需要?dú)v史轉(zhuǎn)折。

第一，旅游已經(jīng)不是新興產(chǎn)業(yè)，很早我就說這個(gè)觀點(diǎn)，中國的房地產(chǎn)業(yè)1998才正式開始，20年完成了歷史使命，旅游46年了，還新興產(chǎn)業(yè)，是個(gè)中年人好不好，所以在這個(gè)時(shí)期，我們就需要研究這個(gè)過程。

第二，戰(zhàn)略開篇之后就是重點(diǎn)開篇，第一個(gè)重點(diǎn)是旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型，第二個(gè)重點(diǎn)是新興業(yè)態(tài)創(chuàng)新。第三個(gè)重點(diǎn)是認(rèn)識(shí)開篇，旅游首先是一個(gè)領(lǐng)域，旗下有無數(shù)行業(yè)，所以我覺得說旅游行業(yè)這個(gè)詞不準(zhǔn)確，是旅游領(lǐng)域，里邊有酒店行業(yè)，有民宿行業(yè)，諸有此類的，無數(shù)行業(yè)，新的行業(yè)也在不斷產(chǎn)生，所以，需要重新定義旅游，把握好六對(duì)關(guān)系。

總體來說，就是《易經(jīng)》的話，第一是變易，不確定性；第二是簡易，隨機(jī)而變；第三是不易，就是我們的發(fā)展定力。所以就需要我們對(duì)應(yīng)這三易。

下半場的林林總總，歸結(jié)到一個(gè)焦點(diǎn)就是人才的競爭，又體現(xiàn)為智慧的競爭，所以真正需要的不是招商引資，而是招才引智，尤其是場景化的人才和智慧最短缺，要從年輕人中間挖掘，以對(duì)應(yīng)發(fā)展的需要。其次是平臺(tái)化人才，以建立平臺(tái)化的機(jī)制。第三是復(fù)合型人才，以對(duì)應(yīng)跨界部門的需要。    

最后我說幾句關(guān)于科研和教育的感受。嚴(yán)格的說，我是江湖學(xué)者，行業(yè)專家，不是官方的學(xué)者專家，也不是院校的學(xué)者專家，但是因?yàn)槲疑碓诮?，所以比較接地氣，我知道大家怎么想，大家怎么看。這樣的話，我就覺得我們未來有無數(shù)的新的研究題目，就是剛才保繼剛談到的觀點(diǎn)，我確有同感。

就像考古與旅游，我看了一下會(huì)議手冊(cè)，會(huì)議手冊(cè)里絕大部分的所謂的新，都不新，都是在炒中央的冷飯，中央現(xiàn)在提倡什么，我們加一個(gè)旅游，都是這個(gè)，但是我們這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，到底有什么新的東西？這才是真正我們需要研究的。

也就是說，旅游是把論文寫在祖國大地上最佳的一個(gè)領(lǐng)域，雷校長一番話，實(shí)際上就是一門新的課就出來了，將來甚至?xí)赡艹蔀橐粋€(gè)新的系，類似這樣的東西很多，但是需要我們跑。我一年在全國跑200多天，看四五百個(gè)項(xiàng)目，所以哪個(gè)項(xiàng)目好，哪個(gè)項(xiàng)目不好，用不著蒙我，現(xiàn)場一看就明白。

但你反過來看，真正需要的是什么？就是需要扎扎實(shí)實(shí)的融進(jìn)去，踏踏實(shí)實(shí)的走出來，這樣使旅游研究者在整個(gè)發(fā)展過程中能夠發(fā)揮更大的作用。我也希望，因?yàn)樵盒Ｓ性盒５囊惶左w制，不服從那套體制，很多資源你就沒有，發(fā)展的前景也沒有，這我都可以理解。

但是，在服從體制之外，我們能不能跳出來做一把新的事，所以我覺得我們的旅游研究、旅游教育，也面臨著一個(gè)下半場新需求，也需要我們努力做好。謝謝大家。

版權(quán)聲明

發(fā)表評(píng)論

查看更多