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各位文旅同仁大家好，值此2025年新春佳節(jié)來(lái)臨之際，祝大家巳巳如意，一切順利！

時(shí)代大潮如洪流般洶涌迎面而來(lái)，我們每個(gè)人都身處其中又仿佛置身度外，被裹挾前行又充滿(mǎn)深深的無(wú)力感，每個(gè)人似乎都能感受到宏大敘事的影響卻又深感無(wú)法改變命運(yùn)的虛無(wú)與渺小。

如果這是百年未有之大變局的注腳，我想我們作為個(gè)體都能感同身受，文旅人更是如此，我們是讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路的人，既有機(jī)會(huì)踏遍世界萬(wàn)千，又必須精深幽微體察洞見(jiàn)需求，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)是改革開(kāi)放宏偉畫(huà)卷中的一部分，更是世界人民交流文明互鑒的最佳載體和實(shí)踐?？臻g上，這幅畫(huà)卷如此廣闊，恢弘大氣、闊野千萬(wàn)里；時(shí)間上，這幅畫(huà)卷如此深遠(yuǎn)悠長(zhǎng)，數(shù)千年人類(lèi)文明縱深，包羅萬(wàn)象。中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)不僅代表著中華文明的璀璨，更與每個(gè)個(gè)體的幸福緊密相連，沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)能具體而微的讓我們時(shí)刻感受到美好與人間值得。所有參與創(chuàng)造這一切的文旅人都值得致敬，謝謝我們自己的付出與心血，我們的確辛苦了，也實(shí)實(shí)在在的幸福著了。

過(guò)去的一年，如果我們要總結(jié)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，我想挑選這樣三個(gè)詞：韌性、變革與希望。作為大消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，文旅是高度依賴(lài)流動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)，地緣政治沖突、極端氣候變化、自然災(zāi)害影響、流行疾病爆發(fā)、經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)降級(jí)，每一個(gè)因素都會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文旅的脆弱性不言而喻。過(guò)去的幾年中，文旅人經(jīng)受住了一輪輪的打擊，但每一次重壓之后迎來(lái)的是更有力的反彈，文旅產(chǎn)業(yè)是脆弱的，但文旅人是堅(jiān)強(qiáng)的，充滿(mǎn)韌性的，文旅人在一次次挫敗中尋找反脆弱的力量，我一直想，這樣的精神從何而來(lái)？無(wú)他，唯有熱愛(ài)，我們熱愛(ài)這個(gè)產(chǎn)業(yè)、熱愛(ài)創(chuàng)造美好生活帶來(lái)的愉悅，熱愛(ài)自己身體靈魂經(jīng)受洗禮后的豐盈和飽滿(mǎn)，唯有熱愛(ài)才能持續(xù)、唯有熱愛(ài)，才能創(chuàng)造，唯有熱愛(ài)才更具韌性。

但不可否認(rèn)，文旅產(chǎn)業(yè)也到了亟需變革的時(shí)候了，政策變革、供需變革、技術(shù)變革、產(chǎn)品變革、產(chǎn)業(yè)變革在同時(shí)發(fā)生，這在中國(guó)文旅發(fā)展史中是罕見(jiàn)的。從廟堂之高到江湖之遠(yuǎn)，政策的春風(fēng)已然吹過(guò)大江南北，萬(wàn)里江河冰封開(kāi)始消融，從最高政策導(dǎo)向到地方產(chǎn)業(yè)謀劃，文旅成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的最好契機(jī)已經(jīng)到來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)勃發(fā)生機(jī)的沖鋒號(hào)已經(jīng)吹響。

文旅的需求紛繁復(fù)雜，但供給端低效落后已成痼疾，觀光、休閑、度假、體驗(yàn)并存，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不均衡，產(chǎn)業(yè)鏈陳舊低效，出生率的快速下滑超過(guò)所有人的意料，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)需求悄然爆發(fā)，中國(guó)正加速進(jìn)入超老齡化社會(huì)的事實(shí)已經(jīng)不容忽視，新消費(fèi)階層的需求變化正全面挑戰(zhàn)中國(guó)文旅的產(chǎn)業(yè)供給，唯有快速變革才能滿(mǎn)足新消費(fèi)的快速迭代。

文旅產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革已經(jīng)嚴(yán)重落后于時(shí)代，AI人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、低空經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗(yàn)時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨，但文旅還基本停留在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是消費(fèi)端的服務(wù)還是產(chǎn)業(yè)端的產(chǎn)品創(chuàng)新，都亟需突破邊界、重塑認(rèn)知，更重要的是全面擁抱技術(shù)革命帶來(lái)的新一波紅利。文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)復(fù)雜，細(xì)分龐雜，文旅與康養(yǎng)、教育、文娛、影視、游戲、體育、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、新科技等都有巨大的融合空間，突破邊界才可能重塑邊界，《黑神話(huà)·悟空》、《消失的法老》啟發(fā)我們?nèi)绾巫龊梦穆卯a(chǎn)品，更重要的激勵(lì)我們?nèi)绾沃v好中國(guó)故事。

隨著地產(chǎn)+投資模式的崩塌，土地要素依托型文旅投資邏輯發(fā)生了巨大的變化，文旅新投資模式在重構(gòu)，文旅大項(xiàng)目投資大，周期長(zhǎng)，收益慢，如果沒(méi)有新的投資模式，老產(chǎn)品迭代更新跟不上，新產(chǎn)品沒(méi)有投入難以迭代，文旅業(yè)將步入青黃不接的產(chǎn)品冰期，過(guò)去幾年中這已經(jīng)成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)最大的隱憂(yōu)和挑戰(zhàn)。新的投資賦能要擺脫土地平衡的邏輯掣肘，綠色開(kāi)發(fā)、EOD模式正成為融合兩山理論乃至美麗中國(guó)建設(shè)的有機(jī)平衡，通過(guò)盤(pán)活周邊各類(lèi)要素和環(huán)境資源，形成可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)循環(huán)，產(chǎn)品變革和產(chǎn)業(yè)變革要站在全新的投資邏輯背景下重塑。

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的慣性發(fā)展，都會(huì)形成舊制度，在百年未有之大變局之下產(chǎn)業(yè)格局重塑是全新的洗牌，“  流水不腐，戶(hù)樞不蠹”，只有重構(gòu)與創(chuàng)新才能讓新文旅獲得再生與勃勃生機(jī)。

希望是這個(gè)世界上最好的東西，希望無(wú)所謂有、無(wú)所謂無(wú)，希望只有扎根中國(guó)文旅的深厚土壤才能生根發(fā)芽，希望只有扎根中華大地五千年文明和華夏廣袤空間和資源才能有勃勃生機(jī)，希望只有扎根我們每一個(gè)文旅人心中并轉(zhuǎn)化為堅(jiān)定的行動(dòng)才能開(kāi)出絢麗的花朵和沉甸甸的果實(shí)，新的一年，我們都需要滿(mǎn)懷希望，永遠(yuǎn)熱愛(ài)，永遠(yuǎn)熱淚盈眶，永遠(yuǎn)在路上。

祝福中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)、祝福每一位中國(guó)文旅人。2025年，加油！

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