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非遺具有深厚的文化內(nèi)涵、獨(dú)特的表現(xiàn)形式、鮮明的地域和民族特色。充分挖掘和展示非遺所蘊(yùn)含的精神價值、時代價值，面向游客講好當(dāng)?shù)貍髡f故事、開展非遺展演、開發(fā)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品等，推動非遺與旅游深度融合發(fā)展，一方面可以通過景區(qū)聚集人群，使越來越多的游客走進(jìn)景區(qū)參與非遺的傳播與傳承，讓非遺進(jìn)入社會、融入時代、走進(jìn)尋常百姓家，從而綻放新的魅力與生命力，實現(xiàn)非遺的可持續(xù)發(fā)展；另一方面非遺融入景區(qū)，可以滿足游客參觀、互動、體驗、學(xué)習(xí)的需求，提升景區(qū)的影響力、吸引力，促進(jìn)游客二次消費(fèi)，為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能，激發(fā)旅游助推共同富裕。

一、非遺與景區(qū)融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐

浙江省舟山市岱山縣歷史源遠(yuǎn)流長，非遺資源豐富，文化和旅游資源得天獨(dú)厚，目前全縣有縣級以上非遺項目70項，其中國家級非遺2項，省級非遺11項；不可移動文物124處，其中國保1處，省保3處。此外，岱山還是中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。

近年來，岱山縣積極探索非遺與景區(qū)深度融合發(fā)展道路，以保護(hù)、傳承、轉(zhuǎn)化為關(guān)鍵舉措，積極挖掘地方特色非遺資源，豐富文化遺產(chǎn)利用業(yè)態(tài)，在非遺與景區(qū)融合發(fā)展方面不斷實踐，取得了階段性成果。譬如，岱山謝洋祭海休漁大典、東沙弄堂節(jié)、漁家千人宴、夜東沙非遺體驗等海洋文化旅游品牌聲名鵲起；2019年，岱山縣成功上榜文化和旅游部“2019非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例”；2023年，岱山縣入選浙江省文化和旅游廳公布的40個“非遺助力共同富裕”試點(diǎn)地區(qū)名單。

這一切成績的取得離不開政府的投入、社會的參與，更離不開非遺傳承人、非遺工作者用情傳承非遺、用力播撒非遺種子，是他們懷揣夢想、用自己的方式保護(hù)傳承著古老的技藝，守護(hù)心靈深處的一片希冀。

1、挖掘非遺底蘊(yùn)，豐富景區(qū)體驗內(nèi)容

東沙古鎮(zhèn)以“橫街魚市”為主要場景，推出集海洋非遺展示、傳承、體驗、休閑旅游、文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)推廣等功能于一體的非遺特色一條街。在每年7至10月雙休日有10余支非遺項目民間表演團(tuán)隊、近百余名非遺傳承人在東沙古漁鎮(zhèn)各景點(diǎn)，以“旅游+民俗文化”形式進(jìn)行展演，充分發(fā)揮海洋文化資源優(yōu)勢，接待游客10余萬人次。

在鹿欄晴沙、上船跳、雙合石壁等景區(qū)精心策劃舉辦謝洋祭海、花生節(jié)、海蜇節(jié)等具有鮮明海洋特色的大型節(jié)慶活動。安瀾閣岱山非遺展示館為旅客提供非遺打卡點(diǎn)，常態(tài)化開設(shè)鹽雕、漁繩結(jié)、布袋木偶戲、魚骨塑畫、漁民畫、船模6家非遺項目店鋪，由項目代表性傳承人、手工藝人現(xiàn)場進(jìn)行作品創(chuàng)作、展示、展演、產(chǎn)品展銷，游客也可在觀看中參與體驗互動，從而打造出集非遺研學(xué)游、體驗游等于一體的新型旅游業(yè)態(tài)，在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、延續(xù)鄉(xiāng)村文脈的同時，也為旅游發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

2、拓展非遺新空間，豐富旅游新業(yè)態(tài)

東沙古鎮(zhèn)嚴(yán)格按照“保護(hù)建筑、保持肌理、保存風(fēng)貌、保全文化、保有生活”的要求，在鎮(zhèn)內(nèi)主要街道進(jìn)行綠化美化，打造多處小品景觀。重點(diǎn)對省級文保單位海產(chǎn)品加工作坊（落地桶）進(jìn)行修復(fù)，打造非遺體驗基地；對古漁鎮(zhèn)核心區(qū)多條街道進(jìn)行相應(yīng)的整改，打造特色“小巷弄堂”風(fēng)景線，引入民間資本，對轄區(qū)內(nèi)多處荒廢的四合院進(jìn)行修復(fù)，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，建設(shè)非遺工坊。打造非遺特色街區(qū)、特色美食街區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)，逐步形成“處處皆風(fēng)景，人在畫中游”的鄉(xiāng)村美麗宜居景觀，從整體上推進(jìn)環(huán)境項目提升，增強(qiáng)群眾幸福感、獲得感。

3、開展非遺交流展示，助力景區(qū)宣傳推介

在海岬馬拉松、秀山徒步活動、國際風(fēng)箏節(jié)等大型文旅活動、省內(nèi)外文化交流和體育賽事期間，舉辦非遺宣傳展示系列活動，舟山鑼鼓、漁民號子、舟山漁歌、打連響等一批非遺表演項目向公眾和游客展示，讓大眾獲得了獨(dú)特的文化體驗。鼓勵和支持傳承人“走出去”，漁民號子、漁歌、漁民畫、漁拓畫等非遺項目走出海島，多次參加文化走親、旅游推介等交流活動，讓游客從更多渠道了解、認(rèn)知岱山。

4、培養(yǎng)非遺人才，優(yōu)化景區(qū)旅游產(chǎn)品

在非遺保護(hù)傳承過程中不斷發(fā)現(xiàn)人才，建立傳承隊伍，鼓勵較有能力的年輕人主動參與非遺保護(hù)傳承工作，多措并舉培養(yǎng)非遺傳承人。

一是在東沙古鎮(zhèn)設(shè)有木偶戲館、曲藝書場等表演場所，針對項目表演傳承人匱乏的現(xiàn)狀，積極尋找民間愛好者，由省級傳承人、民間藝人等口傳心授、帶薪授藝，培養(yǎng)木偶戲、唱新聞等傳統(tǒng)戲劇曲藝傳承人。目前已投入經(jīng)費(fèi)100余萬元，培養(yǎng)出10余名傳承人。

二是舉辦傳統(tǒng)文化公益培訓(xùn)班。依托岱你“藝+益”、非遺傳習(xí)所等開展公益培訓(xùn)，進(jìn)行漁民畫教學(xué)、腰鼓表演、器樂演奏、馬燈、舞龍、打蓮湘等公益教學(xué)，培養(yǎng)傳統(tǒng)文化接班人。

三是開展非遺項目、傳承人、非遺專家進(jìn)校園、進(jìn)軍營、進(jìn)企業(yè)活動，讓傳統(tǒng)文化后繼有人、薪火相傳。同時加快海洋文化特色旅游產(chǎn)品研發(fā)，融入大橋、燈塔、大黃魚、徐福、漁民畫、漁網(wǎng)等元素，打造一批藝術(shù)性與實用性有機(jī)統(tǒng)一的“岱走岱山”文創(chuàng)品牌，彰顯岱山特色文化，為旅游商品注入文化活力。

二、非遺與景區(qū)融合發(fā)展存在的問題及困難

岱山縣非遺資源優(yōu)勢在景區(qū)發(fā)展中正逐漸發(fā)力，成果突出，但從目前非遺與旅游融合發(fā)展的實踐來看，非遺與景區(qū)也只是簡單粗放整合，還沒有深度融合，主要存在以下幾個方面的問題。

1、非遺內(nèi)涵挖掘不足，海洋文化的研究與拓展有待于進(jìn)一步深入

岱山先民以海為生，在長期的漁業(yè)生產(chǎn)和生活中創(chuàng)造了具有一定傳承性的物質(zhì)和精神成果，其內(nèi)容不僅有魚類的捕撈、加工、生產(chǎn)、作業(yè)等勞動經(jīng)驗、生活智慧，也包括漁民在此過程中形成的信仰觀念、心理意識、傳統(tǒng)藝術(shù)、習(xí)俗習(xí)慣、手工技藝、節(jié)慶活動等。

目前，海洋漁文化的系統(tǒng)性思考和深層次研究，系統(tǒng)性“大黃魚文化”研究“海禁”歷史以及對岱山歷史影響的研究，近代“海上絲路”尤其是岱山與寧波、上海諸地聯(lián)系交往的研究，岱山縣海洋文化發(fā)展在東北亞文化交流中的地域意義等方面的研究較為缺乏。

2、文旅產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，影響力有限

岱山縣非遺資源的旅游開發(fā)還處于觀光游、研學(xué)游階段，對于非遺項目、地方特色項目轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢旅游項目還未形成產(chǎn)業(yè)化、品牌化，沒有一臺具有地方特色且有影響力的演藝項目奉獻(xiàn)給廣大游客。在東沙古漁鎮(zhèn)表演的常態(tài)化踩街活動上，大多是年齡較大的業(yè)余文藝愛好者，且參與民俗展演活動的人員流動性大，這些優(yōu)秀的民俗展演項目缺少有實力的文旅企業(yè)來升級、打造和進(jìn)行市場化運(yùn)作。

3、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，特色不鮮明

以東沙古漁鎮(zhèn)為例。古鎮(zhèn)的定位不明確、特色不鮮明，景區(qū)內(nèi)雖然有漁業(yè)博物館、非遺傳習(xí)所，但整體氛圍、地面建筑設(shè)計未融入民俗、歷史，沒有圍繞“橫街漁市”做文章，游客進(jìn)入景區(qū)也感受不到古“漁”鎮(zhèn)的魅力。
同時岱山縣大多數(shù)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)層次較低，開發(fā)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，能夠突顯本地特色的旅游產(chǎn)品較少，旅游紀(jì)念品文化創(chuàng)意不足，難以迎合大眾游客尤其是年輕人的需求，難以滿足日益多樣化的旅游市場需求。
東沙古鎮(zhèn)橫街魚市  圖源：岱山旅游

三、促進(jìn)非遺與景區(qū)融合發(fā)展的意見建議

近年來，旅游已成為廣大群眾熱愛的生活方式，在共同富裕的背景下，非遺與旅游融合發(fā)展不僅具有天然的契合點(diǎn)，同時也是一條雙贏的道路。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，只有精準(zhǔn)把握技藝、記憶、人物環(huán)境之間的關(guān)系，才能讓非遺在人與人之間實現(xiàn)傳播和傳承，讓非遺依靠口碑和記憶來體現(xiàn)其價值。有鑒于此，促進(jìn)非遺與景區(qū)融合發(fā)展需做好以下幾個方面的工作。

1、加強(qiáng)歷史文物和海洋非遺保護(hù)挖掘，開發(fā)“非遺+旅游”新產(chǎn)品

加大對地名、姓氏、鄉(xiāng)賢名人以及散落文化的研究、開發(fā)和利用，依托漁文化、鹽文化、石文化、泥文化、徐福文化、紅色文化等海洋非遺，以及海洋文化博物館、金維映史跡陳列館、名人故居和文化展館、不可移動文物，講好岱山故事，豐富文化旅游內(nèi)涵。打造集歷史文化、數(shù)字創(chuàng)意、藝術(shù)文創(chuàng)于一體的5D動感影院，呈現(xiàn)徐福東渡、大黃魚故鄉(xiāng)、橫街漁市等具有岱山特殊文化符號的場景，帶領(lǐng)體驗者如同穿越時光隧道，探索岱山古老的海洋文化，各類主題的動感影院或集中固定播放，或在相應(yīng)的景區(qū)景點(diǎn)固定播放。形成“步步是景”“處處是戲”的旅游新模式。

2、開發(fā)特色旅游演藝項目

創(chuàng)新開展謝洋祭海大典、東沙弄堂節(jié)等文化旅游節(jié)慶活動。做精做強(qiáng)謝洋祭海大典品牌活動，期間進(jìn)行活動配套，如全國沿海城市漁歌大賽、海鮮烹飪大賽、漁家技藝展示、海洋非遺展示等，并通過前期的宣傳造勢、活動期間的直播、活動后期的宣傳等擴(kuò)大活動影響力、知名度，使其成為岱山一張亮麗的旅游名片。

生產(chǎn)一到二臺特色鮮明、底蘊(yùn)深厚的非遺演藝劇目，以精湛的藝術(shù)表現(xiàn)手法、豐富的故事內(nèi)容，綜合運(yùn)用聲、光、電、燈、霧技術(shù)，講述一代代闖海人的動人故事，向游客展示海洋文化的深厚底蘊(yùn)，給游客帶來一場精彩紛呈的視覺盛宴。同時在景區(qū)推出文化快閃活動，這種可流動的、演員與游客可即時互動的、短平快的演藝形式，不僅十分貼合景區(qū)時代背景和歷史文化特色，而且很容易激發(fā)游客的帶入感與參與感。

3、創(chuàng)新旅游美食的研發(fā)

不同的地方有著不同的風(fēng)土人情和文化背景，這也使得當(dāng)?shù)孛朗掣佣鄻踊?。對于游客來說，在旅途中不但能欣賞美景，更能品嘗旅游目的地的傳統(tǒng)美食，會讓旅行更加有滋有味。因此，開發(fā)美食作為旅游資源，不僅可以塑造自己獨(dú)特的飲食文化，還可以帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，讓當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)迅速打開知名度，吸引更多游客。

例如，“廣州美食”就是廣州旅游資源中的寶貴資源。“食在廣州”通過廣州旅游而聞名海內(nèi)外，吸引了眾多游客。因此，在做好岱山“三寶”的基礎(chǔ)上，要加大岱山縣非遺美食、海洋美食、漁類美食的研發(fā)。可以開發(fā)各類海鮮特產(chǎn)，舉辦以“蟹”為主題的美食活動，如全蟹宴，蟹肥菊黃藝術(shù)展，蟹美術(shù)展、攝影展，使岱山成為以“蟹”為名的旅游目的地。在傳統(tǒng)糕點(diǎn)的開發(fā)上，打響老字號“聚泰祥”品牌，搭配古色古香的包裝，并賦予美好的寓意，使其成為游客來岱必買的伴手禮。打造岱山傳統(tǒng)美食一條街，并使其成為游客來岱旅游的打卡點(diǎn)。

4、開發(fā)與旅游市場接軌的“非遺研學(xué)游”“親子拓展游”

東沙古漁鎮(zhèn)散布著聚泰祥布莊、媽祖廟、海產(chǎn)品加工作坊、民宅四合院等沉淀著歷史文化底蘊(yùn)的古老建筑，凸顯了古建筑、古文化、古漁俗、古記憶等元素蘊(yùn)含的藝術(shù)特色，采取盤活存量、調(diào)整置換、植入人文藝術(shù)場景等方式對空間進(jìn)行重塑，打造一個非遺展示空間，積極打造非遺研學(xué)游、體驗游等新型旅游業(yè)態(tài)，從單一的觀光型景區(qū)向觀光與休閑相結(jié)合的非遺旅游主題公園轉(zhuǎn)變，讓非遺表演、非遺體驗、非遺研學(xué)成為串聯(lián)“觀光”“休閑”“體驗”元素的主要引線，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面滲透到景區(qū)中，讓景區(qū)更具文化底蘊(yùn)、文明品質(zhì)。

5、讓傳統(tǒng)手工藝制作等非遺項目體驗成為旅游市場的新興產(chǎn)品

以觀看、體驗傳統(tǒng)手工技藝為主要內(nèi)容的景點(diǎn)、景區(qū)不斷增多，成為地方旅游的熱門業(yè)態(tài)，也成為非遺工坊等傳習(xí)場所擴(kuò)展旅游觀光功能的重要方式。把岱山縣傳統(tǒng)制作工坊、生產(chǎn)場所進(jìn)行升級，如倭井潭硬糕制作作坊、東沙香干制作作坊，打造成具有觀光體驗、研學(xué)旅游、展示售賣的非遺主題“觀光工廠”。這一類“觀光工廠”讓非遺生產(chǎn)性保護(hù)與體驗經(jīng)濟(jì)有機(jī)整合。

6、在政策扶持上加大傾斜，打造多元化的文化展示平臺

要學(xué)習(xí)借鑒橫店影視城等先進(jìn)經(jīng)驗做法，結(jié)合岱山縣實際出臺鼓勵文化旅游發(fā)展，制定相應(yīng)政策和措施；引入社會企業(yè)提供資金和技術(shù)支持，在項目、土地、資金等要素上給予傾斜，通過政策引導(dǎo)，鼓勵實力雄厚的文化旅游龍頭企業(yè)入駐，以項目為抓手，以龍頭企業(yè)為示范引領(lǐng)，全面挖掘和利用深厚的非遺資源。利用大數(shù)據(jù)、云計算等科技手段，構(gòu)建“非遺+旅游”新場景。讓非遺元素以數(shù)字化的形式，與游客旅游體驗相融合，打造新型的非遺旅游數(shù)字化展示平臺，實現(xiàn)旅游發(fā)展社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙提升。

版權(quán)聲明

海島旅游；非遺旅游；岱山文旅

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