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電影《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）總票房突破80億元，成為中國影史系列電影票房冠軍。這一現(xiàn)象級作品不僅創(chuàng)造了票房紀錄，還引發(fā)了“神話IP+文旅經濟”的跨界聯(lián)動效應。

影片熱度帶動了相關文旅目的地的搜索量增長。例如，四川宜賓、江油等地的搜索量環(huán)比激增，其中宜賓增長225%，江油漲幅高達453%。

哪吒IP的衍生品也效果明顯。泡泡瑪特的哪吒聯(lián)名產品售罄并緊急補貨。哪吒IP的授權合作也在不斷拓展。宜賓市正通過沉浸式演藝開發(fā)哪吒主題短劇。

而《黑神話：悟空》自2024年8月20日上線以來，全球銷量突破2000萬份，總收入超過9.61億美元（約合人民幣67.9億元），刷新了國產單機游戲的銷售紀錄。這種熱度不僅在國內持續(xù)發(fā)酵，還在海外市場引發(fā)了廣泛關注，游戲在超過20個地區(qū)登頂Steam銷量榜首?！逗谏裨挘何蚩铡返幕鸨瑸槲穆卯a業(yè)帶來了前所未有的機遇。游戲取材自全國36處知名景點，其中27處在山西省。

哪吒目前也在出海預售，而且勢頭良好，可以預見，哪吒、悟空，這些中國元素不僅僅是一部電影、一個游戲，更是中國文化走向世界的重要橋梁。電影場景、游戲通過精細還原中國傳統(tǒng)文化元素，如古建筑、音樂、神話故事等，讓全球受眾在沉浸式體驗中感受中國文化。在國際社交媒體上，關于《黑神話：悟空》的內容獲得了極高的曝光率，單條視頻播放量達到780萬次?！赌倪浮冯娪白哌M全球影院也有同等效果，這種文化傳播效應不僅提升了中國文化的國際影響力，還為文旅產業(yè)的國際化發(fā)展奠定了基礎。

哪吒創(chuàng)造的16項影史紀錄也許有一天會被打破，將來也許還會有比黑神話·悟空更火的游戲出現(xiàn)，但哪吒、黑神話·悟空已經具備成為世界級文旅超級IP的潛力。

不過在國際IP的開發(fā)對比上，我們可以參考下迪士尼、環(huán)球影城等國際IP的開發(fā)經驗。

迪士尼的蘋果模式

如果把樂園比作硬件，軟件就是IP內容。迪士尼通過原創(chuàng)、收購等方式打造了眾多深入人心的IP，如米老鼠、唐老鴨等、《瘋狂動物城》、《冰雪奇緣》、《加勒比海盜》等。其IP開發(fā)注重全產業(yè)鏈變現(xiàn)，從影視制作到主題公園、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)形成閉環(huán)。

環(huán)球影城的安卓模式

硬件、樂園是自己建造，但軟件采取了開源合作模式，所以IP選擇更加開放，通過與華納、派拉蒙等公司合作，獲取如《哈利·波特》《變形金剛》等超級IP的授權。其開發(fā)模式注重沉浸式體驗，通過高科技手段還原電影場景。

迪士尼和環(huán)球影城全球IP授權零售額

權威報告顯示，迪士尼2023年全球IP授權零售總額為620億美元，連續(xù)多年占據榜單第一，冰雪奇緣、米老鼠等全球經典IP經久不衰，每年為公司帶來數十億美元的收入。環(huán)球影城通過IP授權和合作開發(fā)，也打造了多個成功的主題公園項目，最成功的IP包括小黃人、侏羅紀世界等，2023年全球IP授權零售額為115億美元，位居榜單第六。

迪士尼和環(huán)球影城強大的IP文化影響力

迪士尼和環(huán)球影城通過全球化的IP運營，傳播了美國文化。其IP的國際影響力使其能夠在全球范圍內多個國家復制主題公園項目，其中迪士尼目前全球四個國家落地12座大型主題公園度假區(qū)，以游客量為標準的全球前十主題公園榜單上，迪士尼樂園獨占八席，其中東京迪士尼樂園2023年游樂量1510萬人次，上海迪士尼增長164%至1400萬人次。除新加坡環(huán)球影城外，環(huán)球影城美國和日本的主題公園全部進入全球TOP15游客量榜單。

TEA/AECOM游客量報告：前十名除了日本環(huán)球影城和長隆海洋王國其他均為迪士尼主題公園

哪吒、黑神話·悟空文旅IP的開發(fā)潛力巨大，其影視作品的影響力、文旅市場的帶動作用以及衍生品開發(fā)和授權合作的市場潛力，都為其未來的文旅開發(fā)提供了堅實基礎。與迪士尼和環(huán)球影城等國際IP相比，國產IP雖然在國際影響力和產業(yè)鏈完善度上仍有差距，但通過體系化運營和創(chuàng)新開發(fā)，有望實現(xiàn)更大的突破。《哪吒》，《黑神話·悟空》給了我們底氣，中國將誕生世界級文旅IP，讓我們拭目以待。

版權聲明

主題公園；文化IP；泡泡瑪特

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