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2月10日，國家移民管理局發(fā)布公告，即日（2月10日）起，實(shí)施東盟國家旅游團(tuán)入境云南西雙版納免簽政策。

這意味著馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓、新加坡、文萊、越南、老撾、緬甸、柬埔寨等10個東盟國家的旅游團(tuán)（2人及以上），入境將更便利化，對促進(jìn)云南等地的入境游發(fā)展具有重要意義。

這是一次重要的創(chuàng)新嘗試，也是去年入境游免簽政策擴(kuò)大化的延伸，我國入境游市場活力將可能進(jìn)一步被激活，創(chuàng)造持續(xù)向上發(fā)展的新局面、新空間。

攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。這既有“非遺春節(jié)第一年”的效應(yīng)加持，同時由攜程與Tripadvisor貓途鷹聯(lián)合主辦的全球達(dá)人游中國活動，也提供了不少助力。

全球達(dá)人在長治歡樂太行谷神話不夜城

活動中，40余位國際旅游達(dá)人在長治、運(yùn)城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮(zhèn)、廬山、長沙、張家界等十個城市展開“中國年味之旅”，將中國的非遺文化、多元而創(chuàng)新的旅游項(xiàng)目體驗(yàn)，通過國際社媒傳播，講出全新的“中國故事”覆蓋并影響億級潛在國際受眾，給十個城市帶來巨量關(guān)注和實(shí)質(zhì)收益。

更深層次來看，今年春節(jié)入境游已從“China Travel”實(shí)質(zhì)升級為“Chinese New Year”，此次全球達(dá)人游活動也給中國入境游打開一個新入口，助力來中國過年成為一種新的旅游方式，“年味城市”這一品牌也將在全球入境游市場中占據(jù)一席之地。

"China Travel"升級"Chinese New Year"  圖源：攜程黑板報(bào)

對十個城市及更多文化底蘊(yùn)豐厚、資源稟賦獨(dú)特的目的地來說，新的入境游市場空間正在打開，這是一個值得關(guān)注的走向。

40余位全球達(dá)人游中國“打響頭炮”

中國旅游研究院院長戴斌近期撰文表示，2025年春節(jié)假期，旅游市場繁榮、創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、有序，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。海外主流媒體對春節(jié)假日旅游的報(bào)道以正面為主，普遍關(guān)注中國春節(jié)旅游市場動態(tài)及其對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用，對2025年的入出境旅游市場持積極樂觀的預(yù)期。

他認(rèn)為，世界級旅游目的地不一定要有多少世界自然和文化遺產(chǎn)，也不一定要由專家根據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)打出一個高分來，但是一定要有游客能夠具身感受到的開放、包容、共享、真誠、善意和溫暖。

全球達(dá)人在運(yùn)城關(guān)公故里

全球達(dá)人游中國活動則是其中一次及時而創(chuàng)新，且效果顯著、影響深遠(yuǎn)的實(shí)踐。

在活動中，40余位全球旅游達(dá)人分4條主題線路進(jìn)行采風(fēng)，在長治、運(yùn)城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮(zhèn)、廬山、長沙、張家界等十個城市展開了一場“中國年味之旅”。

中國縱深千年的文脈孕育了豐富而獨(dú)特的非遺文化，其是中華文明綿延至今的“基因密碼”，既承載歷史文化記憶，又在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。而春節(jié)申遺成功，可視為傳承與創(chuàng)新完美融合的印證，綿厚悠長、博大精深的春節(jié)習(xí)俗文化在非遺元素的映襯下，讓今年各地的“年味”愈加濃郁，進(jìn)一步彰顯中華文化的獨(dú)特韻味和深厚底蘊(yùn)。 

在景德鎮(zhèn)，旅游達(dá)人親身感受了千年制瓷歷史文化的浩瀚，知名陶瓷作坊的場景再現(xiàn)、古窯民俗博覽區(qū)的現(xiàn)場游覽，傳統(tǒng)制瓷技藝現(xiàn)場演示等，讓他們驚嘆制瓷工藝的美妙；

景德鎮(zhèn)—微陶制作

作為世界文化遺產(chǎn)的廬山，以雄、奇、險、秀的獨(dú)特風(fēng)貌聞名于世。在廬山的“年味之旅”中，達(dá)人們從牯嶺鎮(zhèn)出發(fā)，體驗(yàn)了冰雪嘉年華的樂趣，領(lǐng)略了如琴湖公園、錦繡谷和仙人洞的不同美景，體驗(yàn)到綿厚的文化與美麗的自然景觀交匯融合；

廬山—寫春聯(lián)書法互動

山西的運(yùn)城和長治，也各具特色。

在運(yùn)城的芮城縣，獨(dú)具特色的黃河觀光體驗(yàn)和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，為達(dá)人們帶來豐富的文旅盛宴。關(guān)公故里、永樂宮、廣仁王廟等文化景點(diǎn)，讓達(dá)人們近距離感受了關(guān)公文化的源遠(yuǎn)流長、壁畫藝術(shù)的精美絕倫和千年古樸庭院的安謐幽靜；

運(yùn)城·芮城——剪紙?bào)w驗(yàn)

而在長治的年味探索之旅中，達(dá)人們在先后參觀了長治博物館、觀音堂、上黨門、潞安府城隍廟等歷史文化景區(qū)后，紛紛稱贊古建藝術(shù)的精絕與獨(dú)特和中華民族傳統(tǒng)文化的悠久綿長。

長治——太行神話不夜城民俗社火體驗(yàn)

“年味之旅”融合古今，通過推陳出新的優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，為各國達(dá)人提供多元化入境體驗(yàn)，將更立體的中國第一次集中展現(xiàn)在達(dá)人面前，是活動亮點(diǎn)之一。

在長沙，達(dá)人們觀看了楊麗萍主創(chuàng)舞劇《孔雀》，體驗(yàn)了沉浸式演出《江天暮雪》，在銅官窯國風(fēng)樂園游園賞花燈，體驗(yàn)陶藝彩繪，觀看非遺絕技打鐵花；在非遺館，非遺剪紙傳承人現(xiàn)場“剪頭像”，達(dá)人直呼“我要把這個（剪紙）放在我的家里！”還走進(jìn)潮宗街，在一場古今交融的Citywalk之旅中，見證長沙古城的時代變遷；

長沙-銅官窯國風(fēng)樂園夜游體驗(yàn)

當(dāng)達(dá)人們將鏡頭轉(zhuǎn)向張家界，發(fā)現(xiàn)仿佛置身仙境。

作為中國最早一批被聯(lián)合國教科文組織列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》的風(fēng)景名勝區(qū)，張家界武陵源以其壯麗的自然景觀讓達(dá)人們“難以自拔”；《魅力湘西》實(shí)景演出、七十二奇樓，又讓達(dá)人們驚嘆于中國文化的多元和魅力；而學(xué)寫對聯(lián)、欣賞沙畫，學(xué)唱桑植民歌等體驗(yàn)，對達(dá)人們來說更是新奇體驗(yàn)；

張家界-土家族娶親儀式體驗(yàn)

漳州的“年味”則帶有海與島融合的濃郁風(fēng)情。

在領(lǐng)略了福建土樓（南靖）景區(qū)的世遺土樓之韻后，達(dá)人們又為東山島的浪漫山海風(fēng)情而傾心，再沉浸于漳州古城的綿長古城年味。行程最后的八寶印泥、氣勢恢宏的平和龍藝表演和漳州特色小吃，視覺、味覺的雙重獨(dú)特享受，給達(dá)人們的漳州之旅添了一抹重彩。

漳州-南靖土樓舞龍?bào)w驗(yàn)

游覽當(dāng)?shù)孛谰?，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕兔朗常诋?dāng)?shù)靥崆斑^一個“本地年”，體驗(yàn)本地春節(jié)文化特色，是此次全球達(dá)人的另一年味之旅。

體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕夭豢缮佟Ａ鬟B于福州三坊七巷、煙臺山、西禪寺、馬尾船政公園，還有上下杭?xì)v史街區(qū)，達(dá)人們得以“窺見”新老福州乃至中國近代歷史的變遷。集本地春節(jié)“精華”為一體的非遺游園會，則讓達(dá)人們提前感受了過年的趣味性。

福州-福字體驗(yàn)

南昌安義古村的舞獅表演，同樣有趣，有達(dá)人表示舞獅“實(shí)在太有中國獨(dú)特的年味了”。

此外，達(dá)人們游覽南昌大士院老街、滕王閣、萬壽宮、南昌漢代?；韬顕z址博物館、八大山人紀(jì)念館，夜游贛江，體驗(yàn)?zāi)喜@座革命英雄城的另一面——處處市井煙火漫洪城，古代華麗的文化篇章與現(xiàn)代城市發(fā)展交融并蓄。

南昌-舞獅互動

鹽城給達(dá)人們提供了另一種年味特色新玩法。

荷蘭花海、大洋灣、黃海森林度假區(qū)、丹頂鶴濕地生態(tài)旅游區(qū)、中華麋鹿園，這個“年”滿目皆美景，互動體驗(yàn)又別致，再品鑒下“鹽城八大碗”別樣美味，體驗(yàn)夜游淮劇小鎮(zhèn)，沉浸式感受非遺淮劇文化魅力，才算是真正過了一回“鹽城年”。

鹽城—夜游新春大集

在被中國非遺春節(jié)體驗(yàn)震撼之余，全球達(dá)人們將美景、美食、感悟等記錄進(jìn)鏡頭、文字，在國際社媒上進(jìn)行自發(fā)傳播分享，形成了蔚為可觀的非遺春節(jié)和中國年味的大量傳播，影響甚巨，包括在Instagram、Facebook、TikTok、YouTube等平臺上產(chǎn)生了廣泛的影響。

全球達(dá)人發(fā)布的活動圖片和視頻在海外媒體平臺引起極大關(guān)注

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全球達(dá)人分享的內(nèi)容累計(jì)已獲得了近百萬次的點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)分享，曝光覆蓋超8千萬國際受眾，加上后續(xù)內(nèi)容持續(xù)在國際社交媒體各平臺浸潤式傳播，屆時預(yù)估覆蓋超1億潛在國際受眾。

藉由這次活動，“中國年味之旅”的積極影響已延展至世界范圍，不僅向全球游客集中展示了十個城市的非遺文化魅力，更打開了看見中國豐富多彩的文化遺產(chǎn)和迷人自然風(fēng)光的“新窗口”，完成了一次目的地故事、中國故事的新講述，促進(jìn)國際文化交流，提升中國旅游品牌的國際競爭力。

在攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比去年增長近7.5倍。而前述十個城市也成為了熱門旅游目的地，春節(jié)期間入境游人次顯著增加，民俗或非遺體驗(yàn)項(xiàng)目消費(fèi)顯著增加。

全球達(dá)人在漳州古城

中國入境游市場發(fā)展有了新“密鑰”

此次全球達(dá)人游中國活動不僅為今年春節(jié)入境游乃至整個旅游市場的繁榮“添磚加瓦”，也為接下來入境游市場要素資源的創(chuàng)新、空間的開拓，以及助力打造世界旅游目的地，正播撒培育更多希望種子。

2025年的春節(jié)入境游，已由過往的“China Travel”升級為“Chinese New Year”，這背后不僅是來華旅游熱潮的延續(xù)，更是開放政策、中國海量優(yōu)質(zhì)旅游資源、目的地產(chǎn)品服務(wù)升級構(gòu)建的新供給，與國際游客來中國過春節(jié)新需求的一次最新合拍。

全球達(dá)人在南昌滕王閣

攜程數(shù)據(jù)顯示，其入境機(jī)票訂單中有近四分之一入境游客2024年來中國兩次及以上。需求端的旺盛又倒推更多的目的地加入國際游客的競奪中，在需求、供給兩端形成新的“雙向奔赴”。

國家移民管理局在2月10日開放東盟十國旅游團(tuán)入境西雙版納免簽，被認(rèn)為是一次重要的創(chuàng)新嘗試，如果試點(diǎn)成功，未來將可能擴(kuò)大免簽試點(diǎn)范圍，并推動的免簽創(chuàng)新，對進(jìn)一步激活入境游市場活力形成新的推力。

這背后亦是2025年更積極政策基調(diào)的一個縮影，作為“十四五”收官之年，做好經(jīng)濟(jì)工作意義重大，其中大力提振消費(fèi)被作為今年經(jīng)濟(jì)工作任務(wù)之首，入境游更受重視也屬自然，今年將是重點(diǎn)發(fā)力之年。

全球達(dá)人在鹽城大洋灣

全球達(dá)人游中國系列活動作為相關(guān)政策的積極實(shí)踐落地項(xiàng)目，在首次成功后奠定了不錯的基礎(chǔ)，其繼續(xù)舉辦將有望成為2025年入境游發(fā)力的一個新入口，并將有望創(chuàng)造出一個中國文化旅游出海的新品牌，探索出一套入境游海外推廣的新模式，以及由此打造的目的地新產(chǎn)品/新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，形成新的入境游供需產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)入境游消費(fèi)潮流，帶動相應(yīng)消費(fèi)增長，與首發(fā)經(jīng)濟(jì)形成真正意義上的契合，創(chuàng)造首發(fā)經(jīng)濟(jì)新模式之一。

這些經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在前述十個城市的春節(jié)入境游中已有直觀體現(xiàn)，更多的國際游客激活了這些城市的入境游及整體旅游市場，讓其旅游的整個消費(fèi)鏈條體量迅速拉升。以“年味之旅”為開始，它們可能找到了觸達(dá)、影響并吸引國際游客新的“密鑰”。

全球達(dá)人在張家界

而更綿續(xù)深遠(yuǎn)的影響在于，藉由這次全球達(dá)人游中國活動，十個城市在更深層次的文旅產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同發(fā)展方面正探索出更多的有效路徑，其優(yōu)質(zhì)旅游鏈資源壁壘的打破、資源再挖掘與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重塑，以及新的入境游供給鏈條再打造，已初具邏輯和可行方式。接下來，這些城市的旅游消費(fèi)格局、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，乃至在全國入境游市場版圖中的角色權(quán)重，也將有可預(yù)期的正向變化。

這與全球達(dá)人游中國活動創(chuàng)造的文化價值也緊密關(guān)聯(lián)。

十個城市豐富的文化旅游內(nèi)容，與40余位達(dá)人在30個國家和地區(qū)的不同社交媒體結(jié)合互促，實(shí)現(xiàn)十個城市的非遺景點(diǎn)、非遺文化等符合國際游客視角的立體化、規(guī)?；瘎?chuàng)新傳播，切中游客散客化、年輕化、旅游體驗(yàn)追求深度生活化、小眾目的地受捧等入境游市場新趨勢，對更多國際游客的旅游決策帶來直接影響。

全球達(dá)人在廬山仙人洞

延展而言，這次活動不僅限于對中國非遺文化的一次集中傳播，對中國文化、中國故事進(jìn)行了一次全新而獨(dú)特的講述，更在于其內(nèi)容存留于國際社交媒體平臺可能帶來的長期效應(yīng)，持續(xù)對十個城市乃至整個中國文化產(chǎn)生浸潤式傳播效果，經(jīng)濟(jì)價值與文化價值不斷發(fā)酵釋放。

攜程攜手目的地擦亮“春節(jié)年味品牌”

如果要探尋全球達(dá)人游中國活動的底層邏輯，會發(fā)現(xiàn)這是全球入境游市場背景下，政府、市場等諸多要素的合力之舉，其中攜程作為活動組織方，找準(zhǔn)了入口（春節(jié)）和落地載體（十個年味城市、國際旅游達(dá)人）。

春節(jié)是我國承載各地民俗文化的縮影，也是海外知名度最高、最能彰顯華夏人文魅力的傳統(tǒng)佳節(jié)。2023年，春節(jié)正式被列為了聯(lián)合國假日，在全球范圍內(nèi)不斷釋放國際文化影響力，更在2024年入選非遺。

全球達(dá)人在長沙觀看舞劇《孔雀》

在非遺效應(yīng)下，春節(jié)作為蘊(yùn)藏深厚歷史文化內(nèi)涵的中國傳統(tǒng)節(jié)日，對國際游客產(chǎn)生更多吸引力。未來，非遺春節(jié)文化底蘊(yùn)資源的進(jìn)一步挖掘、創(chuàng)新產(chǎn)品供給體系的完善，與國際游客的需求產(chǎn)生更多互促循環(huán)效應(yīng)，進(jìn)而推動“春節(jié)”成為中國遞給世界一張優(yōu)質(zhì)文化名片。

供給端，攜程篩選出十個中國春節(jié)民俗文化底蘊(yùn)豐厚、具有獨(dú)特資源稟賦的歷史名城，優(yōu)選40名海外具有較高國際知名度的旅行達(dá)人，設(shè)計(jì)出4條春節(jié)文化精品體驗(yàn)線路，在春節(jié)的大主題下，涵蓋不同主題，將不同資源串聯(lián)成線，將十個城市的文化特質(zhì)和旅游資源進(jìn)行生動有力的展現(xiàn)；

需求端，來自30多個國家和地區(qū)的達(dá)人，背景不同、視角各異，在不同地域、不同城市多方位感受中國春節(jié)文化，差異化挖掘十個城市的節(jié)日民俗等文化旅游資源亮點(diǎn)，通過多個具有國際影響力的社交媒體平臺，從多國視角向國際游客展示地道而獨(dú)特深厚的中國“年味”。

全球達(dá)人在景德鎮(zhèn)

在實(shí)現(xiàn)供給與需求有效銜接的同時，攜程也適時打造面向國際入境游客的精品春節(jié)旅行指南，配合其全球營銷流量資源，制造中國文化出海與入境旅游振興融合的熱點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)提振入境游消費(fèi)的及時落地與未來擴(kuò)大化。

攜程不只是“目的地資源+自身國際資源”的中間銜接共融，更是通過入境游新模式的打造，將自身更多的嵌入入境游大局中，重構(gòu)入境游產(chǎn)業(yè)鏈要素的整合互促邏輯，推動目的地在存量資源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的打造、新邏輯的鍛造構(gòu)建，并為目的地在未來入境游市場格局中找到更好的入口、穩(wěn)固“身段”的路徑模式。

全球達(dá)人在福州參加文旅對話

這自然也是新市場格局里，平臺與目的地深度合作雙向奔赴的邏輯?？梢灶A(yù)見，首次全球達(dá)人游中國活動在創(chuàng)造“年味城市”這一中國文旅產(chǎn)業(yè)文化出海新品牌后，其接下來的持續(xù)舉辦和優(yōu)化升級，包括更多目的地城市或?qū)⒊蔀樾碌?ldquo;年味城市”，讓中國非遺春節(jié)更立體、更豐富，將進(jìn)一步擦亮“春節(jié)招牌”，讓“年味城市”這一品牌更深層次的植入全球入境游市場中。

這與攜程始終助力于推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，助力中國入境游市場高質(zhì)量發(fā)展并持續(xù)創(chuàng)新的目標(biāo)，具有高度一致性。

與此同時，攜程希望未來進(jìn)一步推動5月19日“中國旅游日”升級為“全球中國旅游節(jié)”。攜程集團(tuán)高級副總裁王韋對此表示，5月份的中國，正值春夏之交，氣候宜人，全國各地屆時圍繞這一節(jié)日舉辦豐富多彩的活動，將能夠以多元視角、多樣形式全方位地展示中國的自然風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情。“我們堅(jiān)信，通過這樣的升級，更能激發(fā)海外游客對中國的濃厚興趣，吸引他們了解中國、走進(jìn)中國，最終深深愛上中國。”

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攜程集團(tuán)；入境游；全球達(dá)人游中國

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