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嘉賓介紹：徐征，戶外星球創(chuàng)始人兼CEO。中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系畢業(yè)，曾任央視三套編導(dǎo)、鳳凰衛(wèi)視獨立制片人、阿卡農(nóng)莊聯(lián)合創(chuàng)始人。

以下內(nèi)容由執(zhí)惠根據(jù)現(xiàn)場演講及錄音整理而成：

大家好！我是戶外星球創(chuàng)始人徐征，首先感謝執(zhí)惠、感謝左馭，因為是左馭把我推薦來參加峰會，感謝讓戶外星球站在舞臺上跟大家見面。

先跟大家介紹一下戶外星球。戶外星球開始有自己的聲音是從2016年3月份開始。

戶外很多人看起來是運動。對于戶外星球來說，從近一年的商業(yè)模式來講，戶外是一種新生活方式的打造，戶外對于我來說我看到最容易建立人與人之間的信任，讓大家一起有更好社交空間的平臺，這也是戶外發(fā)展的整體方向和態(tài)勢。

戶外在中國呈現(xiàn)著這樣的幾個特點。在中國有兩種戶外業(yè)態(tài)，一種是極限運動，比如登珠峰這樣的高海拔極限運動，比例占到戶外的百分之零點幾，我們今天拋開不聊。另一種是面向大眾的戶外，地點分布在城市周邊，通常呈現(xiàn)這樣一個狀態(tài)：客單價偏低，品質(zhì)不是很好，品質(zhì)包括提供服務(wù)細(xì)節(jié)，更包括戶外給人的外在形態(tài)。很多人在網(wǎng)上都看過，進西藏旅游前和進藏旅游后的對比圖。最后就是安全事故頻發(fā)。在我看來，這些問題都跟戶外從業(yè)者有很大的關(guān)聯(lián)。

我從中戲?qū)а菖碾娪俺鰜?，想做這樣一件事情，放眼看世界上看哪個人把戶外做成好玩的事，做成有商業(yè)價值、有全球影響力。沒費力氣，找到現(xiàn)在合作伙伴——貝爾。貝爾是全球在戶外領(lǐng)域最成功的商人，貝爾從自己的《荒野求生》開始，建立他的全球知名度，取得了非常大的商業(yè)成功。

在與貝爾交流的時候，我們也得到了戶外星球的幾個發(fā)展方向。戶外想做大，第一，不要做原來就玩戶外的人，他們對戶外游有了自己的認(rèn)知，很難再從他們身上賺到錢。第二，想把戶外做好，一定要從中高端入手，打造品牌。第三點，一定要將傳媒和戶外進行完美結(jié)合，打破因為活動而對于戶外公司的禁錮。原來賺的錢只能和活動相關(guān)，這個活動一百人到兩百個人參加，賺的錢和一百人兩百人相關(guān)，如果跟傳媒打通，可以賣植入、衍生品，這是我們看到更大的盈利空間。

這是戶外星球今年兩個盈利點，一個活動一個是IP。目前戶外星球活動60%專注在教育，40%在成人。我管這兩個叫戶外生活，活動不是我的核心，我的核心是戶外生活。戶外星球的理念是從戶外生活分出兩個分支，一個戶外教育一個戶外娛樂。圍繞高端活動，有相關(guān)裝備銷售，相關(guān)廣告植入，會有各地子公司建立，還有一個對IP應(yīng)用，包括貝爾包括自己打造的達(dá)人國際上的達(dá)人的介入。衍生品、真人秀、戶外活動的開發(fā)都是我們核心打造幾個點。

謝謝大家。

【執(zhí)惠616峰會】《執(zhí)惠2016中國旅游大消費創(chuàng) 新峰會》由執(zhí)惠舉辦，左馭資本與淳時資本協(xié)辦，大會圍繞“融合加速，如何構(gòu)建旅游大消費產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”的議題展開，現(xiàn)場匯聚旅游、投資、營銷、娛樂、戶外、 體育等多個行業(yè)，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗，薈萃最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源，積聚能量，共創(chuàng)價值。歡迎點擊執(zhí)惠官方網(wǎng)站http://www.buildfuture.com.cn/，您將在“執(zhí)惠訪談”欄目看到峰會相關(guān)演講文章。

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2016中國旅游大消費創(chuàng)新峰會 徐征 戶外星球

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