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文旅融合、消費升級、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、疫情影響、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟（夜間經(jīng)濟）正加速進入發(fā)展上升期。

2019年，國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》明確鼓勵發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，鼓勵開展各類夜間文旅活動，帶動夜間消費，包括提出“到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”。

與之對應(yīng)，有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟、夜間旅游相關(guān)政策的規(guī)劃城市已超過40余家。另截至2020年10月1日，國內(nèi)出臺夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策超過190項。

在今年文旅部印發(fā)的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，再次提出“建設(shè) 200 個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”，并于7月5日發(fā)布開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作的通知，進行推動。

夜游到底有多重要？又該如何開發(fā)？未來夜游經(jīng)濟的發(fā)展趨勢又將怎樣？這是擺在不少文旅人、目的地面前的新蛋糕，也是新命題。

四點原因告訴你夜游的重要性

夜游經(jīng)濟并不是個新概念，1993年，英國為了復(fù)興中心城市，改善城市中心區(qū)域夜晚的空城現(xiàn)象，提出了“24小時城市”的發(fā)展目標，并于1995年將發(fā)展夜間經(jīng)濟納入城市發(fā)展戰(zhàn)略，夜間經(jīng)濟成為經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的新名詞。2002年，英國學(xué)者Pual chatterton 和Robert Hollands 將夜間經(jīng)濟以“城市夜間休閑規(guī)劃”作為一個概念提出。國內(nèi)1981年，廣州率先開辟“珠江夜游”旅游專線，算是最早的夜游實踐。

夜游為什么重要呢？有幾個方面的原因：

營造多維度旅游體驗空間，提升旅游供給品質(zhì)

對旅游體驗提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗空間，多角度場景化環(huán)境，夜游氛圍的營造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

延長旅游時間，刺激社會消費

毫無疑問，夜游能延長游客停留時間，刺激旅游消費，活化商圈，彌補夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問題，一般游客在一個景點停留2小時，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時，就可能獲得門票加餐飲的收入，過夜才能獲得餐飲、住宿、購物、休閑等綜合收入，所以有一個過夜客等于七張門票的說法。

帶動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)融合

夜游經(jīng)濟在自成消費內(nèi)容創(chuàng)造價值的同時，也同時刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展，所以對促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

城市發(fā)展規(guī)律表明，城市化率越高，市民消費需求就越多元化，消費時間就越長。

城市居民60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%；上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62％，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55％是夜間消費的貢獻。

提升目的地綜合實力，打造城市新名片

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業(yè)發(fā)展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點，在全國甚至國際范圍內(nèi)擴展城市的影響力和美譽度，而夜游經(jīng)濟構(gòu)建商貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇。如“一帶一路”懷柔夜景；廈門“金磚五國”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動增多，將為景夜游持續(xù)發(fā)展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來游客量也飆升至全國第一，夜游吸引力帶來的溢出效應(yīng)十分可觀，同時夜游景觀是城建基礎(chǔ)建設(shè)一部分，極大改善城市人居環(huán)境質(zhì)量，提高城市形象。根據(jù)《中國城鎮(zhèn)化質(zhì)量報告》，預(yù)計到 2030 年，中國城鎮(zhèn)化率將達到 65-70%。目的地夜游必將迎來更快的發(fā)展，形成新文旅更強勁的經(jīng)濟增長點。

文旅夜游開發(fā)的三種模式

舊城改造與城市更新：在新一輪舊城改造發(fā)展態(tài)勢下，舊改的拆遷成本高昂，用地規(guī)劃受限，僅靠房地產(chǎn)反哺平衡資金的模式難以有效解決，迫切需要由重資產(chǎn)模式向輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新整治空間風(fēng)貌，挖掘在地文化，植入引爆業(yè)態(tài)，用產(chǎn)品業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，激活存量消費，實現(xiàn)人流與現(xiàn)金流的最大化。

景區(qū)提升與產(chǎn)業(yè)升級：傳統(tǒng)景區(qū)主要依托歷史人文和自然景觀資源，通過門票與景區(qū)二次交通的車票形成收入。

在旅游從淺表觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型的時代，如何讓“快游”變成深度體驗的“慢游”，文化與旅游融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為延長旅客停留時間、增加消費的破題關(guān)鍵。挖掘在地文化，形成文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)四態(tài)合一，帶動旅游產(chǎn)業(yè)的全面升級。

公共文化與產(chǎn)業(yè)融合：2017 年 3 月，公共文化服務(wù)保障法頒布實施，向市民提供均等化、標準化的公共文化服務(wù)成為各級政府的義務(wù)。如何破解原來的“五館一院一中心”的公共文化設(shè)施建設(shè)，全面提高公共文化的投資效能，激活并帶動文化消費和多產(chǎn)業(yè)融合，成為公共文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的必然。

用自營創(chuàng)新的業(yè)態(tài)與招商聯(lián)動公共聚集空間、文化體驗空間、旅游休閑空間、商業(yè)消費空間，使業(yè)態(tài)與空間有機組合，更好的滿足多元的公共文化消費需求，打造有造血機制的城市文化綜合體。

未來夜游經(jīng)濟發(fā)展趨勢

1、政府主導(dǎo)的城鎮(zhèn)化建設(shè)與形象提升、文旅投資開發(fā)、休閑消費增長等是夜游經(jīng)濟的主要驅(qū)動力。

2、隨著夜游經(jīng)濟的“井噴”發(fā)展，該領(lǐng)域?qū)⑽渌麉⑴c者進入，市場競爭趨于激烈，為了實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營，未來行業(yè)中并購整合將增多。

3、基于夜游經(jīng)濟的文旅業(yè)態(tài)更豐富，跨界創(chuàng)新增加，目前的夜游文旅業(yè)態(tài)以淺度參與項目為主，未來強調(diào)深度參與，綜合新技術(shù)打造的沉浸式體驗項目。

綜合而言，夜游經(jīng)濟的在文旅中的價值體現(xiàn)在四個方面：1、延長時間，延長游客時間，增量消費，溢出效應(yīng)；2、營造場景，新的體驗、新的場景、新的技術(shù)、新的表現(xiàn)形式；3、提升效率，帶動消費、產(chǎn)業(yè)鏈延伸，提高固定資產(chǎn)利用效率。4、塑造品牌，差異化、體驗感、藍海市場、標桿效應(yīng)。

正如陳向宏先生所言：“度假旅游就是晚上旅游（夜游）。具體講就是，任何一個景區(qū)，如果白天人很多，五點以后沒人了，再怎么說自己是度假區(qū)也不對，只有真正的國際度假區(qū)是上午比較冷清的，越到晚上人越多，這才是度假旅游。”夜游經(jīng)濟是文旅融合的試金石，也是度假經(jīng)濟的試金石。

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