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登錄9月17日,攜程發(fā)布2024年中秋假期旅游總結(jié)。總結(jié)顯示,今年中秋雖然以短途游為主,但游客對(duì)于身邊目的地的探索欲望顯著增強(qiáng),游覽時(shí)長(zhǎng)較端午小長(zhǎng)假有所延長(zhǎng)。同時(shí),在路上的游客也對(duì)中秋佳節(jié)的“奔赴”做出了另一種闡述,除了奔赴回鄉(xiāng)團(tuán)聚,賞燈看煙火、泛舟賞月、漢服游園等中式旅游方式的火熱,亦體現(xiàn)了當(dāng)代人對(duì)節(jié)日傳統(tǒng)習(xí)俗的奔赴和愈發(fā)深厚的情感傾注。
同時(shí),中秋假期最后一天恰逢國(guó)慶假期首日火車票開售,從攜程火車票預(yù)約情況來看,不少熱門目的地當(dāng)日高鐵票緊俏,深圳-長(zhǎng)沙、北京-聊城、西安-蘭州、武漢-南京、上海-徐州等3小時(shí)內(nèi)線路熱門。
中式傳統(tǒng)節(jié)俗火熱
供給創(chuàng)造需求將成趨勢(shì)
在中秋佳節(jié)期間,賞燈會(huì)、觀賞煙火、泛舟賞月、漢服游園等富含傳統(tǒng)文化元素的活動(dòng)成為了游客們的熱門選擇。這些活動(dòng)不僅讓游客們沉浸感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力,也帶動(dòng)了相關(guān)目的地的熱度顯著上升。
以武漢為例,舉辦了闊別十余年的大型煙花秀,使得中秋期間當(dāng)?shù)刂黝}游訂單量較端午增長(zhǎng)20%。此外,北京、廣州、南寧、昆明等地舉辦的燈會(huì)亦吸引了大量本地和周邊旅客,假期間的搜索熱度較端午均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
《黑神話·悟空》游戲帶來的古建游覽熱潮同樣令人矚目。山西省作為全國(guó)現(xiàn)存古建最多的省份,中秋假期租車自駕游訂單較端午增長(zhǎng)了16%。大同、忻州、朔州等地旅游訂單較端午假期分別增長(zhǎng)14%、20%、40%。作為“午睡大省”的山西,當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的工作人員也都打起了十二分精神,迎接假期客流,尤其是在游戲中作為取景地的云岡石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺和華嚴(yán)寺等景點(diǎn),更是躋身省內(nèi)最熱門的Top5景點(diǎn)。
古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)也展現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)日的特色。烏鎮(zhèn)重現(xiàn)“走月亮”習(xí)俗,游客可穿著漢服提燈走橋、月下暢游,周莊古鎮(zhèn)推出燈彩主題游船,拈花灣推出戲劇生活節(jié)……上述景區(qū)中秋假期門票訂單量較端午增長(zhǎng)了18%。游客們或在古鎮(zhèn)的街巷中游走,或在水鄉(xiāng)的河道里泛舟賞月,何嘗不是一種對(duì)中秋傳統(tǒng)的回應(yīng)。
值得注意的是,無論是游覽古建古鎮(zhèn)、還是賞燈會(huì)看煙火,這些看似“老一套”的中式旅游中,卻隨處可見年輕人的身影。例如,山西景區(qū)門票訂單中,來自90后和00后的占比接近50%;搜索“燈會(huì)”的用戶中,更是超過40%是00后群體。
攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為,中式旅游不再是歷史的陳跡,而是一種新的潮流。越來越多年輕人正成為中式旅游的擁躉。同時(shí),供給側(cè)也已經(jīng)關(guān)注到這一趨勢(shì),越來越多的目的地和旅游從業(yè)者正在從以往的滿足旅客需求,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;供給創(chuàng)造需求”。隨著這類創(chuàng)新旅游場(chǎng)景、旅游產(chǎn)品的不斷推出,新型供給將持續(xù)激發(fā)游客需求,成為推動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
假期關(guān)鍵詞:“深入探索”和“一次體驗(yàn)”
距離上一個(gè)小長(zhǎng)假已經(jīng)過去三個(gè)多月,許多人選擇在這個(gè)中秋假期放松下來,在自己生活的城市深入探索,或是到周邊城市漫步。根據(jù)攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù),中秋假期同省酒店訂單占比達(dá)到50%以上。國(guó)內(nèi)周邊游的熱門目的地包括北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、深圳、重慶、天津和蘇州。
在本地游方面,博物館游的熱度顯著增長(zhǎng)。中秋假期期間,各地博物館門票訂單量較端午假期增長(zhǎng)15%。攜程游學(xué)就與上海魯迅紀(jì)念館聯(lián)合推出“博物館奇妙夜”活動(dòng),為游客提供了豐富的體驗(yàn),包括手提花燈制作、中秋節(jié)橡皮章小扇制作和中秋限定布包DIY等,讓游客深入體會(huì)傳統(tǒng)文化的魅力。
除了深入本地文化,對(duì)遠(yuǎn)方目的地的獨(dú)特體驗(yàn)也吸引了眾多游客。例如,中秋傳統(tǒng)佳節(jié)在不同地區(qū)有著不同的節(jié)令美食,如四川的糍粑、山西的柴火月餅、浙江的螃蟹等,許多人抱著“百聞不如一吃”的念頭踏上旅途。
此外,音樂節(jié)和賽事也極大地吸引了異地旅客。例如,9月15日晚舉行的Kanye West世界巡回試聽會(huì)·??谡揪蛶?dòng)了??谑屑倨诰频戤惖赜唵瘟枯^端午增長(zhǎng)140%。
假期關(guān)鍵詞:“奔赴”和“逃離”
在過節(jié)方式方面,攜程發(fā)現(xiàn),假期的關(guān)鍵詞還可分為“奔赴”和“逃離”。
首先,關(guān)于“奔赴”,首當(dāng)其沖的是中秋團(tuán)聚。攜程租車數(shù)據(jù)顯示,從大城市租車自駕回家,已成為一種潮流。中秋自駕回家團(tuán)圓的火熱客源地前十分別為:上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、南京、西安、武漢和天津。和今年端午相比,中秋節(jié)期間國(guó)內(nèi)租車訂單增長(zhǎng)了20%。
除了團(tuán)聚之外,許多家庭和朋友也選擇奔赴旅途,去感受秋天的自然風(fēng)光。例如,陳女士就帶著孩子從福州出發(fā),前往一小時(shí)車程外的鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)秋收的樂趣。在攜程度假農(nóng)莊永泰赤錫店,農(nóng)莊的稻田正值成熟期,限定收割活動(dòng)讓游客們可通過親手割稻子體驗(yàn)收獲的喜悅。此外,農(nóng)莊還推出了多種適合親子參與的活動(dòng),如稻谷許愿瓶/黏土稻草人和制作飯團(tuán)、稻田豐收宴等,深受游客歡迎。中秋期間,部分?jǐn)y程度假農(nóng)莊的間夜量提升了100%-200%,最高提升至600%,位于江西南昌、陜西商洛、新疆喀納斯、廣西潿洲島、四川九寨溝、貴州烏蒙大草原等目的地的農(nóng)莊間夜量漲幅顯著。
享受大自然的秋意,還可以包上一輛車私享愉悅。中秋假期,國(guó)內(nèi)包車游熱門目的地為北京、烏魯木齊、西寧、呼倫貝爾和大同等地,游客們可以在這里吹塞外的風(fēng)、賞沙漠上的月亮,享受浪漫至極的體驗(yàn)。
同時(shí),也有外國(guó)游客選擇在中秋假期間奔赴中國(guó)體驗(yàn)中秋佳節(jié)。根據(jù)攜程用車數(shù)據(jù),中秋假期入境游接送機(jī)熱門城市為上海、北京、廣州、成都和重慶。值得一提的是,日前舉行的全球旅行者(天津)大會(huì)也匯聚了百余位來自全球各地的旅行博主,他們用自己的鏡頭記錄真實(shí)的中國(guó),助力“China Travel”和“Happy Tianjin”的熱潮涌向全球。
而關(guān)于“逃離”,則是中秋假期一部分地區(qū)旅客的主旋律:由于海南、廣東、上海、江蘇、浙江等地相繼在節(jié)前、節(jié)中遭受臺(tái)風(fēng)侵襲,不少市民選擇逃離臺(tái)風(fēng)區(qū)出游。其中,浙江、海南用戶出境游訂單量較端午假期增長(zhǎng)超20%。從出境游接送機(jī)數(shù)據(jù)來看,曼谷、普吉島、香港、倫敦、吉隆坡成為熱門目的地。
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