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多年來，人們一直在研究品牌傳播策略，期望通過科學(xué)有效的品牌傳播策略達(dá)到減少營銷傳播費(fèi)用，提高品牌營銷效果。市場營銷實(shí)踐中，筆者從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，總結(jié)出如下五個(gè)品牌傳播的重要影響因素：精準(zhǔn)定位在大互聯(lián)時(shí)代，面對新生代消費(fèi)群，品牌營銷傳播已經(jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時(shí)代，因此，要求營銷傳播策略必...
根據(jù)全球管理咨詢公司麥肯錫最新發(fā)布的2015年中國數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告。這份名為《中國數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告：對選擇和變化日益強(qiáng)烈的渴望》，強(qiáng)調(diào)了以下五個(gè)趨勢：第一， 社交商務(wù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長趨勢。注意這兩個(gè)數(shù)字：社交網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物增長38%（對實(shí)體零售沖擊明顯）。線上交流增進(jìn)線下交流，...
出境游，這個(gè)曾經(jīng)讓普通老百姓遙不可及的高大上旅游方式如今正變得越來越接地氣。隨著國力提升，中國影響力日隆，中國的簽證也正變得越來越值錢。據(jù)外交部披露，中國已與近90個(gè)國家締結(jié)了各類互免簽證協(xié)定，與39個(gè)國家簽訂53個(gè)簡化簽證手續(xù)協(xié)定，并有37個(gè)國家和地區(qū)單方面給予中國公民落地簽證...
TripAdvisor正在制定策略將目的地旅游及活動(dòng)供應(yīng)商吸引到其平臺上，他們承諾將旅游產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者。TripAdvisor For Business項(xiàng)目的供應(yīng)商被邀請加入Viator平臺，從而將“TripAdvisor上的點(diǎn)擊瀏覽轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶”。事實(shí)上，宣傳中的“直銷...
互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)，背后真正玩的是資本。從千團(tuán)大戰(zhàn)、滴滴快的對決再到今天的在線旅游混戰(zhàn)，燒錢似乎永遠(yuǎn)都停止不下來。近日旅游O2O領(lǐng)域四大在線旅游上市公司的集體大虧損，更是讓外界有些咋舌。攜程：作為國內(nèi)在線旅游市場的老大，首次加入了虧損的行列。攜程2014年第四季度凈虧損2.24億元，...
3月21日，以“發(fā)現(xiàn)最世界”為主題的2014-2015全球旅行榜單頒獎(jiǎng)禮在北京舉行，窮游網(wǎng)在頒獎(jiǎng)盛典上發(fā)布了“2014出境自助游行業(yè)報(bào)告”。報(bào)告指出，在2014年，1.09億中國出境游用戶中，超過7700萬用戶選擇了自助游方式，占比超7成。3月21日，以“發(fā)現(xiàn)最世界”為主題的20...
如果那些你愛的電影場景都是真實(shí)存在的，你會(huì)立即去那里旅行嗎？1.《指環(huán)王》&《霍比特人》——The Shire霍比特人美麗安寧的家鄉(xiāng)估計(jì)是看完電影后最令人神往的地方了。電影《指環(huán)王》中霍比特人自治領(lǐng)土的拍攝場地就在新西蘭瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)外的半山腰上，附近就是霍比特人聚會(huì)的綠龍酒吧（G...
美國作家亨利·哈迪曾經(jīng)這樣描述網(wǎng)絡(luò)：“網(wǎng)絡(luò)是人類智慧獨(dú)一無二的創(chuàng)造，網(wǎng)絡(luò)是第一個(gè)人類智能產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)昭示著一個(gè)在舊社會(huì)母腹內(nèi)不斷生長的新社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)提出了全新的政府模式，網(wǎng)絡(luò)暗含著對市民社會(huì)自由權(quán)利的威脅，網(wǎng)絡(luò)是各種觀念和思想的最大自由市場……網(wǎng)絡(luò)是永垂不朽的”。無論人們是以怎樣的口...
3月21日，窮游網(wǎng)發(fā)布了“2014出境自助游行業(yè)報(bào)告”?！?014出境自助游行業(yè)報(bào)告》是窮游網(wǎng)在2014年，基于其11年深耕出境自助游的積累，6000萬出境游用戶、超300萬出境游行程，進(jìn)行周密的數(shù)據(jù)分析得出的中國出境自助游行業(yè)報(bào)告。報(bào)告指出，在2014年，1.09億中國出境游用...
互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)，背后真正玩的是資本。從千團(tuán)大戰(zhàn)、滴滴快的對決再到今天的在線旅游混戰(zhàn)，燒錢似乎永遠(yuǎn)都停止不下來。近日旅游O2O領(lǐng)域四大在線旅游上市公司的集體大虧損，更是讓外界有些咋舌。攜程，作為國內(nèi)在線旅游市場的老大，首次加入了虧損的行列。攜程2014年第四季度凈虧損2.24億元，...
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